ستساعدك المقالة التالية: تشرح Google أيضًا سبب شرائها DoubleClick
اليوم، في مدونة السياسة العامة لـ Google، يتتبع Alex Kinnear، مدير منتجات المجموعة، التاريخ الذي دفع Google إلى اتخاذ القرار شراء شركة عرض الإعلانات، دبل كليك. أدت خطة الاستحواذ المثيرة للجدل إلى تلقي Google بعض الانتقادات من منافسي محركات البحث. مايكروسوفت لم تكن سعيدة بالصفقة.
بعد تتبع تاريخ عرض الإعلانات وشرح ماهيتها، وكيف يختلف برنامج DoubleClick وGoogle في برنامجهما الإعلاني، يقدم كينير الأسباب التالية وراء قيام Google بشراء DoubleClick.
- تعد منتجات DoubleClick وتقنياتها مكملة لأعمال الإعلانات النصية المستندة إلى البحث والمحتوى، وتمنحنا فرصًا جديدة لتحسين الإعلان عبر الإنترنت للمستهلكين والمعلنين والناشرين.
- تاريخيًا، لم نسمح لأطراف ثالثة بالخدمة في شبكة Google AdSense، الأمر الذي جعل من الصعب على المعلنين الحصول على مقاييس الأداء. تستطيع Google وDoubleClick معًا تقديم نظام أساسي أكثر انفتاحًا للمعلنين، وتوفير المقاييس التي يحتاجون إليها لإدارة الحملات التسويقية.
- ومن خلال الجمع بين البنية الأساسية لشركة Google ومعرفة DoubleClick بالوكالات والناشرين، يمكننا إنشاء الجيل التالي من تكنولوجيا عرض الإعلانات الأكثر ابتكارًا، وهي تقنية تعمل على تحسين كفاءة وفعالية الإعلان عبر الإنترنت بشكل ملحوظ.
- لإدارة المخزون الإعلاني، يستخدم بعض كبار الناشرين برنامج DoubleClick DART for Publishers – ولكن جزءًا كبيرًا منه لا يتم بيعه. نحن نرى أن الجمع بين DoubleClick وGoogle سيساعد هؤلاء الناشرين على تحقيق النجاح من خلال تحقيق الدخل من مخزونهم غير المباع.
حسنًا، بغض النظر عن مدى صحة هذه الأسباب، وما إذا كانت تخدم مصالح Google الذاتية، فالحقيقة هي أن الاستحواذ على DoubleClick سيجلب تأثيرات إيجابية ليس فقط للمعلنين والناشرين في Google، ولكن الأهم من ذلك بالنسبة للمستهلكين. لقد تم تخفيف شبكة الويب من خلال إعلانات المنتجات المختلفة وأصبحت سوقًا ضخمًا حيث يتم قصف المستخدمين بجميع أنواع إعلانات المنتجات. لقد ولت الأيام التي كان فيها الإنترنت مكانًا افتراضيًا حيث يتسكع المستخدمون للتعلم والتعلم والحصول على المعلومات.
تعمل Google فقط على تسوية ساحة اللعب الإعلانية ووضع بعض التنظيم في الفوضى التي أحدثها التسويق عبر الإنترنت على الويب.
إن ما إذا كانت تحقق تأثيرًا كبيرًا على المنافسين الذين يقدمون الإعلانات هو أمر يمكن تجاهله فقط من أجل الفوائد التي ستجلبها هذه الصفقة لمستهلكي الإنترنت.
