ستساعدك المقالة التالية: تحسين موقعك على حد سواء
مع 5.6 مليار عملية بحث يوميًا ، قد يبدو محرك البحث Google وكأنه محرك البحث الوحيد الذي يستحق التحسين – ولكنه ليس المحرك الوحيد في المدينة. يعد Bing من Microsoft أكثر جيران Google صخبًا. قد لا يكون لها نفوذ Google ، لكنها تجري 12 مليار عملية بحث عالمية رائعة كل شهر.
قد لا يتمتع Bing بمستوى وصول Google ، ولكنه يأتي بفوائد مميزة. من المحتمل أن تجد أن هناك منافسة أقل على Bing. نظرًا لأن Bing متخصص في اللغة الطبيعية ، يستخدمه العديد من المساعدين الصوتيين لاستعلامات البحث الصوتي الخاصة بهم. إنها تحظى بشعبية خاصة مع شركات التجارة الإلكترونية لهذا السبب ، وهي أيضًا رائعة للوصول إلى الجماهير الدولية.
يعد تحسين موقعك لكل من محركات البحث خطوة ذكية. على الرغم من وجود قدر كبير من القواسم المشتركة بين محركي البحث ، إلا أن هناك اختلافات دقيقة في كيفية تقييم Bing و Google لجودة المحتوى الخاص بك.
Bing SEO مقابل Google SEO
هناك بعض الاختلافات المهمة بين Bing و Google. يمكن استغلال بعض هذه الاختلافات عن طريق ضبط إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. البعض الآخر هناك فقط ليأخذ في الاعتبار.
التشابه
عند ترتيب المحتوى ، طرق عرض Bing SEO إشارات اجتماعية(على سبيل المثال ، المشاركات والإشارات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي) كعلامات جودة محتوى مهمة. بدأت Google أيضًا في أخذ الإشارات الاجتماعية في الاعتبار عند تحديد ترتيب البحث.
يستخدم كل من Google و Bing أيضًا ملفات جودة الوصلة لقياس المحتوى الذي يجب أن يحتل مرتبة عالية فيه. سيلاحظ أي من محرك البحث ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحصل على روابط خلفية من نطاقات رفيعة المستوى. ومع ذلك ، تختلف مناهجهم لتحديد المجالات عالية الجودة.
وفقًا لآدم ريمر ، يركز Bing بشكل أكبر على العدد الصافي للروابط الخلفية للمقال عند تحديد جودة المقالة. كما أنه يعطي أهمية كبيرة لما إذا كانت تلك الروابط الخلفية لها امتدادات مجال مرموقة أم لا. إذا كنت مرتبطًا بصفحات dot-edu و dot-gov و dot-org ، فتوقع أن يقوم Bing بترتيب المحتوى الخاص بك أعلى.
جوجل أقل شمولاً حول امتدادات المجال الخاص بك. يستخدم Google خوارزمية PageRank (التي تم تقديمها مرة أخرى في مواصفات Google الأصلية) لترتيب مقالتك من خلال منحها درجة تصنيف. أولاً ، يقيس درجة PageRank للنطاقات التي تحتوي على روابط للمحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، يقوم نظام ترتيب الصفحات بدمجها مع العدد الإجمالي للروابط الصادرة في كل صفحة من الصفحات التي ترتبط بصفحتك.
محركا البحث يقتربان أيضًا في ملفات البحث الدلالي قدرات. باستخدام هذه الميزة ، تقوم محركات البحث بتقييم الغرض من استعلام الويب وسياقه قبل عرض النتائج ، بدلاً من تقييم المحتوى بناءً على المطابقة الدقيقة للكلمات الرئيسية فقط.
أعطته تحديثات Google Hummingbird قدرة أكبر على عرض نتائج بحث دلالية أفضل. نتيجة لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك شاملاً من حيث الموضوع ، بما في ذلك عناصر الاستعلام ذات الصلة وكذلك كلمتك الرئيسية الأساسية ، فستقوم Google بترتيبه أعلى. فضل Bing من الناحية التاريخية الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ولكنه يعمل على تحسين قدرات البحث الدلالي من خلال التعلم العميق.
اختلافات
يختلف المحركان من حيث أنواع المحتوى يعطون الأولوية لتحسين البحث. يمكن تحسين أشكال مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصوت ، من أجل Bing SEO. من ناحية أخرى ، لا تستطيع Google الزحف إلى مقاطع الفيديو وتركز بدلاً من ذلك على المحتوى المستند إلى النص (وهذا هو السبب في أنه من الجيد تضمين نصوص لمحتوى الفيديو الخاص بك!).
