الحس السليم محرك البحث الأمثل

ستساعدك المقالة التالية: الحس السليم محرك البحث الأمثل

الحس السليم محرك البحث الأمثل

لسنوات، عندما كان الناس يفكرون في تحسين محركات البحث، من المحتمل أن يتبادر إلى أذهانهم صفحات البوابة أو صفحات المدخل أو الصفحات المعلوماتية. إذا كنت متخصصًا في تحسين محركات البحث، فمن المحتمل أن يكون لديك عملاء يطلبون منك إنشاء هذه الأنواع من الصفحات لهم.

قد يعتقدون أن العبارات التالية صحيحة:

* كل محرك بحث لديه خوارزمية (صيغة) مختلفة لتحديد تصنيف صفحة الويب، وبالتالي لن تحصل أي من صفحاته “العادية” على مرتبة عالية في جميع المحركات.
* النسخة الغنية بالكلمات الرئيسية التي ستعجب محركات البحث ليست نصًا يمكنهم وضعه بشكل واضح على موقعهم حيث يمكن للأشخاص رؤيته، خاصة ليس على صفحتهم الأولى!
* يجب أن تكون مواقع الأعمال على أحدث طراز وأن تستخدم رسوم فلاش المتحركة و/أو الكثير من الرسومات، ولا ينبغي عليهم تغيير هذا فقط لإرضاء محركات البحث.

على الرغم من وجود قدر من الحقيقة في كل مما سبق، فلنفحص كل نقطة بمزيد من التفصيل حتى يكون لديك بعض الذخيرة في المرة القادمة التي تتلقى فيها هذا النوع من الطلبات.

التعامل مع الخوارزميات المختلفة

نعم، هذا صحيح، خوارزميات محرك البحث متنوعة وتتغير. سيكون هناك دائمًا مُحسنو محركات البحث الذين يقضون ساعات طويلة في البحث عن نتائج وإحصائيات محرك البحث، محاولين معرفة الصيغة الحالية لكل محرك بحث للحصول على تصنيفات عالية. لقد تم كتابة العديد من البرامج على مر السنين للمساعدة في كسر الخوارزميات وإنشاء صفحات عالية التصنيف تلقائيًا لكل محرك.

إحدى مشكلات استخدام هذه الطريقة هي أنه بمجرد إنشاء خوارزمية جديدة، غالبًا ما تختفي صفحات البوابة المصممة بعناية من التصنيف. يجب كسر الخوارزمية الجديدة مرة أخرى، ويجب إنشاء صفحات بوابة جديدة. إنها حقًا عملية لا تنتهي أبدًا وتستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة وتتعارض إلى حد كبير مع إرشادات أفضل الممارسات التي وضعتها محركات البحث.

الحقيقة هي أنه على الرغم من أن محركات البحث لديها خوارزميات مختلفة قليلاً (وإنها تغيرها في بعض الأحيان)، فإن جميع المحركات في الأساس تقدر نفس الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص الحقيقيون في موقع الويب:

* تصميم بسيط ومشفر بشكل نظيف
* ملاحة مدروسة وبديهية
* نسخة وصفية ومكتوبة بشكل جيد
* العناوين والعلامات الوصفية التي تساعد في تحديد عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة o الروابط التي تصف بدقة ما يمكن العثور عليه في الموقع.

انها حقا مجرد الحس السليم. لا تحتاج مواقع الويب التي تحتوي على الميزات المذكورة أعلاه إلى كسر الخوارزميات. تتمتع هذه المواقع بالقدرة على تحقيق تصنيفات عالية للعديد من عبارات الكلمات الرئيسية في جميع محركات البحث الرئيسية لسنوات عديدة، بغض النظر عن الخوارزميات المتغيرة باستمرار. والأهم من ذلك، أنهم على الأرجح سيحققون نجاحًا كبيرًا مع زوار موقعهم.

كتابة نسخة غنية بالكلمات الرئيسية

غالبًا ما يبرر العملاء (وحتى بعض مُحسنات محركات البحث) استخدام المداخل والبوابات من خلال الادعاء بوجود فرق بين النسخة الجيدة لمحركات البحث والنسخة الجيدة لزوار موقعهم. هذا ببساطة ليس صحيحا. يمكن كتابة نسخة تسويقية جيدة تبدو رائعة وتؤكد على الفوائد التي تعود على المستخدم وتستخدم أيضًا عبارات الكلمات الرئيسية. من المؤكد أن هناك فنًا في ذلك، ويجب أن تكون كاتب إعلانات جيدًا في البداية، ولكن من المؤكد أنه يمكن القيام بذلك. المفتاح هو استخدام مؤلف إعلانات محترف، وليس مُحسنات محركات البحث (SEO)، لهذا الجانب من الوظيفة.

