ستساعدك المقالة التالية: سر الحصول على المزيد من المشاهدات: الرسائل الإخبارية
إذا كنت تدير مدونة ، فمن المحتمل أن يكون همك الرئيسي هو كيف يمكنك الحصول على المزيد من المشاهدات؟ الآن ، ماذا لو أخبرتك أنه يمكنك زيادة المشاهدات على منشورات مدونتك عشرة أضعاف فقط باستخدام خدعة واحدة؟
هذه الحيلة هي إنشاء رسائل إخبارية.
هذه طريقة بسيطة ومباشرة ربما رأيت شخصًا آخر يفعلها ، لأنه يعمل.
حسنًا ، أعرف أن الرسائل الإخبارية والمدونة هي في الأساس نفس الشيء ولكن يتم تسليمها بطريقة مختلفة. أنا لا أتحدث عن تلك الأنواع من الرسائل الإخبارية. لن نتحدث عن تلك الرسائل الإخبارية التي تدفع فيها 2 دولار شهريًا لعشرات رسائل البريد الإلكتروني.
ستستمر في كتابة المحتويات وتحريرها ونشرها على مدونتك ، ولكن بدلاً من تركها تجلس هناك فقط ، سوف تتواصل وتطلب من الناس القدوم لقراءتها بالفعل. من خلال إنشاء اشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
يمكنك القيام بذلك عن طريق إرسال رسالة إخبارية لهم.
أسبوعيًا أو نصف أسبوعيًا أو شهريًا حسب اختيارك. تقوم بإرسال رسالة إخبارية إليهم مرة واحدة في الفترة التي تريدها ، لعرض ما قمت بنشره في مدونتك وتشجيعهم على النقر فوقه وقيادة قراءة المنشور الفعلي الخاص بك.
لا ينبغي الخلط بينه وبين تغذية RSS. لأننا بصراحة ، لم يعد هناك الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون موجز RSS بعد الآن. لكن لا يزال الجميع يستخدمون رسائل البريد الإلكتروني. هذه هي الطريقة التي تأتي بها النشرة الإخبارية في متناول اليد.
يمكنك تنظيم مشاركاتك الخاصة وإنشاء قالب البريد الإلكتروني الخاص بك ثم إرسالها كرسالة إخبارية لتضخيم نطاق وصولك.
لنأخذني كمثال ، لدي أكثر من عشرة مدونات تم وضع إشارة مرجعية عليها على شريط الأدوات الخاص بي ، لكنني لا أتحقق منها حقًا بشكل يومي. من لديه الوقت لعشرات المدونات في اليوم أليس كذلك؟
لكنني أشترك في بعض رسائلهم الإخبارية وعندما أحصل عليها في صندوق البريد الخاص بي ، أتحقق منها لأقرر ما إذا كنت مهتمًا بمنشوراتهم أم لا ، لأنني بالفعل أتحقق من صندوق بريدي عدة مرات في اليوم على أي حال.
النقطة المهمة هي أنه إذا اشترك شخص ما في رسالتك الإخبارية ، فقد لا ينقر على كل مقالة ترسلها إليه ، لكنك على الأقل لم تترك متعفنًا في زاوية شريط أدوات الإشارات المرجعية ، منسيًا وعديم المشاهدة.
أولاً ، تحتاج إلى تحديد نوع المحتوى المميز في مدونتك
قبل المضي قدمًا ، هناك بعض الأسئلة المهمة التي يجب عليك مراعاتها.
ماذا تنشر على مدونتك؟
إذا كان لديك محتويات مثل نص بطول مئات الكلمات أو دراسات الحالة أو الكيفية ، أي شيء يوفر قيمة تعليمية لقرائك ، فسيتم ترجمتها جيدًا إلى رسالة إخبارية.
ولكن ماذا لو كانت مدوناتك في الغالب عبارة عن تحديثات وقوائم للمنتجات؟ حسنًا ، إذن التقنيات التي سأناقشها ستحتاج إلى القليل من التخصيص من جانبك.
