ستساعدك المقالة التالية: أهم المواقع في نتائج البحث المجانية والمدفوعة = العلامة التجارية
إن تحقيق أعلى المواضع العضوية في المحركات أو شق طريقك إلى القمة من خلال البحث المدفوع ليس من الحكمة زيادة المبيعات فحسب، بل من أجل العلامة التجارية أيضًا. يشعر الباحثون أنه إذا كانت شركتك في أعلى المراكز في المحركات، فيجب أن تكون مهمًا أو مشهورًا مما يمنحهم إحساسًا بعلامتك التجارية.
دراسة أجرتها شركة تتبع العين إنكيرو سعى إلى تحديد كيفية تأثير موضع قوائم البحث والإعلانات المدعومة على شبكة البحث على تصورات العلامة التجارية للمستهلك وتقاريرها مخططات التسويق.
هذه الدراسة (والتي كانت ترعاها جوجل) اختارت هوندا كعلامة تجارية اختبارية لإجراء أبحاثها وركزت على المستهلكين الذين كانوا في المراحل الأولى من اختيار طراز السيارة.
النتائج الرئيسية في الدراسة:
- ارفع للداخل تقارب العلامة التجارية: كان المستهلكون عبر الإنترنت الذين رأوا شركة هوندا في أعلى موضع الإعلان وفي أعلى نتيجة بحث عضوية أكثر ميلاً بنسبة 16% إلى التفكير في شركة هوندا باعتبارها سيارة موفرة للوقود مقارنةً بالحالة التي لم تظهر فيها العلامة التجارية لشركة صناعة السيارات على الصفحة على الإطلاق.
- ارفع للداخل استدعاء العلامة التجارية: كان المستهلكون عبر الإنترنت أكثر عرضة بنسبة 42% لتذكر شركة هوندا إذا ظهرت الشركة في كل من موضع الإعلان العلوي وأعلى نتيجة بحث عضوية، بدلاً من مجرد القائمة العضوية العليا فقط.
- ارفع للداخل نية الشراء: عندما ظهرت شركة Honda في كل من أعلى الإعلانات وأفضل القوائم العضوية، زادت نية الشراء لشركة Honda بنسبة 8%. ومع ذلك، عانت العلامات التجارية الأخرى لصناعة السيارات الغائبة عن الصفحة من انخفاض كبير في نية الشراء بنسبة 16%.
“حول الدراسة: باستخدام هوندا كعلامة تجارية اختبارية، سعت الدراسة إلى قياس تأثير العلامة التجارية لمواضع قوائم هوندا المختلفة على صفحة نتائج البحث. تم إجراء التجربة على أشخاص يبلغون من العمر 25 عامًا فما فوق وكانوا يفكرون في شراء سيارة جديدة خلال العام المقبل. أجرى المستخدمون بحثًا عن “سيارة موفرة للوقود” وظهرت نتائج البحث في خمسة أشكال مختلفة: قائمة تحمل علامة هوندا التجارية في موضع الإعلان العلوي فقط، والموضع العضوي العلوي فقط، والمواضع العضوية العليا والمواضع الإعلانية، وموضع الإعلان الجانبي فقط، و لا على الإطلاق (المجموعة الضابطة). قام Enquiro بقياس تثبيت العين على صفحة Google وقام أيضًا باستبيان المشاركين لتقييم تأثير العلامة التجارية لتجربة البحث على كل مجموعة من مجموعات اختبار المستهلكين الخمس.
أود شخصيًا إجراء هذا البحث نفسه باستخدام علامة تجارية أقل شهرة من شركة هوندا. هل تعتقد أن اسم العلامة التجارية/النشاط التجاري في أعلى المواضع العضوية وفي أعلى مواضع البحث المدفوعة يمكن أن يتنافس كعلامة تجارية ضد علامة تجارية مشهورة ليست في أعلى مواضع البحث؟ هل يستطيع الصغار حقًا المضي قدمًا من خلال محركات البحث من حيث التعرف على العلامة التجارية أم أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت صانع العلامة التجارية الحقيقي عبر الإنترنت؟
