ستساعدك المقالة التالية: الإعلان المدفوع في عام 2023: ماهيته (وكيف يعمل)
إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى مدونتك ، فقد تفكر في الإعلانات المدفوعة.
المشكلة؟ هناك العشرات من المنصات للاختيار من بينها – وربما تكون قد خسرت المال بنفسك على الإعلانات المدفوعة أو تعرف شخصًا فعل ذلك.
يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة إحدى أكثر الطرق فاعلية لزيادة عدد الزيارات (والمبيعات) ، ولكن فقط إذا فهمت كيفية عملها.
سيرشدك هذا الدليل إلى ماهية الإعلانات المدفوعة ، وجميع المنصات المختلفة التي يمكنك استخدامها ، وما إذا كانت تستحق ذلك أم لا. (Spoiler – إنها ليست للجميع!) أخيرًا ، سنغطي بعض بدائل الإعلانات المدفوعة إذا لم تكن مستعدًا تمامًا للغطس.
إليك ما تحتاج إلى معرفته قبل إنشاء أول إعلان مدفوع.
ما هو الاعلان المدفوع؟
الإعلان المدفوع هو نموذج تسويق رقمي حيث تقدم الشركات عرضًا لعرض الإعلانات لمستخدمي الإنترنت. يتم عرض إعلانات الشركة التي ترغب في دفع أكبر قدر من المال ، ويدفعون مقابل كل نقرة على إعلانهم.
غالبًا ما يُطلق على الإعلانات المدفوعة اسم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، على الرغم من أن الإعلانات المدفوعة ليست جميعها إعلانات PPC. يتم عرض الإعلانات المدفوعة على العديد من الأنظمة الأساسية ، بما في ذلك نتائج بحث Google ومنصات الوسائط الاجتماعية ومواقع الويب الأخرى.
كيف تعمل الإعلانات المدفوعة: فحص أحشاء إعلانات PPC
كيف بالضبط تعمل الإعلانات المدفوعة؟ ستختلف الخطوات الفعلية بناءً على النظام الأساسي ونوع الإعلانات التي تنشئها.
فيما يلي الخطوات الأساسية التي تنطبق على معظم منصات الإعلانات المدفوعة.
- اختر منصة إعلانية. ضع في اعتبارك المكان الذي يقضي فيه جمهورك معظم الوقت وأهدافك الإعلانية المدفوعة.
- قم بإنشاء حساب ، وقم بتوصيل طريقة الدفع الخاصة بك ، وقم بتوفير المعلومات الأخرى التي تطلبها المنصة.
- أنشئ إعلانك. أخبر النظام الأساسي للإعلان بمن تريد الوصول إليه ، ونسخة الإعلان المراد استخدامها ، وتحميل الصور.
- حدد ميزانيتك الإعلانية. كم أنت على استعداد لقضاء؟ اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكنك تعيين ميزانية يومية أو عامة أو إخبارهم بالمبلغ الذي تريد إنفاقه لكل إعلان.
- حدد الوقت الذي تريد عرض إعلانك فيه. هل ترغب في عرض إعلانك لمدة أسبوعين أم ما بين 2 و 4 صباح يوم السبت فقط؟ هذا هو المكان الذي ستخبر فيه النظام الأساسي بموعد عرض إعلانك.
- إطلاق إعلانك. تقوم معظم الأنظمة الأساسية بمراجعة إعلانك للتأكد من ملاءمته لسياسات المحتوى الخاصة بها.
- عندما يتخذ شخص ما إجراءً أو يستوفي معايير الاستهداف الخاصة بك (يختلف هذا بناءً على نوع الإعلان الذي تقوم بإنشائه) ، تحدد عملية المزايدة التلقائية من “سيفوز” ، ويتم عرض الإعلان.
- أنت تدفع المبلغ المتفق عليه لكل نقرة على إعلانك.
ضع في اعتبارك أنه ليست كل الإعلانات بنظام الدفع بالنقرة. سنغطي أنواع الإعلانات المختلفة في القسم التالي.
