ستساعدك المقالة التالية: المحتوى العرضي: اجذب جمهورك وعزز وصول علامتك التجارية
يعلم الجميع الشعور بالجلوس على الأريكة مع المشروبات والوجبات الخفيفة في انتظار ظهور الحلقة التالية من برنامجك المفضل. مع بدء الاعتمادات الافتتاحية، يتراكم جو من الإثارة ويجعلك تعود أسبوعًا بعد أسبوع. ماذا لو كان لديك تسويق المحتوى هل يمكن أن تثير الإستراتيجية نفس الاستجابة؟
المحتوى العرضي عبارة عن إستراتيجية محتوى تحول المحتوى الخاص بك إلى “حلقات” تشجع الأشخاص على العودة للحصول على المزيد. تنتهي كل حلقة بتشويق يجذب انتباه المشاهدين ويشجعهم على التفاعل مع الجزء التالي من المحتوى الذي يكمل القصة. في هذه المدونة، سنشرح سبب نجاح المحتوى العرضي وكيف يمكنك إنشاؤه لعلامتك التجارية التسويقية.
قم بتنزيل هذه التدوينة عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
إبقاء جمهورك في مأزق
تم إنشاء محتوى عرضي لجذب انتباه المستخدمين. نحن كمستهلكين مصممون بالفعل على الرغبة في سماع نهاية القصة. نريد أن نعرف ماذا سيحدث بعد ذلك. من خلال الاستفادة من هذه الإثارة لمعرفة المزيد وتطبيقها على المحتوى، يمكنك فعل ذلك يأسر جمهورك وتحويلهم إلى مشتركين مخلصين.
فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعلك تفكر في المحتوى العرضي لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك.
ينمو جمهورك
يعد المحتوى العرضي أمرًا رائعًا للشركات التي ترغب في زيادة التعرف على علامتها التجارية واكتساب متابعين جدد. نظرًا لاختلاف خوارزميات رؤية المحتوى الجديد على منصات التواصل الاجتماعي، سيحتاج الأشخاص إلى الاشتراك في قنواتك لضمان رؤيتهم للجزء التالي من إصدار المحتوى العرضي الخاص بك. يساعدك هذا على جذب المتابعين واكتساب المزيد من المشتركين المخلصين لعلامتك التجارية.
رائعة للرؤية على وسائل التواصل الاجتماعي
عند الحديث عن منصات الوسائط الاجتماعية، يساعدك المحتوى العرضي على زيادة الرؤية من خلال اللعب على ما تبحث عنه الخوارزميات. ترغب منصات التواصل الاجتماعي في رؤية الاتساق بين العلامات التجارية. فهو يساعدهم على معرفة المزيد عن علامتك التجارية ويتيح لهم معرفة أنك موثوق ومتسق. كلما كان المحتوى العرضي الخاص بك أكثر انتظامًا، زادت منصات التواصل الاجتماعي التي تروّج له.
يحسن تخطيط المحتوى الخاص بك
يمكن أن يساعدك استخدام المحتوى العرضي في تبسيط عملية تخطيط المحتوى لديك وتحسينها. نظرًا لأنك تأخذ فكرة واحدة وتحولها إلى أجزاء عديدة، يمكنك إنشاء العديد من أجزاء المحتوى دون الحاجة إلى الكثير من العصف الذهني أو إنشاء موضوع جديد. بدلاً من ذلك، يمكنك أن تأخذ فكرة واحدة، وتقسمها إلى عدة أفكار الخطوط العريضة للمحتوى، وقم بتوزيعها بمرور الوقت لزيادة فرص نجاح المحتوى.
يحافظ على علامتك التجارية في المقدمة والوسط
دعونا نواجه الأمر: لدى الجماهير فترات اهتمام قصيرة. هناك المئات من عوامل التشتيت والمصادر الأخرى التي تتنافس على جذب انتباه كل مستهلك على حدة. من خلال تضمين محتوى عرضي في خطتك التسويقية، يمكنك إبقاء علامتك التجارية في مقدمة أذهان عملائك وإبقائهم يعودون للحصول على المزيد.
