ستساعدك المقالة التالية: تستخدم Canva استراتيجية التسويق هذه لجذب أكثر من 300 مليون زائر شهريًا
ساعدت إستراتيجية Canva التسويقية الشركة الأسترالية الناشئة على الوصول إلى 300 مليون زائر شهريًا ، و 75 مليون مستخدم نشط في 190 دولة ، والحصول على تقييم بقيمة 40 مليار دولار. لكن هذا النجاح لم يحدث بين عشية وضحاها. لقد مرت سنوات في صنعها.
اذا،، كيف يفعلون ذلك؟
في هذه المقالة ، سوف نغطي بسرعة بعض الأساليب التسويقية التي ساعدتهم على أن يصبحوا وجهة تصميم DIY للناس في جميع أنحاء العالم.
تطابق إستراتيجية التسويق في Canva هدف البحث
تستخدم Canva نوعين رئيسيين من الصفحات المقصودة بناءً على هدف البحث:
1. إنشاء صفحات مقصودة لأولئك الذين يريدون تصميم شيء ما
2. نموذج الصفحات المقصودة لمن يبحثون عن القوالب
يحاول كلا النوعين من الباحثين إيجاد حل مثل Canva ، لكن الطريقة التي ينظرون بها إلى مشاكلهم مختلفة.
فهم نية البحث
على الرغم من أن هدف البحث هو هدف الشخص عندما يكتب استعلامًا في محرك بحث ، فإن بعض منشئي المحتوى يتجاهلون ذلك. ربما يركزون على حجم الكلمات الرئيسية عندما ينبغي عليهم التفكير في القصد من وراء هذه الكلمات الرئيسية.
هناك أربعة أنواع أساسية من مقصد البحث عبر الإنترنت:
- المعلوماتية: البحث عن المعلومات
- ملاحية: تتطلع إلى الحصول على مكان محدد
- تجاري: يبحث عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة
- المعاملات: البحث عن أصل للشراء أو الاستخدام أو التنزيل
لقد قامت Canva بعمل رائع في تنمية علامتها التجارية لتصبح اسمًا مألوفًا عن طريق إنشاء مزيج من المحتوى ذي العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية وتصنيفه.
قوة الروابط الخلفية والأدلة
تتمثل الإستراتيجية القوية التي استخدمتها Canva في استخدام أدلة المحتوى التي تركز على حالات الاستخدام المختلفة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
على سبيل المثال ، في صفحات الإنشاء ، يستخدمون كلمات أساسية طويلة الذيل ، وفي صفحات القالب ، يستخدمون الدلائل. الدلائل هي أنظمة ملفات توجهك إلى ملفات أو مجالات أو أدلة أخرى.
في جميع أنحاء الموقع ، تحتوي Canva على أكثر من 55 صفحة رئيسية ، تحتوي كل صفحة على ما يصل إلى 78 صفحة فرعية.
استحوذت كل صفحة من هذه الصفحات الفرعية على العديد من الروابط الخلفية وتولد قدرًا كبيرًا من حركة المرور.
كيف تساعد الروابط الخلفية في إستراتيجية تسويق Canva؟
تستخدم محركات البحث الروابط الخلفية لتحديد مصداقية المحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد الروابط التي يمكن أن تحصل عليها صفحتك من الصفحات الموثوقة ، كان من الأفضل أن تبدو هذه الصفحة في محركات البحث. يعد نص الرابط المرتبط بهذه الروابط الخلفية مفيدًا أيضًا لأغراض تحسين محركات البحث.
طبق الآن هذا النهج نفسه عبر 57 صفحة رئيسية وأكثر من 300 صفحة فرعية تُعد إصدارات متخصصة من صفحاتهم الرئيسية.
تعمل كل هذه الصفحات المقصودة على تجميع تأثيرات الروابط الداخلية الرائعة لـ Canva وتسمح للعلامة التجارية بالترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية المتخصصة / طويلة الذيل.
كيف يفعل Canva ذلك؟
حسنًا ، تتمثل إحدى الطرق الكبيرة في الاستثمار في فريق كبير وقوي لإنشاء ثقافة محتوى قوية.
طلب جديد وصفحات مقصودة جديدة
أدى ظهور العمل عن بعد بسبب COVID-19 إلى زيادة هائلة في اعتماد Zoom. نظرًا لأن الأشخاص كانوا يبحثون عن خلفيات تكبير / تصغير رائعة ، فقد أنشأت Canva نموذجًا لك لإنشاء الخلفية الخاصة بك.
لقد صنعوا أيضًا صفحات مقصودة لتتماشى مع هذا ، وقد ارتقوا جميعًا في الترتيب.
استخدام محتوى المدونة للحصول على المزيد من النتائج
حققت العلامة التجارية قدرًا كبيرًا من الزيارات من خلال مدونتها.
في عام 2015 ، كتب الرئيس السابق للنمو في Canva عن الأساليب التي ساعدتهم على زيادة حركة مرور المدونات بنسبة 226.47٪ في 60 يومًا:
- مشاركات أطول
- المشاركات الملهمة
- أنواع المحتويات المتنوعة
- موارد مجانية
- بناء قائمة استباقية
لقد تضاعف كل هذا لجعلهم يتمتعون بسلطة كبيرة في التصميم عبر الإنترنت.
ولكن مرة أخرى ، لم يحدث نجاح Canva بين عشية وضحاها. استغرق الأمر الكثير من الوقت ووضع الاستراتيجيات. ستدرك أفضل المؤسسات أن الأمر كله يتعلق بإنشاء ثقافة تفهم وتؤمن حقًا بأن المحتوى هو عامل رئيسي في قيادة النجاح.
