ستساعدك المقالة التالية: البحث: رؤى اجتماعية حول صناعة الأزياء الفاخرة
في 28 أغسطس 2015 ، أصدر جاستن بيبر الفيلم الذي طال انتظاره “ماذا تقصد؟” سواء كنت تؤمن بموسيقاه أم لا ، هناك شيء واحد مؤكد: كانت حملة وسائل التواصل الاجتماعي الداعمة للإصدار مثيرة للإعجاب.
اعتبارًا من الآن ، يحتوي الفيديو الموسيقي على أكثر من 100 مليون مشاهدة – بطول 5 دقائق تقريبًا ، وهذا يترجم تقريبًا إلى أكثر من 950 عامًا من الوقت الذي تم قضاؤه في مشاهدة الفيديو. على ما يبدو ، كان 950 عامًا وقتًا كافيًا للتعرف بنجاح على ملابسه الداخلية من Calvin Klein.
وبطبيعة الحال ، أثار الفيديو ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتم ذكر مظهر كالفن كلاين الصادم أكثر من 87000 مرة في Twitter. بينما في المخطط الكبير لأعمال كالفن كلاين ، قد يكون من الصعب قياس مدى تأثير الفيديو و 87000 تغريدة بالضبط على مبيعاتهم الفعلية ، إلا أنها أثرت بلا شك.
احصل على الرؤى: قم بتنزيل تقرير صناعة الأزياء الفاخرة اليوم
بيبر ، ريهانا ، نادال
يشتهر المشاهير بالتباهي بمنتجاتهم الفاخرة من الأزياء. ومع ذلك ، بينما يتحول معجبوهم ومتابعوهم باستمرار إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمناقشة اختيارات ملابس الأيقونة المفضلة لديهم ، فإن ماركات الأزياء الفاخرة غالبًا ما تصمت على تلك القنوات.
على سبيل المثال ، في تقريرنا الأخير ، رؤى اجتماعية حول صناعة الأزياء الفاخرة ، استحوذ النشاط المملوك للعلامات التجارية على 0.37٪ فقط من المحادثة. امتلك الجمهور العام النسبة المتبقية وهي 99.63٪.
من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي قد أحدثت تغييراً في العديد من ماركات الأزياء الفاخرة. ومع ذلك ، في حين أن الجمهور قد يهيمن على معظم المناقشات عبر الإنترنت ، لا يزال لدى الشركات فرصة هائلة للتأثير على 99.63٪ من المحادثة التي لا تأتي من قنواتهم الخاصة.
تأمل قصة جاستن بيبر. ضع في اعتبارك الآن أنه في تحليل لعناصر الملابس المذكورة فيما يتعلق بـ 32 علامة تجارية رائدة للأزياء الفاخرة ، شكلت الملابس الداخلية 27.01٪ من المحادثة ، أقل بقليل من الفساتين.
في الواقع ، شكلت الملابس الداخلية 48.34٪ من ملابس كالفن كلاين المذكورة في تلك الفترة الزمنية.
المشاهير يقودون جماهير جديدة
يبدو أن حملات المشاهير هي استراتيجية رائدة لماركات الأزياء الفاخرة لسبب وجيه. يكشف التحليل الاجتماعي عن وصول هذه الحملات بنجاح إلى فئات سكانية محددة.
الشكل أدناه يفحص مصالح Twitter يناقش المستخدمون ماركات الأزياء الفاخرة.
في حين أن موسيقى Dior’s التالية مدفوعة بدعم Rihanna ، ينجذب عشاق الرياضة إلى علاقة Tommy Hilfiger بـ Rafael Nadal. من الواضح أن هذه الحملات تحظى بدعم المشاهير.
التواصل مع الجماهير
في حين أن المشاهير لهم تأثير قوي على المحادثات التي تدور حول ماركات الأزياء الفاخرة ، إلا أنهم ليسوا وحدهم. يتوجه المستهلكون يوميًا باستمرار إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمراجعة ومناقشة منتجات العلامات التجارية.
تسمح ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي للشركات بالاستماع إلى منتجاتها ومحتوياتها وفهمها وتكييفها وفقًا لاحتياجات المستهلكين واهتماماتهم.
احصل على الرؤى: قم بتنزيل تقرير صناعة الأزياء الفاخرة اليوم
