ستساعدك المقالة التالية: أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية (+ كيف نفعل ذلك)
اليوم ، نحن نأخذه الرجوع إلى الأساسيات. لدينا تاريخ طويل في إنشاء منشورات مدونة متعمقة حول التفاصيل الصغيرة التي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في مُحسّنات محرّكات البحث لديك. لكننا مذنبون بتجاهل الكلمة المفتاحية المتواضعة.
مثل العلماء الذين يقسمون الذرة ، هناك عالم كامل من التفاصيل تحت هذا الأبسط والأكثر أساسي جزء من كل التسويق الرقمي.
ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية ولماذا البحث عن الكلمات الرئيسية؟ حسنًا ، تسمى الكلمات الرئيسية بالكلمات الرئيسية لأنها تفتح الجماهير. هكذا أحب أن أفكر في الأمر على أي حال. إنها تفتح الباب أمام جهود اكتشافك والتفاعل معها عبر الإنترنت. بدون ذلك ، ليس لديك شيء.
يعد Keyword Research في التسويق الرقمي شيئًا يربطه الناس غالبًا بـ SEO ، ولكن تمامًا مثل الذرات التي تشكل جميع الجزيئات في الكون ، الكلمات الرئيسية أساسية لجميع عمليات التسويق الرقمي. يجب أن تكون استراتيجية التسويق الرقمي الجيدة على علم في كل مرحلة من قبل الكلمات الرئيسية الصحيحة.
ولكن ما هي الكلمات الرئيسية الصحيحة؟
سنستكشف هذا السؤال ، ونساعدك على تمييز الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وتحديدها مع وضع حركة المرور والمبيعات وعائد الاستثمار في الاعتبار.
لقد قمنا بالفعل بتغطية أساسيات 9 أنواع من الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث التي تحتاج إلى معرفتها للتحويل ، لذلك إذا كنت بحاجة إلى تعريف ، ابدأ هناك. ثم عد إلى هنا ، واستأنف من حيث توقفت.
هل أنت مستعد لجذب عملاء محتملين مؤهلين وزيادة معدل التحويل وتحقيق إيرادات حقيقية؟ واصل القراءة!
يحتاج بحث الكلمات الرئيسية العظيم إلى أن يكون موجهًا نحو عملاء متوقعين مؤهلين
إليك القليل من المعرفة من جزء آخر من عالم التسويق – ملصقات. تسمى عايدة.
أنت بحاجه إلى فكر في كلمات رئيسية مثل الملصقات. الهدف هو إثارة الاهتمام بالعمل – أي النقر فوق ارتباط يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
ابحث عن الكلمة الأساسية “التسويق الرقمي” في جوجل. ماذا ترى؟
ذلك لأن هذه الكلمة الرئيسية واسعة بقدر ما تحصل عليها. إنه نظام كامل. ربما لا يفكر الأشخاص الذين يبحثون عن “التسويق الرقمي” إلا في إطلاق موقعهم الإلكتروني الأول.
اكتب الآن “اتجاهات التسويق الرقمي 2021”.
كتب موقع Go-agency.com هذا في يوليو ، خمسة أشهر كاملة قبل عام 2021. لقد أعطى المقال وقتًا للترتيب ، والكلمات الرئيسية تعكس الاهتمام ، والرغبة ، والعمل. أولئك الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية في مايو هم المفكرين الإستراتيجيين على المدى الطويل تتطلع إلى العثور على نصيحة قابلة للتنفيذ تمنحهم ميزة.
هذا هو الفرق بين يؤدي غير المؤهلين والمؤهلين. شيء صغير:
- العملاء المحتملون غير المؤهلين لا تعرف الحل الذي يبحثون عنه ، ولا تتعرف على شركتك أو لا تعرف ما تقدمه ، وغالبًا ما لا ترغب في الاستثمار في منتجك أو خدمتك نتيجة لذلك. يمكنك تحويل العملاء المحتملين غير المؤهلين إلى عملاء ، لكن معدل الخسارة (عدد المشتركين وإلغاء الاشتراك لكل عميل فعلي) سيكون ضخمًا. من غير المجدي استهداف هؤلاء الأشخاص.
