أهمية المحتوى: كيف يمكن للتدوين التجاري أن يصنع علامتك التجارية أو يكسرها

ستساعدك المقالة التالية: أهمية المحتوى: كيف يمكن للتدوين التجاري أن يصنع علامتك التجارية أو يكسرها

لنتحدث عن التدوين التجاري.

منذ أكثر من عقد بقليل ، بالكاد كان هناك أثر للشركات الكبيرة أو العلامات التجارية من أي حجم تشارك في التدوين. تقدم سريعًا إلى عام 2016 ؛ الجميع يفعل ذلك.

مع مرور الوقت ، تغيرت صناعة المدونات بشكل كبير. تدرك العلامات التجارية والشركات ، سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، أن التدوين ليس مجرد وسيلة لمشاركة الآراء والأفكار والأفكار ، ولكنه ضروري لخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وتطوير المجتمع ، وتنمية قاعدة المعجبين المخلصين وبناء علامة تجارية.

يمكن للمدونة المكتوبة جيدًا بناء علامة تجارية يمكن للناس الوثوق بها. في الوقت نفسه ، تساعد المدونة الجيدة العلامة التجارية على نقل المعلومات والأدوات ذات الصلة إلى مستخدميها – مثل تلك التي قد تتعرف عليها أدناه.

التدوين التجاري هو أسلوب تسويقي يستخدم تسويق المحتوى لتحسين رؤية عملك على الإنترنت.

إنها طريقة منخفضة التكلفة لخلق فرص للعثور على علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك من قبل الأشخاص المناسبين ، حتى تتمكن من إنشاء عملاء جدد وعملاء لعملك.

دعنا أولاً نناقش كيف يمكن للمدونة المكتوبة جيدًا أن تصنع علامتك التجارية.

تحسين معدلات التحويل مع المدونات التجارية

وفقًا لـ Hubspot ، يزيد عائد الاستثمار الإجمالي للأعمال التي تدوِّن بانتظام.

تذكر أن المدونة النشطة والمكتوبة جيدًا ترسل إشارات إلى أن عملك لا يزال حيًا وينشط. بالنسبة لأصحاب الأعمال الذين يرغبون في البقاء في دائرة الضوء ، يجب عليهم تحديث مدونتهم بانتظام وإلا فمن الأفضل عدم امتلاك واحدة على الإطلاق.

تساعد المدونة ذات المحتوى الجيد أيضًا في بناء ولاء للعلامة التجارية ، مما يزيد من معدلات التحويل الخاصة بك. أسهل طريقة لتحديد التحويلات هي العدد الإجمالي لزوار الموقع الذين يتم تحويلهم إلى عملاء متوقعين أو مبيعات. تشير التحويلات المنخفضة في المعدلات إلى عدد من المشكلات مثل العروض غير الجذابة أو مواقع الويب سيئة التصميم.

زيادة العملاء المحتملين

تظهر الأبحاث أنه كلما زاد عدد الصفحات التي يحتوي عليها الموقع ، زاد عدد العملاء المحتملين.

وفقًا لـ Hubspot ، تحصل الشركات التي تحتوي على 401-1000 صفحة من المحتوى على 6 أضعاف العملاء المتوقعين أكثر من الشركات التي تحتوي على 51-100 صفحة. بمعنى آخر ، كلما زادت مدونتك ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين تولدهم. المزيد من المحتوى يعني المزيد من عمليات إرسال النماذج والمزيد من الاشتراكات في البريد الإلكتروني ؛ المزيد من طلبات عروض الأسعار ، وفي النهاية ، المزيد من التحويلات والمبيعات.

زيادة حركة المرور على محرك البحث

إذا كنت تفكر مليًا ، التدوين يشبه الصيد تمامًا. كلما زاد عدد الخطافات في الماء ، زادت احتمالية اصطياد سمكة. السؤال الآن ، كيف يمكنك توجيه أي حركة مرور إلى موقعك؟ باختصار: التدوين ووسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث. نظرًا لأن المحتوى هو الملك ، فعند إضافة المزيد من المحتوى عالي الجودة إلى موقعك ، تتم فهرسة المزيد من الصفحات في محركات البحث.

كل مدونة جديدة تنشرها تشبه إلقاء خطاف آخر في الماء.

كلما زاد عدد منشورات المدونة لديك ، زادت فرصك في الترتيب لكلمات رئيسية مختلفة. لقياس حركة المرور على الموقع ، من المهم التركيز على عدد المشاهدات والزيارات التي تتلقاها صفحة الويب الخاصة بك ولكن أكثر من ذلك ، يُقترح تتبع عدد الزوار الفريدين والمميزين الذي يحصل عليه موقع الويب الخاص بك على أساس أسبوعي أو شهري .

تزداد فرص الحصول على عملاء محتملين عندما يزور أشخاص من مختلف الجماهير موقع الويب الخاص بك. إن معرفة عدد الزائرين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك وشاهدوه ، يمكن أن توفر لك الكلمات الرئيسية والعبارات التي جلبتهم إلى موقعك رؤى بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تركز عليها أكثر لبناء حملات التسويق الرقمي الخاصة بك.

