ستساعدك المقالة التالية: أهم 10 عوامل تصنيف لمحرك البحث (محدث)
ربما تكون قد سمعت أن Google تستخدم أكثر من 200 عامل قبل تحديد مواقع الويب التي سيتم عرضها أعلى نتائج البحث ، وفي حين أن هذا صحيح ، فليست كل عوامل الترتيب متساوية.
في هذه المقالة سوف أشرح أهم عوامل الترتيب في محرك البحث يجب أن تعرف وتوضح لك كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث.
لنبدأ ببعض الأسئلة الشائعة التي يطرحها الناس حول تصنيفات محرك البحث.
ماذا نعني بعوامل تصنيف محرك البحث؟ عوامل ترتيب SEO هي القواعد التي تستخدمها محركات البحث أثناء عملية التصنيف لتحديد الصفحات التي سيتم عرضها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS) وبأي ترتيب.
لماذا من المهم معرفة عوامل الترتيب المختلفة لتحسين محركات البحث؟ الجواب بسيط. إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في النتائج العضوية لمحرك البحث والحصول على حركة مرور ، فأنت بحاجة إلى التأكد من التزامك بهذه القواعد.
تتغير عوامل الترتيب في Google طوال الوقت ، كيف يمكنني مواكبة التغييرات؟ انه صحيح ان محركات البحث، وخاصة Google ، تُجري الكثير من التغييرات على خوارزميات الترتيب كل عام. هدفهم هو تحسين جودة نتائج البحث وإبقاء المستخدمين سعداء.
ومع ذلك ، هناك بعض إشارات الترتيب التي تشكل أساس محرك البحث الامثل لسنوات حتى الآن. قد تستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب في الخوارزمية الخاصة بهم ولكن ليست كل العوامل متساوية.
عوامل الترتيب الأكثر أهمية لمحرك البحث
فيما يلي قائمة بأهم 10 عوامل تصنيف يجب أن تهتم بها.
- موقع إلكتروني مُحسَّن لتحسين محركات البحث الفنية
- أمان الموقع (HTTPS)
- سلطة المجال
- الود المتنقل
- سرعة صفحة الويب (لكل من سطح المكتب والجوال)
- جودة المحتوى
- عوامل الترتيب على الصفحة لتحسين محركات البحث
- تجربة المستخدم
- سمعة العلامة التجارية
- روابط من مواقع موثوقة
1. موقع إلكتروني مُحسَّن لتحسين محركات البحث الفنية
هذا يأتي أولاً في القائمة ولسبب ما. إذا لم تتمكن محركات البحث من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، فلا يجب أن تتوقع الكثير من حيث الترتيب.
ال طريقة عمل محركات البحث يمكن تقسيمها إلى ثلاث مراحل رئيسية:
- اكتشاف
- الزحف والفهرسة
- تصنيف
خلال مرحلة الاكتشاف ، وجدوا جميع صفحات الويب المتاحة للجمهور. ثم أثناء الزحف يقومون باستخراج المعلومات التي يحتاجون إليها وإضافتها إلى فهرسهم بحيث يمكن استخدامها بواسطة خوارزميات الترتيب أثناء عملية التصنيف.
مهمتك هي التأكد من أنه خلال هذه العملية ، يمكن لروبوتات محرك البحث الوصول إلى موقع الويب الخاص بك دون أي حظر وأنك تساعدهم في إكمال هذه المهمة في أسرع وقت ممكن.
يُعرف هذا في عالم تحسين محركات البحث باسم تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO).
يمكنك القيام بذلك عن طريق:
القراءة الموصى بها: دليل SEO الفني – أفضل الممارسات لتصنيفات أعلى.
2. أمان موقع الويب (HTTPS)
أحد عوامل الترتيب المعروفة هو أمان الموقع. تتمتع مواقع الويب التي تم تمكين SSL لها وتخدم روابط مثل HTTPS بميزة نسبية على مواقع الويب غير الآمنة.
نعني بالميزة النسبية أن الأشياء الأخرى متساوية ، فإن موقع الويب الذي تم تمكين HTTPS به سيحتل مرتبة أعلى من موقع الويب غير الآمن.
إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك https حتى الآن ، فأضف هذه المهمة أعلى قائمتك.
القراءة الموصى بها: كيفية ترحيل موقع الويب الخاص بك إلى https دون أن تفقد تحسين محركات البحث.
3. سلطة المجال
التالي في القائمة هو سلطة المجال ، وهو عامل تصنيف مهم للغاية.
تريد محركات البحث إظهار أفضل مواقع الويب الممكنة في نتائجها وأحد العوامل التي تستخدمها في اتخاذ القرار هي سلطة المجال.
