ستساعدك المقالة التالية: الوصف الوظيفي والدور والمسؤوليات في استراتيجي المحتوى في عام 2023
المحتوى هو الملك في مشهد التسويق التنافسي اليوم. يعد تسويق المحتوى أداة تسويق أساسية يمكن للشركات استخدامها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومعدلات التحويل. لهذا السبب ، هناك طلب كبير ومتزايد على المحترفين الذين يمكنهم تطوير المحتوى وإدارته.
أدخل: استراتيجي المحتوى. كجزء من الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى ، فإن وظيفتهم هي التخطيط والإشراف وإدارة استراتيجية تسويق المحتوى للأعمال التجارية. لذلك ، إذا كنت متحمسًا بشأن إمكانية تخطيط وتطوير محتوى لعلامة تجارية ، فإن استراتيجي المحتوى هو الدور المثالي لك.
ما هو استراتيجي المحتوى؟
استراتيجي المحتوى مسؤول عن تطوير استراتيجيات المحتوى بناءً على أهداف العمل لمؤسسة أو عميل ، بالإضافة إلى احتياجات عملائه. المحترفون المبدعون مسؤولون عن الإشراف على متطلبات المحتوى وتطويرها عبر دورة حياة المشروع وإنشاء مخرجات استراتيجية المحتوى.
من هو استراتيجي المحتوى؟
لقد انفجر نمو تسويق المحتوى في العقد الماضي ، ولا يظهر أي علامة على التوقف. يستجيب المستهلكون بشكل أقل وأقل لتقنيات التسويق “المدفوعة” التقليدية ، لذلك يتحول المسوقون (إذا كانوا أذكياء) إلى المحتوى الرقمي.
يؤثر المحتوى المتسق وعالي الجودة والمؤثر على اتخاذ القرار لدى المستهلكين أكثر من أي استراتيجية أخرى. يجذب انتباه العملاء المحتملين ، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، ويعزز الولاء. في الأساس ، يقوم خبير إستراتيجي بالمحتوى بإنشاء هذا المحتوى المفيد والقابل للاستخدام.
يُظهر موقع LinkedIn ، اليوم ، أن حوالي 537000 شخص لديهم المسمى الوظيفي الاستراتيجي للمحتوى ، و 4284 مناصب استراتيجي المحتوى في الولايات المتحدة مفتوحة للمرشحين الطموحين. الوصف الوظيفي tegist.
وفقًا لـ HubSpot ، أبلغ 82 بالمائة من المسوقين عن استخدامهم لتسويق المحتوى بنشاط في عام 2021. وقد ارتفع هذا الرقم بنسبة 70 بالمائة عن العام الماضي ، مما يدل على أن الطلب على استراتيجيي المحتوى يتزايد باستمرار.
ماذا يفعل استراتيجي المحتوى؟
هناك طلب كبير على استراتيجيي المحتوى لأنهم هم الذين يتواصلون مع المستهلكين ويولدون عملاء محتملين من خلال تقديم محتوى ذي صلة من خلال منشورات المدونات والتغريدات YouTube والمزيد.
يتضمن الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى تخطيط وتطوير استراتيجيات المحتوى التي تستخدم المحتوى كطريقة لتلبية احتياجات كل من الشركات والمستخدمين.
أتساءل كيف تصل إلى هناك؟
دعونا نلقي نظرة على الوصف الوظيفي للمحتوى الاستراتيجي ، جنبًا إلى جنب مع واجباتهم وتوقعاتهم.
الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى
يشتمل الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى على تخطيط وتصميم وإنشاء وتحرير ونشر المحتوى ذي الصلة بناءً على أهداف أعمال الشركة واحتياجات المستخدمين. تتمثل المهمة الرئيسية للاستراتيجي في تطوير استراتيجية محتوى تتوافق مع أهداف العمل وتضع لتحقيقها. يهدف المحتوى الذي تم تطويره بعناية وبشكل استراتيجي إلى إعلام العملاء المحتملين وتسليتهم وإلهامهم وإشراكهم.
التركيز الرئيسي للوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى هو تخطيط المحتوى ، والذي يتضمن إنشاء المحتوى ، والتنظيم ، والتخطيط ، والبحث. بصفتك استراتيجيًا ، سيتعين عليك التفكير في طرق إبداعية لإشراك الجمهور عبر الإنترنت وإنتاج أنواع المحتوى الجذابة هذه.
في النهاية ، سيكون من واجبك ضمان توافق محتوى الويب مع العلامة التجارية وإضافة قيمة للعملاء الحاليين والمحتملين. الهدف من استراتيجية المحتوى الفعالة هو دفع حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية وتشجيع القارئ على اتخاذ إجراء تجاري مربح.
