ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث والتحليلات: 4 طرق مفيدة لتقييم حركة المرور العضوية الخاصة بك
عندما تبدأ في إنشاء محتوى موقعك، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية والتخمينات المدروسة حول مدى صلة الكلمات الرئيسية غالبًا ما تكون خطوات أولية ضرورية.
ولكن لا شيء يتفوق على البيانات الفعلية حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك.
عندما يكون موقعك نشطًا لفترة طويلة من الوقت، توفر تحليلاتك ثروة من المعلومات المفيدة. بالنسبة لحملة تحسين محركات البحث (أو أي حملة تسويقية أخرى، في هذا الشأن)، فإن أفضل التعديلات التي يمكنك إجراؤها هي تلك التي تعتمد على بيانات المستخدم.
مثل أي شيء آخر، هناك طريقة خاطئة وطريقة صحيحة للنظر إلى هذه البيانات.
فيما يلي خمس طرق “صحيحة” لعرض حركة المرور الخاصة بك بهدف تقييم وتحسين محركات البحث الخاصة بك.
1) تذكر: الانخفاض في عدد الزيارات ليس أمرًا سلبيًا بطبيعته
لا أحد يريد أن يرى حركة البحث الخاصة به تنخفض. يجعلنا تذلل. لكن هذا ليس بالأمر السيئ دائمًا.
تطرح Google تحديثات الخوارزمية بشكل متكرر جدًا. إذا كنت تتتبع تصنيفاتك ولو بشكل عرضي، فأنت تعرف ذلك.
إذا انخفضت حركة المرور الخاصة بك، فمن غير المرجح أن تكون سعيدًا. لكن احتفظ بحكمك حتى تنظر حقًا إلى البيانات.
ماذا لو كانوا يتحسنون؟ ماذا لو كان للتغيير الأخير تأثير على منحك حركة مرور أقل ولكن المزيد من الحركة؟
بمعنى آخر: قم بإلقاء نظرة على معدلات الارتداد، والصفحات لكل زيارة، والوقت الذي تقضيه في الموقع، وما إلى ذلك قبل أن تقرر أنك خسرت (أو اكتسبت) نقطة مهمة. قد تتفاجأ.
2) قم بإقران المقاييس الخاصة بك
غالبًا ما يكون لدينا طريقة بسيطة ومباشرة للنظر إلى مقياس معين. على سبيل المثال: “معدل الارتداد المرتفع أمر سيء.”
لكن نادرًا ما يخبرنا مقياس واحد بكل ما نحتاج إلى معرفته (انظر رقم 1 أعلاه). يمكن أن يعكس معدل الارتداد المرتفع في الواقع تغييرًا إيجابيًا.
إذا كان هدفك هو جذب المستخدمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك، فقد يكون معدل الارتداد المتزايد مع العدد المتزايد من الصفحات التي يتم عرضها في كل زيارة أمرًا إيجابيًا. يلعب مصدر حركة المرور (اقرأ: الكلمة الرئيسية) الذي يصل إليه المستخدمون دورًا مهمًا هنا.
كارلوس ديل ريو وجيف نويثين لديهما كتاب رائع، التغيير الذي يحركه المستخدم، والتي تغطي، من بين أمور أخرى، الطرق المختلفة التي يمكن أن تساعدك بها مقاييس الاقتران في الحصول على فكرة أكثر دقة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. من المؤكد أن هذه الأساليب ليست حصرية لحركة المرور العضوية، ولكنها تنطبق بشكل جيد. لا تتردد في استخدام الرمز miketek عند الخروج لتوفير 5 دولارات على نسختك من الكتاب أو ملف PDF (أول 25 فقط).
3) قم بتدوين تصنيفاتك بحذر
كان هناك الكثير من الحديث خلال الأشهر القليلة الماضية حول التصنيف العالمي والحجة القائلة بذلك “لقد ماتوا” بسبب ظهور نتائج بحث محلية وشخصية.
والأمر هو: أنهم موجودون، وليسوا كذلك.
إنهم يموتون كمقياس للنجاح لحملة تحسين محركات البحث – ولكن ليس لملايين الأشخاص الذين يستخدمون البحث كل يوم.
للتعرف على التقلبات التي تحدث بالفعل بسبب البحث المخصص، احصل على ورق ابيض من Reliable SEO (الذي تم إصداره في الربع الأخير من عام 2008) في دراسة البحث المخصصة الخاصة بهم. التصنيفات أقل فوضوية مما قد تعتقد. ومع ذلك، فمن المحتمل أن تركز Google على التخصيص بشكل أكبر في المستقبل.
ومن المؤكد أن التصنيف أصبح أكثر صعوبة في قياسه بفعالية ــ وقد يصبح الأمر شبه مستحيل في المستقبل. في الوقت الحالي، لا تزال هذه التقارير تستحق التحقق (من الأفضل عبر مصادر بيانات متعددة)، ولكن تقارير التصنيف عديمة الفائدة في حد ذاتها. مرة أخرى، يجب عليك ربط هذا القياس وأي قياس آخر بأهدافك – ويعد دمجها مع مقاييس أخرى أمرًا أساسيًا.
4) تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة للصفحات الفردية
ألقِ نظرة على الكلمات الرئيسية للدخول لصفحاتك الفردية (ابدأ بالصفحات ذات المستوى الأعلى والأكثر مركزية). قم بفرزها حسب المقاييس التي تتوافق مع أهدافك. تحقق من تصنيفاتك باستخدام أداة مثل SEOBook.com مدقق الرتبة. إذا كنت تقوم بتشغيل Google Analytics، تم نشر هذا التعديل بواسطة Andrй Scholten في Yoast.com شيء عظيم. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية الخارجية مع بيانات الإحالة الخاصة بك لاستقراء استخدام البحث.
ابحث عن الكلمات الرئيسية التي أثبتت قدرتها على جلب حركة مرور مستهدفة، واحصل على مستويات مناسبة لاستخدام البحث والتي لم يتم تصنيفها “في الجزء المرئي من الصفحة” حتى الآن. يجب أن تبلغ هذه البيانات جولتك التالية من مراجعات الموقع.
خلاصة القول هنا هي أنه ليس لأي من مقاييسك أي أهمية حقيقية خارج علاقتها بأهدافك. يتطلب الاتجاه، سواء كان إيجابيًا أو سلبيًا، دائمًا نظرة فاحصة قبل أن تتمكن من إصدار حكم آمن على ما يعنيه وما يجب عليك فعله ردًا على ذلك.
الهدف من تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد “بناء حركة المرور الخاصة بك”. انها لبناء عملك. إذن، يجب أن تتوافق أهداف حملة تحسين محركات البحث (SEO) مع كيفية تناسب موقع الويب الخاص بك مع نموذج عملك. إن وضع ذلك في الاعتبار عند تقييم تفاصيل حركة المرور الخاصة بك يمكن أن يوفر عليك الكثير من دوران العجلات ويجعل تعديلاتك ونتائجها أكثر وضوحًا.
هذه مشاركة الضيف بواسطة مايك تيكولا الرقمية غير عالقة.
