ستساعدك المقالة التالية: جودة الصفحات الصفراء على الإنترنت مقابل كمية التسويق عبر البحث
جودة الصفحات الصفراء على الإنترنت مقابل كمية التسويق عبر البحث
أصدرت جمعية الصفحات الصفراء نتائج دراسة مع comScore وهو ما يدعم فكرة أنه على الرغم من انخفاض حجم حركة المرور، فإن مستخدمي السنة الدولية للبقول أكثر “استعدادًا للشراء” وينفقون أكثر من نظرائهم في البحث على الويب. لم ننظر بشكل مستقل في مطالبات الإنفاق، ولكن النتائج تؤكد ما قلناه حول جودة حركة المرور على السنة الدولية للبقول مقابل مواقع البحث.
وتستفيد السنة الدولية للبقول مما يمكن أن نطلق عليه “إرث” استخدام الصفحات الصفراء المطبوعة – حيث يأتي المستهلكون إلى مواقع السنة الدولية للبقول في مرحلة ما من دورة الشراء عندما يكونون “مستعدين للشراء”. وكما نعلم من سلوك بحث المستهلك، يُستخدم البحث على نطاق أوسع من السنة الدولية للبقول وفي مراحل مبكرة جدًا من دورة الشراء. وبعبارة أخرى، يتم استخدامه بشكل أقل دقة من قبل المستهلكين. وفيما يلي بيان من الإصدار:
“ينفق مستخدمو السنة الدولية للبقول أكثر في فئات محددة – ينفق الباحثون المحليون الذين يستخدمون السنة الدولية للبطاطا ما بين 4 إلى 22 في المائة لكل مشتري أكثر من مستخدمي محركات البحث المحلية في فئات السيارات والمنزل والحدائق والصحة والجمال والخدمات العامة. وينفق مستخدمو السنة الدولية للبقول أيضًا ما بين 4 إلى 17 بالمائة أكثر لكل مشتري لعمليات الشراء خارج الإنترنت في الصيدليات والسيارات والمطاعم وفئات المنزل والحديقة مقارنةً بمستهلكي محركات البحث المحلية.
أنا متأكد من أن هذا بيان دقيق لأنه يتعلق بقصد الشراء ومكان وجود المستهلك في دورة الشراء.
لقد أخبرني مؤخرًا أحد كبار ناشري السنة الدولية للبطاطا أنه في عمليات البحث وحركة المرور غير المرتبطة بـ YP التي كانت الشركة تشتريها، وجدت اختلافات مفاجئة (سلبيًا) في جودة حركة المرور – ربما تكون الكلمة الأفضل هي “الموثوقية”. وبعبارة أخرى، فإن المستخدمين غير المشاركين في السنة الدولية للبقول لم يكونوا على هذا القدر من التقدم في دورة الشراء، وبالتالي لم يكونوا على استعداد للشراء.
التحدي الذي يواجه السنة الدولية للبقول، كما يشير التقرير – ثلثا حركة المرور كانت على محركات البحث مقارنة بمواقع السنة الدولية للبقول – هو الحفاظ على الاستخدام وتنميته لتقديم مخزون الإعلانات إلى المعلنين المحليين والوطنيين. وقال نفس الناشر الرئيسي للسنة الدولية للبقول الذي أشرت إليه إنه يستطيع بيع المزيد من الإعلانات إذا حصل على عدد أكبر من الزيارات.
وتعكس بيانات المسح الأخير للمستهلكين التي أجرتها مجموعة كيلسي نمواً متواضعاً في استخدام السنة الدولية للبقول، ولكن نمواً كبيراً في محركات البحث، من حيث مدى الوصول، لعمليات البحث المحلية.
