ستساعدك المقالة التالية: ما يحتاج محترفو التسويق الرقمي إلى معرفته
أصبحت مقاطعة توقعاتك أكثر صعوبة قليلاً
في 15 فبراير، أصبح التسويق الرقمي (وتحديدًا الإعلان الرقمي) أكثر صعوبة عندما بدأ Google Chrome تلقائيًا في حظر الإعلانات المنبثقة التي تعتبر مزعجة ومتطفلة.
لماذا يفعلون ذلك؟ جوجل، جنبا إلى جنب مع Facebook ومايكروسوفت، عضو في التحالف من أجل إعلانات أفضل، التي أنشأت معايير إعلانات أفضل وتهدف إلى تحسين تجربة الإنترنت للمستخدمين.
تشير الأبحاث إلى أن المستخدمين لا ينزعجون من جميع التجارب الإعلانية، بل من تلك التي تحتوي على سمات معينة. على سبيل المثال، تبين أن التجارب الإعلانية التي تقاطع تحكم المستخدم أو تشتت انتباهه أو تمنعه تكون مزعجة، في حين تم تفضيل الإعلانات التي تتعايش بسلاسة مع المحتوى بشدة. انظر قائمة تجارب إعلانية تم تحديدها بواسطة تقرير تجربة الإعلانات من Google.
لماذا تفعل جوجل هذا؟
يسرد تقرير تجارب الإعلانات التجارب الإعلانية الموجودة على موقعك والتي تم تحديدها على أنها تنتهك معايير الإعلانات الأفضل، وهي مجموعة من التجارب الإعلانية التي قررت Coalition for Better Ads أنها مزعجة للغاية للمستخدمين.
ومن خلال إصلاح تجارب الإعلانات هذه، ستزيد من استمتاع الزائرين بموقعك، وقدرتهم على العثور على معلومات حول موقعك، والوقت الذي يقضونه على موقعك، وعدد الصفحات التي يشاهدونها واحتمال عودتهم. في كل مرة تقوم فيها بتحسين تجربة الزائر على موقعك، تقوم بتحديد الكثير من المربعات التي تساعدك على التصنيف والتحويل وجذب العملاء المحتملين واكتساب عملاء جدد.
ما هي أنواع الإعلانات الرقمية التي يتم حظرها؟
تركز معايير الإعلانات الأفضل على 11 نوعًا من الإعلانات التي يجدها المستخدمون مزعجة، مثل الإعلانات الوامضة، والإعلانات التي تشغل إعلانات صوتية وإعلانات بملء الشاشة مع مؤقتات لا تسمح للمستخدمين بإغلاق الإعلان حتى انتهاء العد التنازلي للمؤقت. فيما يلي قائمة بأنواع الإعلانات التي يجب الاهتمام بها (أربعة منها مدرجة في فئة تجربة سطح المكتب وسبعة مدرجة في فئة تجربة الهاتف المحمول). فيما يلي كيفية تعريف Google لكل نوع من أنواع الإعلانات:
إعلانات سطح المكتب
الإعلانات المنبثقة: الإعلانات المنبثقة هي نوع من الإعلانات البينية التي تفعل بالضبط ما تقوله – تظهر وتحجب المحتوى الرئيسي للصفحة. تظهر بعد أن يبدأ تحميل المحتوى الموجود على الصفحة. تأتي الإعلانات المنبثقة بعدة أنواع — يمكنها أن تشغل جزءًا من الشاشة أو الشاشة بأكملها.
إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الصوت: يتم تشغيل إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا مع الصوت تلقائيًا مع الصوت، دون أي تدخل من المستخدم. لا يتضمن معيار الإعلانات الأفضل إعلانات الفيديو التي تظهر قبل محتوى الفيديو (“ما قبل التشغيل”) أو أثناء (“أثناء التشغيل”) ذي الصلة بمحتوى الصفحة نفسها، ولا الإعلانات التي تتطلب نقرات لتنشيط الصوت.
إعلانات العد التنازلي المتميزة: تظهر إعلانات “العد التنازلي” قبل تحميل محتوى الصفحة، مما يجبر المستخدم على الانتظار عدة ثوانٍ قبل أن يتمكن من رفض الإعلان، أو يُغلق الإعلان من تلقاء نفسه. في بيئات سطح المكتب، لا يتم تضمين الإعلانات المتميزة التي يمكن رفضها على الفور في معيار الإعلانات الأفضل.
