ستساعدك المقالة التالية: دليل المبتدئين لإعلانات TikTok
TikTok هي واحدة من أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية في جميع أنحاء العالم. إنه المكان الذي تولد فيه اتجاهات جديدة وتنتشر التحديات.
بالنسبة للعلامات التجارية ، يعد TikTok مكانًا رائعًا للتواصل مع جماهيرهم بطريقة جديدة وحديثة. إحدى الطرق للوصول إلى هؤلاء الجماهير هي من خلال الإعلانات. ولكن من أين تبدأ ، وما الذي يجب أن تفكر فيه قبل كتابة معلومات بطاقتك الائتمانية؟
اقرأ هذا الدليل للحصول على نصائح مفيدة حول كيفية إنشاء إعلانات على TikTok.
لماذا يجب عليك تشغيل الإعلانات على TikTok؟
انتشرت شعبية TikTok خلال السنوات القليلة الماضية دون أن تلوح في الأفق نهاية في الأفق. مع أكثر من 1 مليار مستخدم نشط شهريًا ، تعد TikTok سادس أشهر شبكة اجتماعية في العالم. يوفر لك هذا جمهورًا كبيرًا يمكنك استهدافه.
يكتشف 30٪ من مستخدمي TikTok المنتجات عبر الإعلانات في خلاصتهم ، وينفق المستهلكون 14٪ أكثر عندما يكون TikTok جزءًا من رحلة عملائهم. هذه بعض الأسباب الممتازة لإنفاق بعض الأموال على إعلانات TikTok.
كم تكلف إعلانات TikTok؟
هذا يعتمد. بوضوح.
على ماذا؟ حسنًا ، يعتمد الأمر على أهدافك الإجمالية للحملة. ثانيًا ، يعتمد ذلك على مدى عرض إعلانك ومدة عرضه. في مدير إعلانات TikTok ، يمكنك تحديد وتحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه. لكن لاحظ أن هناك حدًا أدنى للميزانية قدره 500 دولار تحتاج إلى إنفاقه لتشغيل إعلانات TikTok.
ما هو مدير إعلانات TikTok؟
باستخدام مدير إعلانات TikTok ، يمكنك بسهولة إنشاء إعلانات لـ TikTok. ولكن قبل البدء ، تحتاج إلى إعداد حساب إعلانات TikTok ، وبمجرد إعداد حسابك ، انتقل إلى صفحة مدير إعلانات TikTok وقم ببساطة بتسجيل الدخول باستخدام تفاصيل حسابك. الآن ، دعنا نتعمق في كيفية إعداد الإعلانات باستخدام مدير إعلانات TikTok.
كيفية إعداد إعلانات TikTok
تبدأ عملية إعلان TikTok الخاصة بك عن طريق إعداد حملة إعلانية. بعد ذلك ، تقوم بإنشاء مجموعاتك الإعلانية ، وفي الخطوة الأخيرة ، تقوم بإنشاء إعلاناتك واختيار العناصر المرئية التي تريد استخدامها. أدناه ، سنتناول كل خطوة بمزيد من التفصيل.
1. إنشاء حملتك
أولاً ، تحتاج إلى إعداد حملتك. لهذا ، انتقل إلى منصة إعلانات TikTok ، وانقر على “حملة” ، ثم “إنشاء”.
من الآن فصاعدًا ، تحتاج إلى اختيار أهدافك ، ومنح حملتك اسمًا ، وتعيين ميزانية ، وإنشاء مجموعات إعلانية.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذه الخطوات.
2. اختر أهدافك
بعد إعداد حملتك ، تحتاج إلى تحديد هدف إعلانك. في مدير إعلانات TikTok ، يمكنك الاختيار من بين أهداف مختلفة. يعتمد الهدف الذي تختاره على الهدف الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك الإعلانية.
عادة ما يكون هدف حملتك واسعًا إلى حد ما وينظر إلى ما تحاول تحقيقه على المدى الطويل. من ناحية أخرى ، فإن أهدافك هي الخطوات الملموسة التي تريد اتخاذها لتحقيق هذا الهدف. تركز الأهداف على المزيد من النتائج قصيرة المدى.
