ستساعدك المقالة التالية: خلاصة لوحة SMX: دليل المسوق للإشارات المرجعية ووضع العلامات الاجتماعية
الجلسة الثانية بعد ظهر اليوم هي دليل المسوق للإشارات المرجعية والعلامات الاجتماعية. وكان أعضاء اللجنة غيوم بوشار الرئيس التنفيذي لشركة NVI, مايكل جراي الرئيس خدمة أطلس ويب ونيل باتيل من الخدمات الاستشارية المزايا.
بدأنا غيوم بمقدمة لوضع العلامات. يعد وضع العلامات بمثابة وسائل التواصل الاجتماعي المكافئة للكلمات الرئيسية لتلك الموجودة في صناعة التسويق عبر البحث لبعض الوقت. وتابع بالإشارة إلى اللاعبين الرئيسيين في الساحة الاجتماعية بما في ذلك Delicious، وStumbleUpon، وflickr، YouTube وTechnorati وتسليط الضوء على الفوائد المرورية والتسويقية لاستخدام هذه الخدمات الاجتماعية.
كيفية وضع علامة بشكل فعال
يوصي غيوم بمراجعة ما فعله الآخرون في الماضي واستخدام بعض السمات الشائعة في جهود وضع العلامات الخاصة بك. وفي حالة الشك، يضيف ضرورة التحقق من سحابات العلامات للعلامات الأكثر شيوعًا المتوفرة. النصيحة الأخيرة التي قدمها لنا Guillaume هنا هي التوصية بعدم استخدام الفواصل بين عمليات إرسال العلامات الخاصة بك.
بعد ذلك، تناول غيوم الاختلافات بين وضع العلامات اليدوي والتلقائي. يتكون وضع العلامات اليدوي من جهود تحسين محركات البحث الأقدم للارتباطات التشعبية، والنص الأساسي، والكلمات الرئيسية، وعلامات META، وما إلى ذلك. تعمل جهود وضع العلامات اليدوية هذه بشكل أفضل مع الصور، مما يشجع معدلات المشاركة العالية من خلال السماح للمستخدمين بتخصيص المعلومات التي يقومون بوضع علامات عليها.
العلامات التلقائية هي علامة أو رابط تم إنشاؤه بواسطة نظام خوارزمي يستخرج العلامات من محتوى وسائط معينة. وينظر إلى هذا بشكل شائع في Facebook الملفات الشخصية، ولكنها يمكن أن تؤدي أيضًا إلى بعض العلامات الغريبة عندما تكون هناك حاجة فعلية للعنصر البشري.
كانت إساءة الاستخدام وتدهور المحتوى في أنظمة وضع العلامات نقطة أخرى اختار غيوم تسليط الضوء عليها في العرض التقديمي بعد ظهر هذا اليوم. ومن الأمثلة الرسومية القوية إظهار الولايات المتحدة كما تبدو مع علامات غير مناسبة – مثل أسماء البلدان الأخرى. يوضح المثال أن وضع العلامات غير الدقيق يمكن أن يدمر تجربة المستخدم بشكل عام.
في هذه المرحلة من العرض التقديمي، بدأ Guillaume في تسليط الضوء على عدد من مواقع التواصل الاجتماعي التي تستخدم العلامات بشكل نشط بما في ذلك Technorati. وهو يعتبر أن الأسماء الكبيرة في اللعبة هي Delicious وDigg وReddit. الموقع التالي الذي اختار تسليط الضوء عليه هو Flickr، حيث يمكنك بسهولة تحميل الصور المتعلقة بمجال عملك باستخدام العلامات الأكثر شيوعًا المتاحة. لزيادة فرص التسويق — يوصي Guillaume بالتشجيع النشط لمستخدمي هذه الأنظمة للتعليق على المحتوى الخاص بك ومراجعته والارتباط به.
نقطة مثيرة للاهتمام ذكرها غيوم أثناء المناقشة YouTube وكانت التوصية بنشر ردود الفيديو. ويرى أن هذه طريقة رائعة للاستفادة من المشاهدات المباشرة (والتقييمات اللاحقة) من المشاهدين النشطين. اختتم غيوم مشاركته في اللجنة بعد ظهر اليوم بمناقشة الأهمية والفرص المتزايدة لذلك Facebook حاضر. مثال؟ تطوير التطبيق!
