ستساعدك المقالة التالية: العلامة التجارية للموظفين: لماذا هي مهمة + 10 طرق لبناء استراتيجيتك
كل من شارك في تسويق يجب أن نعرف ما هي العلامة التجارية.
ولكن هناك ما هو أكثر بكثير من “العلامة التجارية” من الشعار والألوان. يجب أن تجذب قصة علامتك التجارية مجموعة واسعة من الأشخاص، بما في ذلك العملاء وأصحاب المصلحة وحتى موظفيك.
العلامة التجارية للموظفين هي نوع محدد من العلامات التجارية التي لا تحظى دائمًا بنفس القدر من التركيز الذي تحظى به استراتيجيات العلامات التجارية الخارجية التقليدية. ومع ذلك، عندما تتجه إلى الداخل، يجب أن تكون قادرًا على تقديم قصة ورسالة العلامة التجارية التي يتردد صداها مع الأشخاص داخل شركتك وخارجها.
في هذه المقالة، سنشرح سبب أهمية العلامة التجارية للموظفين وسنقدم لك بعض الاستراتيجيات لتحقيق النجاح.
قم بتنزيل هذه التدوينة عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
ما هي العلامة التجارية للموظفين؟
العلامة التجارية للموظفين هي أحد جوانب العلامات التجارية ككل داخل المنظمة.
تدور العلامة التجارية للموظفين حول كيفية رؤية الشركة من قبل أولئك الذين يعملون فيها أو الذين يرغبون في العمل فيها. في الأساس، إنه التصور الذي يمتلكه الموظفون والمرشحون المحتملون في عملك.
الشركات التي لديها ثقافة عمل قوية لديها موظفين متحمسين للعمل ومتحمسين للتوصية بالآخرين للشركة.
ومن ناحية أخرى، فإن الشركات التي لا تدعم موظفيها أو التي تعاني من صعوبات في القيادة هي أقل احتمالا أن يكون لديها موظفين سعداء ومجتهدين. وقد يكون من الصعب على تلك العلامات التجارية العثور على مواهب جديدة.
كشركة، تحتاج إلى العمل على جعل موظفيك على دراية بنفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بما يمثله عملك. يجب أن تتم مشاركة قيمك ورسالتك من قبل كل فرد داخل شركتك.
وبعد ذلك، وبمرور الوقت ومن خلال التسويق الشفهي، يصبح موظفوك متحدثين رئيسيين باسم علامتك التجارية ويساعدونك على تحسين سمعتك بين الفرق الداخلية والمرشحين الجدد المحتملين.
ما هو مثال على العلامة التجارية للموظفين؟
من الأمثلة الرائعة على العلامة التجارية ذات العلامة التجارية الجيدة للموظفين هي Heineken.
تشتهر شركة التخمير بحملات “Go Places” التي تتمحور حول أهداف وطموحات أعضاء الفريق. تمكنت الحملات من عرض مدى اهتمام العلامة التجارية بموظفيها ورغبتها في التأكيد على تفردهم.
ظهرت الحملة في كل من الإعلانات ومقاطع الفيديو بالإضافة إلى المحتوى الرقمي عبر الإنترنت حيث أجريت مقابلات متعمقة مع الموظفين. وقد ظهر نجاح الحملة في الزيادة الكبيرة في الطلبات التي قدمتها شركة Heineken بعد انتهاء الحملة.
لماذا تعتبر العلامة التجارية للموظفين مهمة؟
العلامة التجارية للموظفين مهمة لعدد من الأسباب. الأول هو أنه جزء من وجود علامتك التجارية الموجودة بالفعل. من أجل زيادة إعتراف بعلامة تجارية، فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد أنشطة العلامات التجارية التي تستهدف العملاء.
من المزايا المهمة الأخرى للعلامة التجارية للموظفين هي القدرة على جذب أفضل المواهب والاحتفاظ بها. تريد كل شركة أن يتم تقديم الأفضل على الإطلاق. والأشخاص الذين هم في قمة مجالاتهم لديهم المزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بالمكان الذي يريدون العمل فيه.
