ستساعدك المقالة التالية: أفضل حملات التسويق على Snapchat ولماذا تعمل
Snapchat لديه الآن عدد مستخدمين أكثر من Twitter، مع 150 مليون شخص يسجلون الدخول كل يوم وأكثر من 60٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا. تتمتع القدرة على الوصول إلى فئة سكانية أصغر بجاذبية واضحة للعلامات التجارية ، على الرغم من أن “التعايش مع الأطفال” هو أمر تكافح معه العديد من العلامات التجارية.
ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية قد تصدعها حقًا. هناك عدد قليل من حملات التسويق على Snapchat التي تتخطى الحدود.
أفضل تسويق على Snapchat بعدسة برعاية
عدسة Taco Bell’s Cinco de Mayo Snapchat
تمت مشاهدة عدسة Snapchat برعاية Taco Bell 224 مليون مرة ، وكانت متوفرة فقط ليوم واحد. وهذا يجعلها الحملة الأكثر نجاحًا في تاريخ التطبيق.
لدى Taco Bell فريق Snapchat داخلي مخصص يتكون من اثنين من عشرين عامًا. يتحدثون إلى المعجبين الشباب في Taco Bell بلغتهم الخاصة وينتجون مزيجًا من المحتوى في الوقت الفعلي والمخطط.
يفهم هؤلاء المسوقون أن Snapchat منصة ممتعة ومرحة وهذه الحملة تعمل على هذا النحو. من منا لم يحلم بتناول تاكو على رأسه؟ قال Snapchat إن الحملة حققت 12.5 عامًا من اللعب في اليوم الذي كانت فيه نشطة.
حققت الحملة نجاحًا لأن الفلتر أوجد للمستخدم شكل تاكو رأسًا مضحكًا ، ولكن أيضًا لأن العلامة التجارية كانت خفية. لعبت تلقائيًا صوت bong الشهير للسلسلة.
بالنسبة للآخرين الذين يتطلعون إلى إنجاح تسويق Snapchat ، قد لا تكون العدسة المدعومة خيارًا. ذكرت Adweek أن تاكو بيل قد دفع 750 ألف دولار للحملة.
أفضل حملة سناب شات باستخدام الرسائل المختفية
مهمة مستحيلة – أمة مارقة
رسائل التدمير الذاتي هي السمة المميزة لـ Snapchat وبداية كل مهمة: قصة مستحيلة تم سردها على الإطلاق.
من الصعب التفكير في زواج أكثر ملاءمة لعلامتين تجاريتين عندما يتعلق الأمر بتسويق Snapchat.
من أجل إصدار Mission Impossible – Rogue Nation ، تمت معاملة المعجبين بـ “شهر المهمة” الذي تضمن تحديات بحد زمني 24 ساعة. تم تقديم كل مهمة بواسطة Tom Cruise و Snap التدمير الذاتي.
تم بعد ذلك عرض أهم المشاركات عبر القنوات الاجتماعية لمكافأة أفضل المشاركات وتشجيع المزيد من المشاركة. حصلت الحملة على 65 مليون ظهور عبر جميع القنوات الاجتماعية.
أفضل استخدام مبتكر للتكنولوجيا في حملة Snapchat
نداء الواجب: بلاك أوبس III
حققت سلسلة Call of Duty من Activision أموالًا أكثر من ملحمة Star Wars بأكملها التي تم إنتاجها في شباك التذاكر. عندما يتعلق الأمر بتسويق لعبة Black Ops III ، واجهوا مشكلة: 12 مليون لاعب لا يزالون يلعبون العنوان على الإنترنت.
من أجل مكافحة ذلك ، طورت Activision إستراتيجية أدت إلى تكهنات واسعة النطاق ، وأثارت ببطء إعلان اللعبة الجديدة. مخبأة في تحديث اللعبة ، تحتوي الخرائط على الإنترنت على Snapchat Snapcodes مضمنة فيها.
تم نقل اللاعبين الذين قاموا بمسح الرموز إلى حساب Call of Duty حيث تم الإزعاج من القرائن حول اللعبة القادمة. بدأ الكلام ينتشر عندما تم اكتشاف الرموز ، وناقش اللاعبون ما يمكن أن يعنيه.
كانت النتائج مذهلة. في غضون 5 أيام ، حصلت الحملة على 1.3 مليار ظهور و 700000 إشارة اجتماعية.
أفضل حملة Snapchat في الوقت الفعلي
بي بي سي بانوراما – أزمة اللاجئين: فيلم وثائقي على سناب شات
بانوراما هو برنامج الشؤون الجارية الرائد في بي بي سي. منذ ما يقرب من ستين عامًا ، قدمت تقارير عن أهم الأحداث العالمية. يواجه البرنامج الآن التحدي المتمثل في التواصل مع فئة ديموغرافية أصغر سنا الذين يبتعدون بشكل متزايد عن التلفزيون ويستهلكون محتوى صغير الحجم.
وثقت بانوراما رحلة المهاجرين من الجزر اليونانية إلى أوروبا الغربية. وثق البرنامج تجربة المهاجرين في الوقت الفعلي فيما أطلق عليه “فيلم وثائقي رقمي يومي”.
نظرًا لأن الفريق لم يكن يعرف ما يمكن توقعه في الرحلة ، فقد سمحت الطبيعة السريعة لـ Snapchat لهم بإنتاج المحتوى بسرعة مع ظهور المواقف. كما أنها أبقتهم على أصابع قدمهم ، مما يعني أنه يجب عليهم أن يكونوا رشيقين.
فتح الفيلم الوثائقي Snapchat آفاقًا جديدة في جلب الأخبار إلى منصة لا ترتبط عادةً بأمور خطيرة. لقد كشفت القصة لجمهور لا يشاهد البانوراما عادة.
أفضل تسويق Snapchat باستخدام المنافسة
مدينة الملاهي سيدار بوينت – كاتش آجوست
استفادت حملة Cedar Point التسويقية على Snapchat من اختراق Snapchat الشائع لالتقاط لقطات شاشة وتحويلها إلى منافسة. Snapchat هو النظام الأساسي المثالي لـ Cedar Point حيث أن الهدف الديموغرافي يطابق قاعدة مستخدمي Snapchat.
كجزء من قصة Snapchat الخاصة بهم ، كانت هناك لقطات لأشباح على الشاشة مخفية بين المقاطع الأخرى لمدة ثانية.
نظرًا لاستحالة تصوير الأشباح ، ويرجع ذلك أساسًا إلى كونها غير مرئية وليست موجودة بالفعل ، فقد حثت المنافسة المستخدمين على التقاط لقطة للشبح قبل أن يختفي.
سيفوز المشاركون الخمسة الأوائل بقسيمة لتجربة خاصة. نظرًا لأنه كان من الصعب التقاط الشبح ، كان على المستخدمين مشاهدة الفيديو بشكل متكرر. شهدت الحديقة نسبة مشاركة أعلى بنسبة 233٪ من المنصات الاجتماعية الأخرى.
قد تكون بعض العلامات التجارية غير متأكدة من كيفية تقديم الحملات التسويقية إلى منصة مرحة وشخصية.
تحتاج العلامات التجارية إلى تطوير استراتيجيات خاصة بـ Snapchat ، بدلاً من نقل الحملات عبر الشبكات الاجتماعية الأخرى. تعمل جميع هذه الحملات لأنها تفهم وتستفيد من تفرد النظام الأساسي.