في تسويق المحتوى ، الغرض من إنشاء المحتوى ، وبالتالي الرسائل الإخبارية ، هو تزويد القراء بشيء ذي قيمة تعليمية تتماشى مع اهتماماتهم.
وهو نفس الشيء مع تشغيل مدونة. تريد تزويد القراء بمشاركات تعليمية وغنية بالمعلومات وذات صلة. لماذا يجب أن تفعل أي شيء مختلف في إنشاء نشرة إخبارية؟
في الحالة التي تكون فيها مدونتك أكثر من مجرد ، يتم تطبيق نفس القاعدة. قم بمواءمة الغرض من مدونتك مع الغرض من رسالتك الإخبارية. لأنه امتداد لمدونتك.
بخلاف ما تكتبه ، فإن عدد المرات التي تكتبها سيؤثر أيضًا على رسالتك الإخبارية.
لأنه أليس من غير المجدي إرسال رسالة إخبارية أسبوعية إلى المشتركين في قناتك عندما تنشر مرة واحدة فقط في الأسبوع؟
بالطبع ، إذا كان لديك مكتبة واسعة من منشورات المدونات القديمة ولكن الجديرة بالاهتمام ، فيمكن تضمينها في رسالتك الإخبارية.
ولكن إذا كنت تدير مدونة جديدة تمامًا ترسل رسالة إخبارية لتذكير القارئ بالمنشور الجديد الوحيد الذي لديك في الأسبوع ، فقد يكون ذلك مبالغة.
أوصي بعمل نشرة إخبارية أسبوعية أو نصف شهرية تعرض مشاركات نجمك للحصول على هذا التأثير المضخم حقًا.
بعد ذلك ، تحتاج إلى توسيع قائمة بريدك الإلكتروني
الآن ، قبل أن تبدأ في إرسال أي نشرة إخبارية إلى أي شخص ، فأنت بحاجة إلى قائمة بالأشخاص الذين يمكنك إرسالهم بالفعل إلى اليمين؟
لقد كتب زميلي منشورًا ممتازًا حول كيفية إنشاء قائمة بريد إلكتروني ، لذا تحقق من ذلك.
لإعطائك ملخصًا سريعًا على الرغم من ذلك ، تأكد من أن لديك على الأقل زر اشتراك Call-To-Action (CTA) قبل الجزء المرئي ، في نهاية المنشور وتذييل صفحتك.
تعظيم فرص الحصول على مشترك وجعل من السهل على القراء الاشتراك في الرسائل الإخبارية الخاصة بك.
اخدش ذلك ، اجعلهم يريد للتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بك.
قدم لقرائك أشياء مجانية ، مثل كتاب إلكتروني أو دليل. اطلب منهم الاشتراك عندما يريدون الحصول على الكتاب الإلكتروني. هذه تقنية تُستخدم على نطاق واسع لتنمية قائمة المشتركين.
علاوة على ذلك ، إذا كانوا مهتمين بقراءة كتابك الإلكتروني ، فمن المرجح أن يكونوا مهتمين بتلقي الرسائل الإخبارية الخاصة بك.
تبدأ الرسالة الإخبارية الجيدة بسطر موضوع جيد
لديك فرصة واحدة فقط ، وثانية واحدة لإثارة إعجاب المتلقي قبل أن يقوم بحذف بريدك الإلكتروني من صندوق الوارد الخاص به بنقرتين على الماوس.
بخلاف حقيقة أنهم يتعرفون عليك ويريدون فتح بريدك الإلكتروني ، فإن العامل الآخر الذي يمكنك أن تأخذه بنفسك هو سطر الموضوع.
لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة.
