ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث على الصفحة: كيفية تحسين صفحاتك لترتيبها على Google
يعد تحسين محرك البحث هو المفتاح لشركتك لزيادة وصولها على الإنترنت.
يشير مصطلح SEO إلى مجموعة من التقنيات، السائدة في استراتيجيات تسويق المحتوى، والتي تهدف إلى زيادة ترتيب قنوات علامتك التجارية في صفحات نتائج محرك البحث.
ولذلك، فهو بديل عضوي للحملات الإعلانية الرقمية، على الرغم من أنه يمكنك استخدام كلا الطريقتين بطريقة متكاملة. ففي نهاية المطاف، أصبح الصراع على الفضاء على شبكة الإنترنت تنافسياً على نحو متزايد، ويتطلب استراتيجيات كاملة ومتنوعة.
وينطبق هذا أيضًا على مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) نفسه، والذي ينقسم إلى ممارسات داخل الصفحة وخارجها. لقد أنشأنا هذه المقالة لشرح تحسين محركات البحث على الصفحة. هنا، سترى:
يعد مصطلح SEO على الصفحة مصطلحًا لا يحتاج إلى شرح. ويشير إلى مجموعة ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المطبقة مباشرة على بنية صفحاتك، مما يجعلها أكثر ملاءمة لمعايير التصنيف الخاصة بالخوارزمية.
لفهم ذلك، عليك أن تعرف كيف تعمل محركات البحث الأكثر شعبية، مثل جوجل.
تمتلك هذه المنصات خوارزمياتها الخاصة، مع التركيز على تحليل كل صفحة ويب، وتزويد المستخدمين بالنتائج ذات الصلة.
تخيل أنك تريد معرفة الأنواع الرئيسية للمحتوى التفاعلي، من أجل تحسين استراتيجيتك الرقمية.
للقيام بذلك، عليك البحث في جوجل عن “ما هي الأنواع الرئيسية للمحتوى التفاعلي؟”. بمجرد النقر فوق “بحث”، تبدأ الخوارزمية في العمل.
بناء على معايير محددة سلفا، مثل أهمية الكلمات الرئيسية وسلطة المجال، سيعرض محرك البحث النتائج التي لديها أكبر فرصة لتلبية طلبك.
لاحظ أننا ذكرنا الكلمات الرئيسية، وهي عناصر موجودة في الصفحة، والسلطة، وهي عامل خارج الصفحة.
بهذه الطريقة، من السهل إدراك أنه لتحقيق وصول عضوي حقيقي، تحتاج علامتك التجارية إلى احتضان مجمل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)..
ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟
جزء لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب، يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة (أو تحسين محركات البحث خارج الموقع) إلى التقنيات المستخدمة خارج موقع الويب الخاص بك للحصول على قوة جذب داخل SERPs.
مع تحسين محركات البحث خارج الصفحة، ينصب التركيز على مدى أهمية موقع الويب الخاص بك وسلطته وجدارة الثقة وشعبيته كما يراه مستخدمو الويب.
تعد الروابط الخلفية، والتي تحدث عندما يرتبط شخص آخر أو موقع ويب أو صفحة أخرى بموقعك على الويب أو يروج له ويضمن لك، أحد الأساليب الأكثر شيوعًا المستخدمة في تحسين محركات البحث خارج الصفحة.
بالطبع، هناك أشكال أخرى من أنشطة تحسين محركات البحث خارج الموقع، بما في ذلك التدوين الضيف، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق المؤثر.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة مختلفان، إلا أنهما يعملان معًا لمساعدة موقعك على التصنيف في محركات البحث.
في الواقع، لا يزال تحسين محركات البحث خارج الصفحة يلعب دورًا حاسمًا في قدرة موقع الويب الخاص بك على التصنيف بفضل الجدارة بالثقة والملاءمة والسلطة التي توفرها إجراءات تحسين محركات البحث عالية الجودة خارج الصفحة.
أظهرت الدراسات أن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يمكن أن يمثل 50٪ أو أكثر من وزن تصنيف SERP. تميل نتائج جوجل الأعلى إلى أن تكون كذلك بمتوسط ما يقرب من 4 روابط خلفية أخرى من بقية النتائج العشرة الأولى.
قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة
يركز تحسين محركات البحث على الصفحة على الإجراءات التي يمكنك اتخاذها على موقع الويب الخاص بك لتحسين قدرته على التصنيف في محركات البحث. لتسهيل الأمور، قمنا بتجميع قائمة تحقق من مهام تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة والتي ستساعدك على تطوير موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين محتوى الصفحة. تحقق من ذلك!
تذكر دائمًا أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس أمرًا يتم تنفيذه مرة واحدة. يجب عليك الاستمرار في الاستثمار في أساليب تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة عالية في SERPs.
العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث على الصفحة
إذا انتبهت، ستلاحظ أن جميع المعايير التي يستخدمها جوجل لتصنيف الصفحات تعتمد على رضا المستخدم.
وبما أن الخوارزمية تشير إلى المقالات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة وتنتمي إلى مجالات محترمة، فإنها تفضل تجربة المستهلك.
لذلك، أكثر من مجرد معرفة معايير التصنيف تقنيًا ونظريًا، تحتاج علامتك التجارية إلى ذلك التركيز على تعزيز تجارب الجودة.
مع وجود استراتيجية متطورة بهذا المعنى، فإن النجاح في تحسين محركات البحث هو نتيجة لذلك.
ومع ذلك، فإن معرفة المعايير الفنية أمر أساسي. فيما يلي قائمة ببعض العناصر الموجودة على الصفحة والتي يتم أخذها بعين الاعتبار في تحليل الخوارزمية:
- علامة العنوان؛
- علامات العنوان؛
- الكلمات الدالة؛
- مقروئية؛
- استجابة الصفحة؛
- ميتا الوصف؛
- عناوين URL؛
- الروابط الداخلية.
كما ترون، يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين موقعك في تصنيف Google. ولكن ما هي الأهمية الحقيقية لكل هذا؟
نحن بحاجة إلى أن ننظر إلى الصورة الكبيرة، والتي تشمل سمعة علامتك التجارية ومدى وصولها ومصداقيتها على شبكة الانترنت.
في البداية، ترتبط بعض مفاهيم تحسين محركات البحث على الصفحة التي ذكرناها سابقًا ارتباطًا مباشرًا بقدرة العلامة التجارية على جذب المستهلك.
عندما نتحدث عن سهولة القراءة، على سبيل المثال، فإننا نتجاوز مجرد نية إرضاء الخوارزمية.
في منشورات مدونتنا، يمكنك ملاحظة بعض أنماط التنظيم.
محاذاة المحتوى إلى اليسار، والفقرات القصيرة، واستخدام الصور على طول المحتوى، والعناوين، والفقرات بالخط العريض هي بعض الأمثلة. ولكن بعد كل شيء، ما هو القصد من هذا؟
واستنادا إلى دراسات حول تجربة مستخدم الإنترنت، تهدف هذه الممارسات إلى: تسهيل على الزائر قراءة المحتوى وفهمه.
وهذا يحفزهم على استكشاف المزيد من المشاركات ويمكنهم من التعرف على مواضيع مختلفة، مما يؤدي إلى عودتهم التلقائية في المستقبل.
هذا هو بالضبط ما يدور حوله تحسين محركات البحث على الصفحة. باستخدامه، فإنك تضمن أن المستخدم سوف لديك الشروط اللازمة لاستهلاك المحتوى وحتى زيارة الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك.
وبالتالي، فإن اعتماد تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة ليس أكثر من تحسين تجربة عملائك، مع كل الفوائد التي يمكنك تقديمها لعلامتك التجارية.
بهذه الطريقة، سيشارك المستهلكون أنفسهم المحتوى الخاص بك، مما يعزز وصوله العضوي، وفي الوقت نفسه، يزيد من ترتيبك.
قبل أن نتعمق أكثر في كيفية تحسين العناصر الموجودة على الصفحة، دعنا نفهم الفرق بين مجالي تحسين محركات البحث (SEO).
ذكرنا في الموضوع الأول بعض العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحة. لديهم جميعًا شيء واحد مشترك: يمكنك تحسينهم من خلاله إجراء تغييرات في إعدادات صفحتك ومحتواها.
من ناحية أخرى، يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة إلى تحسينات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك تطبيقها من خلال الشراكات والحملات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف يعمل تحسين محركات البحث خارج الصفحة
لنفترض أن استراتيجية تسويق المحتوى لديك تتضمن إنشاء منشورات لشركتك Instagram.
