ستساعدك المقالة التالية: أفضل رهان للناشر: Google AdSense مقابل SSPs؟ [3 Reasons to Switch]
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
AdSense مقابل SSPs
عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك ، فقد تتساءل عما إذا كنت تريد استخدام AdSense أو SSPs مثل PubMatic و Index Exchange وما إلى ذلك. لكل منهما إيجابياته وسلبياته ، ولكن أيهما مناسب لك؟ دعنا نلقي نظرة على الاختلافات الرئيسية بين Google AdSense و SSPs لمساعدتك في اتخاذ القرار الأفضل لموقعك على الويب.
شرح جوجل ادسنس
بصفتك ناشرًا مبتدئًا ، يمكنك استثمار موقع الويب الخاص بك باستخدام Google AdSense. يقوم الناشر بتثبيت مقتطف رمز على موقعه وتحديد المكان الذي تريد ظهور الإعلانات فيه ، مما يقلل من مقدار الإدخال اليدوي المطلوب. مواضع الإعلانات ، الوحدات الإعلانية بجميع أحجامها يمكن إدارتها بشكل متجاوب مع Google AdSense.
بمجرد أن يصبح AdSense نشطًا ، يقدم المعلنون عروض أسعار على المساحات الإعلانية بناءً على الملف الشخصي لجمهور موقع الويب هذا. يمكن لبرنامج AdSense الدفع للناشرين لكل ظهور / نقرة عن طريق فوترة المعلن بعد عرض الإعلانات. 99٪ من الناشرين المبتدئين يستخدمون Google AdSense أولاً لتحقيق الدخل من مواقع الويب لأنه يقدم بسهولة إعلانات عالية الجودة تتزامن مع محتواهم.
إيجابيات وسلبيات كسب المال مع جوجل ادسنس
مزايا Google AdSense:
- برنامج AdSense مجاني ومتطلبات الأهلية منخفضة. إذا كان لديك عدة مواقع ويب ، يمكنك بسهولة تشغيل الإعلانات على جميع مواقع الويب الخاصة بك باستخدام حساب AdSense واحد.
- هناك العديد من خيارات الإعلانات ، بما في ذلك العديد من الخيارات التي يمكن تخصيصها لتناسب موضوع موقع الويب الخاص بك ومكانته.
- بمجرد استيفاء حد دفع 100 دولار ، تدفع Google عن طريق الإيداع المباشر على أساس net30.
عيوب Google AdSense:
- يمكنك إنهاء حسابك بسهولة ، ولا تسامح Google في حالة انتهاك سياسات AdSense.
- لكسب المال عبر الإنترنت ، تحتاج إلى حركة مرور بشرية حقيقية.
- يدفع أقل مقارنة ب شركاء عمليات الإعلانات.
- عندما يتعلق الأمر بالسيولة في القائمة السوداء ، فهي صارمة للغاية.
- يوفر AdSense رؤى متعمقة أقل من بعض شبكات الإعلانات الأخرى ، لذلك لا يستطيع الناشرون دائمًا معرفة أين يجنون الأموال ، مما يجعل التحسين أكثر صعوبة.
متى يجب على الناشرين الالتزام ببرنامج AdSense؟
نظرًا لأن Google AdSense يدفع لكل نقرة ، يجب عليك التحقق من نسبة النقر إلى الظهور (CTR). إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك تزيد عن 1٪ ولا تتقلب ، يمكن أن يتفوق Google AdSense على عروض تسعير الرأس. ومع ذلك ، تتقلب نسب النقر إلى الظهور دائمًا وتتغير النقرات على الإعلانات ديناميكيًا ، لذلك يمكنك أن تخسر عائد الإعلانات ، ولا داعي للقلق بشأن هذا الأمر بالنسبة للناشرين الذين يستخدمون موفر خدمة الإنترنت (SSP) ، حيث يتم الدفع لهم بناءً على مرات الظهور ، ويصبح نمو عائدات إعلانك أكثر قابلية للتنبؤ & ثابت.
