ستساعدك المقالة التالية: التسويق عبر البحث يستهلك الميزانية من وسائل الإعلام التقليدية
هكذا يقول تقرير SEMPO الجديد “حالة التسويق عبر محركات البحث لعام 2006؟” التقرير كما تم تلخيصه في ميديا بوست اليوم:
ووجدت SEMPO أيضًا أن المسوقين الذين يقومون بترحيل الميزانيات للبحث يقومون بتحويل الإنفاق من الوسائط التقليدية. عندما سألت SEMPO المشاركين الذين قالوا إنهم حولوا الميزانية للبحث عن مصدر هذه الأموال، تضمنت الإجابات الأعلى إعلانات المجلات المطبوعة (استشهد بها 20%)، والبريد المباشر (16%)، وتطوير موقع الويب (15%)، والإعلانات التلفزيونية ( 13%) وإعلانات الصحف المطبوعة (13%).
ومن المثير للاهتمام أن الصفحات الصفراء غائبة هنا، ربما بسبب قلة مشاركة الشركات الصغيرة والمتوسطة التقليدية في الاستطلاع.
ومما يثير الاهتمام أيضًا التداخل بين معلني التسويق عبر محركات البحث (كبير جدًا):
أين يشتري المسوقون الإعلانات على شبكة البحث؟ يستخدم جميع المستخدمين تقريبًا (96%) برنامج Google AdWords، بينما اشترى 86% إعلانات الدفع لكل نقرة على Yahoo واشترى 68% إعلانات على شبكة البحث على MSN العام الماضي.
ما يعنيه هذا هو أن معلني Google يمثلون فعليًا 100% من جميع المسوقين عبر محركات البحث اليوم لأنه لا يوجد أحد يقوم بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) إلا ويعلن على Google. بشكل تقريبي، هذا يعني أن هناك حوالي 500000 مسوق بحث مدفوع الأجر.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