يتم تحديد سلطة المجال من خلال:
عمر المجال: تميل المجالات القديمة إلى ترتيب أعلى من المجالات الأحدث. ال متوسط عمر الصفحة في أعلى نتائج جوجل 3 سنوات.
هذا لا يعني أن المواقع الجديدة لا يمكنها تحقيق مرتبة عالية ولكنها أكثر صعوبة وستستغرق وقتًا أطول من المواقع القائمة.
حالة المجال: مجال ليكون مؤهلاً للترتيب ، يجب أن يكون خاليًا من عقوبات Google.
إذا كنت قد امتلكت مجالك منذ البداية ، فهذا ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه. إذا اشتريت نطاقًا تم تسجيله بالفعل ، فأنت بحاجة إلى التحقق من أنه خالي من عقوبات Google.
القراءة الموصى بها: كيفية التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تعاقب من قبل Google.
سمعة المجال: يتعلق هذا بكيفية إدراك مواقع الويب الأخرى (والأشخاص) لمجالك.
أحد أكبر العوامل ، كما سنرى أدناه ، هو الروابط الواردة ولكن السمعة مرتبطة أيضًا بما يقوله الناس عن علامتك التجارية.
من المرجح أن يحقق النطاق الذي يتمتع بسمعة طيبة تصنيفات أفضل من النطاق الذي لا يتمتع بسمعة طيبة على الإطلاق.
سلطة المجال: تستخدم Google مقياسًا داخليًا يسمى لحساب سلطة صفحة الويب.
مواقع الويب التي تحتل المراكز العليا في Google أعلى من مواقع الويب في المواضع الأدنى.
لم تعد Google تقدم معلومات حول ذلك فإن عددًا من الشركات (moz.com و semrush.com و ahrefs.com) توصلوا إلى نظامهم الخاص لحساب سلطة المجال.
يمكنك استخدام هذه المقاييس لتحسين نقاط المجال الخاص بك ولكن هذا لا يرتبط مباشرة بالتصنيفات.
يوصى بقراءة: زيادة سلطة المجال الخاص بك باتباع هذه الخطوات العملية السبع و كيفية تحسين محركات البحث لموقع ويب جديد عندما يكون لديك ميزانية محدودة.
4. الود المتنقل
هناك عامل آخر من المعروف أنه يؤثر على تصنيفات محرك البحث وهو التوافق مع الأجهزة المحمولة.
تشكل عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أكثر من 60٪ من إجمالي عمليات البحث التي تتم على Google كل شهر.
لن يظهر موقع الويب الذي لم يتم تحسينه للهواتف المحمولة في نتائج بحث الجوال وهذا يستبعد على الفور إمكانية الحصول على أي حركة مرور للجوال.
5. سرعة صفحة الويب (لكل من سطح المكتب والجوال)
لفترة طويلة الآن ، تعد سرعة الصفحة عامل ترتيب آخر معروف في Google. Google مهووسة بجعل الويب أسرع وقررت مكافأة المواقع الأسرع بترتيب أفضل.
يعد امتلاك موقع ويب سريع أمرًا مفيدًا أيضًا للمستخدمين. أظهرت العديد من الدراسات أن مواقع الويب ذات التحميل البطيء تفقد العملاء وتؤدي إلى إبعاد المستخدمين.
لجعل موقع الويب الخاص بك أسرع ، اتبع هذه النصائح التي أثبتت جدواها:
- قم بترقية برنامج موقع الويب الخاص بك إلى أحدث إصدار
- استخدم مكونًا إضافيًا للتخزين المؤقت
- استخدم أحدث إصدار من PHP (إذا كنت تستخدم WordPress)
- إستخدم استضافة VPS وليست مشتركة
- استخدم خدمة CDN (شبكة توصيل المحتوى)
- تحسين وضغط الصور الخاصة بك
- قم بتحسين وضغط HTMLS و CSS و JavaScript
6. جودة المحتوى
تعد جودة المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك أهم عامل تصنيف لكبار المسئولين الاقتصاديين على الإطلاق.
عندما نتحدث عن المحتوى المنشور على الإنترنت ، يتم قياس الجودة باستخدام هذه العوامل الثلاثة:
- التفرد
- الخبرة – السلطة – الجدارة بالثقة (EAT)
- الصلة
تفرد المحتوى
الأول في القائمة هو التفرد. يجب أن يكون أي جزء من المحتوى يتم نشره على موقع الويب الخاص بك فريدًا وليس تكرارًا لما هو متاح بالفعل على مواقع الويب الأخرى.
