تطور البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: تطور البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث

البحث عن الكلمه الرئيسيه أساسًا يشير إلى ما يبحث عنه المستخدمون وكيف يبحث المستخدمون عنه على Google. ليس هذا فقط ، يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا مساعدة جهات التسويق في فهم أنواع طلبات البحث التي يحاول المستخدمون العثور عليها.

لقد تغير البحث عن الكلمات الرئيسية كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لبعض الوقت ، فأعتقد أنك شاهدت التغييرات. ولكن بالنسبة لأولئك منكم الذين ما زالوا جددًا في مجال تحسين محركات البحث ، اسمحوا لي أن أوضح لكم مدى التغيير الذي طرأ على البحث عن الكلمات الرئيسية.

الماضي: حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو واحد من أشهرها تكتيكات القبعة السوداء تستخدم على نطاق واسع من قبل مشرفي المواقع. قبل ذلك ، حاول مشرفو المواقع زيادة تصنيفاتهم عن طريق حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى. كان الأشخاص ببساطة يضيفون الكلمات الرئيسية إلى العنوان والمحتوى بقدر ما يستطيعون ، مع القليل من التمييز من خلال التصميم الغامق ونص الربط.

في حين أنه لا يزال من الجيد تمامًا استخدام التصميم المناسب ونص الربط في مكان جيد ، سيتم تجاهلك إذا قمت بإرسال عدد كبير من الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك.

جرب الناس كل إمكانية لحشو الكلمات الرئيسية بما في ذلك استخدام تقنية النص غير المرئي. بالطبع ، كانوا ناجحين خلال ذلك الوقت. لكن ليس لوقت طويل. اكتشف Google بعد ذلك التقنية وخرج بسرعة بحل لإيقاف حشو الكلمات الرئيسية. وذلك عندما يبحث مشرفو المواقع عن طريقة أخرى للحصول على ترتيب أعلى دون إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الكلمات الرئيسية.

لا يقتصر استخدام حشو الكلمات الرئيسية على مشرفي المواقع العاديين ، بل يستخدمه المشغل الكبير مثل شاركت BMW ذات مرة في استراتيجية القبعة السوداء هذه أيضًا. في عام 2006 ، تمت إزالة BMW تمامًا من فهرس Google لأن BMW لم تستخدم كلمات رئيسية متكررة مثل “neuwagen” فحسب ، بل هي أيضًا تضمنت “صفحات المدخل” التي ستعيد توجيه الزوار تلقائيًا إلى عنوان URL مختلف.

إذا كنت مهتمًا بالشكل الذي تبدو عليه ، فيمكنك قراءة مدونة Matt Cutt الشخصية حول حقيبة BMW.

وبالتالي ، فإن المغزى من القصة هو أنه بغض النظر عن حجم شركتك ، طالما أنك انتهكت إرشادات الجودة الخاصة بـ Google ، فسوف تعاقبك Google.

الحاضر: Keyword Research Now

في تحسين محركات البحث ، نحن نجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية لمعرفة نوع الكلمات الرئيسية التي يجب أن نركز عليها حتى يمكن تصنيف موقعنا على الويب جيدًا نتائج البحث العضوية. نريد أن نعرف أشياء مثل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وما إذا كان المستخدمون يبحثون باستخدام المفرد أو الجمع – دليل أو أدلة.

علينا أن نعرف ما الذي يبحث عنه الناس ، ثم ننشئ أفضل محتوى سيستمتع به القراء ويجده مفيدًا. يمكن تغطية كلا الجانبين من تحسين محركات البحث (SEO) ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن ألف شخص يبحثون عن الكلمة الرئيسية “وصفة” كل يوم بينما يتم البحث عن كلمة رئيسية أخرى “وصفات جيدة للعشاء” مرة واحدة فقط في الشهر ، فمن الواضح أن الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية للحصول على تم العثور على المحتوى ومشاركته.

هذا هو السبب في أنه من المهم لكل مشرف موقع فهم نية المستخدم بسبب تهدف Google إلى تزويد مستخدميها بأفضل النتائج. من خلال تلبية احتياجات القراء ، فأنت تساعد Google. في هذا الطريق، ستتمكن من الحصول على مرتبة أعلى.

