ستساعدك المقالة التالية: لماذا Amazon تم إسقاط خطط العضوية الرئيسية إلى 2 دولار لبضعة أسابيع قبل برايم داي
أكبر حدث مبيعات الصيف عبر الإنترنت لهذا العام تقريبًا هنا ، و Amazon تُجري تعديلات على خطط عضويتها لتشجيع العملاء على التسجيل في برنامجها.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من النصائح والاستراتيجيات حول كيفية الاستعداد ليوم الذروة ، فانتقل إلى أحدث حلقات البودكاست.
Amazon ستكون العضوية الرئيسية 2 دولار فقط
قبل روعة التخفيضات التي استمرت ليومين والتي من المقرر أن تتم في 11 و 12 يوليو ، Amazon يمنحك إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة 30 يومًا للمستخدمين الذين لم يختبروا بعد الفوائد الكاملة لـ Amazon رئيس. بعد انتهاء الفترة التجريبية ، سيتمكن العملاء الجدد من الاستمرار في الاستمتاع بمزايا Prime لمدة أسبوع آخر بدفع 2 دولار فقط.
بمجرد انتهاء الأسبوع ، Amazon ستعود إلى تحصيل 15 دولارًا شهريًا ، ولكن يمكنك اختيار إلغاء العضوية بعد البيع.
هذه الخطوة لها غرضان. أولاً ، يسمح للعملاء الذين لم يشتركوا بعد في عضوية Prime بتجربة جميع الامتيازات الخاصة بكونهم عضوًا رئيسيًا مجانًا. ثانيًا ، إنها طريقة لإعادة أعضاء Prime الذين ألغوا اشتراكهم من خلال منح اشتراك لمدة أسبوع بقيمة 2 دولار فقط ، وخصم هامشي من معدل الاشتراك الأسبوعي الذي يبلغ 3.75 دولارًا في الأسبوع (15 دولارًا في الشهر).
ومع ذلك ، فإن أعضاء Prime الحاليين غير مؤهلين للحصول على خطة عضوية لمدة أسبوع تبلغ 2 دولار.
ما مدى نجاحه Amazon تم منذ تقديم العضوية الرئيسية؟
Amazon يضم Prime ملايين الأعضاء الذين يستمتعون بخدمة التوصيل لمدة يومين وغيرها من الامتيازات.
بعد إطلاقه في فبراير 2005 ، Amazonلقد قطع حافز الشحن المجاني لمدة يومين شوطًا طويلاً. مع نقطة سعر أولية تبلغ 79 دولارًا سنويًا ، تم منح أعضاء Prime في البداية تسليمًا غير محدود لمدة يومين لجميع طلباتهم. اليوم ، بصرف النظر عن الامتيازات المتعددة في التسليم ، يمكن لأعضاء Prime الوصول إلى Prime Video والكتب الرقمية وتخزين صور غير محدود في Amazon يقود.
Amazon رفعت أسعارها السنوية لأول مرة بمقدار 20 دولارًا في عام 2014. ومنذ ذلك الحين ، اتبعوا نمطًا لرفع أسعارهم بمقدار 20 دولارًا كل أربع سنوات (Amazon رسوم عضوية المطالبات هي فقط بسبب ارتفاع رسوم الخدمة والعمالة). Amazon زيادة عضوية Prime في 2018 إلى 119 دولارًا سنويًا ، ومؤخراً في عام 2022 إلى 139 دولارًا في السنة الآن. إذا استمرت هذه النظرية ، يجب أن نتوقع الزيادة التالية بحلول عام 2026.
ومع ذلك ، لم تؤثر الزيادة البالغة 20 دولارًا في رسوم العضوية السنوية على الكثير من مبيعاتهم. وفقًا لـ Backlinko ، يوجد الآن أكثر من 200 مليون عضو رئيسي حول العالم ، وهو ضعف عدد المشتركين منذ عام 2018. ووجدت الدراسة أيضًا أن عدد الأعضاء الأساسيين في الولايات المتحدة سيرتفع إلى 168.3 مليون بحلول عام 2025.
بالإضافة إلى ذلك ، وجدت Statista Amazonبلغ صافي مبيعات جميع خدمات الاشتراك في عام 2022 35.22 مليار دولار. وهذا يمثل زيادة قدرها 32.46 مليار دولار عن عام 2014.
كيف سيؤثر التغيير في رسوم العضوية على مبيعات هذا العام؟
إذا كنت تبيع Amazon لفترة من الوقت ، تعرف مدى أهمية Prime Day لكل من المشترين والبائعين. في حين أنه من الصعب التنبؤ بالمبيعات الدقيقة التي ستحققها Prime Day هذا العام بسبب تغير سلوك المستهلك ، فقد أظهرت التقارير أن المبيعات خلال Prime Day وصلت إلى 12 مليار دولار في عام 2022 ، بزيادة تقترب من 1 مليار دولار من عام 2021. كما أنها أعطت أعضاء Prime أكثر من 1.7 مليار دولار في المدخرات ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 141٪ في المبيعات عبر الإنترنت.
Amazon لم يصدروا أبدًا صافي مبيعاتهم من الحدث ، لكن محللي BofA Global Research جاستن بوست ومايكل ماكغفرن قالا إن النتائج كانت علامة جيدة: “تبدو النتائج الأولية إيجابية إلى حد ما بشكل عام ، من وجهة نظرنا ، مع نمو الوحدة بنسبة 20٪ باعتباره رقمًا قويًا ، بالنظر إلى توقعات نمو التجارة الإلكترونية الأمريكية أقل من 10٪ في الربع الثالث “.
