ستساعدك المقالة التالية: ستة كتب مطبوعة مثيرة للاهتمام (تلك المصنوعة من الورق، وليس الكتب الإلكترونية بصيغة PDF)
في هذا اليوم وهذا العصر حيث توفر المدونات معلومات سريعة ومحدثة حول التطورات في الصناعة، يبدو أن وسائل النشر التقليدية مثل الطباعة أصبحت قديمة.
لكن الطباعة لم تمت بعد. في واقع الأمر، قد يكون التدوين شائعًا لدى الأشخاص المؤثرين والمتبنين الأوائل، لذا لا يزال عامة الناس يقومون بذلك بالطرق القديمة. صدق أو لا تصدق، ولكن لا يزال الناس يقرأون الكتب ويكتبونها. من الواضح أن العديد من زملائنا يتفقون مع ذلك وقد كتبوا بالفعل كتبًا عن الطراز القديم.
ما زلت أيضًا أحب الكتب وأمتلكها وأستمر في شراء الكثير منها. أحب أن أحمل كتابًا بين يدي وأخذه إلى أماكن لا يمكنك فيها اصطحاب قارئ RSS الخاص بك (أو يمكنك ذلك، ولكن لا تريد ذلك).
بالنسبة للأشخاص العاديين والأشخاص الذين نسوا كيف كان الأمر في السابق، أود أن أقدم لكم بعض الكتب حول التسويق عبر الإنترنت التي تم نشرها مؤخرًا. إذا كنت ممن نسوا، أنصحك بالحصول على واحدة بنفسك وتجربتها. قد تستمتع به.
الكتاب الأول يسمى ببساطة “تحسين محرك البحث“، مخططك المرئي للتسويق الفعال عبر الإنترنت وقد كتبه كريستوفر بي جونز، الرئيس التنفيذي لشركة بيبر جام. كريس معروف جيدًا في الصناعة ويعتبر مرجعًا ليس فقط في مجتمع التسويق عبر البحث، ولكن بين المسوقين عبر الإنترنت بشكل عام، بما في ذلك المسوقين التابعين والأشخاص في عرض الإعلانات. أعتقد أن عنوان الكتاب لم يتم اختياره جيدًا، لأنه لا يتعلق فقط بتحسين محركات البحث العضوية، بل يتعلق بتسويق عملك وموقعك الإلكتروني بشكل عام.
يغطي الكتاب إعلانات البحث المدفوعة، والتسويق بالعمولة، والعلاقات العامة، وتحليلات الويب، والمزيد، وهو في الأساس كل ما هو مهم لنجاح العروض عبر الإنترنت. يتمتع كريس بخبرة عبر القنوات المتعددة للتسويق عبر الإنترنت، بدءًا من عمله كوكالة تسويق عبر الإنترنت متكاملة تمامًا في كتابه.
ما يميز الكتاب أيضًا هو طريقة تصميمه. إنه موجه نحو الأشخاص المرئيين مثلي ويستخدم كمية هائلة من الصور لإظهار الأشياء بدلاً من مجرد استخدام الكلمات للشرح. تحتوي كل صفحة تقريبًا على لقطة شاشة أو رسم توضيحي، وهي جزء لا يتجزأ من الكتاب، بما يتجاوز الاستخدام البسيط كديكور أو تعزيز للنص المكتوب.
الكتاب القادم بعنوان “شفاف جذريا“، مراقبة وإدارة السمعة عبر الإنترنت وكتبه آندي بيل من حاج التسويق وجودي شتراوس.
آندي بيل هو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) وزميل مدون متخصص في تحسين وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة السمعة والعلاقات العامة. إنه مثل كريس جونز كمتحدث متكرر في مؤتمرات التسويق عبر البحث، مثل بحث معرض التسويقواستراتيجيات محرك البحث و WebmasterWorld’s PubCon.
وكما يشير العنوان الفرعي، فإن كتابه يدور في المقام الأول حول مراقبة وإدارة سمعتك الشخصية أو المهنية أو سمعة شركتك عبر الإنترنت حيث يركز بشكل كبير على استخدام تحسين محركات البحث وتقنيات التسويق كأدوات لتحقيق أهدافك.
كما يقدم نصائح وتوصيات حول كيفية التعامل مع مجال وسائل التواصل الاجتماعي كعمل تجاري من أجل تقليل المخاطر والمشاكل المحتملة التي قد تنشأ، إذا قفزت إلى هذا المجال من التسويق دون أن تكون مستعدًا وجاهزًا لذلك.