مايكل جراي على لذيذ
بعد العرض الذي قدمه لطعم وصلة SES San Jose، كان الكثير من الحاضرين يتطلعون حقًا إلى مشاركة مايكل في اللجنة اليوم. بدأ عرضه بنظرة عامة على نظام Delicious وكيف يتفوق كأداة مرجعية اجتماعية. بالطبع، عند استخدام هذا النظام – هناك ضرورة بالطبع لوضع علامة على تعليقك وفقًا لذلك. كان لديه بعض الشرائح الرائعة (والتي نأمل أن تكون متاحة للعامة قريبًا) والتي قامت بتشريح صفحة عادية على Delicious. من المؤكد أن سحابة العلامات الشائعة الموجودة في أعلى اليمين مهمة يجب مراقبتها. بالإضافة إلى ذلك، يوصي مايكل بمراجعة من كان أول من قام بوضع علامة على المحتوى الخاص بك. هذه طريقة رائعة لتحديد الأشخاص الأكثر نشاطًا في قطاعك أو مجال صناعتك.
وعلى نفس المنوال، ناقش مايكل أهمية علامات التتبع. يعد تتبع العلامات أو الاشتراك فيها طريقة رائعة لإعلامك بالمحتوى الجديد عندما يصبح متاحًا. تعد هذه أيضًا طريقة رائعة للحصول على محتوى جديد يمكنك إعادة إرساله إلى مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية أو مواقع التجميع الأخرى للمساعدة في بناء ملفك الشخصي. كما تعلمنا عدة مرات اليوم – فإن الطريقة التي ينظر بها المستخدمون والأنظمة الاجتماعية إلى ملفك الشخصي وسمعتك هي العامل الأساسي في مدى استقبال جهودك.
أحد العناصر القوية التي تطرق إليها مايكل اليوم والتي تحمل الكثير من التكرار هو أن حشد المستخدمين على Delicious يختلف عن حشد المستخدمين في دوائر وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. على عكس الحشود في Digg (الذين هم في الغالب من الذكور، والشباب، والذكاء التكنولوجي، وما إلى ذلك) فإن المستخدمين اللذيذين يديرون السلسلة الكاملة.
تم طرح البحث مرة أخرى، هذه المرة في العرض التقديمي الذي قدمه مايكل، لذلك لن أزعج نفسي بالتعمق في هذا الأمر الآن – يجب أن يكون واضحًا الآن أنك بحاجة إلى البحث في كل شيء. ومع ذلك، أود أن أركز بعض الشيء على توصيات مايكل بشأن وضع علامات على المحتوى. نظرًا لأن وضع العلامات جديد جدًا، فلا توجد العديد من الاتفاقيات المعمول بها. على الرغم من أن ذلك أثبت نجاحه بالنسبة لجهود مايكل، فهو يتضمن استخدام علامة + بين كلمات العلامات المتصلة. بعد ذلك، قام مايكل بتغطية سحابة العلامات Delicious وكيف يمكن استخدامها للبحث عن العلامات الأكثر شيوعًا لمزيد من التكامل في عمليات الإرسال الخاصة بك.
تمت مناقشة التكتيكات المتقدمة والعدائية بعد ذلك، ووجد مايكل أن الصفحة الرئيسية لـ Delicious يتم تحديثها كل أربع ساعات تقريبًا. عندما ترسل قصصًا، اطلب من أصدقائك وضع علامة على قصصك بعلامات معينة (اقرأ: شائعة).
تغطية نيل باتيل على StumbleUpon
لقد برزت StumbleUpon بالفعل كشبكة قوية من وسائل التواصل الاجتماعي القوية – ومع أكثر من ثلاثة ملايين مستخدم، إنه حشد من الناس يجب أن تكون أمامهم. ومع وجود أكثر من 12000 زائر في يوم واحد للصفحات الأكثر نجاحًا، فهي طريقة رائعة للحصول على حركة مرور فورية وطويلة المدى.
كان شريط الأدوات StumbleUpon هو التالي، وهو بالتأكيد مهم إذا كنت تريد أن تصبح مستخدمًا قويًا هنا في SU. بعد ذلك، قام نيل بإرشاد المستخدمين عبر برنامج تعليمي حول كيفية استخدام الوظيفة الأساسية لشريط الأدوات لإرسال روابط محسنة إلى SU.
أروع ميزة بالنسبة لي في شريط أدوات StumbleUpon هي القدرة على إرسال رسائل إلى أصدقائك على StumbleUpon. كما أشار نيل، إذا كان بإمكانك إنشاء قائمة أصدقائك وإنشاء حساب قوي، فهذه الميزة تعد طريقة رائعة لضمان التقييمات الإيجابية.
اختتمت اللجنة بجلسة أسئلة وأجوبة شارك فيها الجمهور حقًا …