عندما يعاني عملك من ضعف العلامة التجارية للموظفين، فمن غير المرجح أن يرغب أفضل المواهب في التقدم إلى شركتك. بعد كل شيء، إذا كانت الشائعات تشير إلى أنه يمكن معاملتهم بشكل أفضل في شركة مختلفة والحصول على مزيد من الاحترام هناك، فلماذا يتقدمون بطلبك؟
عندما يكون لديك علامة تجارية قوية للموظفين وسمعة كبيرة لعلامتك التجارية بين الموظفين الحاليين، فإن أفضل المواهب مهتمة بالعمل معك وسوف تتقدم بنشاط إلى الأدوار المفتوحة.
تساعدك العلامة التجارية القوية للموظفين أيضًا على كسب المزيد من العملاء.
عندما تعمل علامتك التجارية المخصصة والعلامة التجارية للموظفين معًا، يمكنهم تعزيز سمعة علامتك التجارية بشكل أكبر وإنشاء ثقافة العلامة التجارية لكل من يتفاعل مع عملك.
يريد العملاء أيضًا معرفة أنهم يدعمون شركة تعامل الموظفين بشكل عادل وتوفر بيئة عمل جيدة.
أهمية المحتوى للعلامة التجارية للموظفين
العلامة التجارية للموظفين لا تأتي من فراغ. ويجب أن تكون مدعومة بالمحتوى والمواد التسويقية التي يمكن أن تساعدك في إعلام الموظفين وتثقيفهم.
إن المحتوى مثل كتيبات الموظفين، وأدلة التدريب، والعروض التقديمية لورش العمل، وصفحات الوظائف، وحتى الرسائل الداخلية، كلها لها دور تلعبه في العلامة التجارية للموظف.
إذا كنت تتطلع إلى إنشاء محتوى رائع لاستراتيجية العلامة التجارية لموظفيك، فلا تنظر إلى أبعد من WriterAccess.
لقد تم فحص كتابنا والموافقة عليهم، لذا فأنت تعلم أنك تعمل مع الأفضل على الإطلاق لإنشاء المحتوى. احصل على تجربة مجانية لمدة 14 يوما من WriterAccess الآن.
4 مكونات رئيسية للعلامة التجارية للموظفين
يجب تضمين أربعة مكونات للعلامة التجارية للموظفين في استراتيجيتك حتى يكون لها تأثير. هذه العناصر الأربعة هي الأساس الذي يشكل إستراتيجيتك لتحسين وتنمية العلامة التجارية لموظفيك.
1. دعاة العلامة التجارية
المدافع عن العلامة التجارية هو شخص داخل مؤسستك يكون مؤيدًا نشطًا ومتحدثًا باسم علامتك التجارية. إنهم يقومون طوعًا بالترويج لعلامتك التجارية والدفاع عنها دون تعويض أو تهديد.
يخبرون أصدقائهم وعائلاتهم عن مدى روعة العمل في شركتك ويوصون به للباحثين عن عمل. يتعين عليك أن تفعل ما بوسعك داخليًا لكسب المزيد من المؤيدين للعلامة التجارية لشركتك.
2. الحضور الاجتماعي
جزء آخر مهم من العلامة التجارية لموظفيك هو تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة لشركتك لتسليط الضوء على ثقافة الشركة.
تعد التكتيكات مثل احتفالات أعياد الميلاد وصور أحداث الشركة وتحية الموظفين والجوائز طرقًا لعرض العلامة التجارية لموظفيك مع المرشحين المحتملين والموظفين الحاليين. كلما كان المحتوى أكثر إيجابية لديك، كانت العلامة التجارية لموظفيك أفضل.
3. الصفحات المهنية
صفحة الوظائف هي المكان الذي يمكنك من خلاله نشر الوظائف الشاغرة على موقع شركتك الإلكتروني.
حتى لو لم تكن تقوم بالتوظيف بشكل نشط، يمكن أن تساعدك صفحة التوظيف في إظهار ثقافة عملك وتشرح للمرشحين المحتملين سبب كون شركتك بيئة عمل إيجابية وصحية.
يمكنك استخدامه لوصف الفوائد بالتفصيل وسرد الأسباب المهمة التي تجعل شخصًا ما يرغب في العمل معك.
4. اتساق العلامة التجارية
كما هو الحال مع كل جانب آخر من جوانب العلامة التجارية، يجب أن يكون لديك اتساق في رسائلك. إذا كانت لديك رسائل متباينة ولغة غير متناسقة أو صورة للعلامة التجارية، فقد يجعل ذلك شركتك تبدو غير منظمة.