في هذه القناة، يمكنك الوصول إلى جمهور مقسم والحصول على فرصة رعايته بالمواد التعليمية، وتوجيهه بلطف إلى مدونتك.
إلى جانب تحسين صورة علامتك التجارية، يمكن أن تؤدي هذه الممارسة إلى توليد عدد كبير من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، مما يزيد من سلطتك.
ممارسة أخرى واسعة النطاق لتحسين محركات البحث خارج الصفحة هي بناء الروابط. تتمثل الفكرة في إنشاء شراكات مع المجالات الأخرى بحيث يقومون بإدراج روابط في منشوراتهم التي توجه إلى مدونتك.
ومن الممكن أيضًا الحصول على هذه الروابط بشكل عضوي، من خلال إنتاج مواد جذابة وجذابة للغاية. ولهذا السبب تستثمر المزيد والمزيد من الشركات في المحتوى التفاعلي، الذي يصل إلى مستويات أعلى من المشاركة.
أهم أنواع الـ SEO
إن تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة وداخل الصفحة لهما نفس القدر من الأهمية. تذكر أن تركيز الإستراتيجية بأكملها يجب أن ينصب على تجربة المستخدم.
لذلك، لا فائدة من جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن المحتوى الخاص بك جذابًا وجذابًا.
علاوة على ذلك، لن تجد شراكات لإنشاء الروابط إذا لم يتم تحسين العناصر الموجودة على الصفحة.
بعد كل شيء، لا أحد يريد أن يوصي بصفحة يستغرق تحميلها وقتًا طويلاً، على سبيل المثال، لأن هذا قد يتسبب في تجربة سيئة للمستخدمين.
لذلك، من الضروري النظر إلى تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها على أنها ممارسات متكاملة ومترابطة.
ولكن كيف يمكن تحسين هذه الجهود؟
الآن بعد أن فهمت أهمية تحسين محركات البحث على الصفحة وكيفية تمييزها عن العناصر خارج الصفحة، يمكننا التعمق في أفضل الممارسات والتقنيات لعملية التحسين.
لذا استمر في القراءة!
تحديث عناوين URL وعلامات العناوين والأوصاف التعريفية
الخطوة الأولى لتحسين تحسين محركات البحث (SEO) على صفحتك هي تحديث هذه العناصر الثلاثة، والتي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمركز تصنيف Google الخاص بك.
عنوان URL
على سبيل المثال، يشير عنوان URL إلى الخوارزمية والقراء حول موضوع محتوى الصفحة.
وبالتالي، فإن عنوان URL المربك والشامل يمكن أن يعيق وضعك في صفحات SERP ويدفع المستخدمين بعيدًا. ولهذا السبب من الضروري تحديث عناوين URL للصفحة بدلاً من استخدام التنسيق الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا.
علامة العنوان
علامة العنوان لها وظيفة مماثلة. وهي ليست بالضرورة عنوان المقالة أو الصفحة، ولكنها العنوان الذي تظهره محركات البحث.
يجب أن تكون قصيرة (أقل من 70 حرفًا) وأن تحتوي على معلومات ذات صلة بالمحتوى.
ميتا الوصف
أخيرًا، من الضروري تحسين ميتا الوصفوهو النص الوصفي الصغير الذي يظهر في محركات البحث أسفل علامة العنوان مباشرة.
من الضروري تضمين الكلمة الرئيسية في كل هذه العناصر.
تحديد شخصية المشتري الخاص بك
أنت تعلم بالفعل أن شخصية المشتري هي أداة أساسية لأي استراتيجية رقمية.
ولكن هل هذا مناسب لتحسين محركات البحث على الصفحة أيضًا؟ قطعاً.
على الرغم من أن معظم تحسينات تحسين محركات البحث (SEO) مصممة لتناسب الخوارزمية، إلا أنه من الضروري الحفاظ على التركيز على تجربة عملائك. أنت لا تتعامل مع الآلات، بل مع البشر.
لذلك، أكثر من أي مواصفات فنية، جودة المحتوى أمر بالغ الأهمية. لا فائدة من اتباع جميع متطلبات الخوارزمية إذا كان القارئ يواجه عند وصوله إلى صفحتك مادة رديئة وغير ذات صلة وعفا عليها الزمن.
لذلك، فإن تحديد خصائص شخصيتك هو أفضل طريقة للحفاظ على تركيز المحتوى الخاص بك على العميل.
