تحسين PMP: كيفية زيادة تأثيرك باستخدام بيانات الطرف الأول

ستساعدك المقالة التالية: تحسين PMP: كيفية زيادة تأثيرك باستخدام بيانات الطرف الأول

تعد صفقات مضمونة برمجيًا (PG) وصفقات السوق الخاصة (PMP) من أكثر الطرق فعالية للناشرين والمعلنين للتعامل مع المخزون المتميز برمجيًا. تسمح صفقات PMP للناشرين بتقديم مخزون ممتاز للمشترين المختارين بسعر متفاوض عليه ، بينما تتيح صفقات PG للناشرين بيع مخزون ممتاز لمشتري واحد بسعر ثابت.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون تحسين صفقات PMP و PG مهمة صعبة ، خاصة للناشرين الجدد في مجال الإعلانات الآلية. في هذه المقالة ، سنركز على تحسين PMP ، وتحديدًا كيفية استخدام بيانات الطرف الأول لتحسين أداء صفقات PMP. سنناقش فوائد صفقات PMP ، وكيف تعمل ، ونقدم النصائح وأفضل الممارسات لتحسين صفقات PMP. بنهاية هذه المقالة ، سيكون لديك فهم أفضل لتحسين PMP وستكون قادرًا على تطبيق هذه المفاهيم على حملاتك الإعلانية الآلية.

تعريف PMP

PMP هي اختصار لـ Private Marketplace ، وهي عبارة عن صفقة إعلانية آلية بين مجموعة مختارة من الناشرين والمشترين. تقدم صفقات PMP مخزونًا متميزًا للمشترين المختارين بسعر متفاوض عليه ، مع مزيد من التحكم والشفافية مقارنةً بالشراء بالمزاد المفتوح. يمكن إعدادها بخيارات استهداف وأشكال إعلانات محددة لتحقيق أقصى أداء.

كيف يعمل تحسين PMP؟

يتضمن تحسين PMP استخدام بيانات الطرف الأول لتحسين أداء صفقات PMP. تشير بيانات الطرف الأول إلى البيانات التي يتم جمعها مباشرة من موقع الويب أو التطبيق الخاص بالناشر ، مثل سلوك المستخدم والاهتمامات والتركيبة السكانية. فيما يلي الخطوات المتبعة في تحسين PMP:

1. تحديد أهداف الحملة: تتمثل الخطوة الأولى في تحسين PMP في تحديد أهداف الحملة ، مثل زيادة الأرباح أو تحسين إمكانية عرض الإعلانات أو تعزيز التفاعل.
2. تحديد الجمهور المستهدف: الخطوة التالية هي تحديد الجمهور المستهدف للحملة باستخدام بيانات الطرف الأول. يمكن أن يشمل ذلك المعلومات الديموغرافية أو سلوك التصفح أو نقاط البيانات الأخرى ذات الصلة.
3. قم بإعداد صفقات PMP: بمجرد تحديد الجمهور المستهدف ، قم بإعداد صفقات PMP مع خيارات استهداف وأشكال إعلانات محددة لتحقيق أقصى قدر من الأداء.
4. تحليل البيانات: مراقبة أداء صفقات PMP وتحليل البيانات باستخدام بيانات الطرف الأول لتحديد الاتجاهات والأنماط. يمكن أن يشمل ذلك معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل ومقاييس الأداء الأخرى.
5. تحسين الحملات: استنادًا إلى تحليل البيانات ، قم بتحسين حملات PMP عن طريق تعديل خيارات الاستهداف أو أشكال الإعلانات أو إستراتيجيات عروض الأسعار.
6. كرر العملية: مراقبة وتحسين حملات PMP باستمرار استنادًا إلى بيانات الطرف الأول لتحسين الأداء وتحقيق أهداف الحملة.

باختصار ، يتضمن تحسين PMP استخدام بيانات الطرف الأول لإنشاء حملات عالية الاستهداف توفر أقصى قيمة للمعلنين مع تحقيق أرباح أعلى للناشرين. من خلال الاستفادة من بيانات الطرف الأول لتحسين صفقات PMP ، يمكن للناشرين والمعلنين تحقيق أهدافهم بشكل أكثر فعالية وكفاءة.