- العملاء المحتملون المؤهلون هم الأشخاص الذين يتحكمون في الأمر ، ويتطلعون إلى سد الثغرات لإكمال معرفتهم. يعرفون ما يحتاجون إليه من الحل، لديك ميزانية للعمل معها ، وعلى استعداد لإنفاقها على المنتج أو الخدمة المناسبة. يبحث هؤلاء الأشخاص عن مصطلحات أكثر تحديدًا لأنهم يحتاجون إلى أشياء محددة. يتم توجيه انتباههم واهتمامهم ورغبتهم وعملهم نحو الحصول على أفضل النتائج. ونتيجة لذلك ، فإن معدل التراجع لديهم أقل بكثير ، وهم أقرب بكثير من التحويل عند وصولهم.
أوصي تحاول دائمًا استهداف العملاء المتوقعين المؤهلين، ويمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد كلماتك الرئيسية. إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على حجم بحث مذهل ، فلا يهم حقًا ما إذا كانت جودة حركة المرور رديئة. أنت تبحث عن كلمات رئيسية تحقق التوازن الصحيح بين الحجم والجودة. يمكنك إلقاء نظرة على أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية استهداف العملاء المحتملين المؤهلين مثل بث الإعلانات التجارية في الوقت المناسب.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، يمكننا الآن النظر في كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
1) ما الكلمات الرئيسية التي صنفتها أنت (ومنافسيك) “بشكل طبيعي”؟
إذا كنت تبحث في كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، من المحتمل أن يكون لديك بالفعل موقع ويب وتشعر بخيبة أمل من حركة المرور الخاصة بك. على الرغم من هذه الحقيقة ، يمكنك في الواقع ترتيب الكلمات الرئيسية التي لا تستغلها بشكل صحيح.
يمكن أن يخبرك Google Analytics ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك، فقط قم بالمرور الاكتساب> Search Console> طلبات البحث للعثور على قائمة من الاستعلامات التي دفعت الأشخاص للنقر على موقعك.
إذا كنت لا تعرف الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل ، فيمكنك استخدام أداتي المفضلة: ذكاء رتبة
تُعد Rank Intelligence أداة رائعة تساعدك في معرفة الكلمات الرئيسية والصفحات التي يقوم موقعك بترتيبها.
يمكنك أيضًا تصفية موضع الترتيب لمشاهدة ترتيب الكلمات الرئيسية فقط في الصفحة الأولى. فقط انقر فوق وحدد تفضيلاتك كما هو موضح أدناه.
بخلاف معرفة الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، يمكنك أيضًا العثور عليها كاملة مقاييس الكلمات الرئيسية المفيدة مثل حجم البحث وتكلفة النقرة والمنافسة. أيضًا ، يمكنك التحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية للترتيب تحتوي على مقتطفات مميزة في نتائج البحث!
ماذا تنتظر؟ تحقق من الكلمات الرئيسية للترتيب مجانًا الآن!
2) ما هي منافسيك محاولة لترتيب؟
على الرغم من أن المعلومات المذكورة أعلاه قد تساعدك على فهم ما نجح منافسيك في الترتيب له تاريخيًا ، إلا أنها لن تخبرك بما يفعلونه في هذه اللحظة.
لحسن الحظ ، إذا كانوا يريدون ترتيب الكلمات الرئيسية ، فسيتعين وضع هذه الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف والبيانات الوصفية لمقالاتهم. كل هذه الأشياء متاحة لك لعرضها إذا كنت على استعداد للتعمق في شفرة المصدر. ما عليك سوى الانتقال إلى موقع الويب الخاص بهم ، أو مقالة محددة ، و افتح وحدة التحكم لعرض التعليمات البرمجية المصدر. فيما يلي تفصيل حسب المتصفح لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة Mac:
- ثعلب النار: اضغط على CTRL + U (كمبيوتر شخصي) أو Command + U (Mac).
- حافة: CTRL + U.
- كروم: اضغط على CTRL + U (كمبيوتر شخصي) أو Option + Command + U (Mac).
- أوبرا: CTRL + U (كمبيوتر شخصي) أو Command + U (Mac).
- سفاري: اضغط على Option + Command + U.
