التواصل عبر البريد الإلكتروني البارد لبناء الروابط: الدليل النهائي

ستساعدك المقالة التالية: التواصل عبر البريد الإلكتروني البارد لبناء الروابط: الدليل النهائي

يُعد التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني طريقة فعالة لبناء روابط خلفية، ولكن لا يرى الجميع عائدًا كبيرًا على الاستثمار من خلاله. باكلينكو قام بتحليل 12 مليون رسالة بريد إلكتروني باردة ووجد أن 8.5% فقط من رسائل البريد الإلكتروني أثارت استجابة. بدءًا من الحصول على الرد الأول وحتى إتمام الصفقة فعليًا، تنخفض الأرقام أكثر. لذا فإن هذا يطرح السؤال – ما الذي يعوق بناء الروابط اليوم؟

الجواب هو المنظور. يركز الأشخاص الذين يقومون بالتواصل البارد عبر البريد الإلكتروني لبناء الروابط بشكل أكبر على النطاق وبدرجة أقل على التخصيص. إنهم يعتقدون أنه كلما اتسعت الشبكة التي ألقوا بها، كلما زاد النجاح الذي سيحققونه. الحقيقة هي أن المسوقين ومديري تحسين محركات البحث قد سئموا من رؤية رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها وغير ذات الصلة، مما يعطي التواصل البارد علاقة سيئة.

إذا كنت تريد تجنب دورة رسائل البريد الإلكتروني العشوائية وإبرام صفقات للروابط الخلفية، فركز على التخصيص والملاءمة والقيمة. في هذه المقالة، سنتناول أكثر من 6 خطوات لتعظيم عائد الاستثمار من التواصل عبر البريد الإلكتروني البارد لبناء الروابط ومشاركة النصائح حول البقاء في صدارة منشئي الروابط المتوسطين.

1. اختر استراتيجية بناء الروابط المناسبة

القاعدة الأولى لبناء روابط السلطة على نطاق واسع هي تحديد استراتيجية بناء الروابط التي تناسب عملك بشكل أفضل. اعتمادًا على ميزانيتك وأهدافك ومجال عملك، يمكنك الاختيار من بين العديد من الخيارات:

بناء رابط ناطحة سحاب

ابتكرها بريان دين في عام 2013، تقنية ناطحة السحاب لا تزال تسير بقوة في عالم تحسين محركات البحث (SEO). وإليك كيفية العمل: ابحث عن جزء من المحتوى يمكنه جلب روابط ذات مرجعية عالية وإنشاء شيء ما طريقة أفضل مما. قد يبدو هذا بسيطًا، لكن التغلب على محتوى مثبت في لعبته الخاصة ليس بالأمر السهل.

إليك كيفية القيام بذلك:

1. قم بتحليل المقالة أو الدراسة الأصلية أو الرسم البياني بشكل صحيح والتي تحصل على الكثير من الروابط الخلفية وابحث عن نقاط الضعف. إذا نظرت بعناية كافية، فستجد أنها إما قديمة أو واسعة النطاق ولكنها سطحية أو غير منسقة بشكل مثالي
2. الآن قم بسد الفجوات من خلال أبحاث أكثر عمقًا ورؤى أحدث وصور أفضل. خذ الأصل الحالي كمعيار وتجاوزه بقيمة أكبر
3. ابحث عن مصادر مرتبطة بالأصل السابق وقم بعرض قطعتك لإسقاطها.

وهذا كل شيء! لقد حصلت على روابط خلفية عالية الجودة من المصادر ذات الصلة. بحسب أشرف، كان منشور بريان حول تقنية سكاي سكريبر يحتوي على أكثر من 1800 نطاق إحالة في عام 2021.

الإشارات غير المرتبطة

تعد الإشارات غير المرتبطة واحدة من أذكى الطرق للحصول على روابط خلفية. عندما تذكر المصادر علامتك التجارية أو منتجاتك ولكن لا ترتبط بك، فهذه فرصة تحتاج إلى استغلالها. تعمل استراتيجية الإشارة غير المرتبطة للأسباب التالية:

1. المصدر يثق بالفعل في مواردك. من الأسهل إقناعهم بإضافة ارتباط تشعبي
2. إنها فعالة من حيث التكلفة وقابلة للتحويل بدرجة كبيرة

الحيلة هي العثور على الإشارات غير المرتبطة. يمكنك استخدام Mention أو Ahrefs أو Semrush أو Google للبحث العكسي عن الصور لأصول الصور.