8 أنواع من الإعلانات المدفوعة
هناك عدة أنواع من الإعلانات المدفوعة. دعنا نلقي نظرة على الأنواع المختلفة من الإعلانات المدفوعة التي قد تستخدمها وكيف تبدو.
1. البحث عن الإعلانات
يتم عرض إعلانات البحث في نتائج البحث لمحركات البحث مثل Google أو Bing عندما يكتب المستخدمون استعلامًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن “أفضل نظام استضافة ،” فإن أفضل نتائج البحث هي إعلانات البحث المدفوعة:
تقدم الشركات المزايدة على الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ثم تدفع مقابل كل نقرة تحصل عليها. تتمتع بعض الكلمات الرئيسية بقدرة تنافسية عالية (وبالتالي فهي باهظة الثمن).
لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات على شبكة البحث ، استهدف المصطلحات التي لها نية أعلى للمشتري ، مما يعني زيادة احتمالية قيام المستخدمين بالتحويل.
2. عرض الإعلانات
تظهر الإعلانات المصوّرة على مواقع حول الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا انتقلت إلى مدونتك أو موقع الأخبار المفضل لديك ، فمن المحتمل أن تشاهد إعلانات للمنتجات والخدمات.
هذا مثال من NPR:
يمكن استخدام الإعلانات المصوّرة للترويج لموقعك على مواقع الويب الأخرى أو لاستثمار موقعك الخاص.
3. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
إعلانات الوسائط الاجتماعية هي إعلانات مدفوعة على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebookرديت Twitter، و Instagram. تتمتع الإعلانات الاجتماعية بمدى واسع ويمكن استهدافها بعناية ، مما يجعلها واحدة من أكثر أنواع الإعلانات المدفوعة فعالية.
هذا مثال على إعلان مدفوع من Facebook:
Note يمكن عرض إعلانات الوسائط الاجتماعية في العديد من الأماكن ، بما في ذلك المنشورات الدعائية ، في الخلاصات ، في Instagram القصص والمزيد.
4. إرسال الإعلانات الدعائية بالبريد الإلكتروني
الإعلانات الدعائية عبر البريد الإلكتروني هي إعلانات مدفوعة تظهر في صناديق البريد الوارد للمستخدمين – دون إرسال بريد إلكتروني. على سبيل المثال ، في Gmail ، ربما لاحظت إعلانات مثل هذه:
أهم “رسالتين” من AdRoll و Beauty Counter ليستا رسائل بريد إلكتروني – إنهما إعلانات مستهدفة بناءً على سلوك المستخدم.
على عكس التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكن تسليم إعلانات البريد الإلكتروني للمستخدمين حتى إذا لم يكن لديك عناوين بريدهم الإلكتروني.
5. إعلانات Google Shopping
إعلانات التسوق من Google هي إعلانات على شبكة البحث تظهر عندما يبحث المستخدمون عن مصطلحات ذات صلة بمنتجات معينة ولديهم نية عالية للشراء. تتضمن إعلانات التسوق من Google الصور والتسعير والمراجعات.
في ما يلي مثال لإعلانات التسوق من Google التي تظهر عند البحث عن “شراء محادثات باللون الأحمر”.
يمكن أن تكون إعلانات Google Shopping مجانية ، في بعض الحالات ، إذا نسقت صفحات منتجك بشكل صحيح. خلاف ذلك ، ستدفع مقابل كل نقرة.
6. فيديو / إعلانات أثناء البث
تظهر إعلانات الفيديو في بداية مقاطع الفيديو ، بينما تظهر الإعلانات أثناء البث في منتصف الفيديو. في الولايات المتحدة ، يقضي البالغون 103 دقيقة في المتوسط يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو الرقمية ، لذلك يمكن أن تصل إعلانات الفيديو إلى عدد كبير من السكان.
فيما يلي مثال على إعلان فيديو تم تشغيله قبل ملف YouTube فيديو. Note فئة “الإعلان”:
7. الإعلانات الأصلية
الإعلانات الأصلية هي إعلانات مدفوعة تتطابق مع محتوى الموقع. بدلاً من أن تبدو مثل الإعلانات ، تبدو الإعلانات المدمجة مع المحتوى مثل المحتوى. تتضمن أمثلة الإعلانات المدمجة مع المحتوى المنشورات الدعائية على مدونة ، والرسوم البيانية ، وحتى مقاطع الفيديو يمكن أن تكون جميعها إعلانات مدمجة.