يتطلب دور استراتيجي المحتوى مهارات كتابة ممتازة ، ومهارات مواجهة العملاء ، ومعرفة مهمة لتحسين محركات البحث. يجب أن يعمل الخبير الإستراتيجي مع نظام إدارة المحتوى في المؤسسة ، ومنصة تحليلات الويب ، وبرنامج بحث تحسين محركات البحث (SEO) ، وغيرها من الأدوات التي تساعد في تخطيط المحتوى وعملية النشر.
يقومون بجمع معلومات حول الأنواع المختلفة من شخصيات العملاء التي يستهدفها النشاط التجاري ؛ إجراء بحث وتحليلات مكثفة حول أفكار العملاء ، ثم وضع استراتيجيات المحتوى لتحويل العملاء الجدد والحاليين.
أدوار ومسؤوليات إستراتيجي المحتوى
يختلف دور استراتيجي المحتوى عبر المؤسسات ، لكن تظل مسؤوليات معينة لخبراء استراتيجيي المحتوى متسقة. وتشمل هذه:
- إجراء بحث شامل لاكتساب معرفة متعمقة لجميع شخصيات العملاء
- إجراء بحث وتحليلات مستفيضة حول أفكار المستهلكين واتجاهاتهم
- إنشاء المواصفات والمحتوى المناسب لشخصيات عملاء العلامة التجارية
- إستراتيجية ركائز المحتوى والأركان الفرعية
- تخطيط التقويم التحريري واقتراح المحتوى
- التعاون مع فرق إدارة المحتوى والفرق الإبداعية والكتاب لتنفيذ الاستراتيجية
- الإشراف على أسلوب ونبرة الكتابة لكافة المحتويات
- تطوير إرشادات حوكمة المحتوى للنبرة والأسلوب والتعبير عن المحتوى بكامله والتأكد من اتباعها
- تطوير استراتيجية التحرير ، بحيث يكون المحتوى متسقًا عبر جميع منصات التسليم
- إجراء عمليات تدقيق دورية للمحتوى
- تتبع وحساب المحتوى العائد على الاستثمار
- التأكد من أن استراتيجية المحتوى تلبي أهداف العمل
- إستراتيجية تحسين توصيل المحتوى والترويج له
- تحليل استراتيجية تسويق المحتوى لتقييم ما إذا كانت تعمل أم لا.
يوم في حياة إستراتيجي المحتوى
قد يبدأ يوم نموذجي لاستراتيجي المحتوى باجتماع عميل يصوغ استراتيجيات لبرنامج تسويق المحتوى الخاص به. بصفتك استراتيجي محتوى ، قد تضطر أيضًا إلى التنسيق مع المستقلين والمبدعين والمصممين وإطلاعهم على قصص العملاء التي سيتم سردها من خلال المحتوى التحريري والرسوم البيانية والمرئيات وما إلى ذلك.
في بعض الأيام ، قد تضطر إلى كتابة ملخصات إبداعية أو تعديل بعض النسخ أو إنشاء قصص للرسوم البيانية. جزء لا يتجزأ من الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى هو تطوير مفاهيم لأبحاث الملكية ، وتطوير الاستطلاعات ، ثم تحليل البيانات لاختيار الاتجاهات الأكثر جاذبية لإنشاء قصة محتوى عنها.
تشمل الوظائف المنتظمة في دور استراتيجي المحتوى ما يلي:
- إنشاء ملفات تعريف الجمهور المستهدف
- التعرف على أولوياتهم واحتياجات المحتوى
- إنشاء وإدارة حملات التواصل الاجتماعي
- إدارة حملات تسويق المحتوى
- تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
- بناء شراكات استراتيجية
مهارات إستراتيجي المحتوى
عندما تبدأ حياتك المهنية كخبير استراتيجي للمحتوى ، هناك عدد قليل من مجموعات المهارات التي ستحتاجها للنجاح.
- مهارات ممتازة في كتابة الإعلانات – إذا كنت لا تستطيع كتابة محتوى رائع ، فلا يهم مدى جودة وضعك الإستراتيجي له. أنت بحاجة إلى مهارات كتابة نصوص ممتازة لتتمكن من تخطيط وتوجيه وتصميم وتحرير المحتوى الذي يحقق نتائج.
- مهارات عرض المحتوى – يجب أن تكون قادرًا على تحديد كيفية تعبئة المحتوى للمستهلكين الجدد والحاليين لحثهم على اتخاذ إجراءات تجارية.
