ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث المحلية: نظرة على سبب أهميتها – وكيفية البدء
تتيح نتائج البحث المحلية للأشخاص العثور على المنتجات والخدمات التي يريدونها ثم اتباع الاتجاهات خطوة بخطوة مباشرة إلى الباب الأمامي للنشاط التجاري.
جوعان؟ فقط ابحث عن المطاعم القريبة مني. اشعر بالملل؟ مرحبًا، تحقق من وجود غرف الهروب والأروقة وأماكن الترفيه الأخرى في المنطقة. هل تريد أي شيء آخر على الإطلاق؟ اكتب مصطلحات البحث الخاصة بك وتذهب بعيدا.
لذا، إذا كنت تحاول زيادة حركة المرور إلى عملك الفعلي، فإن تبني قوة البحث المحلي أمر لا بد منه. خلاف ذلك، لا بد أن تترك في الغبار من قبل المنافسين في المعرفة.
أتساءل فقط كيف تبدأ؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول السؤال الأكثر أهمية لهذا العام: “تحسين محركات البحث المحلية: لماذا يهم؟”
ما هو SEO المحلي؟
يسمح SEO المحلي، أو تحسين محركات البحث، لأصحاب الأعمال بتحسين ظهور علامتهم التجارية عندما يقوم المستخدمون بإجراء عمليات بحث محلية. تستخدم عمليات البحث هذه الكلمات الرئيسية التي إظهار نية العثور على مطعم أو متجر أو أي مكان عمل فعلي آخر في المنطقة.
تظهر النتائج عادةً في حزمة الخريطة بالأعلى لجعل التنقل إلى العمل سريعًا وسهلاً. تظهر النتائج الإضافية أسفل الخريطة للسماح للمستخدمين بالانتقال إلى مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية ذات الصلة إذا رغبوا في ذلك.
لماذا يهم
إذا لم يتم تحسينك لمصطلحات البحث المحلية ذات الصلة، فلن يظهر نشاطك التجاري في أعلى نتائج الخريطة، مما قد يؤدي إلى إخراجك من السباق تمامًا.
من المحتمل أن تفقد حركة المرور أمام منافسيك الذين يتمتعون برؤية أفضل من الترتيب الأعلى على الصفحة.
تعتبر عمليات البحث المحلية عملاً تجاريًا كبيرًا أيضًا. أكثر من 46% من جميع عمليات البحث لديك نية البحث المحلية.
وينتهي الأمر بأكثر من 75% من الأشخاص الذين يقومون بإجراء بحث محلي زيارة واحدة على الأقل من الشركات خلال 24 ساعة.
لذا، إذا فاتتك فرصة الاستفادة من عمليات البحث المحلية ذات الصلة، فقد تفقد الكثير من فرص المبيعات على مر السنين.
كيف يعمل تحسين محركات البحث المحلية
يعمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية إلى حد كبير مثل عمليات البحث العادية حيث يقوم محرك البحث بمطابقة الكلمات الرئيسية مع المحتوى ذي الصلة. ومع ذلك، تختلف عوامل التصنيف المستخدمة لملء النتائج بشكل كبير عن عمليات البحث العادية.
تبحث خوارزمية Google في موقع المستخدم، أولاً وقبل كل شيء، وتقارنه باستشهادات NAP الخاصة بالعلامات التجارية القريبة. بعد ذلك، يقوم النظام بمطابقة عبارة البحث الخاصة بالمستخدم مع الكلمات الرئيسية التي تظهر في الملف الشخصي والمراجعات على Google My Business (GMB) الخاص بكل شركة.
هناك عوامل إضافية تلعب دورًا في ترتيب النتائج بدقة، مثل:
- النغمة الشاملة للمراجعات
- تصنيف النجوم على خرائط جوجل
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
- إجمالي عدد مرات تسجيل الوصول
بشكل عام، يجب أن تتمتع العلامات التجارية بحضور قوي عبر الإنترنت وما يلي لدعمه لتحقيق أقصى قدر من الظهور في نتائج البحث المحلية.
فوائد التركيز على الاستعلامات المحلية
من خلال التأكد من أن علامتك التجارية يمكن أن تحتل مرتبة عالية في الاستعلامات المحلية، ستستمتع بجميع المزايا التالية:
- احصل على دفعة كبيرة للوعي العام بعلامتك التجارية
- زيادة حركة المرور إلى واجهات المحلات التجارية الفعلية الخاصة بك
- تعزيز الزوار العضويين لموقع علامتك التجارية
- بناء علاقات قوية مع جمهورك المستهدف
- تحسين المصداقية مع العملاء المحتملين والحاليين
مع وجود العديد من الفوائد المتاحة للاستيلاء عليها، لا يمكنك حقًا تجاهل فرص تحسين محرك البحث المحلي. إذا لم تفعل ذلك، فسيفعله منافسوك. لذا، لا تدعهم يتركونك في الغبار.