فيما يلي مثال على إعلان أصلي في Search Engine Journal ، وهي مدونة تسويق بحث شهيرة. Note كيف يظهر الإعلان في قائمة مع منشورات المدونة الأخرى ، وليس على شكل لافتة أو في الشريط الجانبي:
8. تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف
تجديد النشاط التسويقي وإعادة الاستهداف هي طريقة لاستهداف إعلاناتك. بدلاً من استهداف الإعلانات بناءً على المعلومات الديموغرافية ، مثل الموقع أو العمر أو الدخل ، فإن إعادة استهداف الإعلانات تستهدف المستخدمين بناءً على السلوك.
على سبيل المثال ، لقد اشتريت عناصر تنظيف من Blueland في الماضي ، وقاموا بإعادة توجيهي إليها Instagram:
يمكن أن تستهدف إعلانات إعادة الاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، أو قاموا بتنزيل مغناطيس رئيسي ، أو حتى أضافوا عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة بهم.
هل تستحق الإعلانات المدفوعة كل هذا العناء؟ لنتحدث عن الفوائد!
تكلف الإعلانات المدفوعة أموالًا – بينما لا تكلف الجهود الإعلانية الأخرى مثل تحسين محركات البحث أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. هل يستحق الاستثمار؟ يمكن أن يكون. فيما يلي فوائد الإعلانات المدفوعة.
الوصول إلى جمهورك المستهدف بالضبط
لا تسمح لك الجهود الإعلانية الأخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث ، بالتحكم في جمهورك. يمكنك نشر نوع المحتوى الذي تعتقد أن المستخدمين سيرغبون فيه ، ولكن لا يمكنك التحكم في ما إذا كانوا يرون ذلك المحتوى أم لا.
مع الإعلانات المدفوعة ، يمكنك إخبار Google (أو Facebookو Instagram، Bing ، إلخ) بالضبط من تريد استهدافه. على سبيل المثال ، قد ترغب في الوصول إلى رجال:
- 30 إلى 45
- تعيش في الولايات المتحدة
- مثل كرة القدم
- اكسب أكثر من 100 ألف في السنة
أن تكون قادرًا على تحديد جمهورك يجعل من السهل عليك النمو بسرعة – وهذه هي الفائدة التالية.
الإعلانات المدفوعة أسرع
هل تريد إطلاق منتج جديد غدًا؟ مع الإعلانات المدفوعة ، يمكنك جذب الأنظار إلى موقعك غدًا. على عكس تحسين محركات البحث والشبكات الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكن أن تصل الإعلانات المدفوعة إلى جمهورك بمجرد النقر على “إنشاء إعلان”.
تُعد مُحسّنات محرّكات البحث وجهود التسويق الأخرى رائعة للنمو على المدى الطويل ، لكن الإعلانات المدفوعة تساعد في جذب حركة المرور بشكل أسرع.
أسهل لقياس النجاح
تتيح لك الإعلانات المدفوعة تتبع كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك أو صفحات المنتج بالضبط. هذا يعني أنه يمكنك معرفة الإعلان الذي يجذب المستخدمين إلى موقعك وماذا يفعلون عندما يصلون إليه.
يُعد تحسين محركات البحث والتسويق الاجتماعي مفيدًا ، ولكن من الصعب تتبع المنشور أو التغييرات التي تؤثر على حركة المرور. باستخدام PPC ، يمكنك معرفة الإعلانات التي تؤدي إلى نتائج.
11 نظامًا أساسيًا للإعلانات المدفوعة الشائعة (تعرف على ما يستخدمه الجميع ولماذا)
كما ترى ، هناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة. أين يمكنك إنشاء إعلانات مدفوعة ، وما أنواع الإعلانات المتوفرة؟ هناك عدة منصات إعلانية مختلفة ، لكل منها خيارات استهداف وأنواع إعلانات خاصة به.
