ستساعدك المقالة التالية: التسويق: 5 إستراتيجيات Snapchat لإضفاء الإثارة على لعبتك الاجتماعية في عام 2016
في غضون 3.5 سنوات فقط ، أصبح لدى Snapchat 100 مليون مستخدم نشط ، مع إرسال 700 مليون لقطة يوميًا.
لاحظ سوق المشاريع الاستثمارية أنه تم بالفعل جمع 1.4 مليار دولار من الأسواق الخاصة.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه الأرقام المجنونة ، لا يزال معظم المسوقين غير متأكدين من كيفية التنقل في النظام الأساسي للجوّال الذي يهيمن عليه جيل الألفية فقط حيث تدمر الرسائل ذاتيًا في ثوانٍ.
كل ما هو أفضل لأولئك الذين يمكنهم تسخير القوى العظمى لهذه الوسائط الاجتماعية سريعة الزوال.
سواء كنت مسوقًا متمرسًا في Snapchat ، أو تخطط لحملتك الأولى على Snapchat ، ستمنحك هذه الاستراتيجيات الخمس البصيرة التي تحتاجها لالتقاط الصور بذكاء وإقناع فريقك بمضاعفة استخدام Snapchat.
إنشاء قصص مقنعة
يعد إنشاء قصص مقنعة في صميم أي حملة تسويقية.
هذا صحيح أكثر على Snapchat. لا تحتاج القصص إلى أن تكون متقنة. يجب أن يكونوا كذلك.
لا يبحث مستخدمو Snapchat عن محتوى مشذب بعناية. بدلاً من ذلك ، يريدون لقطات من وراء الكواليس لعلامتك التجارية في الوقت الفعلي.
هنا بعض النصائح:
- اجعل الأمر بسيطًا: لا تعقد الأمور. اجعل كل لقطة سهلة الفهم ؛ يحافظ على مشاركة أتباعك.
- العلاقة الحميمة هي المفتاح: لا يهتم المستخدمون كثيرًا بالشكل الذي تبدو عليه اللقطات ، والمزيد بالعواطف والأفكار التي يمثلونها.
- مفاجأة وتفاعل: شجع متابعيك على المساهمة في قصتك عن طريق إرسال لقطات سريعة لك ولا تتردد في استخدام قيمة الصدمة لإبقاء متابعيك متيقظين.
تشتهر Taco Bell (tacobell) بسمعتها السيئة بشكل خاص لقدراتها في سرد القصص على Snapchat. يمكن للعلامات التجارية أيضًا العثور على منجم ذهب للإلهام من خلال دراسة أفضل قصص Snapchat التي أنشأها المستخدمون.
شارك في المسابقات
إحدى المزايا العظيمة التي تتمتع بها وسائل التواصل الاجتماعي على الوسائط التقليدية هي التواصل التفاعلي الذي يمكن أن يحدث بين المتابع والناشر.
لا يمكنك فقط إرسال المحتوى إلى متابعيك ، ولكن يمكنهم أيضًا إرسال المحتوى إليك ، مما يعزز علاقة أكثر قوة وأصالة.
يمكنك أيضًا الاستفادة من علاقة المتابع والناشر من خلال استضافة مسابقات Snapchat.
في العام الماضي ، استضافت Mashable تحدي “العب مع طعامك” على سناب شات. لقد تحدوا متابعيهم لإرسال Snaps عن طعامهم وهو ينبض بالحياة من خلال ميزة الرسم في Snapchat. تمت إعادة نشر “Snapsterpieces” الأكثر إبداعًا على Mashable’s Snap Story ليراها الجميع ، مما جذب المتابعين للتنافس على العرض.
حملات التسويق المؤثرة
نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أكثر انتشارًا ، أصبح التسويق المؤثر – ممارسة الشراكة مع شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرة لإيصال رسالة علامتك التجارية إلى متابعيهم – واحدة من أكثر قنوات التسويق الجديدة الواعدة.
