ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية: 5 نصائح سهلة للبدء
فقط حوالي 50 بالمئة من بين جميع المنظمات غير الربحية تكون ناجحة في نهاية المطاف. وعلى الرغم من وجود العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى فشل المؤسسات غير الربحية، إلا أن استراتيجيات التسويق الضعيفة أو غير المكتملة تؤثر في هذا المزيج.
إليك ما يحتاج المسوقون الرقميون إلى معرفته حول تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة للمنظمات غير الربحية.
قم بتنزيل هذه التدوينة عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
لماذا يجب على المنظمات غير الربحية القيام بتحسين محركات البحث؟
إن استراتيجية تحسين محركات البحث القوية لا تتعلق بشكل صارم بإتمام المبيعات وجني الكثير من المال. يتعلق الأمر بتحقيق الأهداف وتحقيق الأهداف.
قد لا تبيع المنظمات غير الربحية أي شيء بالمعنى التقليدي، لكنها لا تزال بحاجة إلى متطوعين وتدفق مستمر من المتبرعين الراغبين في الوصول إلى محافظهم. يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة في تسويق مؤسستك غير الربحية أن تضمن أن لديك الكثير من المتطوعين والمتبرعين.
يمكنك الحصول على ميزة تنافسية
قد لا تتنافس المنظمات غير الربحية على المبيعات، ولكن حتى الأشخاص الخيريين ليس لديهم سوى الكثير من الوقت والمال للتبرع به لقضايا عظيمة. يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتم تنفيذه بشكل جيد في جعل مؤسستك مرئية لأولئك الذين يتطلعون إلى دعم قضايا مثل قضيتك.
يمكنك إنشاء سمعة
يعد التعرف على العلامة التجارية أمرًا مهمًا بالنسبة للمنظمات غير الربحية كما هو الحال بالنسبة لأي شركة أخرى تعمل من أجل الربح. من المرجح أن يستثمر الناس في الأسماء التي يعرفونها – الأسماء المرتبطة بالنزاهة الاستثنائية والشفافية والصدق.
يوفر SEO دفقًا مستمرًا من المؤيدين
يمكن أن تكون الإعلانات والعروض الترويجية المدفوعة أمرًا رائعًا لإنتاج تدفقات مرورية سريعة عند الحاجة. لكن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول ممارسة اللعبة الطويلة والعمل على تحقيق النجاح الدائم لمؤسستك غير الربحية. عند تنفيذها بشكل صحيح، يؤدي تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية إلى تدفق مستمر للزوار الجدد والمانحين والمتطوعين المهتمين.
بمعنى آخر، يساعد تحسين محركات البحث (SEO) مؤسستك على إحداث فرق وزيادة الوعي بالمعاناة الإنسانية، لذلك لا تريد تفويت الفرصة.
5 نصائح عملية لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية
هل أنت مستعد للتعمق في تحسين محركات البحث (SEO) وجذب المزيد من الاهتمام لمؤسستك غير الربحية؟ فيما يلي خمس نصائح للبدء السريع ستجعلك تتحرك بثبات نحو أهدافك.
1. ابحث عن الكلمات الرئيسية الفعالة لتحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية
الكلمات الرئيسية المختارة بذكاء هي القلب النابض لأي حملة SEO ناجحة غير ربحية. لتحسين موقع الويب الخاص بك، يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية المستخدمة بشكل متكرر والتي يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن مؤسسات مثل مؤسستك.
ومع ذلك، لا يكفي أن تضيف إلى المحتوى الخاص بك بعض الكلمات الرئيسية الجيدة وتنتهي منه. أنت أيضًا تريد حقًا الانتباه إلى عوامل مثل:
- الصلة: قد تتضمن استراتيجيات تحسين محركات البحث القوية مصطلحات رئيسية أوسع، لكن الكلمات الرئيسية الطويلة تؤدي إلى النجاح على المدى الطويل. إنها أكثر تحديدًا وذات صلة وأسهل عمومًا في التصنيف.
- نية البحث: يمكن أن يكون لدى مستخدم محرك البحث أكثر من نية نهائية فيما يتعلق بكلمة رئيسية معينة. ضع في اعتبارك دائمًا النية المحتملة عند إنشاء محتوى حول كلماتك الرئيسية.
ولا تخطئ في الاعتقاد بأن البحث عن الكلمات الرئيسية هو شيء عليك القيام به مرة واحدة فقط. تتغير خوارزميات محركات البحث واتجاهات الصناعة وأذواق المستهلكين دائمًا، لذلك تحتاج استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى التغيير أيضًا.
