ستساعدك المقالة التالية: ينتقل PayPerPost إلى الكشف الكامل
طرحت PayPerPost شروط خدمة جديدة والتي، اعتبارًا من اليوم، تتطلب من المدونين الإعلان عن أن بعض الإعلانات اللاحقة يتم دفع ثمنها بالفعل.
منذ إنشاء مفهوم النشر المدعوم، سمحت PayPerPost بالشفافية وشجعتها، مما مكّن المسوقين والمدونين من الكشف عن العلاقات الشفهية (WOM) أو العلاقات التسويقية الطنانة. تزود الشركة المدونين بالأدوات اللازمة لتمكين الإفصاح ونشرت مفهوم اعتماد سياسة الإفصاح لجميع المدونين من خلال DisclosurePolicy.org. تماشيًا مع إرشادات صناعة WOM، يحظر PayPerPost أيضًا على المسوقين الذين يستخدمون سوق PayPerPost طلب عدم الإفصاح. ويبني إعلان اليوم على هذا الأساس.
قال تيد ميرفي، الرئيس التنفيذي لشركة PayPerPost: “كانت مهمة PayPerPost دائمًا هي أن تكون السوق الأفضل الذي يربط المدونين والمسوقين”. “لقد اعتقدنا دائمًا أن السوق سوف يتطور بشكل طبيعي بناءً على احتياجات المسوقين والمدونين المشاركين في السوق. لقد كانت الشفافية المناسبة لتسويق WOM بمثابة توازن مستمر لأعضائنا ومشكلة ليس لها سابقة قانونية تذكر. على الرغم من تقديم التماس إلى لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ورفضها مؤخرًا أي إجراء رسمي ضد ممارسات التسويق الطنانة (مثل Proctor & Gamble Tremor وBzzAgents)، فإننا نعتقد أن المسوقين والمدونين في سوقنا سيستفيدون من تحديثات شروط الخدمة اليوم. سنفقد بلا شك بعض المسوقين والمدونين في هذه العملية، ولكننا نعتقد أن هذا الإجراء يخدم المشاركين في السوق لدينا على المدى الطويل.
وكجزء من هذا الإعلان، ندعو جزءًا منافسًا وأكبر من صناعة التسويق WOM، والمسوقين التابعين، للانضمام إلى PayPerPost في فرض الإفصاح الكامل. صرحت ماري إنجل، مديرة الممارسات الإعلانية في لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، مؤخرًا أن “لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تدرس عددًا من المعايير في تقرير ما إذا كان سيتم رفع قضية ضد أحد المسوقين أم لا، لكنها عادة ما تنظر عن كثب في الإجراءات التي تقود المستهلكين إلى اتخاذ قرارات الشراء. تركز بعض عمليات التسويق الشفهي على حث المستهلكين على زيارة مواقع الويب بدلاً من إجراء عمليات شراء فورية. نظرًا لأن البرامج التابعة، بغض النظر عن الالتزام بالإفصاح عن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، تكافئ المدونين على وجه التحديد لتحفيز عمليات الشراء الفورية، يتم تشجيع المسوقين التابعين على فرض الإفصاح، أو احتضان أسواق WOM مثل PayPerPost التي تقدم أعلى عائد على الاستثمار في التسويق عبر الإنترنت مع مخاطر أقل للتدقيق المستقبلي من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).
تتطلب شروط الخدمة الجديدة لـ PayPerPost من منشئي المحتوى المشاركين الكشف بشكل كامل على مستوى الموقع من خلال سياسة إفصاح بارزة أو على أساس كل مشاركة. ولتغطية التكاليف المتزايدة للمدونين والسوق بسبب السياسة الجديدة للشركة، تعمل PayPerPost على رفع الحد الأدنى لسعر كل مشاركة بمقدار دولار واحد إلى خمسة دولارات لكل مشاركة. يظل سوق الشركة هو المزود الأقل تكلفة والأعلى قيمة لـ WOM عبر الإنترنت أو التسويق الطنان. “تعتقد PayPerPost أن شركاء التسويق التابعين لها سيدعمون هيكل التسعير الجديد هذا. على الرغم من أن تكاليف التشغيل لدينا سترتفع بشكل طفيف بسبب تحرك اليوم، إلا أن النتيجة الصافية هي بيئة اتصالات أقوى للجميع. نحن نشجع شبكات WOM عبر الإنترنت بجميع أنواعها، سواء كانت قائمة على المدونات أو الشركات التابعة أو غيرها من النماذج، على أن تحذو حذوها.