إن قوة وسائل التواصل الاجتماعي والفوائد التي يمكن أن يحصل عليها عملاؤك وشركتك منها هي مكافأة تستحق المخاطرة. نعم لها مخاطر ومن المستحيل القضاء عليها كلها، لكن هذا لا يعني عدم إمكانية القيام بها. ما عليك سوى التخلص من المخاطر التي يمكنك التخلص منها والاستعداد للأشياء التي يمكن أن تحدث ويستحيل منعها بالتأكيد. مقالتي الأخيرة بعنوان “دليل وسائل التواصل الاجتماعي للشركات ذات العلامات التجارية الكبرى” هنا في مجلة محرك البحث تتناول هذا الموضوع أيضًا وتستحق المراجعة.
على عكس رسالتي، فإن الكتاب أكثر عملية ويمكن استخدامه وتطبيقه في عملك اليومي. نظرة عامة تعطيك فكرة عامة، لكن كتاب آندي يزودك بالأشياء التي تساعدك على المضي قدمًا فعليًا.
الكتاب الثالث الذي أود أن أقدمه لكم هو “مقاييس الويب المتقدمة مع Google Analytics” وكتبه بريان كليفتون، الذي يعمل بالفعل في شركة Google نفسها، كقائد فريق لفريق Google Analytics لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. إنها في الأساس معلومات من المصدر نفسه.
يمكنك أن تتوقع عرضًا ترويجيًا لمنتج Google، ولكن هذا ليس هو الحال هنا. حسنًا، ليس هناك أيضًا الكثير من الأرباح التي يمكن جنيها من تأليف كتاب يخدم نفسه ويهدف إلى بيع المنتج، لأن Google Analytics عبارة عن حل مجاني لتحليلات الويب ولا يكلف استخدامه سنتًا واحدًا.
الكتاب عبارة عن دليل عملي لكيفية استخدام Google Analytics وفي رأيي موجه أكثر نحو مشرفي المواقع الذين لديهم بعض الفهم الفني والمعرفة الأساسية في HTML وJavaScript والأشخاص الذين يقومون بالتنفيذ والتكوين الفعلي لتحليلات الويب حل.
إنه مليء بالنصائح المحددة والعملية ويستخدم أمثلة من العالم الحقيقي ليس فقط لتوضيح “الكيفية”، ولكن لتوضيح وشرح “السبب” أيضًا. ويتضمن نماذج التعليمات البرمجية المصدر، والتي غالبًا ما تكون جاهزة للاستخدام في موقعك الخاص.
الكتاب الرابع الذي أود أن أتحدث عنه هو بعنوان “تحسين الصفحة المقصودة“، الدليل النهائي لاختبار وضبط التحويلات وقد كتبه تيم آش من SiteTuners.com، وهي خدمة تحليلات الويب وتحسين الموقع التي تقوم بتحسين الصفحة المقصودة من بين أشياء أخرى من أجل معيشتها.
إنه دليل عملي وواقعي لاختبار الصفحة المقصودة وتحسينها دون أي زغب. إنه حقًا مخصص للأشخاص الذين يقومون بالاختبار والذين يتعين عليهم بيعه إلى رئيسهم ويحتاجون إلى معرفة تفاصيل عملية اختبار الصفحة المقصودة، وما الذي ينطوي عليه، وما هي المخاطر وكيف ينبغي التعامل معها و لماذا.
إنه مفيد جدًا ومكمل لـ “دليل الصفحة المقصودة” الذي أعدته شركة MarketingSherpa، وهو “الكتاب المقدس” بقيمة 500 دولار للأشخاص الذين يقومون بتحسين جدي للصفحة المقصودة لأعمالهم.
كما أنها تتداخل في مناطق قليلة. وهذا يعني أنه يعد أيضًا شراءًا جيدًا للأشخاص الذين لا يقومون بما يكفي من الأعمال التي تتضمن استخدام الصفحات المقصودة لتبرير واسترداد مبلغ الاستثمار البالغ 500 دولار في كتاب MarketingSherpa. إنه ليس بديلاً تمامًا، لكنه بداية تكلف أقل بكثير.
إذا كنت تتعامل بجدية مع الصفحات المقصودة، فإنني أوصي بالحصول على كلا الكتابين. العائد (زيادة التحويل = زيادة الأعمال والأرباح) الذي ستحصل عليه منه سيدفع ثمن الاستثمار الأولي بسرعة ثم مرارًا وتكرارًا في الوقت التالي.