2. اجعل التوافق مع الهاتف المحمول أولوية قصوى
لم يعد الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف المحمول مجرد حداثة بعد الآن.
وفي عام 2022، المزيد مستخدمي الإنترنت الوصول إلى الويب عبر smartphones أو الأجهزة اللوحية بدلاً من أجهزة الكمبيوتر. تعد إمكانية الوصول عبر الهاتف المحمول أيضًا عاملاً رئيسيًا في تصنيف Google، لذا فإن تحديد أولوياتها يعد طريقة بسيطة للوصول إلى أعلى نتائج البحث.
اجعل العثور عليك أمرًا سهلاً للأشخاص الذين قد يبحثون عن مؤسسة مثل مؤسستك أثناء التنقل – عن الخدمات التي تقدمها لمجتمعك وعن فرص التبرع بوقتهم أو أموالهم.
اختبار جوجل للتوافق مع الجوال يمكن أن تساعدك في تقييم مدى جودة أداء موقعك.
3. احتضان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
كما هو الحال مع الأجهزة المحمولة، تطورت وسائل التواصل الاجتماعي إلى شيء لا يستطيع الناس تخيل حياتهم بدونه. بالإضافة إلى استخدامه للبقاء على اتصال مع الأصدقاء، يستخدمه الأشخاص للبحث عن قرارات الشراء والجمعيات الخيرية لدعمها.
و أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أكثر ملائمة للمنظمات غير الربحية طوال الوقت من خلال تضمين ميزات خاصة مثل أزرار “التبرع”، وخيارات أخرى لمساعدة المؤسسات مثل مؤسستك على اكتساب المزيد من الاهتمام.
بالإضافة إلى ذلك، تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بالقدرة على نشر المنشورات الرائعة، مما يعني أن المزيد من الأشخاص سيرون منشوراتك.
ولهذا السبب، من المفيد إنشاء تواجد قوي لمؤسستك غير الربحية على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ عليه. استخدم جميع الميزات المتاحة لك، وتفاعل مع جمهورك، وابحث عن طرق مبتكرة لإلهامهم للمشاركة.
4. لا تنسى تحسين محركات البحث المحلية
يجب على أي شركة لها علاقات بمجتمعها أن تعطي الأولوية لتحسين محركات البحث المحلية، ولكنها مهمة بشكل خاص للمؤسسات غير الربحية. تذكر أن الأشخاص غالبًا ما يبحثون عن الأحداث والفرص المحلية الأخرى أثناء التنقل، مما قد يكون طريقة رائعة لجذب المتطوعين أو الترويج للمناسبات الخاصة.
ابدأ بالمطالبة بالملف الشخصي لمؤسستك على Google My Business وتحديثه. أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك حيثما كان ذلك مناسبًا، وابحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث لإلهام المحتوى المستقبلي.
5. استثمر في المحتوى الأصلي عالي الجودة
لا يزال المحتوى هو الملك عندما يتعلق الأمر بأي تحسين لمحركات البحث. تم تضمين تحسين محركات البحث (SEO) للمنظمات غير الربحية. تحب Google مواقع الويب التي يتم تحديثها بشكل متكرر وباستمرار والتي تحتوي على محتوى مفيد عالي المستوى يجيب على أسئلة الأشخاص بدقة.
يجب أن تلتزم جميع مواد تسويق المحتوى بمعايير EAT الشهيرة من Google. EAT لتقف على:
- خبرة
- سلطة
- الجدارة بالثقة
تأكد من أن جميع صفحاتك المستقلة ومنشورات مدونتك تتضمن العناصر الثلاثة جميعها. انتبه إلى ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة على الصفحة مثل التنسيق واستخدام العنوان الصحيح. أخيرًا، حافظ على تحديث المحتوى الدائم لإرضاء خوارزميات محرك البحث.
يتم إحتوائه
أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية هو الاستثمار في المحتوى عالي الجودة. يمكن أن يساعدك منشئو المحتوى الخبراء وخبراء تحسين محركات البحث في WriterAccess على توسيع نطاق جهود إنشاء المحتوى لديك.
قم بالتسجيل لديك تجربة مجانية لمدة أسبوعين اليوم، واختبر مدى سهولة الحصول على محتوى رائع وأصلي ومحسّن بشكل صحيح لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك غير الربحي.