كلمات LSI

في الوقت الحاضر ، وجد مشرفو المواقع طريقة أخرى للحصول على ترتيب أعلى – من خلال إدخال كلمات رئيسية مختلفة ولكنها متشابهة، والذي يُعرف أيضًا باسم كلمات LSI. باستخدام كلمات LSI الأساسية ، يمكن لمشرفي المواقع تجنب التعرض للعقاب بواسطة Google لحشو الكلمات الرئيسية.

يمكن العثور بسهولة على كلمات LSI على أسفل صفحة Google. على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية الخاصة بي هي “بحث الكلمات الرئيسية” ، وهذه هي كلمات LSI التي حصلت عليها من Google.

بخلاف القيام بذلك يدويًا على Google ، يمكنك أيضًا استخدام ملفات LSIGraph لتوليد المزيد من الكلمات الرئيسية LSI.

ومع ذلك ، فإن كلمات LSI ليست هي الخيار الوحيد للحصول على ترتيب أعلى. بالعودة إلى الأيام الخوالي ، كان من السهل البحث عن كلمات رئيسية واضحة وواضحة مثل “فقدان الوزن” أو “التسويق عبر الإنترنت”.

لكن في النهاية ، أراد الناس أن يكونوا أكثر تحديدًا، ثم جاء تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. بدأ الناس فجأة في تحسين العبارات المكونة من خمس كلمات ونماذج المنتجات المحددة بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.

إذا كنت ترغب في معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها – كلمات رئيسية قصيرة أو كلمات رئيسية طويلة الذيل ، يمكنك الرجوع إلى منشور Zhi Yuan.

تقوم Google بتغيير الخوارزمية الخاصة بهم من وقت لآخر. ولكن بعد تعديل الخوارزميات الخاصة بهم ، نجحوا في القضاء على موقع الويب منخفض الجودة من Google من خلال تقديم Google Panda.

جوجل باندا

جوجل باندا تم إصداره في فبراير 2011. تتعلق الخوارزمية بكيفية عثور Google على النتائج ذات الصلة وتصنيفها وإرجاعها إلى المستخدمين. يتسبب إصدار Google Panda في تفكير مشرفي المواقع بعناية كيفية إنتاج محتوى أفضل.

الغرض من Google Panda هو معاقبة موقع الويب منخفض الجودة ، حتى إزالته تمامًا من فهرس Google. لذلك إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الصفحات منخفضة الجودة في موقعك ، فسيقوم Google Panda بوضع علامة على موقعك بالكامل. هذا يعني أيضًا أنه يتعين عليك التأكد من أن جودة كل صفحة على حدة داخل موقع الويب الخاص بك يجب أن تكون بجودة عالية لجعلها ضمن أفضل نتائج Google.

إذا تم معاقبتك من قبل Google Panda ، فلا تقلق. إليك كيف يمكنك التعافي منه:

• قم بإنشاء محتوى قيم.
• تخلص من الازدواجية على موقع الويب الخاص بك.
• تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير تنقل سهل ومفيد.
• اعمل على التفاعل مع الزائرين – أنشئ موقعًا يرغب الأشخاص في البقاء فيه ومشاركته.

جوجل الطائر الطنان

جوجل الطائر الطنان تم إصداره في أغسطس 2013. كما يوحي الاسم ، تم تسمية Google Hummingbird باسم السرعة والدقة من الطائر الصغير. والغرض منه هو تقديم نتائج تجيب فعليًا على استفسارات المستخدمين.

علاوة على ذلك ، Google Hummingbird يركز أيضًا على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، بدلاً من مجرد كلمات رئيسية محددة وقصيرة الطرف.

مع زيادة عدد المستخدمين الذين يستخدمون أجهزة الجوّال والصوت في عمليات البحث ، أثبتت استعلامات المحادثة مثل “من وماذا ومتى وأين وكيف” أنها مفيدة لتحسين محركات البحث نظرًا لأن تم تصميم Google Hummingbird لتقديم نتائج أفضل لتحسين تجربة المستخدم.