دعنا نستكشف منصات الإعلانات المدفوعة الأكثر شيوعًا.
1. إعلانات Google
إعلانات Google هو النظام الأساسي للإعلانات المدفوعة من Google. يسمح لك بالوصول إلى جزء كبير من السكان واستهداف الإعلانات على وجه التحديد.
يقدم إعلانات Google العديد من ميزات التشغيل التلقائي وسيرشدك خلال عملية إنشاء الإعلانات ، مما يجعله مكانًا مثاليًا لبدء استخدام الإعلانات المدفوعة.
يمكنك إنشاء العديد من أنواع الإعلانات المختلفة في إعلانات Google ، بما في ذلك:
- إعلانات البحث
- إعلانات جوجل للتسوق
- إعلانات تطبيقات الجوال
- اعرض الاعلان
- YouTube إعلانات
- اعرض الاعلان
تقدم Google أيضًا مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف ، بما في ذلك حسب الموقع والاهتمامات ونية المشتري والدخل وغير ذلك.
2. YouTube إعلانات
YouTube تسمح لك الإعلانات بالدفع للوصول YouTube المشاهدين. بينما يمكنك إنشاء إعلانات في إعلانات Google لـ YouTube، يمكنك أيضًا الانتقال مباشرةً إلى YouTube.
YouTube تتطلب الإعلانات أن تبدأ قناة ، لذلك تحتاج إلى إنشاء حساب تجاري إذا لم يكن لديك حساب بالفعل. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو ونشر إعلانات على المنصة.
YouTube تشمل أنواع الإعلانات:
- إعلانات ملصقات صغيرة
- اكتشف الإعلانات
- إعلانات غير الفيديو
- إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي
3. Facebook الإعلانات (Meta for Business)
Facebook تتيح لك الإعلانات الوصول إلى ملايين المستخدمين الذين يسجلون الدخول إلى النظام الأساسي كل يوم.
Facebook يمكن استهداف الإعلانات بناءً على إبداءات الإعجاب والتركيبة السكانية وما إذا كانت تتبع منافسيك. يمكنك أيضًا إنشاء جماهير “متشابهة” لاستهداف مستخدمين مشابهين لعملائك الحاليين.
Facebook تشمل أنواع الإعلانات:
- المشاركات المعززة
- إعلانات الفيديو
- الإعلانات المصورة
- إعلانات الاستطلاع
- إعلانات دائرية (صور متعددة)
- إعلانات عرض الشرائح (باستخدام مقاطع فيديو قصيرة)
- مجموعة الإعلانات (للأجهزة المحمولة للنقر للوصول إلى صفحة منتج أو خدمة)
- إعلانات التجربة الفورية (ينقر المستخدمون لعرض إعلان بملء الشاشة)
- الإعلانات الرائدة
- الإعلانات الديناميكية
- إعلانات المراسلة
- إعلانات القصص
- الواقع المعزز
كما ترى ، هناك الكثير Facebook أنواع الإعلانات. يمكنك أيضًا دفع ملف Facebook من الإعلانات إلى Instagram للوصول إلى جمهور أوسع.
4. إعلانات LinkedIn
تتيح لك إعلانات LinkedIn الوصول إلى جمهور أكثر احترافًا ، مما يجعلها مثالية لمؤسسات B2B أو أولئك الذين يستهدفون مستخدمي الأعمال بشكل عام (مثل تطبيقات الإنتاجية أو المدونات.)
يمكن أن تصل إعلانات LinkedIn إلى المستخدمين على الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب ويمكن أن تستهدف المستخدمين بناءً على اسم الشركة والصناعة وغير ذلك.
تشمل أنواع إعلانات LinkedIn:
- إعلانات نصية
- الإعلانات الرائدة
- محتوى مدعوم
- الإعلانات الديناميكية
5. Instagram إعلانات
Instagram هو تطبيق لمشاركة الصور مع واحد من أكثر العروض الإعلانية تنوعًا. بالإضافة إلى تعزيز المشاركات ، مثل في Facebook، يمكن للشركات أيضًا الترويج Instagram القصص ومقاطع الفيديو وجذب المزيد من المتابعين من خلال الإعلانات المدفوعة.
