ستساعدك المقالة التالية: تسليط الضوء على الشركة: مُحسّنات محرّكات البحث السابقة لموقع Shopping.com
يتم تسليط الضوء الداخلي لهذا الأسبوع على تحسين محركات البحث الداخلية السابقة لموقع Shopping.com هارون شير. التقيت بآرون عندما كان يغادر منصبه الداخلي في موقع Shopping.com مدى الحياة كمستشار، لينضم إلى جوزيف مورين كشريك في تعزيز التسويق عبر البحث.
على عكس تسليط الضوء الأسبوع الماضي، ديف روث في Yahoo، فإن آرون هو فريق SEO مكون من رجل واحد يدير SEO لـ 12 موقعًا في 5 دول. إنه الطفل الملصق الداخلي لتحسين محركات البحث (SEO) المنفرد الذي يعمل بميزانية قدرها 0 دولار، ومع ذلك تمكن من أن يكون أحد رواد تحسين محركات البحث (SEO) مع أعمال تحسين محركات البحث الداخلية التي نقلته من باريس إلى إسرائيل.
ما فعله هارون في شهره الأول داخل المنزل: تحليلات الموقع. لم تكن هذه هي الإجابة التي توقعتها، فمعظم مُحسنات محركات البحث الداخلية تقفز إلى مراجعات الموقع وتدقيقه.
نصيحة هارون للحصول على الموافقة على الأمور: “..لا تحاول أبدًا تقديم عطاءات لمشاريع واسعة النطاق بنفسك، فسوف يتم رفضها.” لا أستطيع أن أردد هذا بما فيه الكفاية. استثمر الوقت في بناء العلاقات والتحالفات للحصول على الموافقة على مشاريعك ووضعها في قائمة الأولويات.
قبل مغادرة المنزل للذهاب بمفردك: يقول آرون أنك بحاجة إلى خبرة في “30 موقعًا على الأقل” لفهم كيفية التعامل مع الأنواع المختلفة. خذ نصيحته وقم ببناء محفظتك قبل الخروج بمفردك.
إلى الأسئلة والأجوبة…
جيسيكا: لقد كنت أول مُحسنات محركات البحث في موقع Shopping.com. كيف بدأت؟ كيف قمت بتوسيع مسؤولياتك إلى العقارات الأخرى؟
آرون: قضيت الشهر الأول في موقع Shopping.com فقط أحاول فهم التحليلات. إن وجود موقع يضم عشرات الملايين من المنتجات وتدفقًا هائلاً لحركة المرور جعل البحث في البيانات مهمة ضخمة. بدون هذا الفهم، كان من المستحيل معرفة كيفية إنشاء حركة المرور وكيف يمكنني التأثير على نموها.
جيسيكا: ما هو الشيء الفريد في تحسين محركات البحث لموقع Shopping.com؟ دولي؟ كيف يتم إدارتها؟
آرون: الشيء الأكثر تميزًا في موقع Shopping.com هو مستوى النطاق، وهذا ليس فريدًا من نوعه لنفترض أنه من بين أفضل 20 موقعًا يتم التعامل معها والتي تعتمد إلى حد ما على تحسين محركات البحث (SEO).
تخيل تصحيح المشكلات عبر ملايين الصفحات في نفس الوقت. يمكن أن يؤدي التأثير المشترك إلى تحويل ما لا يقل عن 10 آلاف زائر يوميًا إلى 100 زائر. ومن ناحية أخرى، فإن قياس المشروع المسؤول عن هذا النمو يكون مستحيلاً في بعض الأحيان بسبب تأثير النزيف.
يعاني العالم في حد ذاته من مستويات متعددة من المشاكل عند محاولة توسيع نطاق النمو. يمكن أن تؤثر العوامل الصغيرة مثل مواقع الاستضافة ونطاقات TLD والسرعة بشكل كبير على تصنيفاتك. هذه هي العوامل التي يجب مراقبتها عن كثب. كان التحسين الدولي ممتعًا من وجهة نظر ثقافية، والنجاح في النهاية جعل الأمر يستحق كل هذا العناء.
جيسيكا: ما يثير الدهشة هو أنك أحد أعضاء فريق تحسين محركات البحث (SEO). العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية هي فريق مكون من شخص واحد، وهذا يمثل تحديًا، خاصة عندما يكون لديك عقارات متعددة. كيف يمكنك إدارة مثل هذا الحجم الكبير من التفاصيل؟
آرون: سمعت العديد من شركات تحسين محركات البحث الصغيرة داخل الشركة يشكون من أنهم مرهقون في العمل. تعد إدارة الوقت أمرًا في غاية الأهمية، كما أن الحصول على تأييد الأقسام الأخرى يمكن أن يساعد قضيتك حقًا. القاعدة التي أضعها على محمل الجد هي ألا تحاول مطلقًا تقديم عطاءات لمشاريع واسعة النطاق بنفسك، فسوف يتم رفضها. لقد كنت مسؤولاً بشكل مباشر عن الزيادة الناجحة لـ 12 موقعًا في 5 دول.
إذا كان بإمكاني تقديم نصيحة واحدة لم أتمكن من الحصول عليها، فخصص ميزانية للمساعدة الخارجية!