الإعلانات الثابتة الكبيرة: يتم تثبيت الإعلانات الثابتة الكبيرة في أسفل الصفحة، بغض النظر عن الجهود التي يبذلها المستخدم للتمرير. أثناء تصفح المستخدم للصفحة، يشغل هذا الإعلان الثابت وغير المتحرك أكثر من 30% من مساحة الشاشة.
إعلانات الجوال
الإعلانات المنبثقة والإعلانات المسبقة: تظهر الإعلانات المنبثقة أعلى الصفحة الرئيسية بعد تحميلها وتمنع عرض المحتوى. تظهر الإعلانات المتميزة قبل تحميل محتوى الصفحة، ويمكن أن تختلف في الحجم من ملء الشاشة إلى جزء من الشاشة وتمنع المستخدمين من الوصول إلى المحتوى الرئيسي. لا يتم قفل النوافذ المنبثقة أو الإعلانات المسبقة بحيث تكون محاذية لأي جانب من الشاشة.
كثافة الإعلانات أعلى من 30%: عندما تشغل الإعلانات على صفحة الهاتف المحمول أكثر من 30% من الارتفاع الرأسي لجزء المحتوى الرئيسي بالصفحة، فإن النتيجة هي تجربة إعلانية مزعجة، بغض النظر عما إذا كانت هذه الإعلانات نصية أو فيديو أو صور ثابتة. يتضمن ذلك الإعلانات “المثبتة” والإعلانات المضمنة.
الإعلانات المتحركة الوامضة: الإعلانات المتحركة الوامضة متحركة و”فلاش” مع خلفية وألوان تتغير بسرعة. لا يتضمن معيار الإعلانات الأفضل الرسوم المتحركة التي لا “تومض”.
تشغيل إعلانات الفيديو تلقائيًا بالصوت: [These ads] تشغيل الصوت تلقائيًا، دون أي تدخل من المستخدم.
الإعلانات البريدية ذات العد التنازلي: تظهر الإعلانات البريدية ذات مؤقتات العد التنازلي بعد أن يتبع المستخدم رابطًا. تجبر هذه الإعلانات المستخدم على الانتظار عدة ثوانٍ قبل أن يتمكن من رفض الإعلان، أو الانتظار حتى يتم إغلاق الإعلان أو إعادة توجيهه إلى صفحة أخرى. لا يتم تضمين الإعلانات البريدية ذات العد التنازلي التي يمكن رفضها على الفور في معيار الإعلانات الأفضل.
إعلانات التمرير بملء الشاشة: تجبر إعلانات التمرير بملء الشاشة المستخدم على التمرير خلال الإعلان بمعدل مختلف عن المحتوى الأساسي. تشغل مثل هذه الإعلانات أكثر من 30% من الصفحة وتطفو فوق المحتوى الرئيسي للصفحة، مما يعيق عرضها.
الإعلانات الثابتة الكبيرة: يتم تثبيت الإعلانات الثابتة الكبيرة على جانب صفحة الهاتف المحمول، بغض النظر عن الجهود التي يبذلها المستخدم للتمرير. أثناء تصفح المستخدم للصفحة، يشغل هذا الإعلان الثابت وغير المتحرك أكثر من 30% من مساحة الشاشة.
هل سيؤثر هذا على أي من إعلاناتك؟
“الإعلان” هو محتوى ترويجي يتم عرضه على موقع ويب نتيجة لمعاملة تجارية مع طرف ثالث. وبناءً على ذلك، فإن النوافذ المنبثقة التي تتضمن حقل نموذج للاشتراك في المدونة أو تنزيل عرض يجب أن تكون جيدة، لأنها لا تتضمن معاملة مع طرف ثالث.
للتأكد من ذلك، ستقوم Google Search Console بالزحف إلى بضع صفحات من موقع الويب (إصدارات سطح المكتب والجوال). سيتم إدراج الموقع على أنه النجاح أو التحذير أو الفشل ضمن كل من سطح المكتب والجوال في تقرير تجربة الإعلان. نظرًا لأن الإعلانات على الهاتف المحمول قد تعتبر أكثر إزعاجًا مما هي عليه على سطح المكتب، فمن الممكن أن يتم إدراج موقع ويب على أنه يتم عرضه على سطح المكتب ولكنه يفشل على الهاتف المحمول.