أفضل الممارسات في الظهور في النتائج المحلية
إذا كنت تريد أن تظهر في النتائج المحلية، ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات الأربع للبدء في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
1. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات القصد المحلي
للحصول على مرتبة عالية في عمليات البحث المحلية، تحتاج بالتأكيد إلى خريطة كلمات رئيسية للمساعدة في توجيه الطريق.
ابدأ في إنشاء تلك الخريطة بواسطة البحث عن الكلمات الرئيسية ذات صلة بعلامتك التجارية باستخدام الأدوات الذكية، مثل Semrush أو SpyFu أو WordStream. ثم قم بتضييق نطاق القائمة عن طريق تحديد العناصر ذات النية المحلية فقط.
تحتوي الكلمات الرئيسية المحلية عادةً على عبارات تعتمد على الموقع. في بعض الأحيان، قد يتضمنون مصطلحات أخرى تشير إلى رغبتهم في العثور على مكان ما في المنطقة، مثل “بيتزا بالقرب مني” أو “أفضل متاجر الحيوانات الأليفة القريبة”.
2. قم بتحسين ملفك الشخصي على Google
بدون ملف تعريف في نشاطي التجاري على Google، لديك فرصة ضئيلة أو معدومة للحصول على مرتبة عالية في النتائج المحلية. ولحسن الحظ، يعد إنشاء ملفك الشخصي في نشاطي التجاري على Google (GMB) أمرًا في غاية السهولة. كل ما عليك فعله هو إعداد حسابك ثم ملء جميع المطالبات.
بمجرد اكتمال ملف التعريف الخاص بك، سوف ترغب في ذلك تحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية والصور الحديثة ومنشورات المدونات الصغيرة. لا تنس الرد على جميع مراجعاتك بامتنان أو عروض لحل أي شكاوى.
3. تحقق من جميع استشهادات NAP الخاصة بك
الدقة هي المفتاح عندما يتعلق الأمر ببرنامج العمل الوطني الخاص بك، أو الاسم والعنوان ورقم الهاتف والاستشهادات. يجب أن تكون هذه الاستشهادات متسقة في أي مكان وفي كل مكان تظهر فيه علامتك التجارية على الويب.
وإلا، فقد يرتبك محرك البحث بشأن الموقع الفعلي لشركتك. لن يؤدي ذلك إلى إفساد قدرتك على التصنيف الجيد للكلمات الرئيسية المحلية فحسب، بل قد يؤثر أيضًا على موضع واجهة متجرك على الخريطة.
4. إنشاء محتوى محلي محسّن
يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى توضيح مكان موقعك الفعلي بشكل واضح تمامًا. وللقيام بذلك بفعالية، ما عليك سوى تزويد موقعك بمحتوى محلي محسّن.
يمكنك البدء في القيام بذلك باستخدام مدونتك لمشاركة الأحداث المحلية التي قد يستمتع عملاؤك بحضورها. أو حتى فكر في رعاية الأحداث في مدينتك، الأمر الذي يأتي مع فائدة إضافية تتمثل في الحصول على روابط خلفية محلية تساعد في تعزيز مصداقيتك بشكل أكبر.
لا تنس أن تضع مدينتك وولايتك في كل صفحة، بالإضافة إلى أي ألقاب إيجابية يستخدمها السكان المحليون لها. إذا كنت مقيمًا في سياتل، على سبيل المثال، فستحتاج إلى استخدام “Emerald City” في موقعك محتوى عالي الجودة من وقت لآخر.
بعد إكمال هذه الخطوات الأربع، من المرجح أن يأتي المزيد من العملاء في طريقك. في تلك المرحلة، عليك فقط أن تفعل ذلك توفير تجربة ممتازة للعملاء للحصول على تقييمات رائعة وتحسين تقييمك وكسب مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
كل ذلك سيساعد على تحسين نجاح تحسين محركات البحث المحلي الخاص بك بشكل أكبر، مما يسهل الحصول على مرتبة عالية لجميع مصطلحات البحث المحلية ذات الصلة.
هل تحتاج إلى مساعدة في تعزيز نجاحك من خلال تحسين محركات البحث المحلية؟
إذا كنت تريد تحقيق نجاح كبير في تحسين محركات البحث المحلية، فسيتعين عليك بذل الوقت والجهد. في نهاية المطاف، لا يأتي التحسين بسهولة، كما أنه ليس من الممكن تسريع الوصول إلى خط النهاية.
ومع ذلك، يمكنك تسهيل الأمر على نفسك من خلال الاستعانة بالمتخصصين في WriterAccess لمساعدتك.
من خلال الاشتراك في أ تجربة مجانية لمدة أسبوعين، فمن الممكن الحصول على محتوى عالي الجودة وخدمات دعم التسويق الأخرى التي تحتاجها للنجاح في تحقيق أهدافك.