أنواع أخرى من Instagram تشمل الإعلانات:
- الإعلانات المصورة
- إعلانات دائرية
- إعلانات المجموعة
- اكتشف الإعلانات
- إعلانات IGTV (فيديو طويل)
- إعلانات البكرة (مقاطع فيديو قصيرة تشبه TikTok)
تجعل مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات (وخيارات الاستهداف!) Instagram منصة مثالية لأي عمل تقريبًا.
من أكثر عروض الإعلانات إثارة للاهتمام المنشورات القابلة للتسوق ، والتي تتضمن روابط إلى صفحة الشراء. يتيح ذلك للمستخدمين التحويل دون مغادرة التطبيق.
يرى المستخدمون منشورًا مثل هذا (Note رمز حقيبة التسوق في الزاوية اليسرى السفلية):
عندما ينقر المستخدمون على عنصر معين ، أو في هذه الحالة الصورة بأكملها ، فإنهم يرون العلامة التجارية Instagram تسوق ويمكن شراء الحق في Instagram.
6. Twitter إعلانات
إذا كان جمهورك تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، Twitter قد تكون الإعلانات مناسبة لخطتك التسويقية. ما يقرب من 39٪ من الجميع Twitter تتراوح أعمار المستخدمين بين 25 و 34 عامًا.
Twitter يقدم عدة أنواع من الإعلانات ، بما في ذلك:
- الإعلانات المروجة لاكتساب آثار مع الصور أو الفيديو أو الدوامة أو اللحظات أو الإعلانات النصية
- إعلانات المتابعين لزيادة عدد المتابعين
- Twitter Amplify ، الذي يضيف إعلانات إلى محتوى الفيديو على Twitter
- Twitter Takeover ، الذي يضع علامتك التجارية في صدارة المحادثات الساخنة
- Twitter الإعلانات الحية التي تروّج لمقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك
فيما يلي مثال على علامة تجارية تستخدم قسم “ماذا يحدث” في Twitter للترويج لفيلم جديد:
Twitter يمكن أن تظهر الإعلانات أيضًا في خلاصات المستخدمين جنبًا إلى جنب مع المنشورات العضوية.
اجعل إعلاناتك تفاعلية عن طريق إضافة استطلاعات الرأي وأزرار المحادثة وروابط مواقع الويب والتطبيقات والإشعارات ذات العلامات التجارية لمزيد من المشاركة.
7. Pinterest إعلانات
إذا كنت تعمل في مجال الخدمة أو الإبداع ، Pinterest قد تستحق الإعلانات إلقاء نظرة عليها. في الواقع ، إنه أحد أكثر تطبيقات الوسائط الاجتماعية شيوعًا في العالم – متقدمًا على كليهما Twitter وريديت.
الإعلانات على Pinterest مرئية للغاية وتندمج بسلاسة مع المحتوى العضوي. ألق نظرة على هذا الإعلان المستهدف بجانب الوصفات:
Pinterest تأتي الإعلانات بأشكال متعددة ، بما في ذلك:
- دبابيس قياسية
- إعلانات دائرية
- دبابيس الفيديو
- دبابيس التسوق (على غرار Instagramإعلانات التسوق التي ترتبط مباشرة بالمنتجات)
- عمليات تثبيت التطبيق
Pinterest تقدم أيضًا أدوات مرنة وخيارات استهداف قابلة للتخصيص تتيح للشركات إنشاء إعلانات تشجع المستخدمين على اتخاذ إجراءات محددة ، مثل تثبيت تطبيق أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
8. TikTok للأعمال
تشتهر TikTok بكونها للأطفال ، ولكن قد يكون جمهورها أكبر قليلاً مما تعتقد. في حين أن 25 بالمائة من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 10 و 19 عامًا ، فإن ما يقرب من 43 بالمائة تتراوح أعمارهم بين 20 و 39 عامًا.