حسنًا ، هذين لم يعدا جديدين بعد الآن. لقد خرجوا العام الماضي، ولكنني مازلت أرغب في تقديمهم لك، لأنني أعتقد أنك قد تنال إعجابك.
أولهم خرج في الخريف الماضي ويسمى “تحسين محركات البحث الاحترافية باستخدام ASP.NET: دليل المطور لتحسين محركات البحث” وكتبه كريستيان داري، وهو كاتب متمرس لكتب مطوري الويب وقواعد البيانات وجيمي سيروفيتش من SEOEggHead.com.
لقد كتبت عنها كتاب شقيق لمطوري PHP العام الماضي في مناسبات متعددة، ويمكن أن أكرر ما قلته في ذلك الوقت. الشيء الوحيد الذي عليك فعله هو استبدال “.NET” بـ “PHP”، و”Apache” بـ “IIS”، و”Linux” بـ “Windows Server و”MySQL” مع “MS SQL Server” و”.HTAccess” و”Mod-Rewrite” مع “مرشح ISAPI لإعادة كتابة URL لـ IIS”. الباقي يمكن أن يبقى كما هو.
لطفا أنظر هذا المشنور و هذا على موقع ReveNews.com وهذا المنشور الخاص بي هنا في مجلة محرك البحث.
خذ من المنشورات الثلاثة جميعها: إذا كنت مطور ويب وترغب في التعرف على تحسين محركات البحث، فاحصل على واحدة أو أخرى، وإذا كان لديك مطورو ويب يعملون لديك، فاحصل على نسخة منهم، لأنها ستساعد في جعل حياتك أسهل. إنها هدية لطيفة لعملائك، إذا كنت متجرًا لتحسين محركات البحث. أنت لا تقوم فقط بتكوين صداقات مع قسم مهم من جانب العملاء، بل سيوفر لك أيضًا الوقت والمال، مع فهم قسم تكنولوجيا المعلومات للعملاء لما تفعله ولماذا من جانبك.
الكتاب الأخير لا يتعلق حقًا بالتسويق عبر الإنترنت. إنه كذلك، ولكنه ليس كذلك أيضًا. يتعلق الأمر بالعقلية الصحيحة لإنجاز الأمور التي يعتقد الآخرون أنها صعبة أو مستحيلة، على الرغم من أن الأمر ليس كذلك في الواقع. إنه في الواقع أمر سهل إلى حد ما في معظم الأوقات، لكنه يتطلب العقلية الصحيحة. إن الوصول إلى العقلية الصحيحة للقيام بذلك هو ما يدور حوله الكتاب التالي.
وهو بعنوان “سيمولوجي“”العلم البسيط للحصول على ما تريد”” بقلم مارك جوينر. أقترح هذا الكتاب على أي شخص وليس فقط المسوقين عبر الإنترنت. كما أنه ليس مخصصًا لرواد الأعمال مثلي فقط، حتى لو بدا أنه مكتوب لهذه المجموعة الخاصة من الأشخاص.
إنه حقًا شيء لأي شخص، وإذا لم يكن مفيدًا، فهو على الأقل ترفيهي، سواء كان رائد أعمال أم لا. إذا لم تكن القراءة من تفضيلاتك على الإطلاق، أقترح عليك مشاهدة الفيلم “السر“، الذي يتحدث عن نفس الشيء بطريقة مختلفة، ولكن له نفس الهدف والغرض مثل كتاب مرقس.
تنصل: أنا أملك جميع الكتب المذكورة ودفعت ثمنها جميعًا تقريبًا بنفسي، باستثناء PHP لمطوري الويب (دفعت مقابل ASP.NET على الرغم من ذلك) وMarketingSherpa Landing Page Handbook. لم أتقاضى أجرًا ولم أحصل على أي فوائد مالية أخرى من نشر مراجعاتي (آمل أن أحصل على نسخة مجانية في المرة القادمة على الرغم من أن مبلغ 20 إلى 30 دولارًا لكل كتاب تم إنفاقه بشكل جيد). لقد قدمت بعض المساعدة والتعليقات إلى Jaimie وCristian أثناء عملهما على كتابيهما، لكن لم أحصل على أي فوائد من المبيعات المحتملة التي تكون نتيجة تأييدي لهما.
كارستن كومبروفسكي هو رجل أعمال ومستشار استراتيجي للتسويق عبر الإنترنت يتمتع بمجموعة واسعة من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت وأيضًا خبرة في تطوير الويب. وهو يدير موقعًا مجانيًا لموارد التسويق عبر الإنترنت على موقع Cumbrowski.com.