لدى Bing و Google أيضًا سياسات مختلفة بشأن ملفات البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية الوصفية على وجه الخصوص. الكلمات الرئيسية الوصفية والعلامات والأوصاف هي أنواع من البيانات الوصفية ، والتي تظهر في كود HTML الخاص بالمحتوى الخاص بك للمساعدة في إعلام محركات البحث بما يدور حوله المحتوى الخاص بك.
علاقة Google بالكلمات الرئيسية الوصفية معقدة. لم تستخدم خوارزمية البحث الخاصة بها الكلمات الرئيسية الوصفية لصياغة التصنيفات لأكثر من عقد ، لأنها تعتبر إساءة استخدام هذه الكلمات أمرًا غاية في السهولة. ومع ذلك ، غالبًا ما تجذب الأوصاف التعريفية الواضحة والعناوين الوصفية انتباه القراء وتؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور من البحث العضوي. جوجل يفعل الاهتمام بنسب النقر إلى الظهور الأعلى ، وستؤدي هذه النسب الأعلى إلى ظهور ترتيب أعلى. لهذا السبب ، ستظل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية الجيدة تعمل على تحسين مكانتك مع Google.
يكون الموقف مع الكلمات الأساسية الوصفية على Bing أكثر وضوحًا. باختصار ، يستخدم Bing SEO الكلمات الرئيسية الوصفية والعلامات والأوصاف كمقياس رئيسي لـ SEO. تميل Bing SERPs إلى الزيادة إذا كنت مجتهدًا في عرض الكلمات الرئيسية الوصفية الموضعية والأوصاف التعريفية المفيدة في المحتوى الخاص بك.
كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لكل من Bing و Google
قبل أن نلقي نظرة على بعض نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بـ Bing و Google ، من المهم ملاحظة أفضل ممارسات المحتوى التي ستدفعك إلى أعلى تصنيفات محركات البحث:
سيساعد إنشاء خريطة موقع أيضًا في تعزيز موقعك عند محاولة الترتيب على كلا محركي البحث. إليك تعريف Google لملف Sitemap:
“[A] ملف حيث تقدم معلومات حول الصفحات ومقاطع الفيديو والملفات الأخرى على موقعك والعلاقات بينها. تقرأ محركات البحث مثل Google هذا الملف للزحف إلى موقعك بشكل أكثر ذكاءً. يخبر ملف Sitemap Google بالصفحات والملفات التي تعتقد أنها مهمة في موقعك ويوفر أيضًا معلومات قيمة حول هذه الملفات: على سبيل المثال ، للصفحات ، وقت آخر تحديث للصفحة ، وعدد مرات تغيير الصفحة ، وأي إصدارات لغة بديلة من صفحة. “
هذا التعريف صحيح بالنسبة لـ Bing أيضًا. يقدم كل من Google و Bing نصائح حول إنشاء ملفات Sitemap وتحميلها من خلال إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بكل منهما.
كلما كان موقع الويب الخاص بك أكبر وأسرع كنت تريد أن يبدأ موقعك في الترتيب ، زادت أهمية خريطة الموقع الجيدة. يشبه الأمر إعطاء توجيهات Google إلى الباب الأمامي الخاص بك بدلاً من إخبارهم فقط بالمدينة التي تعيش فيها. تعد خريطة الموقع مفيدة أيضًا لمساعدتك في الإشراف على الأجزاء المختلفة من موقعك لأغراض التخطيط المستقبلي.
تحسين البحث باللغة الطبيعية
غالبًا ما تتم صياغة استعلامات محرك البحث بلغة المحادثة اليومية ، والمعروفة باسم البحث باللغة الطبيعية. يعد تحسين البحث باللغة الطبيعية خطوة حاسمة لتحسين محركات البحث إذا كنت تحاول جذب مستخدمي البحث الصوتي ، الذين عادة ما يكونون في حالة مزاجية لإجراء عملية شراء. البحث عن اللغة الطبيعية هو التركيز الرئيسي لـ Bing.
تقوم Google بأعمال البحث باللغة الطبيعية عبر Google BERT. BERT هي الشبكة العصبية لمحرك البحث لمعالجة اللغة الطبيعية. يسمح لـ Google بالحصول على فهم أكثر دقة وواقعية لعمليات البحث عن طول الجملة. كما أنه يساعد Google في تحليل الاقترانات والمعدِّلات الأخرى بشكل صحيح بحيث تكون النتائج التي تعرضها ذات صلة.
في حين أنه من غير الممكن تحسين Google BERT ، فإن اتباع نهج مشابه للنهج المتبع لتحسين اللغة الطبيعية في Bing سيؤدي إلى النتائج الصحيحة. من المرجح أن يحتل المحتوى المرتبة الأولى أو مقتطفًا مميزًا من خلال Google BERT إذا تمت كتابته للإجابة على أسئلة محددة. يمكننا أن نرى أحد أمثلة Google الخاصة لـ BERT أثناء العمل ، أدناه.