صفقات PMP: الفوائد

1. ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور وإمكانية تحقيق الأرباح بسبب الوصول إلى المخزون المتميز.
2. مزيد من التحكم في من يشتري المخزون وبأي سعر ، مما قد يؤدي إلى علاقات أفضل مع المعلنين.
3. زيادة الشفافية في عملية المعاملات ووضع الإعلان.
4. تقليل مخاطر الاحتيال في الإعلانات والمخاوف المتعلقة بسلامة العلامة التجارية بسبب فحص المشترين.
5. القدرة على استهداف جماهير وخصائص ديموغرافية محددة بالإعلانات ذات الصلة.
6. تم تحسين أداء الحملة بسبب الوصول إلى بيانات الطرف الأول ورؤى الجمهور.

صفقات PMP: الأنواع

فيما يلي الأنواع المختلفة لصفقات PMP المتوفرة في شكل جدول:

نوع وصف صفقة PMP

يقدم كل نوع من أنواع صفقة PMP مزايا فريدة وقد تكون أكثر ملاءمة لأنواع مختلفة من الحملات. يجب على الناشرين والمشترين النظر بعناية في أهدافهم ومتطلباتهم قبل اختيار نوع صفقة PMP الأنسب لاحتياجاتهم.

نصائح وأفضل الممارسات لتحسين صفقات PMP

1. استخدم بيانات الطرف الأول: يجب على الناشرين استخدام بيانات الطرف الأول لاكتساب رؤى حول سلوك الجمهور وتفضيلاته واهتماماته. يمكن استخدام هذه البيانات لإنشاء حملات عالية الاستهداف تقدم أقصى قيمة للمعلنين.
2. قم بإعداد صفقات حصرية: الصفقات المفضلة والأسواق المنسقة توفر وصولاً حصريًا إلى المخزون المتميز وتساعد على زيادة الإيرادات المحتملة. يمكن للناشرين التفاوض مع مشترين محددين لتقديم مخزون بسعر ثابت.
3. تحسين الأسعار: جرب نماذج تسعير مختلفة ، مثل CPM أو CPC أو CPA ، للعثور على هيكل التسعير الأمثل الذي يقدم أفضل النتائج.
4. الاستفادة من الصفقات المضمونة آليًا: يمكن أن توفر الصفقات المضمونة آليًا تدفقًا ثابتًا للإيرادات وتساعد في بناء علاقات طويلة الأمد مع المشترين. يجب على الناشرين الاستفادة من الصفقات المضمونة آليًا لتحقيق أقصى عائد محتمل.
5. ضمان سلامة العلامة التجارية: يجب على الناشرين ضمان سلامة العلامة التجارية عن طريق فحص المشترين والتأكد من وضع الإعلانات في بيئات آمنة. يساعد هذا في تقليل مخاطر الاحتيال الإعلاني والحفاظ على مصداقية العلامة التجارية للناشر.
6. اختبر وتعلم: قم باستمرار بتجربة واختبار إعدادات صفقات PMP المختلفة لتحديد ما هو الأفضل للأعمال. من خلال الاختبار والتعلم ، يمكن للناشرين تحسين صفقات PMP وتحقيق نتائج أفضل بمرور الوقت.

يتضمن تحسين صفقات PMP استخدام بيانات الطرف الأول لإنشاء حملات عالية الاستهداف ، وتحسين الأسعار ، ومراقبة الأداء وتحليله باستمرار. يجب على الناشرين أيضًا ضمان سلامة العلامة التجارية ، والاستفادة من الصفقات المضمونة آليًا ، وإعداد صفقات حصرية ، وتجربة واختبار إعدادات صفقات PMP المختلفة باستمرار لتحديد ما هو الأفضل لأعمالهم.

استثمار بيانات الطرف الأول

كما ذكرت أعلاه ، المفتاح في PMPs الناجحة هو تحقيق الدخل من بيانات الطرف الأول. على سبيل المثال ، هناك حانة بها سلسلة من المواقع لطلاب الجامعات وهناك جزء محدد من بيانات الطرف الأول. إذا اتخذ أحد المستخدمين إجراءً محددًا على أحد المواقع ، فهذا مؤشر كبير على نجاح حملات إعلانات بطاقات الائتمان.