تعتبر TikTok مثالية للتسويق المؤثر ، لكنها تقدم أيضًا العديد من أنواع الإعلانات المباشرة ، بما في ذلك:
- الإعلانات ضمن الخلاصة
- إعلانات العرض العلوي
- عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية
- علامات التجزئة ذات العلامات التجارية
- التأثيرات ذات العلامات التجارية
- ترقية
- إعلانات الفيديو
تبدو إعلانات TikTok أكثر عضوية ، مما يجعلها أكثر فعالية. ألق نظرة على هذه الإعلانات البارزة:
9. إعلانات Reddit
من المعروف أن موقع Reddit يصعب الإعلان عنه. ومع ذلك ، يمكن أن تكون المنصة مربحة للغاية إذا قمت بذلك بشكل صحيح. إذا كنت بدأت للتو في Reddit ، ففكر في استخدام إعلانات مثل هذه ، والتي تظهر في خلاصات المستخدمين:
بالإضافة إلى المنشورات التي تم الترويج لها ، يقدم Reddit عدة أنواع أخرى من الإعلانات ، بما في ذلك:
- اعرض الاعلان
- Reddit Takeover
- الاستيلاء على صفحتها الأولى
- اتجاه الاستحواذ
- فئة الاستحواذ
- النظرة الأولى
يمكن استهداف إعلانات Reddit بناءً على الاهتمامات – على سبيل المثال ، قد تستهدف علامة تجارية للطهي المستخدمين النشطين في المجموعة r / castiron.
لا يحب مستخدمو Reddit بشكل عام أن يتم تسويقهم ، لذا تأكد من التعرف على المجتمعات التي تريد استهدافها قبل إنشاء الإعلانات.
10. Bing Ads (Microsoft Advertising)
قد يبدو أن Google تحكم سوق محركات البحث ، لكن Bing (المعروف أيضًا باسم محرك بحث Microsoft) يتمتع في الواقع بوصول لائق ، مع أكثر من مليار زيارة شهريًا. هذا يعني أن النظام الأساسي للإعلان الخاص بهم يمكن أن يكون فعالًا جدًا – وقد يكون أقل تكلفة أيضًا.
يقدم Bing مجموعة متنوعة من خيارات الإعلانات ، بما في ذلك إعلانات المنتجات ذات الصلة مثل هذا الذي ظهر في نتائج البحث عن “Antonio Brown”:
تشمل أنواع إعلانات Bing الأخرى:
- عمليات تثبيت التطبيق
- نص موسع
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
- إعلانات الوسائط المتعددة
- إعلانات المنتج
- إعلانات البحث المتجاوبة
يجب على المدونين الذين يتطلعون إلى استهداف جماهير معينة النظر في الإعلانات الديناميكية والمتجاوبة ، والتي تسمح لك بضبط الإعلانات على استعلام بحث المستخدم.
11. Amazon دعاية
إذا كنت تبيع منتجات مادية ، فلا يمكنك تجاهلها Amazon. تجني شركة التجارة الإلكترونية العملاقة أكثر من 380 مليار دولار أمريكي سنويًا وهي أكبر متاجر التجزئة الإلكترونية في الولايات المتحدة
كما أنها تجعل من السهل الوصول إلى المشترين ذوي النوايا العالية بإعلانات مثل هذه:
ظهر هذا الإعلان أثناء البحث عن ممسحة قابلة للف.
لأن Amazon تستهدف المستخدمين الجاهزين بالفعل للشراء ، يمكن أن يكون للإعلانات عائد استثمار أعلى. أنواع الإعلانات الأخرى في Amazon يشمل:
- إعلانات المنتج
- إعلانات المتجر (قم بالترويج لـ Amazon محل)
- الإعلانات الصوتية
- إعلانات الفيديو في خدمات البث
- الإعلان الآلي
يتذكر، Amazon ليست مجرد بوابة تسوق عبر الإنترنت. لديهم أيضًا خدمة بث ، وخدمات استضافة ، ومنصة موسيقية ، و Alexa. يتيح ذلك للعلامات التجارية الوصول إلى نطاق أوسع من المستخدمين.