بمجرد أن تعرف أن لديك مشكلات إعلانية، سيكون أمامك 30 يومًا لإصلاح هذه المشكلات قبل أن تقلق بشأن الحظر. إذا لم يتم إصلاح مشكلات النوافذ المنبثقة خلال 30 يومًا، فسيبدأ Chrome في حظر النوافذ المنبثقة على موقع الويب هذا. بمجرد أن يبدأ Chrome في حظر النوافذ المنبثقة على موقع الويب، سيزود Chrome المستخدم برسالة منبثقة خاصة به، مما يسمح للمستخدم باختيار ما إذا كان يرغب في رؤية الإعلانات على موقع الويب هذا أم لا.
إذا تم حظرك ثم قمت بإصلاح الإعلانات المخالفة، فيمكنك إرسال موقع الويب لمراجعة أخرى. من الممكن أن يجد Google المزيد من المشكلات أثناء المراجعة الثانية، لأنه سيقوم بالزحف إلى الصفحات التي لم تتم مراجعتها بعد. لاحظ أيضًا أن Google سيقوم بالزحف إلى النطاق بأكمله، وليس نطاقًا فرعيًا محددًا واحدًا فقط.
يمكنك طلب مراجعة موقع الويب مرتين دون تأخير. إذا كان موقعك لا يزال مدرجًا على أنه فاشل، فستحتاج إلى الانتظار لمدة 30 يومًا لإجراء مراجعة ثالثة. يمكنك قراءة المزيد عن عملية المراجعة هنا. من المهم ملاحظة توقيت عملية المراجعة، لأنه قد يتم حظر النوافذ المنبثقة أثناء انتظار مراجعة الموقع.
بشكل عام، توجيهاتنا للعملاء هي عدم القيام بأي شيء يؤثر سلبًا على تجربة الزائر على موقعك. تعتبر أنواع الإعلانات التي حددتها Google متقطعة من قبل معظم الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع. باختصار، الإعلانات المعنية ليست حدودية، مما يعني أنها ليست نماذج منبثقة بسيطة مصممة لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين. إنها مفاهيم إعلانية مسيئة ومتطفلة بشكل مفرط.
لا ينبغي أن يواجه معظم الأشخاص الذين يمارسون التصميم الجيد وممارسات UI/UX القوية وتخطيط تجربة المستخدم العملية أي مشكلات مع لائحة حظر الإعلانات الجديدة من Google. ومع ذلك، أنصحك بمراجعة موقعك للتأكد فقط. لقد قمنا بالفعل بفحص معظم مواقع عملائنا، ونعلم أنه لن يواجهوا أي مشكلة. يجب أن تعرف على وجه اليقين.
نصيحة ابدأ اليوم – قم بتشغيل موقعك من خلال تقرير تجارب الإعلانات. على الرغم من أنه يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عما إذا كان سيتم وضع علامة عليك أم لا، إلا أن هذا يخبرك بالتأكيد. لماذا لا تتأكد بنسبة 100% من أن موقعك وبرامجك الإعلانية المنبثقة جيدة؟ حتى إذا تم تمييزك، فلديك الوقت لإعادة صياغة الإعلانات لمنع الحظر التلقائي. إذا كنت تعرض إعلانات على مواقع أخرى، فاتصل بمالكي هذه المواقع وناقش الموقف معهم. قد تضطر إلى تقديم إعلانات جديدة. مرة أخرى، اخرج من أمامه. لا تريد أن يقوم Google أو أي مزود آخر بحظر إعلاناتك. والأسوأ من ذلك أنك لا ترغب في الدفع مقابل الإعلانات التي لا يراها عملاؤك المحتملون أبدًا. كلاهما الآن نتائج محتملة إذا لم تتخذ إجراء استباقيًا بشأن هذا التغيير.
مربعuare 2 Marketing – يتم تحقيق الإيرادات من خلال الخبرة والمنهجية والرؤى!