لذلك ، يأتي أولاً الهدف العام لحملتك. على ماذا تريد التركيز؟ هل تريد…
- لرفع الوعي بالعلامة التجارية؟
- المزيد من الأشخاص للتفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك؟
- لدفع المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك؟
- لزيادة التحويلات؟
بمجرد تحديد هدف حملتك ، يجب أن يكون اختيار هدف حملتك أمرًا سهلاً. يقسم TikTok أهدافهم إلى ثلاث فئات مختلفة: وعيو اعتبار، و تحويل.
فيما يلي نظرة عامة على الأهداف السبعة المتاحة:
وعي
- الوصول (زيادة مرات الظهور)
اعتبار
- حركة المرور (توجيه حركة المرور إلى عنوان URL محدد)
- مشاهدات الفيديو (زيادة مشاهدات إعلانات الفيديو)
- إنشاء قوائم العملاء المحتملين (باستخدام نموذج معبأ مسبقًا لجمع العملاء المحتملين على TikTok)
- تفاعل المجتمع (دفع حركة المرور إلى صفحة ملفك الشخصي لزيادة المشاركة)
تحويل
- تحويلات موقع الويب (توجيه الإجراءات إلى موقعك ، مثل الشراء أو الاشتراك)
- ترويج التطبيق (حرك المستخدمين لاستخدام تطبيقك أو إعادة استخدامه)
3. امنح حملتك اسمًا
حملتك ، بالطبع ، تحتاج إلى اسم. يمكنك استخدام ما يصل إلى 512 حرفًا. هذا ليس جزءًا من الإعلان الجاري ولن يكون مرئيًا للمستهلكين. يوفر اسم الحملة معلومات لك ولأعضاء فريقك. تأكد من اختيار اسم يقدم تفاصيل كافية حتى يعرف الجميع موضوع الإعلان ويمكن العثور عليه بسهولة.
4. حدد ميزانيتك
بعد ذلك ، لدينا الميزانية. لديك خيارات مختلفة في منصة إعلانات TikTok لتحديد ميزانيتك. يمكنك اختيار “بلا حدود” أو “يوميًا” أو “مدى الحياة”. مع عدم وجود حدود ، فأنت لا تضع قيودًا مالية على المدى الذي سينتشر فيه إعلانك. يتيح لك الخيار “يوميًا” تعيين حد للميزانية اليومية ، بينما باستخدام خيار “مدى الحياة” ، يمكنك تعيين حد للميزانية للحملة بأكملها.
يمكنك أيضًا تعيين ميزانية لكل مجموعة إعلانية تم إنشاؤها (انظر الخطوة التالية). بمجرد أن تصل إلى حد ميزانيتك ، سيتوقف عرض الإعلان. بهذه الطريقة ، يمكنك حساب ميزانيتك المصروفة بدقة وتجنب الإنفاق الزائد.
5. قم بإنشاء مجموعاتك الإعلانية
لكل حملة Tiktok تقوم بإعدادها ، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية متعددة داخلها (سنشرح ما هي ولماذا قد ترغب في القيام بذلك أدناه). النطاق من واحد إلى 999. يمكنك تسمية كل مجموعة إعلانية ، وكما هو الحال مع الاسم العام للحملة ، يمكنك استخدام ما يصل إلى 512 حرفًا.
المجموعات الإعلانية هي طريقة مفيدة لبناء إعلاناتك المختلفة في مجموعات. يجعل تقسيم حملتك إلى مجموعات إعلانية مختلفة قياس الأداء وتحسين الإعلانات أكثر وضوحًا. على سبيل المثال ، الهدف العام لحملتك بصفتك بائع تجزئة للأزياء هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تتمثل إحدى طرق تجميع إعلاناتك في هذه الحملة في إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجات مختلفة (أحذية ، قمصان ، فساتين ، إلخ).
في إعداد المجموعة الإعلانية ، يمكنك الاختيار من بين مواضع إعلانات مختلفة وتعيين الميزانيات والجداول الزمنية والأهداف والجماهير المستهدفة واستراتيجية عروض الأسعار.
دعنا ننتقل إلى هذه الخطوات لإعداد مجموعة إعلانية بمزيد من التفاصيل.