هذا يعني أن إعادة نشر مقال لأنك وجدته مثيرًا للاهتمام (حتى لو استشهدت بالمصدر بشكل صحيح) ، لن يساعد في ترتيب موقعك على الويب.
تعرف Google أن المقالة المحددة ظهرت لأول مرة وستتجاهل مقالتك.
لن يعاقب موقع الويب الخاص بك على هذا ولكنه لن يكافئه أيضًا. ولكن ، إذا واصلت نشر المحتوى ولم يكن لديك محتوى فريد خاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل “ثقة Google” لديك ويجعل الأمر صعبًا للغاية ترتيب على جوجل.
اقتراحات للقراءة: ما هو المحتوى الرقيق – دليل حول كيفية البحث عن صفحات المحتوى الرقيق وإصلاحها.
الخبرة – السلطة – الجدارة بالثقة (EAT)
لا تريد محركات البحث إظهار محتوى غير موثوق به في نتائج البحث الخاصة بهم. خلال مرحلة التصنيف ، يبحثون عن إشارات لمساعدتهم على تحديد المحتوى الذي كتبه “خبراء” يتمتعون “بالسلطة” و “الجدارة بالثقة”.
هذا ليس مفهومًا جديدًا ولكن Google زادت من أهميته من خلال إضافته إلى إرشادات مصنعي الجودة في Google.
ينص بشكل خاص على أن EAT قابل للتطبيق على جميع أنواع مواقع الويب ويعطي بعض الأمثلة عن كيفية تطبيق EAT في الممارسة العملية.
ما يجب عليك فعله لتحسين تناول الطعام هو ما يلي:
- تأكد من أن كل صفحة لها مؤلف. يمكنك إضافة السيرة الذاتية للمؤلف في أسفل كل صفحة مع رابط إلى السيرة الذاتية الكاملة للمؤلف.
- تأكد من أن صفحة “حول” الخاصة بك توضح من أنت ولماذا تكون شركتك والمؤلفون خبراء في الموضوعات.
- اعرض أي جوائز أو إشارات من مواقع موثوقة يمكن أن تثبت سلطتك.
- استثمر في الترويج لعلامتك التجارية الشخصية وسمعة مؤلفيك.
- تأكد من أن موقع الويب الخاص بك آمن
- حاول الحصول على تقييمات جيدة منشورة في مصادر موثوقة أخرى. اعتمادًا على مكانتك ، يمكنك الحصول على مراجعات في Google My Business و Yelp و Trustpilot و BBB وما إلى ذلك.
- إذا كان ذلك ممكنًا ، فحاول الحصول على صفحة Wikipedia لموقع الويب الخاص بك والمؤلفين
- إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت ، فتأكد من أن لديك سياسة خصوصية وسياسة استرداد.
- احصل على إشارات في المواقع الموثوقة مثل المنشورات الإخبارية الرئيسية والمنتديات الكبيرة والمواقع الإلكترونية الصناعية الرائدة.
اقتراحات للقراءة: إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google
7. عوامل الترتيب على الصفحة لتحسين محركات البحث
إلى جانب إثبات لمحركات البحث أنه يمكنهم “الوثوق بك” ، تحتاج أيضًا إلى منحهم إشارات من خلال هيكل صفحتك لمساعدتهم على فهم المحتوى الخاص بك.
هذا هو ما على الصفحة SEO كل شيء عن.
يتم تحقيق ذلك عن طريق إرسال الحق لهم من خلال المحتوى الخاص بك وعلى وجه الخصوص:
هل يتطابق عنوان صفحتك مع ما يبحث عنه المستخدم؟
عنوان الصفحة هو أهم عامل تحسين محركات البحث على الصفحة. هذا ما يراه المستخدمون في نتائج البحث وهو أحد العناصر التي تستخدمها محركات البحث للحصول على فكرة جيدة جدًا عما تدور حوله الصفحة.
لتحسين عناوينك لكل من المستخدمين ومحركات البحث ، تحتاج إلى التأكد من تضمينها الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي العبارات الدقيقة التي يكتبها المستخدمون في مربع البحث. من خلال تضمين كلمات رئيسية في العنوان الخاص بك ، يمكن لمحركات البحث ربط المحتوى الخاص بك باستعلامات بحث محددة وهذا يزيد من فرصك في الترتيب لهذه المصطلحات.
كما يشجع المستخدمين على النقر فوق مقتطف البحث الخاص بك لأنه يتطابق بشكل وثيق مع ما يبحثون عنه.
اقتراحات للقراءة: كيفية تحسين عناوين صفحتك
العناوين والعناوين الفرعية
تحتوي بنية الصفحة المحسّنة جيدًا على عناوين وعناوين فرعية. تجعل العناوين الصفحة أسهل في القراءة بواسطة كل من برامج زحف البحث والمستخدمين.