ما هي منصات جانب العرض؟
تُعد SSPs أو الأنظمة الأساسية من جانب العرض جزءًا لا يتجزأ من العطاءات في الوقت الفعلي ويستخدم الناشرون منصات adtech هذه لعرض مخزون الإعلانات وإدارته وتوزيعه. يشار إليها أيضًا باسم منصات تحسين العائد حيث أصبحوا النظام الأساسي الرئيسي للناشرين لتحسين عائداتهم ومساحتهم الإعلانية لمزودي خدمات رقمية متعددين. يمكن للناشر زيادة عائدات إعلانات موقعه عن طريق السماح بمشاهدة مرات الظهور من قبل أكبر عدد ممكن من المشترين.
يمكن للناشرين استخدام النظام الأساسي كخدمة (PaaS) المخصص من PubMatic لتحقيق أقصى استفادة من حل الملكية الخاص بهم. من خلال زيادة أرباح الإعلانات بمقدار 3 أضعاف والتبسيط العطاءات الرأسية باستخدام أدوات الإدارة على مستوى المؤسسة ، فإنه يستفيد أيضًا من قوة Prebid.js في نفس الوقت.
فوائد PubMatic SSP:
- تزويد المشترين بجماهير متميزة ومخزون من خلال عروض السوق الخاصة (PMP) ، مع الحفاظ على السيطرة الكاملة.
- زيادة المنافسة والعائد من خلال تسهيل الاتصالات مع كبار مزودي خدمة الإنترنت عبر جميع القنوات أثناء تقديم العطاءات في الوقت الفعلي.
- باستخدام خادم الإعلانات الموحد من PubMatic ، المصمم للمساعدة في التنقل في النظام البيئي البرنامجي المعقد ، واكتشاف الإعلانات الأفضل أداءً عبر الأنظمة الأساسية والشاشات والتنسيقات.
- باستخدام مجموعة أدوات جودة الإعلانات من PubMatic ، يمكنك حماية مخزونك عبر أشكال الإعلانات من أجل منع الإعلانات منخفضة الجودة التي قد تؤثر على تجربة المستخدم.
تعد Index Exchange سوقًا عالمية شفافة وفي الوقت الفعلي لشركات الوسائط الرقمية المتميزة لبيع انطباعاتها الإعلانية الرقمية. من خلال التركيز على احتياجات الناشرين ، قاموا بإنشاء تبادل إعلاني شفاف يمنح الناشرين التحكم في محتواهم وأسعارهم ويأتي مع خدمات تحسين تنافسية.
مدير إعلانات جوجل
قامت Google بدمج خادم إعلانات DFP (Doubleclick for Publisher) وتبادل إعلانات AdX في عرض واحد يسمى Google Ad Manager (GAM) للناشرين منذ بعض الوقت. من خلال إعطاء الأولوية لسلامة العلامة التجارية هنا ، تم اعتماد GAM من قبل Trustworthy Accountability Group (TAG) للحماية من الاحتيال في الإعلانات والبرامج الضارة.
يربط Google AdExchange / AdX البائعين والمشترين في جميع أنحاء النظام البيئي الآلي لبناء أكبر نظام أساسي لعروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) في العالم. من خلال الجمع بين DFP و AdX ، يمكن للناشرين التنقل بين شبكات الإعلانات وبيع مخزونهم مباشرة للمعلنين. هذا هو السبب في أن Google Ad Manager هو أشهر SSP للناشرين.
يمكن للناشرين إدارة جميع مصادر إعلاناتهم في مكان واحد وتنمية أعمالهم باستخدام اتخاذ القرار الآلي والقائم على البيانات باستخدام Google Ad Manager ، والذي يدعم تنسيقات الإعلانات الأصلية والفيديو والمخصصة.