بناء سلطتك في الصناعة

من أجل تأسيس عملك أو علامتك التجارية كخبير في مجالك ، ثق بي لا توجد طريقة أفضل من المدونة نفسها. تمنحك المدونة فرصة لمشاركة رؤى مهمة ومعلومات متعلقة بالصناعة.

بمجرد أن يتم بناء السلطة في مكانتك ، فإنها تزرع الثقة والوعي بين المستخدمين ، مما يجعلك في النهاية في قمة اهتماماتك عندما تكون آفاقك جاهزة للشراء ، وهذا يزيد من معدلات التحويل.

ادعم مبادراتك على مواقع التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة مفيدة للغاية لاكتساب الزوار وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ؛ مواقع الشبكات هذه لديها حشد افتراضي هائل يصل إلى الملايين. ومع ذلك ، يصعب أحيانًا الحفاظ على وجود نشط على وسائل التواصل الاجتماعي دون الوصول إلى محتوى استثنائي وعالي الجودة.

تبدو مشاركة المحتوى الخارجي (الذي يكتبه الآخرون لك) على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا جيدًا ، ولكن لا يوجد شيء أكثر إرضاءً من توجيه هؤلاء العملاء المحتملين إلى موقعك على الويب.

يصبح الأمر برمته سهلًا جدًا على القراء لمشاركة محتوى المدونة مع متابعيهم ، مما يساعد في توسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بك إلى ما هو أبعد من مجرد معجبين ومتابعي علامتك التجارية. يمكن تحقيق ذلك بمجرد إضافة أزرار المشاركة الاجتماعية إلى منشور مدونة.

كيف يمكن للتدوين التجاري أن يعيق استراتيجيتك إذا لم تقم بذلك بشكل صحيح

ولكن ، قبل أن تقفز إلى استنتاج مفاده أن التدوين هو مجرد ربح للطرفين ، تذكر أن يمكن أن تؤدي تقنيات التدوين الخاطئة أيضًا إلى كسر علامتك التجارية.

كما نعلم بالفعل أن التدوين التجاري هو أسلوب رائع لتسويق المحتوى ، طالما أنك تقوم به بشكل صحيح. الآن دعنا نلقي بعض الضوء على كيف يمكن للمدونة أن تضر بصورة علامتك التجارية الرقمية وتعيق جهود التسويق عندما لا يتم ذلك بشكل صحيح.

عدم إضافة المحتوى بانتظام

إذا كنت تخطط لتشغيل مدونة وتضمين ارتباط إلى المدونة على موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إبقائها نشطة. كما نوقش أعلاه ، إذا كنت لا تستطيع إدارة مدونتك على أساس منتظم ، فمن الأفضل عدم امتلاك واحدة في المقام الأول.

للحفاظ على نمو مدونتك ، تحتاج إلى تحديث الصفحة بانتظام بمحتوى جديد ومثير للاهتمام. استعن بمحررين موهوبين يمكنهم إدارة مدونتك وجعلك متميزًا في المجال.

نشر محتوى منخفض الجودة

أواصل التأكيد على أن جودة المحتوى هي أهم شيء هنا. تقوم بعض الشركات ، في محاولة للحفاظ على المدونة نشطة ، بإلحاق الضرر بأنفسهم وعلامتهم التجارية من خلال نشر محتوى لا يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف أو لم يتم إنشاؤه بشكل جيد.

ضع في اعتبارك دائمًا أن منشورات المدونة يجب ألا تكون ترويجية ولكنها مفيدة ومفيدة. تجنب استخدام مدونتك كمجرد مكان آخر للإعلان أو الارتباط بعمل الآخرين. يجب كتابة المحتوى مع وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار. إذا كان المحتوى الموجود على مدونتك ذا جودة منخفضة ولا يرقى إلى المستوى المطلوب ، فهذا سيء مثل وجود مدونة في وضع الخمول دون أي محتوى.

المبالغة في إعطاء الأولوية للمدونة

تعد المدونة جزءًا واحدًا (مهمًا) من الإستراتيجية بأكملها. الاعتماد حصريًا على مدونتك على حساب أساليب التسويق الأخرى يمكن أن يكون خطأ – يُنصح بتتبع الوقت الذي تقضيه في كل مهمة لإعطائك فكرة واضحة عن مقدار العمل الذي يمكنك القيام به بشكل مثالي في يوم واحد.

ختاماً

إنه ليس بخس أن التدوين هو وسيلة لبناء شركة أو علامة تجارية. تعد المدونات أكثر من مجرد طريقة بسيطة لمشاركة الأفكار. تسمح لك إستراتيجية التسويق هذه بالتواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة لم تكن الشركات قادرة على فعلها في الماضي.

من خلال تقديم أفكارك وأفكارك وآرائك المميزة ، فإنك تنمي بشكل طبيعي حركة البحث وولاء العملاء ومعدلات التحويل والمبيعات في النهاية.