في معظم الحالات ، تحتوي الصفحة على عنوان H1 واحد وعناوين فرعية متعددة (h2 و h3). تم وضع هذه في هيكل هرمي مثل H1 -> H2> H3.
يجب أن تتضمن العناوين أيضًا كلمات رئيسية وعبارات يمكن للمستخدمين التعرف عليها.
اقتراحات للقراءة: كيفية تحسين عناوين موقع الويب الخاص بك
هيكل الارتباط الداخلي
الروابط الداخلية هي روابط تشير إلى صفحات على نفس الموقع.
يحتاج كل جزء من المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك إلى ارتباط واحد على الأقل يشير إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك.
يجب وضع الروابط الداخلية في جسم الصفحة ويجب أن تكون ذات صلة بالمحتوى.
عن طريق إضافة روابط داخلية إلى المحتوى الخاص بك:
- أنت تساعد كلاً من محركات البحث والمستخدمين في اكتشاف المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك.
- مساعدة في البناء
- يعطي المستخدمين مزيدًا من المعلومات حول موضوع ما
اقتراحات للقراءة: أفضل ممارسات الربط الداخلي لتحسين محركات البحث.
تحسين عناصر الصور والوسائط المتعددة
لا تقوم محركات البحث بفهرسة محتوى النص فحسب ، بل تقوم أيضًا بفهرسة مقاطع الفيديو والصوت (البودكاست) والصور بالطبع.
تكمن المشكلة في صعوبة تفسير العناصر غير النصية بدقة بواسطة برامج الزحف.
لذلك من المهم تحسينها من أجل تحسين محركات البحث من خلال إعطاء برامج زحف البحث الإشارات اللازمة.
على سبيل المثال:
- بالنسبة للصور ، يمكنك تحسين اسم الملف وتوفير نص ALT أيضًا.
- لمقاطع الفيديو ، يمكنك إضافة مخطط فيديو.
- بالنسبة للبودكاست ، يمكنك إضافة مخطط البودكاست.
هناك طرق مختلفة لتسهيل فهرسة العناصر غير النصية. يمكن أن تساعدك الأدلة التالية:
- تحسين محركات البحث للصور: دليل كامل حول كيفية تحسين محركات البحث (SEO) لصورك
- توصيف المخطط – مقدمة للمخططات والبيانات المنظمة وكيف يمكنها مساعدتك في تحسين تصنيفاتك.
أضف كلمات مفتاحية ذات صلة في المحتوى
أخيرًا وليس آخرًا ، أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على الموضع الذي يظهر فيه موقع الويب الخاص بك في البحث هو استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. يُعرف هذا في SEO باسم المحتوى سيو.
يمكن أن يساعدك Content SEO على التقاط الكلمات الرئيسية الصحيحة لتضمينها في المحتوى الخاص بك لجعله أكثر صلة بما يبحث عنه المستخدم.
إلى جانب إضافة كلماتك الرئيسية في العناوين والعناوين (كما هو مذكور أعلاه) ، تحتاج أيضًا إلى إضافة المحتوى الخاص بك.
الكلمات المفتاحية ذات الصلة هي كلمات أو عبارات مرتبطة بكل مفهوم.
ننظر إلى المثال التالي:
يمكن أن تفهم Google أن معنى كلمتي “استبدال” و “تغيير” متماثلان (في هذا السياق).
اقتراحات للقراءة: يمكنك قراءة بلدي دليل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لمزيد من المعلومات حول كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة من الناحية اللغوية واستخدامها في المحتوى الخاص بك.
8. تجربة المستخدم
إحدى الإشارات التي تستخدمها خوارزمية الترتيب في Google هي الرتبة. يستخدم RankBrain الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتصنيف مواقع الويب بناءً على تجربة المستخدم وسلوكه.
لذلك ، تأخذ خوارزمية الترتيب في الاعتبار جميع العوامل التي تمت مناقشتها في هذه المقالة وتستخدم أيضًا مدخلات من قبل اتخاذ القرار النهائي.
بعض الإشارات المستخدمة هي:
CTR (نسبة النقر إلى الظهور) – نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على مقتطف البحث الذي يظهر في SERPS.
إذا اكتشف النظام نمطًا ينقر فيه عدد أكبر من الأشخاص على مقتطف بحث يكون أقل في النتائج مما هو موجود في الجزء العلوي ، فقد تدفع الخوارزمية هذا المقتطف إلى أعلى في الصفحة.