أفضل 4 بدائل للإعلانات المدفوعة (للشركات ذات الميزانية المحدودة)
بغض النظر عن مدى تكلفة الإعلانات – أو عدد الأشخاص الذين قد تصل إليهم – تكلف الإعلانات المدفوعة أموالًا. الاخبار الجيدة؟ هناك طرق أخرى للوصول إلى جمهورك دون الدفع مقابل النقرة.
دعنا نلقي نظرة على عدد قليل من أفضل بدائل الإعلانات المدفوعة.
1. الإحالات التابعة
الإحالات التابعة هي استراتيجية تسويق قائمة على الأداء حيث يقوم المؤثر بالترويج لمنتجك نيابة عنك. ستستخدم رمز قسيمة أو رابط تتبع UTM لمعرفة عدد المبيعات التي يقودونها ويدفعونها بناءً على كل عملية بيع.
هذا يعني أنه إذا لم تنجح حملة التسويق التابعة لك ، فلن تدفع أي شيء.
يمكن أيضًا أن يكون التسويق بالعمولة أكثر فاعلية ، حيث يثق المستخدمون في الأشخاص الذين يتابعونهم أكثر من العلامات التجارية.
2. البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر استراتيجيات التسويق فعالية (وفعالية من حيث التكلفة). على عكس الوسائط الاجتماعية ، حيث قد تصل إلى نسبة صغيرة من جمهورك بشكل عضوي ، فإن البريد الإلكتروني يوصلك مباشرةً بالمستخدمين دون أي تكلفة.
ومع ذلك ، فإن إنشاء قائمة بريد إلكتروني يستغرق وقتًا. ضع في اعتبارك تقديم رمز قسيمة إذا كنت تبيع منتجات مادية أو تنزيلًا مجانيًا لتشجيع المستخدمين على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
على سبيل المثال ، يستخدم Smart Blogger خيار الاشتراك هذا لتشجيع الزوار على الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني:
3. YouTube
بينما YouTube لديه إعلانات مدفوعة ، يمكنك أيضًا نشر محتوى فيديو على الموقع مجانًا – والوصول إلى 74٪ من جميع البالغين في الولايات المتحدة.
يمكن للمدونين استخدام ملفات YouTube لمشاركة مجموعة من المحتوى من مقاطع الفيديو الإرشادية إلى مراجعات المنتجات إلى النصائح والحيل. لتكون ناجحًا ، اهدف إلى إنشاء محتوى مفيد يرغب المستخدمون في مشاركته.
4. وسائل التواصل الاجتماعي العضوية
ينخفض مدى الوصول إلى الوسائط الاجتماعية العضوية ، وهذا هو سبب اعتماد العديد من العلامات التجارية على إعلانات الوسائط الاجتماعية لزيادة حركة المرور والإيرادات. ومع ذلك ، فإن الوصول العضوي مجاني – لذا لا ينبغي تجاهله.
يحصل IFL Science ، وهو منشور علمي مشهور ، بانتظام على آلاف التعليقات والإعجابات على المنشورات العضوية مثل هذا:
هذه المنشورات مجانية ويمكن أن تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.
يمكن للإعلان المدفوع أن ينمي مدونتك في عام 2023
إذا كنت ترغب في تطوير مدونتك في عام 2023 ، فلا يمكنك تجاهل الإعلانات المدفوعة. الاخبار الجيدة؟ لست مضطرًا لإسقاط آلاف الدولارات لتبدأ.
بدلاً من ذلك ، اختر نظامًا أساسيًا يقضي فيه جمهورك الكثير من الوقت واستكشف خياراته الإعلانية. تسمح لك معظم الأنظمة الأساسية باستهداف جماهير محددة جدًا.
ابدأ بميزانية يومية صغيرة لمعرفة مدى جودة أداء إعلاناتك ، ثم اختبر نسخة جديدة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وصور لمعرفة الإعلانات التي تحقق أكبر قدر من النتائج.
إذا واصلت التركيز على أهدافك وبدأت صغيرة ، فسترى قوة الإعلانات المدفوعة في غضون أسابيع قليلة.