بناء الارتباط المكسور

يأخذ بناء الروابط المكسورة بناء الموارد لتقنية ناطحة السحاب ويدمجها مع الروح الاستقصائية للإشارات غير المرتبطة. إليك كيفية القيام بذلك:

1. تحميل تحقق من امتداد My Links Chrome للعثور على روابط مع 404 وأخطاء أخرى
2. تصفح مواقع الويب التي تريد الحصول على روابط خلفية منها وقم بعمل قائمة بالروابط المعطلة
3. قم بإنشاء محتوى متميز لاستبدال الروابط
4. أرسل بريدًا إلكترونيًا باردًا إلى مسؤول الموقع لتقديم المساعدة

يعد بناء الروابط المعطلة أحد أكثر إستراتيجيات بناء الروابط فعالية لأنك تقدم قيمة مجانية مقدمًا. إذا كان لديك مجموعة كبيرة من المحتوى أو محرك قوي لإنتاج المحتوى، فيجب أن يكون هذا هو المكان المناسب لك استراتيجية تنظيم المحتوى.

صحافة القوائم

بدءًا من البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية وحتى مالكي SaaS، يمكن للجميع استخدام القوائم لإنشاء روابط خلفية. إن ظهورك في مقالات “Top X” و”Best of” الشهيرة يشير إلى Google أنك مورد موثوق به، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث وعائد الاستثمار في تحسين محركات البحث. نظرًا لأن القوائم عبارة عن أصول محتوى عالية النية، فقد تحصل أيضًا على بعض الزيارات المؤهلة منها. إليك كيفية القيام بذلك:

1. ابحث عن القائمة التي تريد أن تكون جزءًا منها. إن متابعة المدونين والمنشورات المفضلة لديك في المجالات ذات الصلة سوف يساعدك.
2. إذا وجدت شركات مماثلة في القائمة، فأرسل بريدًا إلكترونيًا باردًا إلى المؤلف لإظهار تقديرك للقائمة، وقدم نفسك وربما ادعوه لتجربة خدماتك.

مدون شعبي ريان روبنسون قام بتجميع قائمة أفضل البدائل التي توفر روابط خلفية رائعة للأدوات المحددة.

المدونات الضيف

يعد التدوين الضيف طريقة مجربة ومختبرة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة. من خلال مشاركات الضيوف في المنشورات الرائدة في الصناعة، يمكنك عرض عملك على شريحة أكبر من الجمهور وتوجيه إشارة إلى Google لتنتبه. تعمل منشورات الضيف في المواقع الموثوقة كختم موافقة يعمل على تحسين أداء SERP. ومع ذلك، يعتمد نجاح التدوين الضيف على مدى ملاءمة حملة التوعية الخاصة بك وتخصيصها.

2. استثمر الوقت في التنقيب

بعد اختيار استراتيجية بناء الروابط التي تريد استكشافها، ركز على العثور على المصادر التي يمكنها استضافة الروابط الخلفية الخاصة بك. اعتمادا على استراتيجيتك، يمكنك القيام بالتنقيب عن الروابط بعدة طرق.

– الهندسة العكسية لمنافسيك

إذا كان لدى منافسيك إستراتيجيات أفضل لبناء الروابط، فلماذا لا تخترق عمليتهم فحسب؟ هذا يعمل بشكل أفضل بكثير مما يبدو. أنت تبحث بشكل أساسي عن استراتيجيات تسويق وتوزيع المحتوى المختلفة التي يستخدمها منافسوك لبناء روابط خلفية. باستخدام أدوات مثل Ahrefs، وSemrush، وMajestic، وSE Ranking، يمكنك رؤية ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم، والكلمات الرئيسية والروابط الأفضل أداءً، وأنواع النطاقات، والعديد من مجموعات البيانات الدقيقة. بعد أن تجد الفجوة، جرب القوائم أو المدونات الضيف لتظل في المقدمة.