مداعبة – عندما ينقر المستخدمون على مقتطف البحث الخاص بك ، وزيارة موقع الويب الخاص بك والعودة على الفور إلى نتائج البحث ، فهذا مؤشر على أنهم غير راضين عما شاهدوه.
معدل الارتداد ووقت السكون – على غرار المذابح ، يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك ويغادرون على الفور لأنهم لم يعثروا على المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.
اقتراحات للقراءة: كيفية تقليل معدل الارتداد الخاص بك
9. سمعة العلامة التجارية
لا يتعلق عامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) بالروابط الخلفية (سنتعامل مع الروابط أدناه) ، ولكن مع أهمية امتلاك سمعة جيدة للعلامة التجارية.
سمعة العلامة التجارية هي هذا السياق يعني أن يكون لديك مجتمع من الأشخاص يتحدثون ويذكرون علامتك التجارية في عالم الإنترنت.
لا تعني الإشارة بالضرورة إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك ولكن ببساطة مناقشة علامتك التجارية في الشبكات الاجتماعية والمنتديات المختلفة.
من وجهة نظر مشرف الموقع ، يجب أن تفعل كل ما في وسعك للترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. سواء كان ذلك من خلال Facebookو Instagramو Twitter أو المنتديات الشعبية في مجال عملك.
إذا جعلت الناس يتحدثون ويبحثون عن اسم علامتك التجارية في Google ، فسيتم ترجمة ذلك في النهاية إلى إشارة قوية لخوارزميات الترتيب.
10. روابط من مواقع موثوقة
في التسعينيات ، توصل مؤسسو Google إلى فكرة رائعة.
المواقع التي تحتوي على الروابط الخلفية تشير إليهم من مواقع أخرى ، هم أكثر وأكثر من غيرها وبالتالي يستحقون مكانة أعلى في نتائج بحث جوجل.
هذه نسخة مبسطة للغاية من كيفية استخدام تصنيف Google في الأيام الأولى.
على مر السنين ، استفاد الناس من هذا وبدأوا في إنشاء مئات الروابط إلى مواقعهم على الويب ونتيجة لذلك كانت جودة نتائج بحث Google تتضاءل.
لحماية سمعتها وتحسين جودة النتائج ، قامت Google بتعديل الخوارزمية الخاصة بها وغيرت طريقة حساب الروابط الخلفية.
لا تزال الروابط من أهم عوامل التصنيف ، لكنها لم تعد تتعلق بموقع الويب الذي يحتوي على أكبر عدد من الروابط ، ولكن من أين تأتي الروابط.
الروابط التي يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك هي الروابط التي تأتي من:
- مواقع Google الموثوقة
- مواقع الويب التي تثبت الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة
- المواقع ذات الصلة
- الروابط التي لا تحتوي على السمة (
- الروابط المضمنة في نص صفحة الويب
- الروابط التي يضيفها مشرفو المواقع بشكل طبيعي وليست نتيجة لتبادل الروابط أو شراء الروابط.
يمكن أن تساعدك الأدلة التالية في إنشاء ملف تعريف ارتباط قوي يساعدك في الترتيب:
ملخص عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث
إذا كنت جديدًا على SEO و تسويق محرك البحث، ما تحتاج إلى فهمه هو أن محركات البحث تعمل باستمرار على تحسين نتائج البحث الخاصة بهم. يفعلون ذلك من خلال الحصول على تعليقات من المستخدمين ومن خلال التعلم الآلي.
يقومون بجمع هذه المعلومات وتحليلها ثم تعديل عوامل تصنيف محرك البحث لتحسين تجربة المستخدم.
عملك باعتباره خبير تحسين محركات البحث هو اتباع هذه التغييرات والالتزام بالقواعد الجديدة.
تجدر الإشارة إلى أنه بينما تتغير الخوارزميات طوال الوقت ، ظلت عوامل الترتيب الأساسية كما هي منذ بداية Google:
- انشر محتوى رائعًا لإرضاء نية المستخدم
- اجعل موقع الويب الخاص بك في متناول محركات البحث
- بناء مواقع ويب سريعة وآمنة
- احصل على “أصوات الثقة” (الروابط) ، من مواقع الويب الأخرى على الإنترنت لإثبات خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة
تتمتع مواقع الويب التي تتبع القواعد المذكورة أعلاه بتصنيفات عالية في محركات البحث ومن المرجح أن تنجو من المنافسة لسنوات قادمة.
يمكن لمواقع الويب التي تأخذ اختصارات وتحاول خداع خوارزميات محرك البحث أن تحقق نجاحًا مؤقتًا ولكن عاجلاً أم آجلاً سيتم القبض عليها ومعاقبتها.
