ستساعدك المقالة التالية: المطابقة التامة مقابل مطابقة العبارة مقابل المجالات ذات العلامات التجارية: كيف تختار؟
هناك الكثير من الالتباس حول ما يجب البحث عنه عند اختيار اسم المجال. ليس من الصعب معرفة السبب. هناك الكثير من الآراء حول الخيار الأفضل. أدت التغييرات التي تم إجراؤها على تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت بمرور الوقت أيضًا إلى تغييرات في أفضل الممارسات التي تزيد من تعكير المياه.
غالبًا ما تتوقف الاستراتيجيات التي نجحت في عام 2016 عن العمل بحلول عام 2018 وقد تكون عكس أفضل الممارسات بحلول عام 2020. تعمل تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت على تغيير العالمين باستمرار ، لذلك عندما يتعلق الأمر باسم المجال ، ما هي النصيحة التي يتم تقديمها؟
هل يجب على المستثمر أن يبحث في مجال مطابق تمامًا أو نطاق مطابقة عبارة أو نطاق ذي علامة تجارية؟
سأقوم بتفصيل كل خيار وإيجابيات / سلبيات كل خيار حتى تتمكن من معرفة الخيار الأفضل في عام 2022 وما بعده.
دعنا نتعمق ونبدأ!
ما هي نطاقات المطابقة الدقيقة (EMDs)؟
تشير مجالات المطابقة التامة (EMD) إلى المجالات التي تمثل الكلمة الرئيسية الدقيقة التي يريد موقع الويب ترتيبها. لذلك ، بالنسبة لأي شخص يريد إنشاء موقع للتنزه في الهواء الطلق يحتل المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية “أفضل رحلات التنزه في الصحراء” ، فقد يرغب في الحصول على bestdeserthikes.com أو لـ “أدوات حمراء لامعة جديدة” اسم نطاق مثل shinynewredwidgets.com.
كانت هذه شائعة للغاية مع منشئي المواقع التابعة في منتصف عام 2010 لأنه في ذلك الوقت كان وجود مصطلح البحث الدقيق مثل اسم المجال يبدو أنه عامل تصنيف قوي لهذه الكلمة الرئيسية وكذلك الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة.
هذه أسماء نطاقات لا تبحث في بناء علامة تجارية طويلة الأجل ولكنها تركز على كلمة رئيسية محددة للغاية.
هل ما زالت مجالات المطابقة التامة تعمل؟
يعد Search Engine Journal واحدًا من العديد من المواقع الرئيسية التي توافق على أن EMDs لا يزال لها مكان عندما يتعلق الأمر بالتصنيف في Google. ومع ذلك ، يشير العديد من ذوي الخبرة إلى أن EMDs و SEO كذلك
يتمتع مجال المطابقة التامة الجيد ببعض الفوائد. يحتوي رابط عنوان URL على الكلمات الرئيسية فيه ، مما يحدث فرقًا في تحسين محركات البحث. يمكن أن تكون EMD التي يتطابق محتواها مع اسم المجال علامة تجارية جيدة.
يمكن أن تكون نطاقات EMD الأقصر قابلة للعلامة التجارية في بعض الحالات أيضًا.
في حين أن هناك فوائد ، سيشير العديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث إلى أنه نظرًا لأن EMDs كانت شائعة لدى منشئي المواقع التابعة ، فإن العديد من هذه المجالات لها تاريخ ولديها مجالات مبنية لها في الماضي.
يمكن أن يمنحهم هذا دفعة لا تتعلق بكونهم في الواقع أحد EMD ولكنه يأتي من كونه مجالًا مستخدمًا له محفوظات الوصلة الخلفية ، والتي تنطبق على أسماء النطاقات بخلاف EMD أيضًا.
هل تحب Google نطاقات المطابقة التامة؟
إذا كان النطاق عبارة عن محتوى عالي الجودة ويتماشى مع هدف البحث ، فيمكن لـ Google أن تحب نطاقات المطابقة التامة. أكبر ضربة على EMDs هي أن العديد منها تم استخدامها من قبل بناة المواقع المتخصصة الذين أنشأوا مواقع منخفضة الجودة للغاية بأساليب ربط خلفية مشكوك فيها.
هذا هو السبب في أن العديد من EMDs السابقة التي قد تبدو جيدة مثل التقاط مجال مستخدم للوهلة الأولى انتهى بها الأمر إلى عدم تقديم قيمة ، أو حتى الإضرار بمالك النطاق لأن Google كانت تحمل هذا الاسم مع وجود سجل مشبوه لتحسين محركات البحث.