استخدام فلاش للرسوم المتحركة والرسومات على حساب المحتوى

نسمع مرارًا وتكرارًا من الشركات التي تريد تصنيفات عالية والكثير من حركة المرور والمبيعات، ولكنها ترفض التنازل عن LUGs (الرسومات الكبيرة غير المفيدة) والرسوم المتحركة Flash لصالح المحتوى الجيد. ولسوء الحظ، فإن هذه الصفحات لا توفر لمحركات البحث الكثير لتفعله عند محاولة تحديد محتوى الموقع. وهذا يجبر المحركات على اكتشاف الأشياء بناءً على علامات العنوان والروابط فقط. قد يكون ذلك كافيًا في بعض الحالات، ولكن أفضل مؤشر على محتوى الموقع هو من خلال المحتوى الموجود على صفحاته. الآن، صحيح أن بعض محركات البحث قد بدأت في قراءة محتوى ملفات الفلاش، ولكن بشكل عام لا يوجد الكثير من “اللحم” الموجود في الملفات التي رأيتها!

لا تنس أبدًا أن الهدف النهائي لمعظم مواقع الويب التجارية هو بيع منتج أو خدمة. عندما ترى عرضًا تقديميًا لـ Flash على أحد المواقع، هل يجعلك ذلك ترغب في شراء منتجاتهم أو استخدام خدماتهم؟ بالتأكيد، قد يبدو الأمر رائعًا في المرة الأولى التي تشاهده فيه، ولكنه بعد ذلك يصبح بمثابة إلهاء مزعج و/أو مضيعة للوقت. وإذا كنت تستخدم مودم الطلب الهاتفي (نعم، لا يزال هناك بعض الأجهزة المتبقية!)، فربما لا تريد الانتظار لمشاهدته. علاوة على ذلك، يمكنك الحصول على كعكتك وتناولها أيضًا ببساطة عن طريق استخدام كميات صغيرة من Flash في الأماكن المناسبة، إلى جانب المحتوى الرائع الخاص بك.

بعد كل ما قيل وفعل، يفضل معظم الأشخاص أن يتم تقديم معلومات حول أنواع المنتجات أو الخدمات المقدمة بلغة واضحة وموجزة، مباشرة على الصفحة الرئيسية للموقع الذي يزورونه. ولحسن الحظ بالنسبة لنا، هذا بالضبط ما تريد محركات البحث رؤيته أيضًا!

تحسين موقعك الفعلي

لا تحتاج إلى موقع ثانٍ (أو ثالث أو رابع) لأغراض تحسين محركات البحث. تلك الشركات التي ترغب في إنشاء محتوى مفيد داخل صفحات موقع الويب الخاص بها يمكنها في كثير من الأحيان أن تمتلك تصنيفات عالية على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك، لن يتعين عليهم الاعتماد على شعبية الارتباط بقدر ما تحتاج إليه المواقع ذات المحتوى المنخفض أو التي لا تحتوي على محتوى.

في السنوات الماضية، كان إقناع الشركات بهذه الحقيقة من أصعب المهام التي يتعين علينا القيام بها. لحسن الحظ، مع نضوج الويب، يكتشف المزيد والمزيد من مالكي المواقع أن مواقعهم المتطورة والمتطورة لا يتم تحويلها مثل موقع المعلومات الخاص بالمنافس الذي يصل مباشرة إلى العمل. عادة في هذه المرحلة يصبحون أكثر تقبلاً لفعل ما يلزم لجعل موقعهم أفضل ما يمكن أن يكون لزوارهم وكذلك لمحركات البحث.

—————————————-

جيل والين من High Rankings هي مستشارة تحسين محرك بحث معترف بها دوليًا ومحررة للنشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتسويق محركات البحث High Rankings Advisor.

وهي متخصصة في تحسين محركات البحث واستشارات وندوات تحسين محركات البحث. إن كتيب جيل “التفاصيل الجوهرية للكتابة لمحركات البحث” يعلم أصحاب الأعمال كيف وأين يضعون عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة على مواقع الويب الخاصة بهم حتى تصبح ذات معنى بالنسبة للمستخدمين وتحصل على تصنيفات عالية في محركات البحث الرئيسية.