ستساعدك المقالة التالية: بداية النهاية لتحفيز توليد العملاء المحتملين عبر الإنترنت
إذا كنت قد قرأت منشوري السابق حول Valueclick وممارسات جذب العملاء المحتملين، فأنت تعرف بالفعل عن تجربتي مع العملاء المحتملين المحفزين الذين توفرهم شبكة الإعلانات. فالو كليك ليست الشركة الوحيدة الخاضعة للتدقيق من قبل لجنة التجارة الفيدرالية، تقارير ClickZ.
“في مؤتمر عقد في نيويورك أمس، قال محلل أسهم صناعة الإنترنت المطلع على العديد من الشركات في مجال العملاء المحتملين إن شركة أخرى لم يذكر اسمها قد استقرت بالفعل مع لجنة التجارة الفيدرالية نتيجة للتحقيق في ممارسات توليد العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك، أشار المحلل إلى أن خدمات جذب العملاء المحتملين الأخرى بالإضافة إلى المعلنين الذين يستخدمون هذه الخدمات قد تم استدعاؤهم أو التحدث إلى المحامين بشأن المشكلات القانونية المحتملة المحيطة بهذه الممارسات التسويقية.
يقع التسويق المحفز تحت المجهر من قبل لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) وقضايا الساعة في الفضاء عبر الإنترنت من حيث التنظيم. هل التسويق المحفز أخلاقي؟ الوعد بعنصر من المستحيل الفوز به مقابل معلومات شخصية يتم بيعه بعد ذلك (على الأرجح) إلى طرف ثالث باعتباره “عميلًا محتملاً”. نحن لا نعرف حقًا ما هي نتيجة ما يمكن أن يصبح نهاية التسويق المحفز عبر الإنترنت إذا بدأت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في تنظيم هذه الممارسة (بطريقة ما)، كما يقول الكثيرون، فإن الفضاء عبر الإنترنت هو الغرب المتوحش. تسمح العديد من الشبكات التابعة للناشرين بالترويج لعرض المعلنين من خلال حركة المرور المحفزة كخيار، وقد يتغير هذا الأمر جيدًا.
أحد أسئلتي في كل هذا هو أين يقع IAB (مكتب الإعلانات التفاعلية)؟ ما هو رأيهم في حركة المرور المحفزة وما رأيهم في ممارسات توليد العملاء المحتملين في ValueClicks؟ أممم… ربما لأن فاليو كليك هي واحدة من الجهات الراعية لهم… فهم في لجنة توليد العملاء المحتملين بعد كل شيء.
مهمة اللجان العامة الرائدة لـ IAB:
“تتمثل مهمة لجنة إنشاء العملاء المحتملين في IAB في تحديد أفضل الممارسات التي تضمن جودة العملاء المحتملين وتحسين التحويل؛ وتثقيف المسوقين والوكالات حول جذب العملاء المحتملين/اكتساب العملاء كوسيلة فعالة من حيث التكلفة للمعلنين لجذب عملاء ذوي جودة عالية. ستقوم اللجنة أيضًا بتبشير توليد العملاء المحتملين الذين يستهدفون الصناعات الجديدة التي لا تستخدم توليد العملاء المحتملين اليوم “
وفي الأشهر القليلة المقبلة، سيستمر هذا في التطور مع تقدم التحقيق في Valueclicks وممارسات الشركات الأخرى في مجال التسويق المحفز. أعربت AOL عن اهتمامها بشراء رأس المال الاستثماري (حيث استحوذت كل من Google وYahoo وMSN على شركات/شبكات إعلانية في العام الماضي) ولكنها تنتظر انتهاء هذا التحقيق قبل اتخاذ قرار بشأن عملية الشراء هذه التي قد تكون بالملايين… ربما المليارات؟