عندما يتعلق الأمر بـ EMD الذي لا يحتوي على أي سجل ، فلا يوجد سبب لعدم أداء المجال بشكل جيد طالما أن الاسم سهل التذكر والموقع مصمم جيدًا.
لماذا تعمل مجالات المطابقة التامة بشكل جيد في الماضي؟
في مرحلة ما ، كان وجود كلمات رئيسية في المجال عامل ترتيب رئيسي في تحسين محركات البحث. كان لاسم المجال الذي يحتوي على Keyword A فيه ميزة كبيرة في الترتيب في Google للكلمة الرئيسية A مقابل المجالات التي لا تحتوي على هذه الكلمة الرئيسية في الاسم.
كان هذا على الأرجح عامل ترتيب مباشر بالإضافة إلى حقيقة أن أي رابط خلفي لعنوان URL سيحتوي على الكلمة الرئيسية في الرابط بسبب اسم المجال. نظرًا لأن الروابط المرتبطة بالكلمات الرئيسية لها تأثير كبير على مُحسّنات محرّكات البحث ، فسيكون ذلك بمثابة زيادة إضافية في تحسين محركات البحث.
في وقت لاحق ، قامت تحديثات Google بإلغاء هذا الأمر ، خاصةً عندما استفاد انفجار المواقع التابعة ذات المحتوى الرقيق من هذا الترتيب.
ما هي مجالات مطابقة العبارة؟
تتشابه نطاقات مطابقة العبارة إلى حد كبير مع نطاق المطابقة التامة ، ولكن قد يتم استخدام صيغة أطول على أمل الحصول على مزيد من “الخطوط الطويلة” ذات الصلة في العنوان أو التركيز على مرادفات العبارة الرئيسية الرئيسية.
مثال على ذلك قد يكون “فنادق ألاسكا عالية الجودة” بدلاً من “أفضل فنادق ألاسكا” ، خاصةً إذا تم أخذ النطاق الثاني.
الفكرة مع مجال مطابقة العبارة هو أنه يتطابق مع كلمة رئيسية طويلة ذات صلة بالموضوع الرئيسي للموقع أو أنه من خلال الترتيب بقوة لمرادف أقل بحثًا عنه ، يمكن للموقع ترتيب تلك الكلمة الرئيسية وبناء سلطة إلى الكلمة الرئيسية.
ما هي المجالات ذات العلامات التجارية؟
يعني التركيز على المجالات ذات العلامات التجارية البحث عن اسم يمكنك بناء علامة تجارية حوله على المدى الطويل.
لا يركز هذا على كلمات رئيسية أو عبارات محددة ولكنه يبحث عن اسم لا يُنسى ومميز وسهل التذكر وسيكون اسم أو وجه نشاط موقع الويب هذا.
يتم ذلك عن طريق مواقع من جميع الأحجام ويمكن أن يكون إستراتيجية جيدة بشكل خاص عند البحث عن بناء خارج موقع متخصص ضيق. يمكن أن يكون المجال أو الموقع ذي العلامة التجارية اختصارًا (ESPN.com) أو اسم علامة تجارية قابل للتسويق (فكر في العلامات التجارية الكبيرة مثل Best Buy أو Amazon.com ، أو حتى موقع meme مثل thechive.com).
هؤلاء لا يبحثون عن ترتيب لاسمهم – لكنهم يريدون إنشاء موقع يجعل اسم المجال لا يُنسى كموقع سلطة. غالبًا ما تكون هذه مسرحية طويلة الأمد ، ولكن إذا نجحت ، يمكن أن تؤتي ثمارها بشكل كبير.
كيف تختار من بين هذه الخيارات الثلاثة؟
هناك خمسة عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند الاختيار بين هذه الأنواع الثلاثة المختلفة من المجالات.
أهدافك
ما هي الأهداف قصيرة وطويلة المدى؟ إذا كان هذا موقعًا مناسبًا للدخل السلبي أو التقليب ، فقد يكون العثور على نطاق EMD أو نطاق مطابقة عبارة استراتيجية جيدة ، خاصة إذا كان بإمكانك العثور على موقع له تاريخ وملف تعريف ارتباط خلفي جيد.
حتى مع وجود EMD جديد ، هناك بعض فوائد تحسين محركات البحث لوجود عنوان URL مع الكلمات الرئيسية الموجودة فيه.