أنت تريد الحفاظ على الاتساق في جميع أنحاء علامتك التجارية والتأكد من أن الاحتراف هو في مقدمة أذهان موظفيك.
10 طرق لبناء استراتيجيات العلامة التجارية الفعالة للموظفين
فيما يلي 10 طرق رائعة يمكنك من خلالها تعزيز استراتيجيات علامتك التجارية وبناء علامة تجارية قوية للموظفين.
1. إنشاء محتوى للمرشحين
عادة ما يتم التفكير في إنشاء المحتوى فيما يتعلق بإعلام العملاء أو تثقيفهم، ولكن يمكن استخدامه أيضًا لجذب الموظفين. فكر في الأمر على أنه تسويق للمرشحين، وليس للعملاء.
2. دعم تدريب الموظفين
تتمثل إحدى طرق زيادة رضا الموظفين في تقديم التدريب والأدوات اللازمة لمساعدتهم على النمو مهنيًا في مكان العمل.
3. البحث بنشاط عن المواهب الجديدة
لا تجلس وتنتظر أن تأتي إليك أفضل المواهب. إن كونك استباقيًا في البحث عن المواهب يمنحك الفرصة للتحدث باسم شركتك أولاً وتقديم العلامة التجارية لموظفيك إلى المرشحين المحتملين.
4. ابق نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا للتحدث مع فريقك وجهًا لوجه وتطوير منشورات جذابة للموظفين. ويمكن أن تزيد أيضًا الوعي بالعلامة التجارية واعرض فريقك.
5. تحديد القيم الأساسية
يمكن أن تساعد قيم عملك في تحديد ثقافتك وهوية علامتك التجارية مع الموظفين. كلما كانت قيمك الأساسية أكثر تحديدًا، كان ذلك أفضل لعلامتك التجارية.
6. تطوير ثقافة شركتك
ثقافة شركتك هي القيم والرسالة وبيئة العمل التي تقوم بإنشائها. تريد التأكد من أن ثقافتك إيجابية وذات معنى للأشخاص الذين يعملون لديك.
7. تعرف على أهم أهداف المواهب لديك
كما أن لديك ملف تعريف العميل، يجب أن يكون لديك ملف تعريف التوظيف. سيساعدك ذلك على معرفة المعايير التي تريد الاستثمار فيها عند البحث في مجموعات المواهب لديك. يمكنك أيضًا اختيار صاحب العمل في خدمات التسجيل لتوسيع نطاق البحث عن المواهب على مستوى العالم.
8. إشراك الموظفين في التوظيف
يمكنك تقديم مكافأة للإحالات التي تتحول إلى موظفين لمساعدة موظفيك على الشعور بالحماس تجاه المساعدة في التوظيف. وبهذه الطريقة، يختارون لك أفضل المواهب من شبكتهم.
9. الحفاظ على اتساق العلامة التجارية
تأكد من أن رسائلك الداخلية والخارجية تنقل نفس القيم والثقافة والأهداف للحفاظ على اتساق وفعالية علامتك التجارية.
10. لا تخف من معالجة الأخطاء
لا يوجد عمل مثالي. عند التعامل مع الموظفين، لا بد أن ترتكب بعض الأخطاء. لا تخف من مواجهتها بشكل مباشر وحل المشكلات لتجنب المزيد من المشكلات في المستقبل.
يتم إحتوائه
تعد استراتيجية العلامة التجارية للموظفين جزءًا أساسيًا من صورة علامتك التجارية. عندما يكون موظفوك سعداء ويعرفون أنهم محترمون في مكان العمل، فإنهم يشاركون ذلك مع شبكاتهم. وهذا يجذب مواهب جديدة ويبقي فرقك الحالية راضية.
إذا كنت ترغب في تعزيز استراتيجية العلامة التجارية لموظفيك، فإن WriterAccess هنا لمساعدتك. يمكنك الوصول إلى الآلاف من الموظفين المستقلين الذين تم فحصهم باستخدام WriterAccess لمساعدتك في استراتيجية العلامة التجارية لموظفيك. جرب تجربتنا المجانية لمدة أسبوعين اليوم.
