ستساعدك المقالة التالية: أهم 10 أخطاء في الإعلان على الشبكة الإعلانية يجب عليك تجنبها
إذا كنت معلنًا على الشبكة الإعلانية الرقمية ، فأنت تعلم أن هذا يمكن أن يكون أسوأ الأوقات وأفضل الأوقات – بناءً على ما تفعله. في حين أن هناك طرقًا أكثر من أي وقت مضى للوصول إلى جمهورك المستهدف ، يوجد حاليًا أيضًا حوالي 198 مليون مستخدم نشط لحظر الإعلانات في جميع أنحاء العالم (المصدر: تقرير حظر الإعلانات). قد يكون هناك المزيد من الطرق للفشل في أي وقت مضى ، ولكن هناك أيضًا المزيد من الطرق للنجاح.
من المحتمل أن تكون قد حققت بعض المكاسب وبعض الخسائر من خلال تجارب الإعلان على الشبكة الإعلانية ، ولكنك قد لا تعرف سبب أداء بعض إعلاناتك بشكل أفضل من غيرها. إليك 10 أشياء ربما تفعلها بشكل خاطئ:
الأخطاء العشرة الرئيسية التي ترتكبها باستخدام إستراتيجية الإعلان على الشبكة الإعلانية
# 1 – استخدام CTA مضلل
إن الادعاء بأن شخصًا ما يمكن أن “يخسر 25 رطلاً في أي وقت من الأوقات” ثم إرساله إلى صفحة مقصودة لشراء ملابس الشكل هو امتداد كبير جدًا (يقصد التورية). على الرغم من أنك قد لا ترتكب خطأً بهذا الحجم ، إلا أنه يجب عليك توخي الحذر. يجب أن ترتبط نسخة الشعار الخاصة بك بالصفحة المقصودة ، وإلا فلن يزورها جمهورك لفترة طويلة.
أنت لا تريد أن تفقد ثقة العملاء المحتملين مباشرة ، أليس كذلك؟ يجب أن يكون هدفك النهائي هو التحويلات ، وليس معدلات النقر ، وهو ما يقودني إلى النقطة التالية التي سأوضحها.
# 2 – التركيز على نسبة النقر إلى الظهور بدلاً من عائد الاستثمار
يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المصوّرة حوالي o.09٪ (المصدر: مدونة Bannersack) ، لذلك إذا ذهبت بهذا الرقم ، فستعتقد أن معظم حملاتك قد فشلت.
لكن الخبر السار هو أنه يمكنك الحصول على عائد على استثمارك دون أن يكون لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية. دراسة حديثة بواسطة Facebookدرست وحدة التحليلات وعرض الإعلانات في Atlas 12000 عملية شراء Proactiv ووجدت أن 13٪ منها بدأ مع المشترين الذين يشاهدون إعلانًا مصورًا لم ينقروا عليه. (المصدر: Ad Age)
# 3 – تخطي اختبار A / B.
باختيار متغير واحد من كل إعلان وتشغيل الأشكال جنبًا إلى جنب ، يمكنك معرفة ما ينجح قبل استخدام ميزانيتك بالكامل. يمكنك تبديل النسخة والصورة و CTA واستهداف الجمهور والتصميم لمعرفة المجموعة التي ستعمل بشكل أفضل.
من خلال إجراء هذه الاختبارات بميزانيات أصغر ، ستقلل من فرص الإنفاق على إعلان غير فعال. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، يمكنك مضاعفة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك من خلال اختبار نسخة إعلان AdWords العلمية A / B! (المصدر: Search Engine Watch)
# 4 – الإعلان على المواقع الخاطئة
نعم ، من الصعب اختيار جمهورك في كل حالة ، لكن يجب أن تحاول التحكم قدر الإمكان. يمكن للإعلان الذي يتم وضعه بشكل سيء أن يضر بعلامتك التجارية أكثر من عدم وجود إعلان على الإطلاق. تحقق من فشل هذه الإعلانات المصورة.
صحيح أن قصة إخبارية غير متوقعة يمكن أن تجعل إعلانك يبدو غير ملائم على الرغم من أفضل نواياك ، ولكن من غير المحتمل أن يحدث ذلك كثيرًا. لذلك هذا ليس عذرا! كن حذرا قليلا.