من خلال التركيز على عميلك المثالي، ستجد طرقًا لإنتاج محتوى يجذب الجمهور حقًا.
التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة
الكلمات الرئيسية حاسمة في نجاح استراتيجيتك الرقمية. يمكن أن يؤدي اختيار المصطلحات ذات الصلة إلى زيادة وصولك العضوي إلى أقصى حد وجلب المزيد من الزوار إلى مدونتك. للقيام بذلك، تحتاج إلى تطبيق بعض التقنيات.
كما ذكرنا سابقًا، يجب عليك تضمين كلماتك الرئيسية في الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان وعناوين URL. وأكثر من ذلك، ينبغي أن تكون موجودة في نصوصك، ويفضل أن تكون بالقرب من الهامش الأيسر للصفحة.
ومع ذلك، لا يكفي اختيار المصطلحات التي تعتقد أنها ذات صلة ونشرها في المحتوى.
يجب عليك إجراء أبحاث حول الكلمات الرئيسية، مع الأخذ في الاعتبار شخصية المشتري وأهدافك ومنافسيك.
من هنا، ستحدد الكلمات الأكثر صلة بالجمهور، وكذلك الكلمات الأصعب في التنافس عليها. أداة تحسين محركات البحث (SEO) ممتازة، مثل SEMrush، يجعل هذه العملية بسيطة وفعالة.
استخدم المحتوى المرئي
يعد المحتوى المرئي، مثل الفيديو الإعلامي أو الرسوم البيانية، ممتازًا لإثراء منشوراتك ونقل المعلومات المهمة.
كما أنها بمثابة بدائل للأشخاص الذين لا يرغبون في قراءة المقال كاملاً.
عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث على الصفحة، فمن الضروري مراعاة إعداد الصور، والتي قد يتم عرضها في عمليات البحث المرئية في Google.
أول شيء يجب الانتباه إليه هو اسم الملف الذي تم تحميله على الصفحة، والذي يجب أن يحتوي على الكلمة الأساسية.
عند التحميل، يجب عليك تحديد النص البديل، وهو النص البديل الذي سيتم عرضه في حالة عدم فتح الصورة.
فهو يخبر Google بموضوع الصورة ويساعد على فهرستها في صور Google أيضًا تعزيز تجربة يسهل الوصول إليها للمكفوفين.
ومن المهم أيضًا إعطاء الأولوية للصور الخفيفة والملائمة للصفحة. بهذه الطريقة، تتجنب أن يستغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً، مما قد يضر بتجربة المستخدم.
إضافة روابط داخلية
تعد الروابط الداخلية ضرورية لزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء، فهي بمثابة نقطة انطلاق لقرائك للوصول إلى المزيد من أجزاء المحتوى. وهذا بالتأكيد يفضل علاقتهم مع العلامة التجارية.
لذلك، إذا ذكرت في إحدى مشاركات المدونة موضوعًا هو بالفعل محور مقال آخر، فأدخل رابطًا لذلك المحتوى.
بهذه الطريقة، يمكن للمستخدمين المهتمين بمعرفة المزيد فتح المواد في علامة تبويب أخرى والاستمرار في الاستمتاع بالتجربة.
كن صديقًا للجوال
يستخدم معظم مستخدمي الإنترنت الأجهزة المحمولة في أنشطة مختلفة. إنهم لا يقرؤون منشورات المدونة فحسب، بل يتسوقون أيضًا ببضع نقرات على الشاشة. لذلك، إذا كان المحتوى الخاص بك غير مناسب للأجهزة اللوحية و smartphones، أنت تضيع الفرص.
لقد لاحظت Google منذ فترة طويلة أهمية مستخدمي الهاتف المحمول. ولهذا السبب، منذ عام 2015، وتقوم خوارزمياتها بتحليل أداء الصفحات ليس فقط على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ولكن على جميع أنواع الشاشات.
إذا كنت لا تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال، فيمكنك التحقق من ذلك بطريقة بسيطة جدًا الأداة التي تقدمها جوجل.
الآن بعد أن عرفت ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك وتحسين ترتيبك في SERPs. يعد استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة وتنظيم صفحاتك، إلى جانب جودة المحتوى، عنصرين أساسيين في هذه العملية.
هل ترغب في تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟ قم الآن بتحميل دليلنا الكامل لتحقيق النتيجة الأولى على صفحات جوجل!
