توسيع الخاص بك Amazon لعبة وول مارت

ستساعدك المقالة التالية: توسيع الخاص بك Amazon لعبة وول مارت

إن الضجيج المحيط بمنصة Walmart ليس مجرد ضجيج أو موضوع جديد مثير ليتحدث عنه خبراء الصناعة. لقد كان النمو على مدى السنوات القليلة الماضية مثيرًا للإعجاب باستمرار، ويبدو أن Walmart مثير ويجذب العملاء، مما يجذب الموردين والبائعين.

لماذا يحب العملاء وول مارت؟

• راحة
  • الاختيار: مجموعة واسعة من الفئات الأساسية والتقديرية
  • الشحن والتسليم السريع (بدون تكلفة العضوية)
  • عوائد مرنة (في المتجر أو عبر الإنترنت)
  • مسح المحمول والذهاب
  • بيك اب مجاني من الرصيف
• قيمة من أجل – المتسوقين المهتمين بالميزانية
  • ”توفير المال. العيش بشكل أفضل”
  • خصومات على الوصفات الطبية
  • تخفيضات على البنزين

يضم موقع Walmart.com 120 مليون زائر شهريًا فريدًا، ومع استمرار نمو تواجدهم في التجارة الإلكترونية في السنوات القادمة، يحتاج البائعون والبائعون إلى التفكير في استراتيجيتهم على المنصة.

نظرًا لكونه أكبر بائع تجزئة متعدد القنوات في العالم، يقدم Walmart لبائعيه ميزات وفوائد رائعة؛

• لا توجد رسوم شهرية – ادفع رسوم الإحالة فقط عند بيع المنتجات
• خدمات وول مارت الوفاء – قم بإسقاط طلباتك إذا استطعت أو استفد من WFS
• شريك البرامج والموارد للمساعدة في البدء في السوق
• ستستمر أعمال الاستلام والتسليم في النمو في عام 2022
  • تكتسب الخدمات الجديدة مثل GoLocal من Walmart شعبية بسرعة
• الاستثمار بشكل كبير في أحدث تكنولوجيا الإعلان – أدوات التسويق للبائعين لزيادة المبيعات
• منافسة أقل (بائعون أقل) مقارنة بـ Amazon

إذا كنت مهتمًا بالبدء في Walmart، فمن المحتمل أنك تقوم بالفعل بأعمال تجارية فيه Amazon و/أو الأسواق الأخرى. دعونا نأخذ دورة تدريبية مكثفة حول Amazonنجاحنا حتى نتمكن من فحص مدى فائدة هذه الفرصة للبائعين والموردين الذين ينتقلون إلى Walmart.

Amazon هو متجر التجزئة الأبرز للتجارة الإلكترونية في العالم ويفتخر بأنه الأكثر نضجًا وتطورًا شبكة وسائل الإعلام بالتجزئة. قوة ال Amazon يبدو أن دولاب الموازنة/الدورة الفاضلة لا يمكن إيقافها اليوم. يعد هذا النموذج تمثيلاً جميلاً لسبب النمو السريع للسوق على مر السنين ودليلًا ليتبعه تجار التجزئة الإلكترونيون الآخرون.

يعد Walmart أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة حيث يضم 11500 متجرًا. دولاب الموازنة الخاص بهم من الطوب والملاط يطن بالفعل. منذ عام 2016، التزمت Walmart بزيادة حصتها في التجارة الإلكترونية وبناء سوق تنافسية الأعمال الإعلانية لدعم هذا النمو. يتطلب تسريع عجلة التجارة الإلكترونية مجموعة واسعة من المنتجات في السوق، والتي تأتي من مجموعة أكبر من البائعين. هذه فرصة هائلة ل Amazon البائعون الذين لم يوسعوا بعد عملياتهم ويصلوا إلى بائع التجزئة.

يعيش 90% من الأمريكيين على بعد 10 أميال من أحد متاجر Walmart البالغ عددها 11500 متجرًا. ومع تطور المتاجر الفعلية إلى متاجر هجينة مع عمليات التسليم/التنفيذ للتجارة الإلكترونية، فإن هذا يخلق ميزة فريدة في كفاءة التسليم وسرعته وموثوقيته.

إذا كنت تنجح في Amazon وترغب في توسيع نطاق التوزيع الخاص بك، فقد تكون خطوتك المعقولة التالية هي الإطلاق على Walmart.

أطلق هيليوم 10 مؤخرًا مشروع W، وهو دراسة حالة لـ Amazon البائعون الذين يتطلعون إلى التوسع في سوق Walmart. Project W عبارة عن سلسلة فيديو مكونة من 12 حلقة توضح، بأمثلة حقيقية، كيفية التعامل مع أحد العناصر الموجودة Amazon المنتج والتوسع بنجاح في سوق Walmart.com.