1. اختر مواضع إعلانك
لكل إعلان ، يمكنك اختيار مواضع مختلفة. المواضع هي المنطقة التي تريد أن تظهر فيها إعلاناتك. يمكنك تعيينها بنفسك أو اختيار المواضع التلقائية. باستخدام المواضع التلقائية ، سيعمل TikTok تلقائيًا على تحسين عرض إعلانك للوصول إلى المزيد من الأشخاص. إذا كنت ترغب في تحديد المواضع بنفسك ، فانقر فوق “تحديد موضع” بدلاً من ذلك. هنا ، يمكنك اختيار إما يدويًا:
- وضع TikTok: سيتم عرض إعلانك في تطبيق Tik Tok في منطقة For You Feed
- وضع تطبيقات موجز الأخبار: سيتم عرض إعلانك في تطبيقات TikTok الأخرى مثل BuzzVideo أو TopBuzz أو NewsRepublic أو Babe
- وضع Pangle: سيتم عرض إعلانك في شبكة الإعلانات الخاصة بـ TikTok for Business
2. اختر جمهورك المستهدف
في هذه الخطوة ، يمكنك اختيار الجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه. يمكنك تحديد جمهور مستهدف مشابه أو مخصص أو تحديد جمهورك المستهدف بناءً على العمر أو الجنس أو الموقع أو اللغة أو الاهتمامات أو السلوكيات أو تفاصيل الجهاز.
3. املأ تفاصيل إعلانك
بعد ذلك ، ستقدم مزيدًا من التفاصيل حول نوع الإعلان الذي تريد الترويج له. فيما يلي التفاصيل التي تحتاج لملئها:
- نوع الترويج: يمكنك الاختيار بين تثبيت التطبيق أو موقع الويب ، بناءً على هدفك المحدد
- اسم العرض: هنا ، يجب عليك وضع اسم علامتك التجارية أو اسم التطبيق.
- صورة الملف الشخصي: قم بتحميل صورة الملف الشخصي التي ستظهر كجزء من الإعلان.
- فئة: اختر الفئة التي تصف ترويجك على أفضل نحو. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن لـ TikTok تحسين تحسين إعلانك.
- تحديد العلامات: أضف علامات لوصف موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. يمكنك اختيار ما يصل إلى 20 علامة. ستستخدم خوارزمية TikTok هذه العلامات لعرض الإعلان للجمهور المناسب.
- تعليق المستخدم: هنا ، يمكنك إما السماح بتعليقات المستخدم أو تعطيلها.
- تنزيل الفيديو: حدد ما إذا كنت تريد تمكين المستخدمين من تنزيل إعلان الفيديو الخاص بك.
4. تحديد الميزانية والجدول الزمني الخاص بك
حان الوقت الآن لتحديد ميزانيتك لكل مجموعة إعلانية. سواء اخترت الميزانية اليومية أو الميزانية الدائمة ، فإن الحد الأدنى للإنفاق هو 20 دولارًا يوميًا.
بعد تعيين ميزانيتك ، يمكنك جدولة مجموعتك الإعلانية. حدد تاريخ بدء إعلانك وتاريخ انتهائه ، أو اختر عرضه باستمرار. يمكنك أيضًا السماح بعرض إعلانك فقط في وقت محدد من اليوم. في قسم تقسيم اليوم من الإعداد ، يمكنك تحديد الأطر الزمنية من نصف ساعة إلى 24 ساعة. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا جدًا إذا كنت تعلم أن جمهورك المستهدف يكون أكثر نشاطًا في المساء أو إذا كان عرض إعلانك أكثر جاذبية في وقت معين من اليوم.
5. اختر هدف التحسين واستراتيجية عروض الأسعار
ما هي نتيجة حملاتك الإعلانية؟ لتحقيق هدف التحسين الخاص بك ، يمكنك اختيار إما “التحويل” أو “النقرات” أو “مدى الوصول”. يجب أن يكون هذا القرار سهلاً لأنه يعتمد على أهدافك الإعلانية. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن ينتقل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فاختر “التحويل” كهدف للتحسين. بالنسبة لأهداف موضوعية معينة ، ستتم مطابقة أهداف التحسين تلقائيًا.