هنا ، عنصر البحث هو “هل يقف خبراء التجميل كثيرًا في العمل[?]. “قبل مقدمة Google BERT ، احتل جزء أكثر عمومية من المحتوى المرتبة الأولى. مع تطبيق Google BERT ، احتل جزء من المحتوى الذي يجيب على هذا السؤال المحدد الصدارة.
طوّر محتوى موجهًا للأسئلة سيساعدك على اكتشاف عمليات البحث بلغة طبيعية ذات صلة بمنتجك. على سبيل المثال ، إذا وجدت أن شخصيات المستخدم الخاصة بك تجري الكثير من عمليات البحث باللغة الطبيعية / الصوتية عن السؤال “كيف يمكنني تحسين أداء تحسين محركات البحث لشركتي؟” يمكنك بناء محتوى يتمحور حول هذا السؤال بالذات.
نصائح جوجل لتحسين محركات البحث
ذات مرة ، كان الوصول إلى أعلى صفحة Google يتعلق بالترتيب لأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية. أدى هذا إلى ممارسات ساخرة مثل حشو الكلمات الرئيسية. كما أدى إلى بروز نوع مقالة listicle. من الأسهل تخزين الكلمات الرئيسية في قائمة بطريقة لا تزال مفيدة للقارئ. بينما لا يزال نوع المحتوى هذا شائعًا ، يُظهر Google أيضًا تفضيلًا لترتيب المقالات التي تتناول موضوعًا مطولًا. يتعلق الأمر بالسلطة الموضعية.
السلطة الموضوعية هي إحدى طرق Google الرئيسية لتحديد ترتيب المواقع والصفحات. يسمح لك الترتيب لكلمة رئيسية واحدة بجذب حركة المرور من تلك الكلمة الرئيسية. من ناحية أخرى ، سيتم تصنيف الموقع الذي يتمتع بسلطة موضوعية للكلمات الرئيسية المجاورة المرتبطة بالموضوع الأصلي. على سبيل المثال ، سيبدأ موقع يتمتع بتفويض للكلمة الرئيسية “SEO” في الترتيب للمصطلح المجاور “تدقيق الموقع” أيضًا.
مفتاح الحصول على سلطة موضعية؟ كتابة المزيد من المحتوى المتعمق. أظهرت دراسة أجراها Backlinko أن المحتوى الأطول يؤدي إلى وضع SERP أفضل وإشارات إلى Google بأنك تدير موقعًا عالي الجودة.
تأكد من تضمين الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك لزيادة صلته بالموضوع. طريقة جيدة للقيام بذلك هي من خلال المحتوى المحوري.
نصائح Bing SEO
يزدهر Bing بالصياغة الرئيسية الدقيقة وأنواع المحتوى المتنوعة. املأ مدونتك بهذه الكلمات ، ومضاعفة الاستخدام الدقيق للكلمات الرئيسية لزيادة احتمالية النجاح معها.
كما أشرنا سابقًا ، فإن Bing ليس من محبي البحث الدلالي. يفضل محرك البحث الاستخدام الدؤوب للكلمة الرئيسية التي تحاول الظهور من أجلها. حدد الكلمات الرئيسية الدقيقة ذات الصلة بجمهورك ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية في جميع مقالاتك. استخدم أداة مخصصة لترتيب الكلمات الرئيسية لمعرفة العبارات الدقيقة ذات الصلة بجمهورك.
تعد ميزة البحث المرئي في Bing ، وهي عامل مميز آخر ، متقدمة بشكل خاص وتمثل قناة أخرى لتصفح المحتوى الخاص بك. يزن Bing أيضًا وجود مقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط المتعددة الأخرى على الصفحة بشكل أكبر مما تفعله Google. يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول تحويل أنواع المحتويات المتنوعة الخاصة بك إلى نموذج يمكن الزحف إليه بواسطة Bing من خلال الرجوع إلى إرشادات مشرفي المواقع.
البحث عن التحسين
يريد كل من Google و Bing عرض أفضل محتوى متاح لمستخدميهما للإجابة على أسئلتهم. هذا هو الهدف الذي تحتاج إلى مراقبته عند التحسين لكليهما. قم بإنشاء محتوى يركز على احتياجات المستخدمين والأسئلة التي يطرحونها ، ومن المحتمل أن تحتل مرتبة عالية في كل من نتائج Google و Bing.
القراءة ذات الصلة: يتم زيادة هذه الاختلافات عند مقارنة إعلانات Google مقابل إعلانات Bing. إعلانات Google مقابل إعلانات Bing: السؤال 175672 دولارًا