بمجرد فتح وحدة التحكم ، استخدم “find in page” في أدوات المتصفح للبحث عن “meta” و “h1” و “h2” و “image” – انتبه إلى الكلمات أو العبارات التي تتكرر ويجب أن تكون قادرًا على تحديد الكلمات الرئيسية التي يحاولون ترتيبها.
إذا كنت تعرف ما الذي يتم ترتيبه من أجله ، فكل هذا يتوقف على مدى ثقتك بهم لاستخدام أفضل الممارسات في العثور على كلماتهم الرئيسية. إذا كان منافسك أكبر بكثير وأكثر سيطرة منك ، قد ترغب في تجنب هذه الكلمات الرئيسية والعثور على أخرى.
ومع ذلك ، إذا وضعت الكلمة الرئيسية في Google ووجدت بعض النتائج الجيدة ، فيمكنك الدخول في منافسة مباشرة معهم و حاول الحصول على هذه الحركة لنفسك. فقط تأكد من قياس كلماتك الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords لمعرفة مدى شعبيتها ومربحها.
3) كيف تقوم Google “بإرشاد” الأشخاص إلى الكلمات الرئيسية؟
إذا كنت تستخدم Google بانتظام على مدار العامين الماضيين ، فستستفيد بلا شك من ذلك جوجل الإكمال التلقائي. حسنًا ، كذلك الحال مع أي شخص آخر.
ما هو أكثر من ذلك ، يمكنك أن ترى في أسفل الصفحة الأولى قائمة مختصرة من عمليات البحث ذات الصلة الأكثر شيوعًا.
تأتي هذه المعلومات من مجرد التحقق من الصفحة الأولى من Google، وهو كل ما سيفعله عملاؤك المحتملون في 90٪ من الحالات. تكرار سلوكهم سيسمح لك بتحسين المحتوى الخاص بك إلى ما تفعله قاعدة عملائك.
4) ماذا يريد عملاؤك ، وكيف يجدونها حقًا؟
ابدأ بالتفكير خارج الصندوق، أريد أن أتحدى افتراضاتك للحظة هنا.
لماذا تريد أن تعرف كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية؟ الفرص ، ل تظهر في الجزء العلوي من عمليات بحث Google عن منتجك أو خدمتك، يمين؟ حسنًا ، قد لا يكون العثور على الكلمات الرئيسية وتعبئتها على صفحتك الخاصة هو أذكى طريقة للحصول على نفس النتيجة.
بيت القصيد من استخدام الكلمات الرئيسية هو أن المستهلكين يستخدمونها أيضًا. ولكن بمجرد استخدامها ، ماذا سيفعلون بعد ذلك تسير الرحلة النموذجية للاكتساب على النحو التالي:
- تحديد مشكلة
- ابحث عن الحلول
- تقييم الخيارات
- قم بالشراء
- تقييم الشراء
- يوصي أو نقد
لا يقول هذا في أي وقت “استخدم الكلمات الرئيسية من google لتحديد مواقع الويب التي تحاول الترتيب والاختيار من بينها”. الخطوتان الثانية والثالثة هما الخطوتان اللتان نهتم بهما اليوم.
على نحو متزايد ، تظهر القوائم في الجزء العلوي من Google. لقد قررت أنني أريد ممارسة رياضة المشي لمسافات طويلة وأريد أفضل المعدات. لذلك أنا أكتب “أفضل علامة تجارية لمعدات التنزه”. أحصل على قائمة توصي بمنتجات من موقع مؤثر على الفور.
لذلك عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، من المفيد معرفة مواقع الويب ذات السلطة العليا والمؤثرين الذين يسيطرون عليها. بدلا من المنافسة ، انظر إلى نشر الضيف. أرسل لهم منتجًا للمراجعة. انظر إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي (Instagram بخاصة) ومحاولة إبرازهم.
قبل أن ننتقل إلى النقطة التالية ، دعني أشارك بسرعة كيف يمكنك اكتشاف ما يريده المستهلكون حقًا عند إجراء بحث.
اكتب أي كلمة أساسية في Keyword Intelligence ، وسترى الغرض من الكلمة الأساسية.