اعتمادًا على أهداف التحسين الخاصة بك ، سيقوم TikTok تلقائيًا بتعيين أحداث الفواتير الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا تم تعيين هدف التحسين على “النقرات” ، فستتم محاسبتك على أساس تكلفة النقرة (CPC). هنا ، يمكنك أيضًا تحديد استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك ، مما يعني المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل نقرة أو لكل فيديو أو لكل 1000 ظهور.
6. قم بإعداد إعلانات TikTok الخاصة بك
بعد تحديد جميع الخطوات السابقة ، حان الوقت لإنشاء إعلان TikTok الخاص بك. في هذه الخطوة ، ستقرر العناصر المرئية وتفاصيل المعلومات التي تريد عرضها في إعلانك. يتضمن هذا تحميل الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وإضافة تعليق ، و- والأهم من ذلك – دعوة للعمل. في مدير إعلانات TikTok ، لديك خيارات مختلفة يمكنك الاختيار من بينها: “تسوق الآن” أو “اتصل بنا” أو “تعرف على المزيد”.
يمكنك تحميل العناصر المرئية الخاصة بك من جهاز الكمبيوتر أو المكتبة الخاصة بك أو إنشاء فيديو جديد مباشرة في التطبيق. لديك أيضًا خيار استخدام قالب فيديو. بمجرد أن تصبح راضيًا عن العناصر المرئية الخاصة بك ، قم بتعيين صورة غلاف ومعاينة إعلانك للتحقق النهائي. بعد إدخال النص والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أنت على ما يرام ويمكنك تعيين إعلانك على الهواء مباشرة.
نصائح مفيدة لحملات TikTok الإعلانية الناجحة
كن حقيقي
TikTok هو كل شيء عن الأصالة. تجنب استخدام مقاطع الفيديو المصقولة للغاية وذات الإنتاج العالي. كن أصليًا أو تحدث مباشرة إلى الكاميرا أو استخدم محتوى من إنشاء المستخدم أو تعاون مع منشئي المحتوى.
خضها
مع TikTok لديك العديد من الخيارات المختلفة لتوصيل رسالتك. تذكر أن تكون مبدعًا واستمتع. يختار الناس TikTok لأنهم يريدون الترفيه. يمكنك أن تكون عاطفيًا في المحتوى الخاص بك ولكن لا تنس أن تحتفظ بزاوية إيجابية.
استخدم الصوت
يعد الصوت ، مثل الموسيقى ، جزءًا أساسيًا من تجربة TikTok. يجب عليك إضافة صوت أو موسيقى إلى إعلانك وجعله جزءًا من سرد قصتك. في TikTok ، يمكنك الاختيار من بين آلاف المسارات. استخدم المسارات السريعة التي تزيد عن 120 نبضة في الدقيقة ، حيث تزداد احتمالية مشاهدة مقاطع الفيديو ذات المسارات السريعة من البداية إلى النهاية.
في صميم الموضوع
لا تحفظ رسالتك الرئيسية حتى النهاية. تعال إلى النقطة الصحيحة في بداية إعلانك. 63٪ من جميع مقاطع فيديو TikTok ذات أعلى نسبة نقر إلى الظهور تعرض رسالتها الرئيسية خلال الثواني الثلاث الأولى.
قم بتضمين دعوة قوية للعمل
عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي أهم جزء في إعلانك. تأكد من تضمين عبارة قوية وواضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سواء كان الأمر يتعلق بجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، أو الحصول على المزيد من زوار الملف الشخصي ، أو جعلهم يقومون بتنزيل أحدث محتوى لديك – يجب أن تكون دعوتك إلى العمل في محلها. اجعلها قصيرة واستخدم لغة مباشرة.
هذا هو التفاف
الآن بعد أن حصلت على نظرة عامة على إعلانات TikTok ومدير إعلانات TikTok ، حان الوقت لتجربتها. تتبع أداء إعلاناتك لتحديد الإعلانات الأفضل أداءً. بهذه الطريقة ، يمكنك تحسين إستراتيجية إعلاناتك المستقبلية وضمان أفضل نتيجة لأموالك.