- مهارات توصيل المحتوى – أنت تحدد أفضل قناة توزيع لتقديم المحتوى لجمهورك.
- يجب أن يكون لديك خبرة في التعامل مع الحملات التسويقية ووضع استراتيجيات لها.
- مهارات تسييل المحتوى – بصفتك استراتيجي محتوى ، يجب أن تكون قادرًا على التخطيط لكيفية حصول المحتوى الخاص بك على العملاء لشراء منتجك أو خدمتك وبالتالي كسب الإيرادات.
- تعدد المهام والمهارات التنظيمية – سيتعين عليك التعامل مع عدة أنواع من المشاريع والأشخاص بانتظام
- الكفاءة التحريرية – ستجري عمليات تدقيق شاملة لتحديد المحتوى الذي يجب الاحتفاظ به وتحريره وإعادة كتابته والمزيد
- قدرات تحليلية جيدة لتحديد الأنماط والاتجاهات في بيانات تسويق المحتوى
- مهارات بناء الفريق
- وجود اهتمام كبير بالأهداف والغايات التنظيمية
- انتبه للتفاصيل
- الصفات القيادية
- قدرات التعامل مع الضغط
كيف تصبح إستراتيجي محتوى
عادةً ما يكون راتب استراتيجي المحتوى هو الراتب الذي يمكنك أن تكون سعيدًا به. وفقًا لـ ZipRecruiter ، يبلغ متوسط الراتب السنوي لاستراتيجي المحتوى في الولايات المتحدة 85،859 دولارًا. بمجرد تطوير المهارات اللازمة في الوصف الوظيفي لاستراتيجي المحتوى ، كيف يمكنك فعلاً الحصول على وظيفة كخبير استراتيجي للمحتوى؟
عند التقديم ، يبحث معظم أصحاب العمل عن المرشحين الذين لديهم خبرة لا تقل عن ثلاث إلى خمس سنوات في الأدوار المتعلقة بالتسويق مثل مدير المحتوى الرقمي أو كاتب الويب أو محرر المحتوى. أيضًا ، مطلوب درجة البكالوريوس في موضوع مثل اللغة الإنجليزية ، والصحافة ، والاتصالات ، والتسويق ، والكتابة الإبداعية ، والكتابة التقنية ، وإدارة المعلومات ، أو شيء مشابه.
للحصول على ميزة على المنافسين الذين يتطلعون إلى متابعة وظائف استراتيجية المحتوى ، يجب أن تحصل على خبرة عملية في إنشاء المحتوى الرقمي وتحرير المحتوى ؛ تعلم أساسيات تحسين محركات البحث. وتطوير مجموعة مهارات استراتيجي المحتوى. أخيرًا ، يجب أن تجد صاحب عمل ووظيفة تزيد من نقاط قوتك. إذا كنت في المسار الوظيفي لتصبح استراتيجي محتوى ، فيمكنك البدء بتطوير مهاراتك في أدوار مثل منشئ المحتوى ومحرر المحتوى ومتخصص تحسين محركات البحث. بعد ذلك ، يمكنك البدء في الانتقال إلى وظيفة استراتيجي المحتوى.
في القوى العاملة الحديثة سريعة التطور اليوم ، هناك حاجة مستمرة لتعلم مهارات جديدة للبقاء على قمة الاتجاهات. للتنقل في عالم العمل الذي لا يمكن التنبؤ به ، يجب أن ينظر المحترفون إلى ما هو أبعد من مهارات اليوم ، وإلا فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب.
تحسين المهارات أمر بالغ الأهمية للمهنيين الذين يرغبون في حياة مهنية مثيرة. إنها تساعد على تكييف وتطوير معرفتك بالمجال ، لذلك من الأسهل عليك الحصول على وظيفة أو مؤسسة أو مهنة جديدة تمامًا. الدورة التدريبية المتقدمة لتسويق المحتوى من Simplilearn هي منصة تحسين المهارات المثالية لاستراتيجي المحتوى الطموح. ستتعلم فيه كيفية إنشاء محتوى تسويقي مقنع وإتقان الجوانب المختلفة لاستراتيجيات تسويق المحتوى الفعالة.
إذا كنت تريد شيئًا أكثر تقدمًا ، بناءً على مهاراتك الحالية ، فراجع برنامج الشهادة الاحترافية في التسويق الرقمي. سيساعدك هذا البرنامج ، المقدم بالشراكة مع جامعة بوردو و Meta Blueprint ، على تعلم جميع جوانب التسويق الرقمي لمساعدتك على أن تصبح نجماً في أي صناعة!
