ستساعدك المقالة التالية: التعليق: لماذا تحتاج العلامات التجارية للتكنولوجيا الاستهلاكية إلى سرد القصص العاطفية
عالم الإلكترونيات المنزلية سريع الحركة ومزدحم ، حيث يتم الكشف عن التقنيات المتقدمة كل يوم.
يعتمد النجاح على العثور على عملاء التكنولوجيا الاستهلاكية وإشراكهم قبل أن يفعلها منافسوك ، لكن الحجم الهائل للمنافسة يجعل من السهل جدًا أن تضيع في حساء الوسائط عبر الإنترنت.
على YouTube وحده ، يشاهد المستخدمون مئات الملايين من ساعات الفيديو كل يوم ، وهو رقم زاد بنسبة 50٪ على أساس سنوي خلال السنوات الثلاث الماضية. يتجلى هذا الاتجاه بشكل خاص في مشاهدي الأجهزة المحمولة ، حيث تضاعف استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول من 2014 إلى 2015 – يمثل استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول الآن نصف جميع المشاهدات على YouTube، ويشاهد عارض الجوال المتوسط ما مجموعه 40 دقيقة من محتوى الفيديو كل يوم.
إن أهمية نهج الشاشات المتعددة معروفة جيدًا لمسوقي التكنولوجيا الاستهلاكية ، ولكن مع قيام 96٪ من مؤسسات B2B حاليًا بإنتاج محتوى فيديو ، كيف ستتميز رسالتك عن الجمهور؟ كيف تصل علامتك التجارية إلى جمهورها؟
لماذا تحتاج رواية القصص العاطفية
تشير الإحصائيات إلى أن المشاهدين أصبحوا انتقائيين بشكل متزايد ؛ سينقر 61٪ من جمهورك بعيدًا عن مقطع فيديو إذا رأوا أنه تم إنشاؤه بشكل سيئ ، مع مغادرة 1 من كل 4 مستخدمين بسبب انخفاض جودة الفيديو.
هذا يرجع إلى حد كبير إلى المعايير المتزايدة لتصفح الأجهزة المحمولة ، حيث أصبح الجيل الثالث والواي فاي المجاني هو المعيار وتقترب 4G الكاملة من الواقع. لذلك يحتاج الفيديو الخاص بك إلى التقاط المستخدمين وإشراكهم على الفور ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مؤثرًا ولا يُنسى.
يتيح لك سرد القصص العاطفية نقل رسالة إنسانية بسيطة بطريقة لا تُنسى.
من خلال تقديم رسالة علامتك التجارية كقصة ، يمكنك إظهار عملائك كيف سيعمل منتجك على تحسين حياتهم وإنشاء لحظة واحدة يتذكرونها بوضوح.
لماذا يعمل القص العاطفي
يحب البشر القصة ، والقصص متأصلة بعمق في ثقافتنا: من النصوص المقدسة إلى الأفلام الرائجة إلى الحكايات الخيالية ، تعتبر فكرة السرد أمرًا أساسيًا للوجود البشري ونبحث عنها في كل ما نراه.
يتيح لك تقديم رسالة علامتك التجارية كقصة الاستفادة من تلك الغريزة العميقة التي نمتلكها جميعًا ، مما يخلق تجربة لا تُنسى ويمكن مشاركتها. الرسائل المنفردة القوية لها تأثير أكبر بكثير من الرسائل الأضعف المتعددة ، حيث يتم بناء الذاكرة البشرية من لقطات من الشدة العاطفية.
خلق قصة بشرية لعلامتك التجارية
إن إظهار كيف يمكن لمنتجك أن يعزز حياة المالك أمر بالغ الأهمية لشركات التكنولوجيا الاستهلاكية ، حيث أن تفاصيل المنتج غالبًا ما تكون عادية إلى حد ما. على سبيل المثال ، يُنسى على الفور إخبار العملاء بأن معالجك الجديد أسرع من المعالج القديم ، ولكن إظهار أوقات تحميل أسرع ، وما يترتب على ذلك من زيادة في وقت الفراغ ، يوفر رسالة يمكن الاعتماد عليها.
من المهم أن تفهم بالضبط ما هي احتياجات ورغبات جمهورك من أجل تكوين رسالة ذات صلة ؛ تحتاج علامتك التجارية إلى فهم هوية عملائها قبل أن تتمكن من بيعها لهم.
رواية القصص العاطفية في تكنولوجيا المستهلك
لا غرابة في أن ملك رواية القصص العاطفية في الإعلان Apple؛ تؤكد حملاتها التسويقية على قابلية الاستخدام اليومية وجماليات منتجاتها وتوضح كيف يفيد ذلك أصحابها.
خذ إعلانهم لجهاز iPhone 6s ؛ ينقل الراوي المعلومات ، ولكن يتم توضيح تأثير كل ميزة من خلال القصص – الأصدقاء يستمعون إلى الموسيقى معًا ، ويتنقلون عبر صفحات الأخبار ويغيرون التطبيقات بسرعة أثناء التمرين ؛ كل هذه الأحرف يمكن التعرف عليها والتي تنقل Apple رسالة العلامة التجارية.
من خلال جعل ميزات iPhone قابلة للربط من خلال استخدام أحرف يمكن التعرف عليها ، Apple يخلق رد فعل عاطفيًا في الجمهور قويًا ورنانًا.
تتبع Virgin نهجًا مشابهًا مع إعلانها عن جهاز تنقية المياه الجديد Virgin Pure T7 ، مما يوضح كيف يصبح جزءًا من الحياة اليومية للعائلة.
تظهر ميزات المنتج كما تحدث خلال يوم عادي ، من الماء الساخن للقهوة في الصباح إلى زجاجة ماء باردة للركض ، مما يوضح كيف يكمل جهاز تنقية المياه أسلوب حياة المستخدم ويحسنه بطريقة يمكن التعرف عليها على الفور.
تحتاج شركات التكنولوجيا الاستهلاكية إلى إيجاد طرق لإضفاء الطابع الإنساني على منتجاتها من أجل إنشاء إعلانات قوية تخترق حساء المحتوى وتجذب العملاء. لمزيد من المعلومات حول إنشاء قصص مؤثرة عاطفياً ، يرجى مراجعة دليل تسويق الفيديو الخاص بنا.