كيفية إنشاء محتوى عرضي
الآن بعد أن عرفت فوائد المحتوى العرضي، دعنا نتعمق في بعض النصائح حول كيفية إنشاء أفضل محتوى ممكن لتحقيق نتائج رائعة.
تحديد جمهورك
لبدء رحلة المحتوى العرضية الخاصة بك، ستحتاج إلى التفكير في جمهورك. تريد أن تضع في اعتبارك جمهورًا محددًا لتلبي احتياجاته أثناء التخطيط للمحتوى الخاص بك. فكر في الشخصية التي تريد استهدافها أو الجمهور الجديد الذي ترغب في جذبه. سيساعدك هذا على اختيار نغمة واتجاه المحتوى العرضي الخاص بك.
التركيز على قصتك
المحتوى العرضي يدور حول رواية القصص. ستحتاج إلى التوصل إلى قصة رائعة سيرغب الناس في العودة لسماعها. ليست كل فكرة تستحق أن تكون عرضية، لذا فكر جيدًا في الطريقة التي تريد بها التركيز على جمهورك. فكر في أجزاء القصة التي يمكن تحويلها إلى أحداث مشوقة وأين توجد فواصل طبيعية للحلقات المختلفة.
حدد النمط الخاص بك للمحتوى العرضي
بعد ذلك، ستحتاج إلى تحديد نمط أو نوع المحتوى العرضي الذي تريد إنشاءه. هناك نطاق واسع، بدءًا من المدونات الأساسية التي تعرض تفاصيل القصة، وحتى مقاطع الفيديو المتعمقة. فيما يلي بعض الأنواع الشائعة من المحتوى العرضي لتبدأ بها:
- YouTube أشرطة فيديو
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- تدوين صوتي الحلقات
- سلسلة الانفوجرافيك
- منشورات المدونة أو المقالات
خطط لتقويم المحتوى الخاص بك
الخطوة الأخيرة هي تخطيط المحتوى العرضي الخاص بك في تقويم المحتوى الخاص بك. قد يكون هذا أكثر تعقيدًا مما قد تتوقعه. تريد ترك وقت بين تحديثات حلقاتك؛ وإلا فلا فائدة من وجود محتوى عرضي. ولكن عليك أيضًا التأكد من أنك لا تنتظر طويلاً، وإلا فقد ينسى الأشخاص اهتمامهم أو يفقدونه. أن تكون متسقًا هو المفتاح. وبهذه الطريقة، يعرف الجمهور بالضبط متى يتابع المحتوى الجديد.
كيف زاد البشر في نيويورك من ظهورهم من خلال المحتوى العرضي
أحد الأمثلة الرائعة على التسويق العرضي في العمل يأتي من البشر في نيويورك ماركة. بدأت هذه المنظمة كقناة للتصوير الفوتوغرافي على وسائل التواصل الاجتماعي لكنها تحولت إلى إمبراطورية كبيرة من خلال قوة وسائل الإعلام العرضية.
يقوم Humans of New York بالتقاط صور لأشخاص عاديين وإجراء مقابلات حول حياتهم. يتم نشر هذه القصص والصور في أجزاء على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد على نقل المحتوى إلى قنواتهم وزيادة تحويلات المتابعين. ومن خلال تحويل هذه القصص إلى حلقات، تمكنت شركة Humans of New York من تنمية علامتها التجارية وتوسيع شبكتها من رواية القصص إلى المستوى العالمي.
الختام: كن مبدعًا باستخدام المحتوى العرضي
أصبح عالم تسويق المحتوى اليوم تنافسيًا بشكل متزايد. يتطلب التميز تكتيكات جديدة ربما لم تفكر فيها من قبل، مثل المحتوى العرضي. من خلال الاستفادة من رغبتنا في رؤية الأمور بشكل كامل والاستماع إلى معلومات جديدة، يمكنك زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وتحقيق المزيد من التحويلات باستخدام المحتوى العرضي.
يعد إنشاء محتوى عرضي رائع أسهل مما تعتقد. وصول الكاتب يمكن أن يساعدك في إنشاء محتوى فعال ومبتكر لتحقيق نتائجك. ابدأ تجربة مدتها 14 يومًا لتعزيز لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك!
