ستساعدك المقالة التالية: تسويق الفيديو للأعمال: السلاح السري لتحقيق النمو في عام 2023
يمنح تسويق الفيديو للشركات الشركات الميزة التي تحتاجها للتميز عن منافسيها وتحقيق تفاعل سريع مع العملاء مع العلامة التجارية. مع تزايد استهلاك الفيديو عبر جميع القنوات، فإن الاستفادة من قوته يمكن أن تشكل الفرق بين النجاح والفشل لمؤسستك.
يمكن أن يفتح الفيديو فرصًا أفضل لترويج المنتج، وقيادة الفكر، والمشاركة في موقع الويب، وحملات الوسائط الاجتماعية، وحتى توليد العملاء المحتملين – مما يجعله أداة فعالة في ترسانة أي مسوق رقمي.
ولكن ما الذي يجعل الفيديو مصدرًا رائعًا لرواد الأعمال؟ يتعمق منشور المدونة هذا في الطرق التي يجب على الشركات أن تستخدم بها مقاطع الفيديو في خطتها التسويقية وتفحص كيف يمكن أن تساعد هذه الوسيلة في دفعها نحو النمو المتسارع.
1. قيادة المشاركة
يمكنك إنشاء اتصال قوي بين عملك والعملاء المحتملين من خلال إنشاء مقاطع فيديو مسلية وغنية بالمعلومات. وفق وسائل الإعلام بلير، يجمع سرد القصص بالفيديو بشكل فريد بين العناصر المرئية والصوت لتوصيل الرسائل المعقدة بسرعة وفعالية.
إن تعدد استخدامات الفيديو يعني أنه يمكن استخدامه لأغراض مختلفة، مثل ترويج المنتج، أو قيادة الفكر، أو المشاركة في موقع الويب، أو حملات الوسائط الاجتماعية، أو حتى جذب العملاء المحتملين – مما يجعله أحد الأصول القيمة في مجموعة أدوات أي مسوق رقمي.
تظهر الأبحاث أن 92% من مستخدمي مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة يشاركونها مع الآخرين، بينما يقول 80% إنهم اتخذوا إجراءً بعد مشاهدة إعلان فيديو عبر الإنترنت. يشير هذا إلى أن الأشخاص أكثر عرضة للتفاعل مع مقاطع الفيديو مقارنة بالمشاركات النصية على هذه الأنظمة الأساسية – مما قد يساعد في دفع الشركات نحو النمو الهائل إذا تم الاستفادة منه بشكل صحيح.
بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام العناصر المرئية الجذابة جنبًا إلى جنب مع الصوت الجذاب يساعد المشاهدين على فهم الرسالة الكامنة وراء كل مقطع فيديو بشكل أفضل – مما يزيد من التفاعل بين العملاء والعلامات التجارية على حد سواء.
2. زيادة الرؤية
يعد تسويق الفيديو للأعمال أداة قوية لزيادة ظهور عملك. يتيح لك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين من خلال منصات مختلفة مثل YouTubeووسائل التواصل الاجتماعي وحملات البريد الإلكتروني. من خلال إنشاء مقاطع فيديو مسلية وغنية بالمعلومات عالية الجودة، يمكنك نشر المعلومات حول عملك بسرعة وفعالية.
هناك طرق مختلفة للاستفادة من تسويق الفيديو للأعمال. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو توضيحية توضح بالتفصيل ميزات وفوائد منتجك أو خدمتك، أو شهادات العملاء التي تسلط الضوء على نجاح العملاء الحاليين، أو مقاطع فيديو رائدة في مجال الفكر الصناعي توضح خبرتك في مجال معين.
كل هذه الأنواع من المحتوى يمكن أن تساعدك على تعزيز رؤية عملك وتأسيس نفسك كصوت موثوق في مجال عملك.
3. إضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية
في العصر الرقمي الحالي، قد يكون من الصعب إنشاء اتصال شخصي مع العملاء المحتملين عندما يكونون موجودين فعليًا في مساحة مختلفة عنك. تتمثل إحدى طرق استخدام تسويق الفيديو للأعمال لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية في عرض الموظفين في مقاطع فيديو تظهرهم وهم يستخدمون منتجك أو خدمتك أو يتحدثون عنها.
وهذا يساعد المشاهدين على الشعور وكأنهم يعرفون الأشخاص الذين يقفون وراء الشركة، مما يبني الثقة والولاء بينهم وبين عملك.