البحث عن الروابط المعطلة على مواقع منافسيك

يمتلك كل من Semrush وAhrefs أدوات رائعة لمساعدتك في العثور على الروابط المعطلة. ابدأ بإدخال المجال الخاص بك في Semrush للعثور على منافسيك. انقر على موقع منافس، وابحث عن الصفحات المفهرسة، وحدد مربع الصفحات المكسورة. ستجد هنا جميع الصفحات المعطلة في مصادر مواقع المنافسين مرتبطة بها مرة أخرى. أتقن أسلوب ناطحة السحاب والتواصل البارد عبر البريد الإلكتروني، وستحصل على رابط خلفي جديد! يمكنك محاكاة نفس العملية باستخدام Site Explorer وأداة تحليل الدفعة من Ahrefs.

البحث عن الإشارات غير المرتبطة

لقد ناقشنا بالفعل مدى فعالية الإشارات غير المرتبطة. وبصرف النظر عن ملحقات Chrome، يمكنك استخدام أدوات مثل Mention وAhrefs وSemrush للعثور على الإشارات غير المرتبطة والحصول على الروابط الخلفية. تذكر أن الطريقة التي تظهر بها في بريدك الإلكتروني البارد أمر مهم جدًا لهذه الرسالة.

استخدام عوامل تشغيل بحث Google المتقدمة

تعد عوامل تشغيل بحث Google رائعة لبناء روابط للتدوين الضيف. أنت تستخدم بشكل أساسي أحرفًا خاصة لتضييق نطاق عمليات البحث وإنشاء قائمة منشورات للضيوف. المشغلين المشهورين هم:

الكلمة الرئيسية -الكلمة الرئيسية لاستبعاد كلمة رئيسية

“الكلمة الرئيسية” للحصول على مطابقة تامة للكلمات الرئيسية

الكلمة الرئيسية والكلمة الرئيسية والكلمة الرئيسية لعرض النتائج مع جميع الكلمات الرئيسية

ذات صلة: عنوان URL لموقع الويب للعثور على الصفحات ذات الصلة بالموضوع

intext:الكلمة الرئيسية/ inurl:الكلمة الرئيسية/ intitle: الكلمة الرئيسية للعثور على مواقع الويب التي تحتوي على كلمة رئيسية، وعناوين URL لمواقع الويب التي تحتوي على كلمة رئيسية، وعناوين مواقع الويب التي تحتوي على كلمة رئيسية، على التوالي.

يمكنك العثور على قائمة كاملة هنا.

لقد حاولت النشر كضيف للأمن السيبراني وهذه هي النتائج التي حصلت عليها:

البحث عن المؤلفين الأكثر نشاطًا في مجال تخصصك

في عصر العلامات التجارية الشخصية، المؤثرين وغالبًا ما يتمتع المدونون بجاذبية أكبر من المنشورات الكبيرة. جرّب البحث على Google عن المؤلفين المشهورين باستخدام الكلمات الرئيسية وصور المؤلف الخاصة بهم لمعرفة المزيد عنهم. إذا كنت مقتنعًا بالتوقعات، فقم بإعداد قائمة للتواصل معها.

3. ابحث عن صناع القرار الرئيسيين

بمجرد أن تعرف أين تبحث، ستتمكن من العثور على الأشخاص الذين يتحكمون في مصير إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك. هذا هو السر: بناء الروابط هو عمل خاصة يتم التعامل معها من قبل مديري تحسين محركات البحث، ورئيس قسم التسويق، واستراتيجيي المحتوى، وأخصائيي العلاقات العامة، ومديري التوعية. إذا كان لديك موقع ويب في ذهنك، فانتقل إلى هذه الملفات الشخصية.

أسهل طريقة للعثور على تفاصيل الاتصال هي من خلال تصفح صفحات “معلومات عنا” أو “اتصل بنا” على موقع الويب. إذا كنت لا تزال تفشل في العثور على تفاصيل الاتصال المهنية الخاصة بهم، فجرّب مواقع التواصل الاجتماعي.

Twitter يعد موقع LinkedIn وLinkedIn من مراكز الموارد الرائعة للتواصل البارد. لو Twitter لا تحتوي السير على تفاصيل الاتصال، توجه إلى صفحة الشركة على LinkedIn. ستجد هنا قائمة بالموظفين تحتوي على التعيينات ومعلومات الاتصال، والتي من المفترض أن تساعدك في إنشاء قائمة بأسماء صناع القرار الرئيسيين الذين يمكنك التواصل معهم.