يأتي Google Ad Manager مع:
- استخدام مجاني يصل إلى 90 ظهورًا شهريًا
- متطلبات مشاهدات الصفحة الشهرية: 5 ملايين مشاهدة صفحة شهرية.
إليك كيفية الوصول بسهولة إلى Google Ad Manager و AdX من خلال برنامج Google AdX MonetizeMore.
Google AdSense أو SSPs. أفضل رهان للناشر؟
على الرغم من أنها تبدو بدائل لـ Google AdSense ، إلا أن غالبية منصات Ad Operation تأتي بالفعل تقدم Google AdSense.
يعتمد تحقيق الدخل من موقع الويب على:
- محتوى موقعك والجمهور المستهدف.
- حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، خاصةً إذا كانت حركة مرور حقيقية أو حركة مرور روبوتية ، والموقع الديموغرافي لحركة المرور الخاصة بك.
- إمكانية عرض الموقع ونطاق eCPMS.
- سرعة الموقع.
لماذا التحويل من AdSense إلى Header Bidding؟
1. سيحب المعلنون دفع المزيد
بادئ ذي بدء ، يحتاج المعلنون إلى تخطيط ميزانياتهم بناءً على أهداف شهرية وربع سنوية – سوف ينفقون أقل في البداية وأكثر خلال نهاية كل ربع سنة لمرات ظهور الإعلان لمشاهدة إعلاناتهم معروضة مع حركة المرور الناشئة.
2. يسير عدد الزيارات والمخزون الإعلاني جنبًا إلى جنب
مع زيادة حركة المرور على موقع الويب ، يبدأ المعلنون المتميزون في تقديم عروض أسعار أعلى حيث يصبح مخزون إعلانات الناشرين أكثر إغراءً. سبب المنافسة بين شركاء الطلب هو أنه إذا لم تكن هناك منافسة (في حالة AdSense) ، فلن تحصل على أقصى عائد من بيع مخزونك الإعلاني باستخدام AdSense فقط.
3. العطل والمناسبات
ينفق المعلنون بشكل ملحوظ على مخزون الإعلانات خلال الجمعة البيضاء وإثنين الإنترنت وعيد الميلاد. عادةً ما ترتفع التكلفة لكل ألف ظهور لأحداث مثل هذه. خلال موسم العطلات ، يقضي المستخدمون وقتًا أطول على الإنترنت ، ويسمح تحديث الإعلانات للناشرين بجني المزيد من المال من خلال ذلك. لا يمكن تحقيق ذلك مع AdSense.
الاستعانة بشريك موثوق في تشغيل الإعلانات
عادةً ما ترفض برامج SSP الأكبر حجمًا مثل Rubicon & IndexExchange العمل مع الناشرين الأصغر حجمًا الذين يتطلبون ملايين مشاهدات الصفحة قبل التفكير في طلبك. ستحتاج أيضًا إلى العديد من الأنظمة الأساسية لزيادة أرباحك من عائدات الإعلانات نظرًا لأن العديد من الأنظمة الأساسية لن تقدم عروض أسعار على أكثر من 30٪ من مخزونك.
يُعد العثور على شريك موثوق به ومستدام لتحقيق الدخل بديلًا آخر يفكر فيه العديد من الناشرين. تعرف الأنظمة الأساسية مثل هذه كيفية تحسين الإعلانات و 3 أضعاف أرباح الإعلانات. من خلال إضافة ناشرين إلى حساباتهم ، يمنح شركاء تشغيل الإعلانات الناشرين حق الوصول إلى الشبكات ذات متطلبات التأهيل الأعلى.
الميزة الإضافية هي أن هذه المنصات ستدير عملية المزايدة وتضمن جودة الإعلان نيابة عنك. حتى أن البعض يقدم حلولًا غير صالحة لحركة المرور للمساعدة في تقليل استرجاع الإيرادات.
ارفع عائدك الإعلاني بنسبة 30٪ أو أكثر مع MonetizeMore’s الكل في منصة PubGuru واحدة لناشري AdSense و GAM اليوم.