يمكنك أيضًا إنشاء شهادات العملاء التي تتضمن عملاء حقيقيين يتحدثون عن مدى حبهم لما تفعله – وقد ثبت أن هذا زيادة مشاركة العملاء بشكل كبير لأن الناس يتواصلون بشكل أفضل عند سماع قصص من مستهلكين آخرين لديهم تجارب مماثلة.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن جميع مقاطع الفيديو هذه تحتوي على محادثات حقيقية بدلاً من الحوار المكتوب – سيساعد ذلك على ضمان رؤية المشاهدين لشركتك على أنها حقيقية وجديرة بالثقة بدلاً من الظهور على أنها غير صادقة أو غير جديرة بالثقة.
هناك طريقة رائعة أخرى لاستخدام تسويق الفيديو للأعمال لإضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية وهي إنشاء مقاطع فيديو من وراء الكواليس توضح كيفية عمل عملك. يمنح هذا العملاء المحتملين نظرة أكثر حميمية لما يحدث داخل الشركة، مما قد يساعدهم على التواصل معك والثقة بك بشكل أكبر.
يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو ممتعة للموظفين الذين يقومون بمهام يومية أو ينخرطون في أنشطة تتعلق بمنتجك أو خدمتك – وهذا سيزيد من إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية ويجعل العملاء يشعرون وكأنهم جزء من الشركة.
4. توليد العملاء المحتملين
يعد تسويق الفيديو للأعمال أداة فعالة لجذب العملاء المحتملين. فهو يسمح للشركات ببناء الثقة والولاء مع العملاء المحتملين مع تزويدهم أيضًا بمعلومات مفيدة حول منتج أو خدمة.
من خلال مقاطع الفيديو، يمكن للشركات جذب الانتباه وعرض عروضها وإشراك المشاهدين بشكل ترفيهي. يمكن أن تساعد هذه المشاركة المتزايدة في تحويل المزيد من الزوار إلى عملاء.
إن مفتاح إنشاء عملاء محتملين للفيديو بشكل فعال هو إنشاء محتوى يركز على احتياجات العميل ورغباته بدلاً من الترويج لمنتجك أو خدمتك فقط. إذا أظهرت مقاطع الفيديو الخاصة بك كيف يمكن لشركتك حل مشكلة ما أو تسهيل الحياة للمشاهدين، فمن المرجح أن يتخذوا إجراءً ويزوروا موقع الويب الخاص بك أو يتصلوا بك.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم مقاطع الفيديو عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه المشاهدين إلى اتخاذ إجراء محدد بعد المشاهدة، مثل زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني.
5. تعزيز تحسين محركات البحث
يساعد تسويق الفيديو للشركات الشركات في جذب الأشخاص لزيارة مواقعها على الويب. يمكن أن يساعد الأشخاص على اكتشاف نشاط تجاري ومعرفة المزيد عن منتجه أو خدمته. يمكن أن تسهل مقاطع الفيديو على محركات البحث فهم ما تفعله الشركة، مما يساعدها على الظهور في أعلى نتائج البحث.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى حث الأشخاص على زيارة موقع الويب ومعرفة المزيد عن النشاط التجاري، مما يؤدي في النهاية إلى المزيد من التحويلات.
للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تساعدك على تحسين محركات البحث:
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة خلال الفيديو وفي العنوان والوصف لمساعدة محركات البحث على فهم موضوع الفيديو الخاص بك.
- تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك وصفية قدر الإمكان، حتى يتمكن المشاهدون من فهم ما يشاهدونه بسرعة وسهولة.
- قم بتضمين الروابط في الفيديو حيثما كان ذلك مناسبًا، مثل رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحة المنتج.
- قم بتضمين التسميات التوضيحية داخل مقاطع الفيديو حتى تتمكن محركات البحث من فهرستها بسهولة.
- قم بترويج مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر جميع المنصات، بما في ذلك YouTubeوموقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي. سيساعد ذلك في جذب انتباه أكبر إلى المحتوى الخاص بك وزيادة ظهوره في نتائج البحث.
6. إعادة إشراك الجماهير الموجودة
يمكن أن يساعد تسويق الفيديو الشركات في الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع محتواها في الماضي، مثل زوار موقع الويب أو المشتركين في البريد الإلكتروني. تعد هذه طريقة رائعة للبقاء في قمة أولوياتك والتأكد من أن العملاء يتذكرون نشاطك التجاري عندما يكونون مستعدين للشراء.
إحدى الطرق لاستخدام تسويق الفيديو للأعمال التجارية لإعادة المشاركة هي من خلال إنشاء محتوى مستهدف الذي يتحدث مباشرة عن الاحتياجات المحددة للعملاء الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك في الماضي.
يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو لتذكيرك بما يميزك عن منافسيك ولماذا يجب على الأشخاص العودة إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك، حاول استخدام مقاطع الفيديو لتذكير الأشخاص بالمبيعات القادمة أو المنتجات الجديدة التي قد يهتمون بها.
أخيرًا، استخدم مقاطع الفيديو لشكر العملاء على ولائهم ومشاركتهم – سيُظهر لهم ذلك أنك تقدر رعايتهم وتساعدهم على العودة مرة أخرى للحصول على المزيد.
7. تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك
يعد تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك أمرًا أساسيًا للتأكد من نجاحها. تريد التأكد من إمكانية عثور المشاهدين على المحتوى الخاص بك بسهولة والحصول على تجربة مشاهدة جيدة. للقيام بذلك، قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان الفيديو الخاص بك ووصفه وعلاماته حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه بسهولة أكبر.
بالإضافة إلى ذلك، استخدم التسميات التوضيحية على جميع مقاطع الفيديو للتأكد من مزامنتها مع المحتوى. سيساعد هذا المشاهدين الذين يعانون من صعوبات في السمع أو الذين يحتاجون إلى المشاهدة بدون صوت على فهم ما يحدث.
أخيرًا، تأكد من أن جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك جيدة – فهذا سيساعد في الحفاظ على تفاعل الأشخاص ويزيد احتمال عودتهم للحصول على المزيد. يعد تحسين محتوى الفيديو الخاص بك أمرًا حيويًا لضمان نجاح تسويق الفيديو الخاص بك لجهود الأعمال.
سيساعد القيام بذلك على ضمان قدرة المشاهدين على العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك ومشاهدتها بسهولة، مما سيساعد في جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة التفاعل مع العملاء المحتملين.
8. تحليل الأداء
الخطوة الأخيرة في استخدام تسويق الفيديو للأعمال بفعالية هي تحليل أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيسمح لك هذا بفهم ما هو ناجح وما هو غير ناجح حتى تتمكن من تعديل إستراتيجيتك وفقًا لذلك.
انظر إلى عدد المشاهدات ووقت المشاهدة ونسبة النقر إلى الظهور والمشاركة لفهم كيفية تفاعل الأشخاص مع مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل أفضل. يمكنك أيضًا استخدام اختبار A/B لاختبار عناصر محتوى الفيديو المختلفة ومعرفة العناصر التي تحقق أفضل النتائج.
من خلال فحص أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك، يمكنك فهم ما هو فعال وما هو غير فعال بشكل أفضل.
يمكن أن تساعدك هذه المعرفة في إنتاج محتوى يتواصل مع جمهورك ويساعدك في تحقيق أهدافك. بمجرد حصولك على هذه المعرفة، قم بتعديل خطة تسويق الفيديو الخاصة بك لتحقيق أفضل النتائج الممكنة.
9. قياس عائد الاستثمار
الخطوة الأخيرة في استخدام تسويق الفيديو بشكل فعال هي قياس عائد الاستثمار (ROI). يمكن أن يكون تسويق الفيديو للأعمال مكلفًا، لذا يعد تتبع مقدار الأموال التي تضعها في هذه العملية والمبلغ الذي تحصل عليه منها أمرًا ضروريًا.
قم بتحليل المقاييس مثل عدد زيارات موقع الويب وتوليد العملاء المحتملين والتحويلات لفهم عائد الاستثمار بشكل أفضل والتأكد من حصولك على أقصى استفادة من جهود تسويق الفيديو الخاصة بك.
للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تساعدك على تحقيق أهدافك، مثل جذب العملاء المحتملين أو زيادة حركة المرور على موقع الويب، من الضروري تتبع عائد الاستثمار وقياسه. سيساعدك القيام بذلك على تحديد ما إذا كانت بعض الاستراتيجيات فعالة أم لا، مما يسمح لك بإجراء أي تعديلات ضرورية.
يعد تسويق الفيديو للأعمال أداة رائعة للشركات من جميع الأحجام للوصول إلى جماهير جديدة وإشراك الجماهير الحالية. باتباع هذه الخطوات الثماني، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق فيديو فعالة تساعدك على تحقيق أهدافك.
بدءًا من إنشاء محتوى يجذب المشاهدين وحتى تحسين الأداء وتحليله، ستضمن هذه الخطوات رؤية الأشخاص المناسبين لمقاطع الفيديو الخاصة بك وإحداث تأثير.