نصيحة محترف: قبل إرسال البريد الإلكتروني البارد، حاول التفاعل مع منشوراتهم. من التعليقات والمشاركات إلى إعادة التغريد، يجب أن ينجح أي شيء يجعل هذه الملفات الشخصية تنتبه إليك.

4. قم ببناء قوائم التواصل والتحقق من جهات الاتصال الخاصة بك

تذكر أن البحث في الملفات الشخصية العامة لن يعطيك نتائج 100%. ذلك لأن مديري تحسين محركات البحث (SEO) ومحرري المحتوى يتعرضون للقصف من قبل منشئي الروابط الكسالى كل يوم. إذا كنت ترغب في الوصول إليهم، قد تضطر إلى العمل بجدية أكبر. ولحسن الحظ، فإنه ليس من الصعب جدا. باستخدام الباحث عن البريد الإلكتروني الخاص بـ Hunter، يمكنك العثور بسرعة على العنوان الذي تبحث عنه:

لديك الآن قائمة بالعملاء المحتملين ومعلومات الاتصال الخاصة بهم للتواصل البارد. الآن حان الوقت لتفجير هذا البريد الإلكتروني البارد، أليس كذلك؟ في الواقع، هناك خطوة قبل ذلك — وهي إنشاء قائمة جهات اتصال.

ليست كل تفاصيل الاتصال التي تجدها عبر الإنترنت نشطة أو حالية. يقوم المحترفون بتغيير عناوين بريدهم الإلكتروني طوال الوقت، وغالبًا ما يتوقفون عن التحقق من صناديق البريد الوارد القديمة. إذا لم تكن لديك معلومات اتصال محدثة، فسوف تقوم بإرسال بريد إلكتروني إلى العناوين غير النشطة. هذه مشكلة.

سيؤدي إرسال البريد الإلكتروني إلى صناديق البريد الوارد غير النشطة أو البريد العشوائي إلى زيادة معدل البريد العشوائي والارتداد وتقليل درجة التسليم الخاصة بنطاقك. سيؤدي هذا إلى دفع حملة التوعية الباردة الخاصة بك إلى الأرض حتى قبل انطلاقها. تحتاج إلى استخدام أدوات مثل أداة التحقق من البريد الإلكتروني الخاصة بـ Hunter للتأكد من أن العناوين التي ترسل إليها بريدًا إلكترونيًا نشطة بالفعل.

5. قم بتخصيص تسلسل التوعية الخاص بك

هذا هو الجزء الذي يفشل فيه معظم منشئي الروابط – فهم لا يقومون بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم، لذلك حتى لو لم ينتهي بهم الأمر في مجلد البريد العشوائي، فمن المرجح أن يتم تجاهل بريدهم الإلكتروني وضياعه في بحر من رسائل البريد الإلكتروني العامة والعامة. وإليك كيف يمكنك أن تبرز:

تخصيص سطور الموضوع

خطوط الموضوع أمسك المفتاح لتسلسل التوعية الباردة الخاص بك. 47% من مستلمي البريد الإلكتروني يفتحون رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطور الموضوع. اجعلها شخصية وأصلية وملفتة للانتباه وقدم قيمة في البداية.

استخدم أداة فتح البريد الإلكتروني

هل تتذكر النصيحة الاحترافية التي شاركتها سابقًا حول التفاعل مع هدفك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ استخدم هذا التبادل لـ a فتحت البريد الإلكتروني القاتل. تحدث عن نقاط الألم أو أي شيء ذي صلة كبيرة لإجبار المستلمين على قراءة بريدك الإلكتروني حتى النهاية.

تقديم قيمة للعميل المحتمل

الآن بعد أن حصلت على انتباههم، قدم قيمة. تذكر أنه في رسائل البريد الإلكتروني الباردة، أنت غريب بالنسبة للمستلم. إذا لم يتمكنوا من رؤية فوائد مساعدتك، فمن المرجح ألا يقوموا بالرد. أكثر مما يمكنك تقديمه، تحدث عن كيفية مساعدة أصول المحتوى الخاصة بك لأعمالهم وجمهورهم. أثناء قيامك بذلك، أضف بعض الموارد المجانية إذا استطعت.