أضفت دراسة حديثة نُشرت في مجلة Consumer Research طابعًا رسميًا على ما نعرفه بشكل حدسي: يقوم الناس بتشكيل آرائهم حول المنتجات والعلامات التجارية بناءً على آراء الأشخاص الذين يتابعونهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
لا تؤدي العروض الترويجية الشفوية إلى بناء حقوق ملكية للعلامة التجارية فحسب ، بل تؤثر أيضًا على النتيجة النهائية. وجدت دراسة أجرتها شركة McKinsey أن “الكلام الشفهي من المستهلك إلى المستهلك الناجم عن التسويق يولد أكثر من ضعف مبيعات الإعلانات المدفوعة”.
أولئك الذين تم الحصول عليهم من خلال الكلام الشفهي لديهم معدل احتفاظ أعلى بنسبة 37 ٪.
تتمثل إحدى الطرق القوية للاستفادة من المؤثرين في دعوتهم إلى حدث ذي علامة تجارية حيث يمكنهم التقاط لقطات من وراء الكواليس في الوقت الفعلي للتجربة.
على سبيل المثال ، تضمن عنصر Snapchat في حملة تسويق المؤثرين Insidious Chapter 3 دعوة المؤثرين إلى العرض الأول للفيلم ، حيث قاموا باستغلال تجربتهم لزيادة إثارة متابعيهم للفيلم.
استضافة عمليات استحواذ المؤثر
لقد رأينا للتو كيف يمكن للمؤثرين بناء علامتك التجارية من خلال النشر على حساباتهم على Snapchat. يمكنك أيضًا الاستفادة من المؤثرين من خلال جعلهم ينشرون على حساب Snapchat الخاص بك أثناء “استحواذ المؤثر”.
دعا Mountain Dew المؤثرين Jerry Purpdrank و David Lopez و D-Trix للاستحواذ على قناة Snapchat والترويج للنكهات الجديدة لمشروبهم Kickstart Morning Drink.
كانت الحملة لا تُنسى بشكل خاص بسبب تكتيكاتها المبتكرة لإشراك مشاهديها ، على سبيل المثال ، من خلال مطالبة المشاهدين بالتصويت من خلال التقاط لقطات شاشة للإجراءات التالية التي سيتخذها المؤثرون.
مبيعات الفلاش والصفقات اليومية
تحقق علامات تجارية مثل Karmaloop و ASOS نجاحًا كبيرًا في إدارة مبيعات الفلاش والصفقات اليومية من خلال Snapchat.
تخلق هذه الأحداث حاجة ملحة للمتابعين للشراء وتحفزهم على التحقق باستمرار من قصص Snap الخاصة بهم للتأكد من أنهم على دراية بالصفقات الجديدة.
تستفيد المبيعات السريعة والصفقات اليومية على Snapchat من ظاهرتين نفسيتين.
الأول هو الخوف من الضياع. لا أحد يريد أن يفوت فرصة الحصول على صفقة حصرية من علامته التجارية المفضلة ، لذا فهم يراجعون باستمرار قصص العلامة التجارية.
ثانيًا ، وجد الباحثون أن المكافآت غير المتوقعة تولد فضولًا وانخراطًا أكبر من المكافآت المتوقعة.
من خلال تغيير وتيرة وحجم الصفقات ، تحافظ العلامات التجارية على مشاركة متابعيها وعلى أصابع قدمهم.
لا تنسى: احتفظ بها خامدة ، واجعلها حميمة
Snapchat حميمية وخامة بطبيعتها.
لا يُقصد بالمحتوى أن يكون مفصلًا ومعقدًا ، ولكنه بسيط وجذاب وأصيل.
كما كتب مؤسسو Snapchat في منشور مبكر بالمدونة: “لا يتعلق Snapchat بالتقاط لحظة كوداك التقليدية. يتعلق الأمر بالتواصل مع النطاق الكامل للمشاعر الإنسانية – وليس فقط ما يبدو أنه جميل أو مثالي “.
ينجذب الناس إلى العلامات التجارية الأصيلة ويمكنهم الارتباط بها ، ويوفر Snapchat الوسيلة المثالية للمسوقين للتواصل مع عملائهم بشكل أكثر حميمية.
