ستساعدك المقالة التالية: الصحف وقراء الأخبار RSS
الصحف وقراء الأخبار RSS
من الذكاء أن تقوم صحف مثل صحيفة لوس أنجلوس تايمز التابعة لشركة تريبيون، ودنفر بوست، والغارديان البريطانية بإنشاء علامات تجارية تحمل علامة تجارية. قراء آر إس إس التي تسمح بقراءة/استقبال محتواها مع مصادر الأخبار الأخرى. ومع ذلك، فإن هذه الإستراتيجية هي في الأساس دفاعية نظرًا لأن مواقع الصحف معرضة لخطر التهميش مع مرور الوقت من قبل مجمعي الأخبار مثل Yahoo! الأخبار وأخبار Google وغيرها من برامج قراءة الأخبار/RSS (على سبيل المثال، خطوط المدونات).
هناك بالطبع مسألة التنافس في عالم جديد تمامًا. بمعنى آخر، ما هو قارئ الأخبار الذي يعتمده المستهلكون (MyYahoo!، Bloglines، Feedster، The Denver Post’s News Hound، وما إلى ذلك) – لأنهم لن يستخدموا أكثر من واحد (ربما اثنين). وهناك خطر ما في أن تقوم الصحف بتخفيف علاماتها التجارية من خلال تقديم قارئ أخبار يصبح الوجهة بدلاً من ذلك. لكن هذا هو الاتجاه الذي يضطرون تقريبًا إلى اتباعه.
هذه الاستراتيجية تخلق الفرص أيضًا. تعتبر خلاصات RSS قوية كأساس لنظام تنبيه المستهلك عالي القيمة للإعلانات المبوبة (يمتلكها موقع Craigslist ومواقع التوظيف الأخرى). بدلاً من زيارة المواقع يوميًا، أريد أن يتم إرسال المحتوى والقوائم ذات الصلة لي:
* 2004 نيسان ألتيما أقل من 18000 دولار
* المنازل في بيركلي تتراوح قيمتها بين 425.000 دولار و500.000 دولار
* وظائف مبيعات البرمجيات في سانيفيل
هذا النوع من الوظائف موجود بالفعل وسيصبح جزءًا أكبر وأكبر من البحث وتجربة المستهلك عبر الإنترنت بشكل عام. مع مرور الوقت، ستوفر العديد من المواقع للمستهلكين القدرة على ملء مجموعة من الحقول أو خانات الاختيار أو نشر استعلام بحث والقدرة على الحصول على موجز منتظم بالمعلومات المطلوبة التي يتم دفعها إليهم (نهج التسويق “واحد لواحد” ).
من الأفضل أن تخرج أمام المنحنى بدلاً من أن تقع خلفه.
