ستساعدك المقالة التالية: تفرض كولومبيا البريطانية ضرائب على الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي
قررت كولومبيا البريطانية أن العديد من أشكال الإعلان الرقمي ، بما في ذلك Amazon الإعلانات ، تخضع الآن لـ 7٪ PST. يعد قرار فرض ضريبة على جميع الإعلانات ، بغض النظر عن الموقع ، أحد أكثر القرارات عدوانية في أمريكا الشمالية.
في البداية ، قد يبدو فرض رسوم PST على الإعلانات قرارًا دقيقًا مع آثار قليلة على الشركات الفردية التي تتأثر به ، ناهيك عن اقتصاد المقاطعة باعتباره أمرًا محتجزًا. ومع ذلك ، كما أوضحنا في مقال سابق بخصوص قوانين ميسر السوق الجديدة لكولومبيا البريطانية ، فإن هذا القرار يعادل تقريبًا انخفاضًا بنسبة 10٪ إلى 20٪ في الأرباح لمعظم بائعي السوق ويهدد قابلية الشركات المساعدة الأخرى مثل وكالات التسويق الرقمي.
الإعلان وإعلانات الدفع لكل نقرة معفاة ولكن المقاطعة تقول Amazon مختلف
تاريخياً ، تم إعفاء الإعلانات في كولومبيا البريطانية من فرض رسوم على PST. أصدرت المقاطعة أيضًا نشرة تعيد تكرار إعلان الدفع لكل نقرة (الذي يشكل الغالبية العظمى من Amazon الإعلان) معفى أيضًا. وبحسب النشرة الصادرة في يوليو 2022:
النداءات الأولية من الشركات للحصول على PST ذلك Amazon تم فرض رسوم على الإعلانات المستردة التي تم منحها في البداية من قبل المدققين. ومع ذلك ، تراجعت المقاطعة لاحقًا عن قرارها (وطالبت أيضًا بسداد الأموال التي سبق ردها).
حدد مدققو المقاطعة الآن Amazon الإعلان من نماذج الدفع لكل نقرة الأخرى بسبب اللغة في Amazon اتفاقية الخدمات الإعلانية التي تنص على “هذا Amazon اتفاقية الإعلان (“الاتفاقية”) ، المعروفة سابقًا باسم اتفاقية الإعلانات الدعائية ، تحكم وصول العميل إلى خدمات الإعلانات واستخدامها ، بما في ذلك لوحة الإعلانات… “. نظرًا لاستخدام كلمة “وحدة تحكم إعلانية” اعتبرتها المقاطعة Amazon في الواقع ، لا يدفع البائعون مقابل الإعلان ولكنهم يدفعون مقابل استخدام وحدة التحكم الإعلانية.
هو استخدام Amazon إعلانات ممولة برامج في الواقع؟
حجة المقاطعة أن الإعلان على Amazon يمثل استخدام البرامج ويختلف عن اللغة المذكورة أعلاه على وجه التحديد أن إعلانات الدفع لكل نقرة معفاة غير واضحة ولم نتمكن من الحصول على إجابة متسقة من وزارة المالية أو المراجعين الإقليميين. يبدو أن الحجة تستند إلى حقيقة أن هناك درجة معينة من خدمات / برامج الاتصالات السلكية واللاسلكية مع مبيعات الإعلانات (المزيد حول هذا قريبًا).
جزء من الجدل من المقاطعة هو الحجة القائلة بأنه نظرًا (على الرغم من اعتقادهم بشكل غير صحيح) أن الشركات يمكنها إنشاء إعلانات فيديو أو مصورة داخل وحدة التحكم الإعلانية ، فإنها تمثل استخدام برنامج مشابه لبرنامج Adobe Photoshop أو Premier. من المحتمل أن ينشأ الالتباس في حقيقة أن مدققي وزارة المالية قد لا يفهمون تمامًا كيفية إنشاء الإعلانات Amazon. ولكن كما Amazon يعرف البائعون أن جميع عمليات إنشاء الإعلانات تقريبًا على Amazon هو في الواقع أكثر بدائية من Google (أو Facebook) ويتضمن ببساطة اختيار المنتجات وتحديد مبلغ العطاء.
Amazon يعد إنشاء الإعلانات أساسيًا أكثر من خدمات PPC الأخرى مثل Google وغالبًا ما يتضمن ببساطة اختيار المنتجات وتعيين عروض الأسعار.
