ستساعدك المقالة التالية: أسرار العلامات التجارية العالمية: الدروس المستفادة من 3 علامات تجارية عالمية رائدة
في بيئة الأعمال شديدة التنافسية اليوم، أصبح امتلاك علامة تجارية قوية ومحددة جيدًا أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع مرور عام 2023، تتنافس الشركات في مختلف الصناعات لجذب انتباه قاعدة المستهلكين المتميزة والمتطلبة بشكل متزايد.
في هذه البيئة، تعد العلامة التجارية أكثر من مجرد شعار أو شعار جذاب – إنها مجموع قيم الشركة وسمعتها وحضورها العام في السوق.
يمكن لاستراتيجية العلامة التجارية المتميزة أن تساعد الشركات على التميز عن الآخرين، وبناء ولاء العملاء، وزيادة نمو الإيرادات.
في هذه المقالة، سأعرض لك ما يمكنك تعلمه حول العلامات التجارية لثلاث علامات تجارية رئيسية في هذا المجال في الوقت الحالي. لذا افتح دفتر ملاحظاتك وادخل معي!
تأتي هذه الأفكار من Global Marketing Playbook 2023، وهو تعاون جديد بين HubSpot وRock Content وLokalise. يمكنك تحميل الكتاب الاليكتروني الكامل هنا!
تسلا
تتمحور استراتيجية العلامة التجارية العالمية لشركة Tesla حول بناء علامة تجارية بدلاً من بيع المنتجات الفردية. يُعرف هذا النهج باسم “المنتج كخدمة” وهو مصمم لجعل Tesla متجرًا شاملاً لجميع احتياجات سيارتك الكهربائية.
الشيء الآخر الذي يسعد معجبي Tesla هو التزام الشركة الثابت بخدمة العملاء الاستثنائية. ومن خلال البيع المباشر للعملاء، تتحكم Tesla بشكل كامل في تجربة العملاء.
إحدى الطرق الأكثر فعالية لتقديم تجربة فريدة من نوعها للعملاء هي الحصول على محتوى Hub. مركز المحتوى هو وجهة على موقع الويب الخاص بك تحتوي على محتوى حول موضوع معين.
لتصور هذا المفهوم، فكر في عجلة عربة قديمة الطراز ذات قاعدة مركزية وقضبان تمتد من المركز إلى الحافة الخارجية. القاعدة المركزية هي الصفحة الرئيسية، في حين أن المتحدث هو الصفحات الفرعية.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن المحتوى Hub وحتى كيفية إنشاء واحدة لاستراتيجيتك العالمية، يجب عليك بالتأكيد مراجعة هذه المقالة.
شركة اديداس
تعد أديداس واحدة من العلامات التجارية الرياضية الأكثر شهرة ونجاحًا في العالم. ولكن ما الذي يجعلها متميزة عن نايكي وبوما وغيرهما من المنافسين المباشرين؟ حسنًا، استراتيجية علامتهم التجارية العالمية لا تشوبها شائبة في الأساس.
فهو يجمع بين تراث قوي ومحفظة متنوعة وهدف واضح وأهمية محلية. تعرف شركة Adidas كيفية الاستفادة من تاريخها وابتكارها لإنشاء منتجات تجذب الأداء الرياضي والقطاعات المستوحاة من الرياضة.
فيما يلي نقطتان بارزتان للتعلم من Adidas:
يتعاون الشريك
نجحت شركة Adidas في الشراكة مع شخصيات مؤثرة في الموسيقى والأزياء والرياضة لإنشاء منتجات محدودة الإصدار وحملات تسويقية فريدة من نوعها.
ومن خلال التعاون مع هؤلاء الأفراد، تستطيع شركة Adidas الاستفادة من عدد كبير من متابعيها وتوسيع نطاق وصولها إلى جماهير جديدة.
يمكن أن يكون التعاون مع الشركات الأخرى وسيلة قوية لتحقيق ذلك تعزيز العلامات التجارية العالمية. من خلال الشراكة مع العلامات التجارية التي تشترك في نفس القيم والأهداف والجماهير، يمكن للشركة الاستفادة من زيادة التعرض والمصداقية والابتكار.
يمكن أن تساعد العلامة التجارية المشتركة أيضًا الشركة على اقتحام أسواق جديدة والوصول إلى عملاء جدد وإنشاء عروض قيمة فريدة.
الاستفادة من التكنولوجيا
كانت شركة Adidas مبتكرة في استخدامها للتكنولوجيا لتعزيز جهود علامتها التجارية.
على سبيل المثال، قامت الشركة بتطوير تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد لإنشاء أحذية مخصصة، كما أطلقت أيضًا تطبيقًا للهاتف المحمول يتيح للعملاء تجربة الأحذية الافتراضية باستخدام الواقع المعزز.