من ناحية أخرى ، إذا كان حلمك هو تكثيف نشاط تجاري طويل الأجل ، فإن اسم العلامة التجارية يكون أكثر منطقية. قد يكون اسم مثل “City Coolers” علامة تجارية أفضل للتوسع طويل الأجل مقابل “متخصصو تكييف الهواء في بورتلاند” كمثال.
ما هي أهدافك يمكن أن يحدث فرقًا في أنواع أسماء النطاقات التي تكون منطقية للمشروع الحالي الذي يتم العمل عليه.
عوامل تحسين محركات البحث
في حين أن ميزة تحسين محركات البحث لـ EMDs ليست تقريبًا كما كانت من قبل ، لا تزال هناك بعض فوائد تحسين محركات البحث لاستخدام مجال EMD. هل هذا أكثر أهمية من بناء علامة تجارية اسمها مستقل عن أي كلمة رئيسية معينة؟
النظر إلى فوائد تحسين محركات البحث (SEO) مقابل أهمية العلامة التجارية عند تحديد نوع المجال الأفضل لاحتياجاتك الخاصة.
العلامة التجارية
هل EMD أو مجال مطابقة العبارة ما يمكن أن يكون عليه موقع الويب الخاص بك ، أو هل الاسم واسع بما يكفي للسماح لك بالتوسع أو النطاق؟
أهمية العلامة التجارية عند اختيار اسم المجال ، حتى لو كان الهدف هو البناء والتقليب على المدى القصير. يجب بشكل عام تخطي EMDs الطويلة جدًا أو التي تحتوي على كلمات.
التكاليف
ما هي ميزانيتك وما هي تكاليف أسماء النطاقات المتاحة؟ في بعض الحالات ، قد يكون دفع مبلغ كبير مقابل اسم نطاق متميز أو نطاق منتهي الصلاحية يستحق الثمن.
في أوقات أخرى ، من المنطقي فحص جميع الخيارات المتاحة البالغة 10 دولارات والعثور على الخيار المناسب. ضع الميزانية والتكاليف في الاعتبار أثناء النظر في الخيارات المتاحة بسهولة.
انعكاس محتمل
في حين أن متوسط الإيرادات الشهرية هو العامل الدافع الأكبر عندما يتعلق الأمر ببيع الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فإن العلامة التجارية لاسم المجال يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا.
هذا ينطبق على كل من عدد المشترين المهتمين (النطاق ذي العلامة التجارية سيجلب المزيد من الاهتمام) والمضاعف.
ضع هذه الأمور في الاعتبار إذا كانت اللعبة النهائية هي قلب الموقع من أجل الربح.
التحول من خيار إلى آخر
يمكن أن يسمح الاستخدام الذكي لعمليات إعادة التوجيه 301 للمستثمر بأخذ EMD بصلاحية جيدة ولكن اسم سيئ للعلامة التجارية وتمرير هذا العصير إلى مجال جديد. هذه هي أفضل طريقة للتبديل من EMD أو مجال مطابقة العبارة إلى مجال ذي علامة تجارية.
أو العكس إذا لم تنطلق العلامة التجارية وكان المستثمر يريد اسمًا بشكل مباشر أكثر حول الموضوع أو على أرض الواقع.
في حين أنه ليس من المثالي عمومًا إجراء هذا التبديل ، وهناك دائمًا بعض المخاطر في مُحسنات محركات البحث من حدوث تغيير كبير يعطل التصنيف ، يعد هذا خيارًا قابلاً للتطبيق إذا قرر المستثمر أنه الخيار الأفضل.
تأكد من وجود شخص تقني قادر للغاية وذو خبرة يشرف على العملية.
الوجبات الجاهزة – كيفية اتخاذ القرار الصحيح؟
يعد اتخاذ القرار الصحيح أمرًا مهمًا ولا توجد إجابة واحدة صحيحة. كل حالة مختلفة وتعتمد على الاحتياجات والميزانية والأهداف النهائية للمستثمر. نطاقات EMD ومطابقة العبارة لها مكانها ، ويمكن أن يكون المجال الصحيح فعالاً ، لكنها ليست دفعة تحسين محركات البحث الضخمة التي اعتادت أن تكون.
دائمًا ما يكون العثور على مجال صالح للعلامة التجارية فكرة جيدة ، وإذا كان من الممكن القيام بذلك باستخدام EMD أو شيء قريب منه ، فهذه مجموعة ممتازة.