موقف المقاطعات من “تجميع” الخدمات
يبدو أن فكرة تجميع درجة معينة من البرامج ضمن الإنفاق الإعلاني للنشاط التجاري لا أساس لها من الصحة ، لكن المقاطعة لديها قواعد واضحة فيما يتعلق بهذا السيناريو بالذات في نشرة الاتصالات الخاصة بها. بشكل أساسي ، يجب تحديد القيمة السوقية العادلة للخدمة المجمعة. وبحسب النشرة:
إذا فكرنا في فكرة أن وحدة التحكم الإعلانية مجمعة مع أخرى Amazon رسوم الإعلان (وهو أقل ما يقال عنه) ، فمن الواضح أن القيمة السوقية العادلة ستكون واحدة من قيمتين:
- 0 دولار حيث يمكن للشركات الوصول إلى وحدة التحكم الإعلانية وجميع أدواتها دون دفع أي رسوم إضافية. لا يسمح الدفع مقابل الإعلان بالوصول إلى أي أدوات إضافية.
- 29.99 دولارًا – سعر حساب البائع المحترف الذي يتيح الوصول إلى وحدة التحكم في الإعلانات.
يجب على البائعين دفع 29.99 دولارًا للوصول إلى وحدة التحكم في الإعلانات.
ماذا عن الأشكال الأخرى للإعلان الرقمي مثل Facebook وجوجل؟
حالياً، Amazon هي المنصة الإعلانية الرئيسية الوحيدة عبر الإنترنت التي تفرض رسوم PST على الإنفاق الإعلاني. جوجل و Facebook حاليا لا. صرحت وزارة المالية أيضًا على الرغم من أن هذه الإعلانات يجب أن تخضع أيضًا لـ PST. في اتصال كتابي مع وزارة المالية قالوا ما يلي:
يهدد موقف المقاطعة جميع الأعمال التجارية الرقمية في كولومبيا البريطانية ويفضل الشركات الأجنبية المملوكة
في البداية ، تبدو آثار موقف المقاطعات على الإعلان الرقمي دقيقة. ومع ذلك ، كما أوضحنا في مقالتنا السابقة حول هذا الموضوع ، فإن الإعلان يعادل أكثر من 10٪ من إجمالي الإيرادات لمعظم البائعين مما يعني أن ضريبة غير قابلة للاسترداد بنسبة 7٪ على هذا تصل إلى ما يقرب من 1٪ إلى 2٪ من إجمالي الإيرادات. في صناعة منخفضة الهامش مثل التجارة الإلكترونية ، سيجعل هذا تشغيل أعمال التجارة الإلكترونية في كولومبيا البريطانية أمرًا غير عملي بالنسبة للكثيرين.
لقد تحدثت إلى شركة تجارة إلكترونية كبيرة في مجال التكنولوجيا الزراعية بإيرادات تزيد عن 10 ملايين دولار وقد أعادت بالفعل تحديد موقع مكاتبها في ألبرتا لتجنب الضرائب. لقد تحدثت إلى كثيرين آخرين ممن هم إما بصدد نقل أعمالهم خارج المقاطعة أو يفكرون في ذلك بسبب القانون. أنا شخصياً أتطلع إلى بيع غالبية علاماتنا التجارية بسبب تطبيق القانون.
ومع ذلك ، فإن التأثيرات المتدرجة تتجاوز مجرد أعمال التجارة الإلكترونية. أخبرني Dann Ilicic ، الذي يدير وكالة تسويق في Yaletown ، “الطريقة التي يُكتب بها القانون تجعل إدارة أي وكالة تسويق رقمي في المقاطعة أمرًا مستحيلًا بشكل فعال”.
أسوأ جزء من كل ما يتعلق بالقانون هو أنه يفيد صراحة الشركات الأجنبية ، وخاصة الشركات الصينية. حاليًا ، يتم تطبيق PST فقط على الشركات التي تتخذ من كولومبيا البريطانية مقراً لها حتى إذا كانت شركة أجنبية تعلن في كولومبيا البريطانية. مع الشركات القائمة في الصين تشكل أكثر من 60٪ من الكل Amazon البائعين ، والقانون يضر بائعي BC ويفيد البائعين الأجانب.
هناك بصيص من الأمل حيث ردت وزارة المالية إلينا في أواخر فبراير 2023 بالرد التالي ، “منذ إدخال القواعد الجديدة بشأن تحصيل الضرائب وتحويلها والتزامات الإبلاغ لميسري السوق عبر الإنترنت وفي السوق عبر الإنترنت الخدمات ، فقد تلقت وزارة المالية ملاحظات واقتراحات من مختلف أصحاب المصلحة مثلك بشأن هذه التغييرات من أجل جعل التغييرات أكثر بساطة ووضوحًا واتساقًا “. لسوء الحظ ، ليس من المؤكد إلى أي مدى يمكن أن تكون النشرات الحالية أكثر وضوحًا ويبقى أن نرى ما إذا كانت النشرات المستقبلية ستؤثر على أي شيء.
إذا كنت بائعًا في كولومبيا البريطانية وتعتقد أن هذا القانون غير عادل ، أود أن أطلب منك من فضلك الكتابة إلى وزارة المالية ([email protected]) بالإضافة إلى التوقيع على عريضة Change.org الخاصة بنا .