مثال آخر يمكن أن يقدمه أحد مواقع مراجعة السيارات للمشترين هو “هذا الجزء مخصص لمشتري السيارات المهتمين بسيارات السيدان متوسطة الحجم”.

في كلا المثالين ، قام المستخدم بعمل ما يدل على نية شراء عالية للغاية ، لكن مقدم العطاء ليس لديه هذه المعلومات – بناء الثقة مع مقدم العطاء لشراء هذا الجزء يكون عادةً حيث توجد قيمة PMP. بسبب نية الشراء العالية ، سيدفع مقدمو العروض في كثير من الأحيان أسعارًا عالية جدًا. بمجرد أن يروا أن المقطع يعمل ، يمكن لمقدمي العروض أيضًا استخدام PMP لتوسيع مجموعات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم وتقديم عطاءات على نفس المستخدمين على مواقع أخرى.

مخزون فائق الجودة

بصرف النظر عن الشرائح التي تم شرحها بواسطة بيانات الطرف الأول ، ذكر عدد قليل من المقاهي أن المخزون عالي التأثير يمكن أن يكون مفيدًا مع PMPs – عادةً ما يرتفع السعر بشكل كبير للغاية بينما يحد بشكل مصطنع من الوصول إلى المخزون.

هناك بعض المطاردة الوهمية التي تحدث هنا ، حيث لا يوجد شيء يمنع الحانة من إنشاء نفس الوحدة بالضبط ووضع الأرضيات العالية عليها في المزاد المفتوح. سيكون عليك اختباره مع جمهورك.

لكنني سأستثمر “العلاقات”!

بدون نوع من القيمة المضافة على المزاد المفتوح ، فإن النوع الوحيد من العلاقة الذي يهم هو عندما يلعب نجل مدير PMP للناشر لعبة البيسبول مع نجل المشتري للوكالة ، أو عندما يكونان رفقاء سكن في الكلية معًا – تلك هي علاقات الغش الكلاسيكية. حفنة من المكالمات غير المرغوبة وعمليات تسجيل الوصول الشهرية أو الفصلية لا تشكل علاقة في وضع الغش ، ولا توجد قيمة مضافة على المزاد المفتوح. إذا كان هناك أي شيء ، فإن هذه المكالمات ورسائل البريد الإلكتروني حول ما يمكن شراؤه بالفعل مباشرة في المزاد المفتوح هي في الواقع مصدر إزعاج لمعظم المشترين. العارض لا يحصل على أي شيء لا يستطيع الحصول عليه في المزاد العلني.

لنفترض أنك تسعى إلى الاستفادة من فريق المبيعات لديك ولا يمكنك تحقيق الدخل من بيانات الطرف الأول. في هذه الحالة ، هناك مكاسب محتملة متاحة من الوصول إلى الوكالات والمعلنين الرئيسيين ومطالبتهم بإدراجك في القائمة البيضاء في المزاد المفتوح. بعض مقدمي العطاءات مقيدين للغاية في عروضهم ، ويمكن أن يؤدي الحصول على القائمة البيضاء إلى تحسين الأداء بشكل لا يستهان به. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك مقدم العطاء (لأنه لن يظهر في تقاريرك) ، وبعض المؤشرات على أنه سيقدم عرضًا على جزء غير مهم من مخزونك.

الجهود المبذولة لاختبار التأثير هي نفسها كما هو مذكور أعلاه – منع مقدم العطاء من مرات الظهور العشوائية بناءً على KVP العشوائي (زوج القيمة الرئيسية). غالبًا ما تستفيد إستراتيجية القائمة البيضاء للتوعية هذه فقط من الحانات الصغيرة والمتوسطة الحجم ذات الجماهير المتخصصة ومقدمي العطاءات المحددين الذين يمكن إدراجهم في القائمة المختصرة للتوعية. عادةً ما يتم إدراج الحانات ذات الأسماء التجارية الكبيرة في القائمة البيضاء على أي حال.

لتحقيق أقصى استفادة من مخزونك الإعلاني ، اشترك في خطة الناشر المميزة لـ MonetizeMore واحصل على مساعدة الخبراء في تحسين الإعلانات.