ستساعدك المقالة التالية: لماذا وكيف ومن للتسويق في StumbleUpon
لقد أجريت مؤخرًا مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة StumbleUpon، Garrett Camp وكتبت StumbleUpon Defined vs. Digg وGoogle وMySpace والمزيد لتحديد SU للمسوقين الفضوليين.
لقد قمت بتوسيع بحثي ليشمل أفكار المدونة الحالية المتعلقة بالتسويق في جامعة SU، وأضفت تجربتي الضئيلة وقمت بتقطيع اقتراحات Camp للمسوقين لإعداد هذا الدليل الشهي للتسويق باستخدام Stumble Upon.
أولاً، فيما يلي خمسة أسباب تدفع المسوقين – بدءًا من شركات Fortune 500 إلى الشركات التابعة – إلى الاهتمام بـ SU:
- لقد وصل عددهم إلى 540 ألف مستخدم العام الماضي. يبلغ عددهم 1.84 مليون مستخدم دولي ويتزايدون في عام 2007.
- إنهم لا يحلون محل مواقع البحث أو المواقع مثل Digg، بل هم وحش خاص بهم نظرًا لمحرك التصفية/التوصية التعاوني الخاص بهم. يفكر Amazon توصيات لصفحات الويب والفيديو.
- من الناحية التنافسية، لا يحاولون التغلب على البحث… بل يظهرون على شاشة التلفزيون. قضاء ساعة مع فيديو تعثر والتأمل في ما يمكن أن يعنيه ذلك لمستقبل كيفية تفاعل الأشخاص مع وسائل الترفيه الخاصة بهم والتحكم فيها.
- سيكون لديهم في نهاية المطاف نموذج عرض أسعار، ولكن لديهم الآن معدل ثابت قدره 5 سنتات للنقرة. وهذا هو، فهي رخيصة في الوقت الحالي، مثل كان GoTo الخاص بـ Gross عندما قام بضبطها لأول مرة.
- واجهة برمجة التطبيقات (API) قيد العمل. عندما تبدأ SU في الانقسام عبر واجهات برمجة التطبيقات (APIs)، فإنك تريد أن تعرف بالفعل كيفية التسويق هنا.
التسويق المجاني عبر StumbleUpon
الآن، بالنسبة لبعض المبادئ المقترحة لكيفية التسويق غير المدفوع في Stumble Upon:
- يجب عليك الإعلام والترفيه باستخدام استهداف الليزر وعامل نجاح باهر مرتفع. يسميها بايبر جافراي التواصل. يطلق عليه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) طعم الارتباط. أسميه المحتوى ذي العلامة التجارية الذي يحول الزوار إلى مشتركين/روابط/مشترين.
- لا تقم فقط بإرسال المحتوى – انضم إلى المجتمع (كما تفعل مع Digg) واقضِ بعض الوقت في تعلم ما يحبه مجتمعك المستهدف. أضاف StumbleUpon مؤخرًا ملفات شخصية وشبكات مجتمعية تشبه إلى حد كبير MySpace وMyBlogLog. هناك سجلات لما يحبه أفراد المجتمع. إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقر إلى القوة المذهلة لما يعجبهم، فعليك العودة إلى العمل.
(تقدم تمار من 10e20 نصيحة ممتازة حول كيفية التحول إلى مواطن محلي، أي – الاستفادة من تأثيرك – في SU)
- الصور، المعسكر المزعوم، هي المفتاح أيضًا.
نصائح للإعلانات المدفوعة على StumbleUpon
وإليك ثلاث أفكار إذا كنت مهتمًا بكيفية التسويق باستخدام Stumbles المدعومة:
- تنطبق جميع القواعد غير المدفوعة.
- إذا كنت تستثمر جهدًا جادًا في المحتوى الخاص بك – على سبيل المثال، لقد دفعت لشخص ما أكثر من 5 آلاف دولار لكتابة رابط رابط لك – فلماذا لا تنفق 200 دولار إضافية وترسله عبر SU؟
ما تدفع مقابله حقًا في هذه الحالة هو الوصول إلى النتائج، وعلى الرغم من أن هذا لن يخبرك بما يجب تغييره، يجب أن تحصل على فكرة عما إذا كان مشروعك الجديد سيبهر مجتمعك المستهدف أم لا.
- اقترح كامب أن تدفع مقابل تعثر المحتوى عالي الجودة ولكن لا يبحث الأشخاص بالضرورة عنه… المحتوى الصوتي/المرئي يعمل بشكل جيد، كما هو الحال مع صفحات الفلاش الرائعة.