وسائل التواصل الاجتماعي هي منصة رائعة للإعلانات الصورية – Facebook، سناب شات ، ينكدين ، Instagramو Pinterest و Twitter.
Facebook لقد كان الإعلان طويلًا وقد أثبت نجاحه بشكل كبير للعديد من العلامات التجارية. إعلانات سطح المكتب على Facebook الحصول على نسب نقر إلى ظهور أعلى بمعدل 8.1 ضعف و Facebook تتمتع إعلانات الجوال بنسب نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 9.1 مرة مقابل استهداف الويب بشكل عام (المصدر: HootSuite). يجدر تخصيص جزء من ميزانية الإعلان على الشبكة الإعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي – لن يضر القليل من التجربة!
مقالة ذات صلة: كيف تتصرف كإنسان في وسائل التواصل الاجتماعي
# 6 – عرض إعلانات مناسبة لأجهزة سطح المكتب فقط
بحلول عام 2018 ، سيشكل المبلغ الذي سيتم إنفاقه على الإعلانات المعروضة على الهاتف المحمول 72.2٪ من إجمالي المبلغ الذي يتم إنفاقه على الإعلانات الرقمية (المصدر: eMarketer). لذلك إذا لم تتصرف بسرعة ، فسيصل منافسيك إلى عملائك قبل أن تفعل ذلك.
جرّب تحويل جزء على الأقل من إجمالي نفقات إعلانك الرقمي إلى الجوّال فقط وشاهد كيف يعمل ذلك من أجلك. هناك احتمالات ، ستحصل على الكثير من الدوي لجهودك.
# 7 – استخدام نفس الإعلانات مرارا وتكرارا
لا يمكنك إخبار الناس بنفس الأشياء مرتين دون أن تبدو يائسًا قليلاً. غيّر رسائلك ، والأهم من ذلك ، امنح العملاء المحتملين معلومات جديدة لحملهم على النقر عليها.
# 8 – عرض الإعلانات دون توقف للأشخاص الذين لا يقومون بالتحويل
لمجرد قيام شخص ما بالنقر مرة واحدة ، فهذا لا يعني أنه سيصبح عميلاً. إذا كانت إعلاناتك تحصل على الكثير من مرات الظهور والنقرات ، وإذا لم يتجاوز هؤلاء الأشخاص خط النهاية ، فقد حان الوقت لإعادة ضبط استراتيجية الاستهداف الخاصة بك.
# 9 – إنشاء إعلانات قذرة
المظاهر هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات. تأكد من تحسين إعلاناتك المصوّرة لتناسب المكان الذي سيتم عرضها فيه – يجب أن تبدو احترافية. احصل على الأبعاد الصحيحة ، وتأكد من أن نسختك ليست طويلة جدًا ، وأنشئ CTA التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. إليك دليل Google لأحجام الإعلانات ، والذي يتضمن مخططًا سهل المتابعة لأحجام الإعلانات الأفضل أداءً.
# 10 – تفجيرها
لماذا ترتكب أخطاء باهظة عندما لا تضطر إلى ذلك؟ هناك الكثير من الموارد الرائعة التي يمكن أن تساعدك على تحسين إستراتيجية الإعلان على الشبكة الإعلانية. تُعد حقيقة أنك تقرأ منشور المدونة هذا خطوة أولى رائعة ، لكن لا ينبغي أن تنتهي هنا. يتغير عالم الإعلانات المصوّرة ويتطور باستمرار – ولا تريد أن تفوتك فرصًا جديدة لتحسين استراتيجيتك! ضع في اعتبارك الحصول على تدريب لشهادة الإعلانات المصوّرة.
مثل أي شيء آخر يتعلق بالتسويق الرقمي ، يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية مجالًا دائم التطور ، لذا فإن أهم درس يجب تعلمه هو عدم التوقف عن التعلم أبدًا!
الآن بعد أن عرفت ما تفعله بشكل خاطئ ، حان الوقت لتصحيحه. أود أن أسمع عن نجاحات إعلانك المصور (والإخفاقات). دعونا نتعلم من بعضنا البعض – لذا قم بالتعليق بعيدًا!
