ستساعدك المقالة التالية: تواجه الصحف الإخبارية عبر الإنترنت التعقيد، ولا توجد منافسة خارج الإنترنت
تواجه الصحف الإخبارية عبر الإنترنت التعقيد، ولا توجد منافسة خارج الإنترنت
تحدث آرثر سولزبيرجر الابن، رئيس مجلس إدارة شركة نيويورك تايمز، في مؤتمر الصحف العالمي الثامن والخمسين في كوريا، والذي تمت تغطيته كوريا هيرالد. وبحسب المقال، قال سولزبيرجر إن الإنترنت لا يمثل أزمة للصحف، بل فرصة للنمو.
وهذا صحيح جزئيا. لكن تقييم سولزبيرجر المتفائل لا يعترف بتعقيد السوق عبر الإنترنت مقارنة بسوق الصحف المحلية أو الإقليمية التقليدية خارج الإنترنت.
أفادت شركة قياس وتحليل حركة المرور Hitwise في نفس الوقت أن ثلاثة أرباع حركة المرور عبر الإنترنت لصحيفة نيويورك تايمز جاءت من خارج منطقة نيويورك / نيو جيرسي / كونيتيكت، وذلك في سياق مواقع الصحف الأخرى، ما بين ثلث إلى ثلثي حركة المرور على الإنترنت. تأتي حركة المرور من خارج نطاق المناطق الجغرافية للصحيفة. ويعزى هذا إلى حد كبير إلى أطراف ثالثة، مثل أخبار جوجل و توبيكس، التي تحيل حركة المرور إلى مواقع الصحف المحلية.
من المؤكد أن الإنترنت يمثل فرصة للوصول إلى أسواق جديدة وربما جذب معلنين جدد، ولكنه يمثل أيضًا تحديًا للصحف التي تحتاج بشكل متزايد إلى تقديم قيمة لمعلنيها الحاليين عبر الإنترنت.
إذا لم تتمكن من تقديم جماهير تهتم بمنتجات وخدمات المعلنين، فلن تتمكن من تقديم قيمة لهؤلاء المعلنين. وبعبارة أخرى، إذا قمت كمقيم في كاليفورنيا بزيارة موقع هيوستن كرونيكل على شبكة الإنترنت عبر أخبار Google، ربما لا أهتم بالوظائف المحلية في هيوستن والسيارات والعقارات (أو إعلانات الجهات الخاصة). لا يهمني بالضرورة أن تكون هيوستن كرونيكل. قد أكون مهتمًا ببساطة بالعنوان أو “العروس الهاربة“قصة، على سبيل المثال.
عدد قليل جدًا من الصحف – نيويورك تايمز هي الاستثناء – يمكنها التنافس عبر الإنترنت كمنصات إعلانية وطنية. ومن ثم، تحتاج مواقع الصحف إلى أن تظل قادرة على المنافسة باعتبارها أدوات إعلانية للمعلنين المحليين التقليديين، حيث يعتمد القراء (وخاصة الشباب) بشكل متزايد على الإنترنت كوسيلة إخبارية مفضلة. (إن الرغبة في تحقيق الدخل من القراء خارج السوق هي بلا شك عامل مساهم وراء دفع التايمز نحو رسوم الاشتراك عبر الإنترنت).
لجميع الأسباب التي ناقشناها سابقًا، يعد هذا تحديًا إبداعيًا وثقافيًا وتنافسيًا.