- إذا كنت تطلق موقعًا واستثمرت في محتوى يحمل علامة تجارية يهدف إلى تحويل المشاهدين إلى روابط أو مشتركين أو مشترين، فيجب أن تكون SU مدرجة تمامًا في قائمة الأماكن التي يمكنك الإعلان عنها. إذا كان السوق الخاص بك موجودًا بالطبع… قم بالاطلاع على صفحة SU Buzz، التي تعرض لك العثرات الأخيرة (بتنسيق يشبه Digg جدًا) بالإضافة إلى قائمة على الجانب الأيسر من شاشتك لفئات SU.
التعثر الجماعي عند تجربة التسويق: من يفعل ذلك
أنا متحمس جدًا لـ SU الآن، على الرغم من النجاح الضئيل نسبيًا مع جمهورهم لأحد مشاريعي الحالية الموجهة نحو عمال الأخشاب (تحل المنتديات محل مجتمعات Digg وSU بالنسبة لي الآن :). فيما يلي بعض الروابط للأشخاص الذين يتمتعون بنطاق متفاوت من معدلات النجاح… ولسوء الحظ، لا يوجد أي منها مناسب بشكل خاص للأسواق المستهدفة:
- StumbleUpon برعاية التعثرات مقابل Google AdWords
الاقتباس الرئيسي:“أعتقد أن StumbleUpon يعد بديلاً رائعًا لحركة المرور المستندة إلى النقرات، بمعنى أنك تحصل على تدفق مستمر من الزوار المهتمين. تعتبر حركة المرور مؤهلة بمعنى أن الزوار قالوا إنهم مهتمون بموضوعك أو فئتك. أعتقد أن إعلانات StumbleUpon تعد مصدرًا أفضل للزوار من استخدام الإعلانات البينية نظرًا لأن المستخدمين سيكونون في الفئة التي تريدها. لقد قررت إضافته إلى مخطط خيارات الإعلان الخاص بي لعملائي الذين يحتاجون إلى حركة مرور مؤهلة على الفور. “ - كيفية شراء التعثرات من Stumbleupon NOT
الاقتباس الرئيسي: “نظرًا لأن موقع Stumbleupon كان أكبر مرجع منفرد لحركة المرور في شهر يناير، اعتقدت أنني سأشتري المزيد من العثرات وأبلغ عما وجدته. لقد وجدت حتى الآن أن شراء التعثرات من ستابلبون ليس بالأمر السهل… في الحقيقة لقد وجدت ذلك مستحيلًا. - كيفية استخدام StumbleUpon لعملك: الدليل النهائي
الاقتباس الرئيسي:“لماذا يجب أن تفكر في توجيه حركة مرور StumbleUpon إلى موقعك؟ وبعيدًا عن الفوائد الواضحة لحركة المرور المستهدفة للغاية، فإن حركة المرور لا تأتي دفعة واحدة مقارنة بموقع مثل Digg. - كيفية الحصول على StumbledUpon
الاقتباس الرئيسي: “إذا كنت ترغب في الحصول على عدد كبير من الزيارات إلى موقعك من StumbleUpon، فتأكد من أن لديك الكثير من الأصدقاء قبل البدء في التصويت.” - تجربة ستمبل أبون
الاقتباس الرئيسي: “لا توجد مبيعات، 96% من الزوار يشاهدون فقط الصفحة المقصودة للحملة، ولا أحد منهم قام بتقييم الموقع بشكل إيجابي أو سلبي باستخدام شريط الأدوات. وهذا يعني لي أن معظم الأشخاص الذين يشاهدون موقعًا تجاريًا، أو موقعًا لا يثير اهتمامهم على الفور باستخدام StumbleUpon، سينتقلون ببساطة وينقرون على “Stumble!” الزر مرة أخرى.”
صفحة روابط SU النهائية:
إذا كان كل ما قرأته هنا قد أدى فقط إلى إثارة شهيتك للحصول على مزيد من المعلومات حول Stumble Upon، فاطلع على Ultimate StumbleUpon Resource الذي يحتوي على 27 مقالة، وقريبًا 28 مقالة عندما يرتبط بهذا المقال 🙂
لم يأت بعد – أنهي ما لم أقم بتغطيته من مقابلتي مع كامب في مشاركة StumbleUpon النهائية.
كما أنني سأقدر بشدة أي مدخلات حول المجتمعات المستهدفة في SU والتي أثبتت ربحيتها. التعليق أو مراسلتي عبر البريد الإلكتروني [email protected].