مع كل هذه التحديثات من Google ، أصبح مشرفي المواقع أكثر ذكاءً أيضًا – قاموا بتغيير طريقة إنشاء المحتوى. كانت هناك تغييرات ديناميكية من حشو الكلمات الرئيسية إلى استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي يمكن أن تولد الكثير من حركة المرور.

يعد RankBrain الذي تم تقديمه حديثًا أيضًا جزءًا من خوارزمية Hummingbird الشاملة. لقد توقعنا أيضًا أن يكون RankBrain هو الشيء الكبير التالي في عام 2016.

قبل ذلك ، تم استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لجمع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكبر عدد من عمليات البحث فقط. ولكن هذه تُستخدم الأدوات الآن للتعمق أكثر في عملية تفكير المستفيدين.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية:

SEMrush

SEMrush هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تنطبق على حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. لأولئك منكم الذين يمارسون تحسين محركات البحث ، يمكنك تقييم حجم فرصتك في الحصول على عميل عندما يتم ترتيبك على أساس كلمة رئيسية معينة.

يعرض لك التكلفة المقدرة لكل كلمة رئيسية إذا كنت تقوم بعمل PPC. يتيح لك ذلك التنافس على الكلمات الرئيسية التي لديك ميزانيتها ، وعدم إضاعة أموالك.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords

تساعد الكلمات الرئيسية في البحث عن اتجاهك. على سبيل المثال ، أنت تبحث عن مواضيع تتعلق بالإلهام. بدون كلمة رئيسية مناسبة ، لن تعرف ما الذي تبحث عنه بالضبط. هل هو “إلهام من الفن” أم “إلهام الكلمات” أم “إلهام الزي”؟

يمكن لمشرفي المواقع التعرف بسهولة الكلمات الرئيسية التي لها أعلى بحث وأيها الأقل بحثًا باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords. فضلاً عن ذلك، كما يوفر أيضًا أرقامًا لمتوسط ​​عمليات البحث الشهرية واقتراحات الكلمات الرئيسية.

اتجاهات جوجل

إذا كنت ترغب في تتبع سجل البحث عن الكلمات الرئيسية بمرور الوقت ، فيمكن أن تساعدك خدمة Google Trends. يمكنك التحقق من أنماط الاتجاه لكلمة رئيسية معينة من عام 2004 فصاعدًا في Google Trends.

بخلاف ذلك، توفر Google Trends أيضًا معلومات حول عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية في جميع أنحاء العالم وبلغات مختلفة. يتم تقسيم الشعبية حسب البلدان والمناطق والمدن واللغات.

الكلمات الرئيسية هي أساس تحسين محركات البحث. إنهم مثل المرشد – تخبرنا إلى أين نذهب أو نتوسع من هناك. لذلك ، من المهم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل بدء حملة تحسين محركات البحث.

إذا كنت ترغب في معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتصنيف موقعك في عام 2016 ، فيرجى الرجوع إلى منشور أزفار.

خاتمة

لم يكن البحث عن الكلمات الرئيسية موجودًا حتى القرن الحادي والعشرين. إنها تساعدنا على اكتشاف فضول جمهورنا المستهدف.

من المهم فهم تطور البحث عن الكلمات الرئيسية ، خاصة الآن بعد أن أصبحت المنافسة في صناعة تحسين محركات البحث أكثر شدة كل عام. من الصعب أن تظل في صدارة المنافسة بدون استراتيجية بحث مناسبة للكلمات الرئيسية.

من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتقديم أفضل الإجابات للمستخدمين ، أنت تساعد Google على تحسين الجودة الشاملة لنتائج البحث للمستخدمين للحصول على تجربة جيدة في استخدام Google.

ما هي أفكارك حول تطور البحث عن الكلمات الرئيسية حتى الآن؟ اترك تعليقًا أدناه ودعنا نناقش معًا.

مقالات ذات صلة قد تعجبك:

تحرص Allysa دائمًا على تعلم شيء جديد كلما حصلت على وقت فراغ ، ويشمل ذلك تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي. لديها أيضًا شغف بالسفر واكتشاف المجهول.