ومن خلال الاستفادة من التكنولوجيا بهذه الطرق، تستطيع Adidas أن تقدم للعملاء تجارب فريدة وجذابة.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام المحتوى التفاعلي كعنصر في استراتيجية عالمية للتفاعل مع جماهير مختلفة وتحسين المشاركة والتحويلات.
يمكن أن يساعدك ذلك في الاستفادة من التسويق العالمي من خلال جذب انتباه عملائك المحتملين والعملاء المحتملين عبر مناطق وثقافات متعددة.
يمكن أن يساعدك المحتوى التفاعلي أيضًا في تقسيم إحصاءاتك، وتعزيز مشاركة العملاء، وزيادة عدد الزيارات ومعدلات التحويل، وإحداث تأثير من خلال التفاعلات المخصصة. مهتم؟ طلب العرض التوضيحي!
محتوى الروك
Rock Content هي شركة مبتكرة وذات تفكير تقدمي تساعد في دفع تطور تسويق المحتوى في العصر الرقمي الحالي.
بفضل انتشارها العالمي وخبرتها العميقة والتزامها بالتميز، تعد Rock Content شريكًا قيمًا لأي شركة تتطلع إلى تحسين جهودها في تسويق المحتوى ودفع النمو.
انشاء محتوى
صنفت Rock Content نفسها على أنها شركة تسويق محتوى عالمية متخصصة في مساعدة الشركات على إنشاء وتوزيع محتوى عالي الجودة. تتمحور العلامة التجارية للشركة حول مهمتها المتمثلة في “إنشاء محتوى يحبه الناس” والتزامها بتقديم خدمة عملاء استثنائية.
تنتج الشركة بانتظام المستندات التقنية والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت والمحتويات الأخرى المصممة لتثقيف وإعلام الشركات بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في تسويق المحتوى.
لإنشاء علامة تجارية عالمية قوية لشركتك، يجب عليك توفير الثبات في إنتاج المحتوى الذي يتوافق مع علامتك التجارية ويوصل عرض القيمة الفريدة الخاص بك بشكل فعال. يساعدك ذلك على بناء ائتمان الشارع لتصبح في مقدمة اهتمامات جمهورك.
صيغ تفاعلية
يستخدم Rock Content المحتوى التفاعلي لتعزيز توليد النتائج بعدة طرق. المحتوى التفاعلي هو نوع من المحتوى الذي يتطلب مشاركة نشطة من الجمهور، مثل الاختبارات والآلات الحاسبة واستطلاعات الرأي.
من خلال توفير تجربة تفاعلية للجمهور، يستطيع Rock Content زيادة المشاركة وتحسين تجربة المستخدم وتعزيز النتائج في النهاية.
ويمكنك أن تفعل ذلك أيضا! باستخدام المحتوى التفاعلي، يمكنك تحسين تجربة المستخدم ومشاركته، مع الحصول أيضًا على بيانات قيمة حول اهتمامات وتفضيلات جمهورك.
وهذا يمكّن Rock Content من إنشاء محتوى أكثر استهدافًا وفعالية يحقق النتائج لعملائه، مما يساعد على تصور المعلومات المعقدة بطريقة جذابة وتفاعلية.
شراكات قوية
تتيح شراكات التسويق المشترك للشركات توسيع نطاق وصولها والاستفادة من جماهير جديدة. من خلال الشراكة مع شركة أخرى، يمكنك الاستفادة من قاعدة عملائها الحالية والوصول إلى عملاء محتملين جدد ربما لم يسمعوا عن علامتك التجارية من قبل.
على سبيل المثال، أحدث شراكة مع HubSpot وLokalise، كتاب اللعب للتسويق العالمييقدم نصائح قابلة للتنفيذ وأفضل الممارسات للشركات التي تتطلع إلى تطوير استراتيجية تسويق عالمية ناجحة. وهو يغطي كل شيء بدءًا من تحديد الأسواق المستهدفة وحتى إنشاء استراتيجية المحتوى وحتى قياس النجاح.
كتاب قواعد اللعبة متاح للتنزيل مجانًا، مما يجعله في متناول الشركات من جميع الأحجام والميزانيات. ويعمل هذا على إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى موارد تسويقية عالية الجودة، وتمكين حتى الشركات الصغيرة من المنافسة على نطاق عالمي.
هل ترغب في إنشاء علامة تجارية في الخارج من خلال مشورة الخبراء حول كيفية تخطيط إستراتيجية التسويق العالمية الخاصة بك وإنتاجها وترويجها وتحسينها؟
إذن فأنت بحاجة إلى متابعة دليل التسويق العالمي 2023، وهو تحفة فنية كتبها Rock Content وHubSpot وLokalise. تعرف على كيفية إنشاء حملة تسويق عالمية ناجحة تتواصل مع جمهورك عبر الثقافات واللغات.