جيسيكا: في بعض الأحيان، يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية في الشركة تبدو وكأنها ابن الزوجة القبيح، وغالبًا ما يحصل على ميزانية صغيرة لتحقيق نجاحات كبيرة. لقد تمكنت من العمل بميزانية قدرها 0 دولار أمريكي لأكثر من عام. ما هي أسرارك؟
آرون: طوال فترة عملي مع موقع Shopping.com، كانت ميزانيتي 0 دولار. على الرغم من أن هذا يبدو محبطًا، فإن أهم شيء يمكنك القيام به هو استخدام الموارد المتوفرة لديك لتحريك الإبرة. العديد من شركات التكنولوجيا المتقدمة لديها علماء أبحاث رائعون للمساعدة. أحد هؤلاء العلماء من موقع Shopping.com كان جون ماونت، وهو أحد الأصول الرائعة التي اعتمدت عليها.
جيسيكا: تقوم وكالات تحسين محركات البحث دائمًا باختبار ما ينجح وما لا ينجح، وتقوم ببناء أدوات قوية جدًا. ما الذي يمكن أن يفعله مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الداخلي للمنافسة؟
آرون: عندما تتعامل مع موقع يحتوي على عشرات الملايين من الكلمات الرئيسية، فمن الواضح أنك لا تستطيع البحث عن كل هذه الكلمات الرئيسية في Google لمراقبة تصنيفاتك. يمكن للأداة التي يمكنها أن تعرض لك نماذج من التصنيفات بناءً على الفئة ونوع الصفحة أن تساعدك حقًا في تحديد المشكلات على نطاق واسع. لسوء الحظ، لا توجد طريقة سهلة لإنشاء أداة تعمل مع مجموعة كبيرة من المواقع. وبالتالي سوف تحتاج حقا إلى بناء بنفسك. أوصي بالتحدث إلى شخص لديه خبرة في هذا قبل الشروع في مثل هذه المهمة.
جيسيكا: لقد اتخذت للتو قرارًا بمغادرة عملك للعمل في عالم الاستشارات، ما الذي جعلك تقرر أن الوقت قد حان؟
آرون: بقدر ما يبدو هذا حزينًا، فإنني أفعل ذلك لأسباب مالية بحتة. لقد كان حلمي دائمًا أن أعيش الحياة في سان فرانسيسكو، وهو مكان مكلف للغاية للعيش فيه. لقد أحببت العمل في موقع Shopping.com ومع الفريق الرائع في موقع eBay. يسعدني أن أعلن أن موقع Shopping.com قد قام بالتسجيل كعميل وسأواصل العمل مع هذا الفريق الرائع كمستشار رئيسي لهم.
جيسيكا: كونك تعمل في مجال البحث لفترة طويلة، ربما كان لديك العديد من الفرص. ما الذي دفعك إلى رفض البعض، وفي النهاية قررت الانضمام إلى جو مورين كشريك في Boost Search Marketing؟
آرون: منذ حوالي 5 أشهر، اتصلت بصديق قديم وموثوق جدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) جوزيف مورين وسألته عن كيفية تحقيقه كمحسن محرك بحث مستقل في مثل هذا السوق الصعب. قبل أن أعرف ذلك، عرض عليّ جوزيف شراكة في Boost Search Marketing. نادرًا ما أثق في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وخاصة أولئك الذين انضموا للتو إلى الصناعة.
جيسيكا: تحسين محركات البحث داخل الشركة وتحسين محركات البحث كمستشار مختلفان تمامًا. ما هي توصياتك لشخص ما من داخل الشركة، يفكر في العمل بمفرده كمستشار لتحسين محركات البحث؟
آرون: أود أن أخبر أي شخص بسلسلة من تجارب العمل مع العديد من المواقع، 30 منها على الأقل هي المفتاح لفهم كيفية تعامل Google مع كل موقع. بمجرد حصولك على الخبرة الواسعة في التعامل مع مواقع مختلفة وأشخاص مختلفين، ستكون في حالة جيدة جدًا.
جيسيكا: عندما يغادر مُحسّن محركات البحث (SEO) الخاص بك الشركة، ما هي التوصيات التي لديك بشأن عملية الانتقال؟ ما الذي تحتاج الشركة إلى معرفته حول العثور على مُحسّنات محرّكات البحث الجديدة والحفاظ عليها؟
آرون: التحول صعب للغاية، خاصة في شكل شركة كبيرة. لقد أعطيت إشعارًا لمدة شهر ونصف، وهو وقت مناسب على ما أعتقد لمثل هذا الدور المهم. لا يمكنك أن تترك الشركة تعاني؛ هذا ليس صحيحا في رأيي أخلاقيا.
جيسيكا: ما هي النصيحة الوحيدة التي يمكنك تقديمها لشخص ما في فريق تحسين محركات البحث المكون من شخص واحد والذي يدير العديد من مواقع الويب؟
آرون: احصل على بلاك بيري ولا تتركه أبدًا، في اللحظة التي تتوقف فيها عن الاهتمام سوف ينفجر كل شيء.
– – –
جيسيكا بومان هي مديرة تحسين محركات البحث لموقع Business.com ومستشارة مستقلة. وتشمل خلفيتها إدارة تسعة مواقع إلكترونية، بأربع لغات في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا، في صناعة السفر التنافسية. تشتهر جيسيكا بكونها مسوقة بحث داخل الشركة، وهي تستمتع بالجانب الإنساني في تحسين محركات البحث – وهو فن إنجاز الأمور داخل المؤسسة، وهو ما يمثل تحديًا لمعظم مسوقي البحث.