كما ترى ، ستساعدك نية الكلمة الرئيسية على فهم ما يبحث عنه عملاؤك بشكل أفضل عندما يكتبون الكلمة الأساسية في مربع البحث.
تعرف على المزيد حول سبب أهمية نية المستخدم في تحسين محركات البحث الناجحة.
5) هناك مئات الطرق لقول نفس الشيء
لقد ألمحنا إلى ذلك من خلال قائمة “عمليات البحث ذات الصلة” من Google في أسفل الصفحة الأولى ، ولكن حفرة الأرانب هذه تنخفض كثيرًا.
يمكن استخدام قاموس المرادفات على كلماتك الرئيسية تفتح مجموعة كبيرة من الفرص الجديدة. قم بتشغيل هذه المرادفات من خلال مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords ، ويمكنك تحديد الفرص المحتملة الجديدة.
عنصر أساسي آخر لجعل الكلمات الرئيسية التي حددتها تعمل بجد هو اكتشاف كلمات LSI المرتبطة بها. LSI ، أو الفهرسة الدلالية الكامنة ، تعني أساسًا “المعنى المرتبط أو المشترك” – على غرار فكرة قاموس المرادفات أعلاه.
استخدام LSIGraph، يمكنك وضع كلمتك الرئيسية في العثور على بدائل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي هي بالفعل مصطلحات بحث شائعة.
إليك أداة إضافية أخرى لك أيها الأشخاص الرائعون! تعرف على ذكاء الكلمات الرئيسية.
بمجرد إدخال كلماتك الرئيسية واختيار لغتك المفضلة وموقعك ، سترى قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.
كل هذه الكلمات الرئيسية تأتي مع مقاييسها الهامة بما في ذلك الاتجاه والحجم وتكلفة النقرة والمنافسة ونوع النية والقيمة.
ستوجهك قيمة الكلمة الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها. بمعنى آخر – كلما زادت قيمة الكلمة الرئيسية ، زادت حركة المرور التي يمكن أن تجلبها إلى موقع الويب الخاص بك.
وعندما تعتقد أنك ستحتاج إلى دفع مبلغ كبير مقابل جميع المعلومات الاستخباراتية المذكورة أعلاه ، فأنت مخطئ!
لأن هذه الأداة مصممة لإعادة التحكم في التكلفة إلى أيدي مُحسنات محركات البحث والمسوقين أمثالنا. كما يقول شعارهم “ادفع فقط مقابل ما تستخدمه ، ولا تدفع مقابل ما لا تستخدمه”.
أفضل جزء؟ عند التسجيل ، سيحق لك تلقائيًا الحصول على حساب مجاني. نعم! هذا يعني أنه يمكنك البدء في استخدامها مجانًا.
بمجرد الاشتراك في Keyword Intelligence ، يمكنك أيضًا الحصول على وصول مجاني إلى امتداد الكلمة الرئيسية الخاص بها: LiveKeywords
إنه يعمل تمامًا مثل الكلمات الرئيسية في كل مكان ، ولكنه مجاني.
يمكنك العثور على جميع مقاييس الكلمات الرئيسية المهمة مباشرة من متصفحك. وتشمل هذه حجم البحث وتكلفة النقرة والمنافسة.
بخلاف ذلك ، فإنه يعرض أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة وعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية الرئيسية.
لقد كنت أستخدمها وهي تعمل بشكل رائع في بحث الكلمات الرئيسية الخاص بي!
افعل الأساسيات جيدًا ، وستحصل على مكافأة
عملية البحث عن الكلمات الرئيسية قد يبدو الأمر بسيطًا ، بل عاديًا ، لكنه كذلك ضروري للغاية للنجاح، لذلك من المفيد القيام بذلك بشكل جيد. باستخدام هذه الموارد ، ستتمكن من ضمان تحقيق أقصى استفادة من الوقت الذي تقضيه في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
بمجرد القيام بذلك ، حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام SEO المكثف.
متى كانت آخر مرة أجريت فيها بحثًا عن الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك؟ اخبرنا في التعليقات أدناه. أي نصائح وحيل حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، هل تعلم أننا لم ندرجها هنا؟ شاركهم مع قرائنا!
فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.