اجعلها قصيرة ولكن في صلب الموضوع

رسائل البريد الإلكتروني طويلة المدى سيئة مثل رسائل البريد الإلكتروني القصيرة للغاية. إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الباردة الخاصة بك لا تعمل بشكل جيد، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب أنك تضجر المتلقي بجمل طويلة أو لا تقدم تفاصيل كافية. رسائل البريد الإلكتروني المكتوبة بشكل احترافي التركيز على كتابة جمل قصيرة ودقيقة.

انتقل من المقدمة إلى القيمة وأخيرًا الحث على اتخاذ إجراء في فقرات متعددة واستخدم كلمات العمل للحفاظ على اهتماماتهم. قدم CTA واضحة ومفردة للخطوات التالية حتى لا تربك المستلم.

إليك رسالة بريد إلكتروني باردة تم تنفيذها بشكل صحيح:

إتقان أفضل وقت لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الباردة الخاصة بك

إن وقت إرسال بريد إلكتروني لا يقل أهمية عن ما تكتبه فيه. ال أفضل وقت لإرسال رسائل البريد الإلكتروني يعتمد على تفضيلات الجمهور ومعايير الصناعة. تشهد بعض الصناعات نتائج رائعة في الصباح بينما تحصل صناعات أخرى على المزيد من الفرص أثناء فترات راحة العمل. يكون أداء عطلات نهاية الأسبوع والليالي المتأخرة والعطلات منخفضًا بشكل عام.

عليك أن تجد الأوقات التي تحقق أفضل أداء لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. ابدأ بمعايير الصناعة، وقم بتحليل كيفية تفاعل جمهورك، وقم بتحسين التوقيتات مع تقدمك.

6. لا تنسى المتابعة

إن الإصرار على التواصل البارد هو أحد الأصول، طالما أنك لا تبالغ في ذلك. ليس لدى معظم المحررين والمديرين الوقت الكافي للرد على كل طلب إنشاء رابط، بغض النظر عن مدى جودة كتابته. ما يمكنك فعله هو البقاء على اطلاع على عقولهم من خلال جدولة تسلسل المتابعة. وفق نقار الخشب، يمكن لرسالة بريد إلكتروني واحدة للمتابعة أن تأخذ معدل رد من 9% إلى 13%. يحصل مديرو الحملات ذوي الخبرة على معدل رد يصل إلى 27% من خلال حملة المتابعة.

ابدأ بإرسال بريد إلكتروني للمتابعة بعد 3-4 أيام من البريد الإلكتروني الأول. بعد ذلك، يمكنك زيادة مدة تسلسل البريد الإلكتروني الذي يتكون من 4-5 رسائل بريد إلكتروني للمتابعة. مع كل بريد إلكتروني للمتابعة، استخدم نسخة قصيرة للربط بالبريد الإلكتروني السابق وحاول إضافة المزيد من القيمة لإقناع المستلم. ولكن إذا لم تحصل على رد حتى بعد مرور شهر، فاعتبرهم غير مهتمين. يمكنك أتمتة العملية برمتها مع مدير حملة المتابعة. يعتبر ايضا استخدام Gmail كعميل بريد لإدارة بريدك الوارد بكفاءة، حيث أن عمليات التكامل التي لا تعد ولا تحصى ستجعل حياتك أسهل، خاصة كمدير تواصل مشغول.

تغليف

رسائل البريد الإلكتروني الباردة كلها عبارة عن تخصيص، وفي المجالات التي تم استكشافها بشكل مكثف مثل بناء الروابط، فإن التميز من خلال التخصيص الهادف هو المفتاح. خذ وقتًا لفهم الاستراتيجيات التي قد تناسبك بشكل أفضل والتركيز على بناء قائمة عملاء محتملين عالية القيمة. تجنب كتابة نسخة بريد إلكتروني غير مرغوب فيها وسطور الموضوع وتذكر المتابعة. عندما تبدأ في التفكير من وجهة نظر المستلم، فإن رسائل البريد الإلكتروني الباردة الخاصة بك لبناء الروابط ستكون أفضل أداءً.