أوجه التشابه بين منصة متاجر التجزئة:

على الرغم من وجود العديد من الاختلافات بين المنصتين، فمن المهم البدء بأوجه التشابه عندما تتعرف على Walmart.com.

أساسيات السوق

الحصول على الإعداد وبيع المنتجات

• يسمح كلا تجار التجزئة للبائعين المعتمدين بإدراج منتجاتهم في السوق. توفير مجموعة واسعة للعملاء لتصفحها.
• يتقاضى كلا تجار التجزئة رسوم إحالة عند بيع المنتجات. تكلفة ممارسة الأعمال التجارية في السوق.
• يعتمد أداء المنتج على الطلب على المنتج وجودة القائمة والعرض مقارنة بالمنتجات المماثلة المتاحة.
  • يعد الحصول على قائمة تحويل عالية أمرًا ضروريًا للوصول إلى الحد الأقصى من المبيعات
  • استكشف موقعنا قائمة التحقق من جاهزية البيع بالتجزئة في Walmart لأفضل الممارسات
  • الخروج من الهيليوم 10 كيفية إنشاء قائمة وول مارت (9 دقائق) لمزيد من التفاصيل
  • رضا العملاء. اجعل الأمر بسيطًا – لا تخيب آمال العميل.
  • يجب أن يتطابق المنتج مع القائمة
  • الشحن والتسليم السريع
    • تقدم كلا المنصتين خدمات الوفاء

أساسيات وسائط البيع بالتجزئة (الإعلان).

قيادة حركة المرور وزيادة المبيعات

• بمجرد تحسين قائمتك للتحويل، فإن زيادة عدد المتسوقين الذين يشاهدون منتجك هو الخطوة التالية لزيادة المبيعات.
• قم بإجراء العروض الترويجية لزيادة ظهور منتجاتك، وسيؤدي انخفاض السعر إلى زيادة معدل التحويل، مما سيؤدي إلى تحسين سرعة المبيعات ونأمل أن يولد بعض التقييمات.
• توجيه حركة المرور الخارجية إلى صفحات تفاصيل المنتج الخاص بك.
• البحث المدفوع (دولاب الموازنة) – ساعد العملاء على اكتشاف وشراء المنتجات التي تبيعها من خلال الإعلانات التي تظهر في نتائج التسوق وعلى صفحات المنتجات.
  • يشبه إلى حد كبير Amazon دولاب الموازنة الفاضلة، هناك بالطبع دورة PPC التي تساعد على زيادة/تعزيز تصنيف البحث العضوي وملاءمة الكلمات الرئيسية.
    • المحرك الأول للحدافة هو التحويلات (المدفوعة + العضوية) لمنتج مقابل المصطلح الذي تم البحث عنه.

• قم بتشغيل وسائط العرض مع بائع التجزئة، مما يزيد من الوعي العام بمنتجاتك/علاماتك التجارية.

استعد لإعلان Walmart – البداية الباردة

بمجرد الانتهاء من الإعداد والتشغيل على Walmart، ستحتاج إلى البدء في زيادة قوة دولاب الموازنة للبحث المدفوع ومعرفة نوع المبيعات التي يمكن أن تحققها المنتجات المدعومة.

1. حدد هدف عملك وهدفك الإعلاني وخطة التنشيط.

2. تحديد الميزانية والتخصيص

تقديرات الميزانية

أنفق 5-10% من مبيعات Walmart على إعلانات Walmart

قم بتقسيم ميزانيتك إلى أنواع إعلانات مختلفة

70% اتوماتيك | 20% معسكرات الكلمات الرئيسية اليدوية | 10% سبأ

تنظيم حملاتك حسب نوع الاستهداف

30% ماركة | 45% فئة | 20% منافس | 5% أخرى

3. كتاب اللعب قبل الإطلاق

تصنيف المنتجات

قم بتجميع المنتجات المماثلة لإعداد الحملة والأداء وإعداد التقارير بشكل نظيف

تصنيف الكلمات الرئيسية

خذ الكلمات الرئيسية الموجودة من شبكات الإعلانات الأخرى وقم بتنظيمها في مجموعات مشتركة؛ العلامة التجارية، الفئة، المنافس، أخرى

حدد اصطلاح تسمية حملتك

العلامة التجارية | المنتج | نوع الإعلان | استهداف | نوع مباراة

حدد هيكل حملتك

1x فئة فرعية من المنتجات لكل مجموعة إعلانية/حملة

• 1x حملة تلقائية
• 1x حملة ذات علامة تجارية
• حملة فئة 1x
• 1x حملة المنافس
• 1x حملة أخرى

4. يطلق!

ابدأ بالمنتجات والحملات التي من المرجح أن تحقق أهدافك.

استفد من كل المحتوى المجاني الذي يوفره Pacvue & Helium 10 للحصول على مزيد من الأفكار وأفضل الممارسات. لا تتردد في الاتصال بالمؤلف مع الأسئلة أو الأفكار.