ستساعدك المقالة التالية: حلول الإعلانات الرقمية من Microsoft
حلول الإعلانات الرقمية من Microsoft
في أسبوع الإعلان هذا الأسبوع، تعلن شركة Miscrosoft عن إطلاق “حلول الإعلان الرقميوحملة إعلامية تتماشى معها. إنها محاولة للجمع بين خصائص Microsoft المتنوعة في نظام أساسي موحد يمنح المعلنين طرقًا لشراء مدى الوصول والجماهير بكفاءة: أجهزة Xbox، والهواتف المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر الشخصية، وربما التلفزيون.
ال بيان صحفي يؤكد:
توفر Microsoft Digital Advertising Solutions للمعلنين القدرة على الوصول إلى أكثر من 465 مليون مستهلك شهريًا عبر شبكة MSN® وملايين آخرين من خلال Windows Live™ وXbox Live® وOffice Online. تعمل محفظة إعلانات Microsoft على توسيع نطاق وصولها عبر بعض أحدث إصدارات Microsoft مثل Live Search وLive Local Search، من خلال علاقات مثل تلك التي مع Facebook، والاستحواذ على شركة Massive Inc الرائدة في مجال الإعلانات داخل اللعبة.
إنها “محفظة” مثيرة للإعجاب، ولكن لا تزال هناك مجموعة من الأخطاء التي يتعين حلها في AdCenter وفقًا للملاحظات السردية في مجموعات مناقشة البحث المختلفة (لم أستخدم AdCenter بنفسي). لكن بيانات المستخدم ومدى الوصول الذي توفره Microsoft يجذب المسوقين في عصر تجزئة الوسائط المتزايدة.
كما أن المسوقين متعطشون لخيارات أكثر من Google وYahoo فقط، والعديد منهم يتجهون نحو adCenter. لذا فإن السؤال الذي يطرح نفسه دائمًا: كيف سيؤثر ذلك على جوجل أو ياهو!؟ وأود أن أقول ليس للطن على المدى القريب. ولكن قد يكون السؤال الأفضل هو: كيف سيؤثر ذلك على وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف أو التلفزيون؟
لقد قمت مؤخرًا بتحليل الإنفاق عبر الإنترنت لكبار المعلنين بالتجزئة في الصحف المطبوعة. تعد خصائص MSN وMicrosoft بالفعل بارزة جدًا في شراء الوسائط عبر الإنترنت. وعلى النقيض من ذلك، فإننا في كثير من الأحيان لا نرى الصحف بين أفضل 20 أو حتى أفضل 50 موقعًا ينفق فيها كبار تجار التجزئة أموالهم على الإنترنت. وهؤلاء هم تجار التجزئة الذين ينفقون عادةً ما بين 40% إلى 60% من ميزانياتهم الإعلانية في الصحف المطبوعة. من الصعب جدًا شراء مدى الوصول إلى الصحف عبر الإنترنت اليوم (مدن حقيقية و سنترو على الرغم). وهذه مشكلة كبيرة بالنسبة للصحف، والتي سوف تزداد سوءاً إذا لم يتم اتخاذ إجراءات فورية.
ومن المرجح أيضاً أن يعاني التلفزيون، وخاصة في فترة الركود المقبلة (متى حدث ذلك)، بسبب قضية “المساءلة”. في وقت تشديد الميزانيات والحاجة إلى تبرير الإنفاق ومعرفة عائد الاستثمار، من المرجح أن يتفوق الإنترنت على التلفزيون التقليدي.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
