ستساعدك المقالة التالية: الخصوصية في الإعلانات المدفوعة: ماذا بعد
من الثابت أن الخصوصية هي السمة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة. جوجل، Apple، وكبار مزودي التكنولوجيا الآخرين قد اتخذوا بالفعل خطوات نحو حماية المعلومات الشخصية للمستخدمين ، بالإضافة إلى إزالة ملفات تعريف الارتباط وبصمات الأصابع الخاصة بالأطراف الثالثة.
إذن ، ما الذي يمكن أن يتوقعه المعلنون بعد ذلك من حيث الخصوصية في الإعلانات المدفوعة؟ دعنا نستكشف الخيارات المتاحة الآن للمعلنين وما الذي يلوح في الأفق.
مواضيع جوجل
بدأت Google النقاش حول الخصوصية في الإعلان منذ عدة سنوات ، ملتزمة بتطوير معايير الويب التي تعزز الخصوصية عبر الإنترنت. اليوم ، وبعد عدة تكرارات ، لدينا موضوعات Google – وهي بديل لإعلانات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
موضوعات Google هي إستراتيجية إعلانية قائمة على الاهتمامات تقدم الإعلانات بناءً على الموضوعات العامة التي تهم المستخدمين ، مثل الرياضة أو التعليم أو التكنولوجيا. في حين أن هذه الإستراتيجية أوسع بكثير من الشكل السابق للإعلان المستهدف ، إلا أنها توفر حماية أكبر على سجل تصفح المستخدمين وسلوكياتهم وتفضيلاتهم أثناء تواجدهم على الويب.
إنه ليس حلاً مثاليًا ، ولكن مرة أخرى ، قد لا يكون لدينا حل يرضي تمامًا المستخدمين والمعلنين والمنظمين. النقطة المضيئة: يمكن للمعلنين تسهيل الانتقال من خلال الجمع بين “الموضوعات” وبيانات الطرف الأول ، مما قد يساعد في إنشاء تسويق أكثر تخصيصًا. موضوعات Google متاحة الآن ، وينبغي للمعلنين توقع اختفاء بيانات الجهات الخارجية على Chrome بحلول عام 2023.
Amazon إعلانات
بينما جوجل و Facebook سيطرت على سوق الإعلانات المدفوعة لسنوات ، Amazon من المقرر أن تأخذ دورًا أكثر أهمية في الأيام المقبلة. هذا لأنه على عكس معايير الخصوصية التي وضعتها Google و Appleو Amazon لا يتأثر إلى حد كبير بتغييرات ملفات تعريف الارتباط.
بالنسبة للمعلنين ، هذا يعني Amazon يمكن أن تكون الإعلانات أداة أخرى للوصول إلى المستهلكين دون قيود الخصوصية للإعلانات المدفوعة. تحتوي منصة الإعلانات بالفعل على بيئة بيانات ضخمة حول سلوكيات الشراء. إلى جانب حقيقة أن ما يقرب من 40 بالمائة من عمليات البحث تبدأ Amazon، منصة الإعلانات تثبت أنها لاعباً أكبر في الساحة الإعلانية.
Amazon تقدم الإعلانات أيضًا العديد من الحلول للوصول إلى الجماهير وإشراكهم في رحلات التسوق والترفيه ، بما في ذلك المنتجات الدعائية ، والعلامات التجارية الدعائية ، والشاشة الإعلانية ، Amazon يعيش و Amazon DSP.
الإعلان السياقي
الإعلان في سياق المحتوى هو في الواقع مفهوم قديم جدًا ، ولكن في الأيام والأسابيع المقبلة سنشهد عودة ظهور هذه الإستراتيجية الكلاسيكية. بدلاً من الاعتماد على طرق الإعلان المدفوعة التي تتدخل في الخصوصية ، فإن استهداف المحتوى يضع الإعلانات الأكثر ملاءمة في السياق الصحيح.
على سبيل المثال ، سيتم وضع إعلانات السيارات على مواقع ويب التجار أو مدونات السفر. من المحتمل أن تظهر عروض المراهنات عبر الإنترنت على مواقع الويب التي تركز على الرياضة. فيما يتعلق بالإعلان الآلي ، قد يعني ذلك استهداف وشراء مخزون إعلاني يتطابق مع الكلمات الرئيسية والجمل. أو حتى التحديد المباشر للإبداع الذي تظهر إعلاناتك بجواره بناءً على المحتوى والكلمات الرئيسية لموقع الويب.
الإعلانات الاجتماعية المدفوعة
بالطبع ، لا يمكننا تخطي وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الخصوصية للإعلانات المدفوعة. Facebook قد تعرضت بالفعل لضربة في إيراداتها ، بسبب Appleتكامل الخصوصية. وهذا يعني أن المعلنين الذين يشاركون في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة قد يحتاجون إلى إعادة النظر في استراتيجياتهم.
من الآن فصاعدًا ، ستفضل المنصات الاجتماعية محتوى الفيديو لأنه ثبت أنه الأكثر تفاعلًا مع الجماهير. سيحتل كل من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا والبث المباشر مقعدًا أماميًا بينما نتحرك خلال هذا العام. يجب على المعلنين التفكير فيما إذا كان الفيديو القابل للتسوق يمثل استراتيجية إعلانية قابلة للتطبيق بدلاً من التنافس مع تغييرات الخصوصية على الأنظمة الأساسية الاجتماعية.
تحول إلى محترف تسويق مدفوع الأجر جاهز للصناعة من خلال الدورة التدريبية لشهادة الدفع لكل نقرة (PPC). تسجيل الآن!
تعرف على المزيد حول الإعلانات المدفوعة
نظرًا لجميع التغييرات في الإعلانات المدفوعة ، قد يكون من الصعب تعلمها وتطبيقها بنفسك. تحقق من الدورة التدريبية لشهادة الدفع المتقدم لكل نقرة (PPC) من Simplilearn للتأكد من أنك مستعد للمستقبل.