دعنا نعود إلى أساسيات الكتابة. تذكر الخمسة Ws وكيف؟ هذا هو ، ماذا ، لماذا ، متى ، أين ، كيف. من أجل إنشاء قطعة إعلامية ، تحتاج إلى معالجة 3 على الأقل من هذه الأسئلة.
كما ترى ، فإن النقطة المتداخلة بين سطري موضوع الرسائل الإخبارية هي لقد أجابوا على سؤال “Five Ws” و “How”.
قدم للقراء موضوعًا يريدون معرفته. في هذه الحالة ، التسويق. ربما اشتركوا في رسالتك الإخبارية ، لكن هذا لا يعني أنهم سيتذكرون ما تكتبه ، أو من أنت وماذا تفعل.
لذا قدم لهم موضوع مدونتك ، ذي الصلة باهتماماتهم ، وهذا هو سبب تسجيلهم في المقام الأول.
قدم موقع LinkedIn دراسة حالة ، بأرقام كبيرة وأسماء كبيرة لإظهار الأهمية. تمنحك الأسماء الكبيرة إحساسًا بالألفة وتثير فضولك. بينما من لا يحب الأرقام؟
وعد كلا هذين الموضوعين القارئ بالمعرفة ذات الصلة باهتماماتهم.
إذا كنت بحاجة إلى فكرة عن كيفية إنشاء سطر موضوع لافت للنظر ، فإن أفضل مكان يجب أن تنظر إليه هو BuzzFeed.
قد يسميهم بعض الناس طعم النقر ، لكن من يستطيع أن يقول إن طريقتهم لا تعمل؟
ما هو أكثر من ذلك ، إذا كان لديك محتوى حقيقي يستحق دعمك ، فما الخطأ في التباهي به بطريقة جذب النقر؟ في نهاية اليوم كل ما نريده هو تلك النقرة ، أليس كذلك؟
لتلخيص ذلك ، من أجل إنشاء سطر موضوع جدير بالنقر ، تحتاج إلى:
- افهم جمهورك وما هي اهتماماتهم.
- تناول الخمسة Ws وكيف في السطر
- استخدم الأرقام
- استخدم الأسماء الكبيرة المألوفة
- قم بإغراء المشاعر والفضول والإثارة
إليك أيضًا 20 كلمة جذابة وجدناها من أكثر من 1000 دراسة حالة عبر البريد الإلكتروني تقدم أفضل سطور لموضوع البريد الإلكتروني.
إذن ما الذي يدخل في البريد الإلكتروني؟
المحتوى الخاص بك ، والروابط إلى مشاركات مدونتك.
هذا هو هيكل عظمي من رسالتك الإخبارية.
دعنا ننظر إلى الوراء إلى سبب رغبتنا في إنشاء رسالة إخبارية في المقام الأول. لأننا نريد المزيد نقرات، نريد أن نجذب المزيد من الناس ليأتوا ويقرأوا ما قضينا ساعات في كتابته ، وستفعل ذلك عن طريق مضايقتهم قليلاً.
امنحهم محتوى في البريد الإلكتروني ، ولكن يكفي فقط أنهم يريدون النقر فوق منشورات مدونتك الفعلية.
مما يعني أن ملخص جميع النقاط الرئيسية لمنشور مدونتك ليس هو السبيل للذهاب.
نحن بحاجة لمواصلة عقلية النقر الطعم من سطر الموضوع الخاص بك.
من أي وقت مضى قرأت ملخص الفيلم؟ ستعمل على إنشاء ملخص لمدونة ، لكن أقصر وأفضل. في ملخص الفيلم ، ستتعرف على الشخصية والحبكة ولكنك لن تعرف النهاية أبدًا.
الآن ، تبدأ كل مشاركة في المدونة بموضوع ، ونقطة ألم يجب معالجتها ، وأنت تقدم نصائح ومعلومات جديرة بالاهتمام كحل.
في رسالتك الإخبارية ، ستخبرهم بالموضوع ، خطوة على نقطة الرسم ، لكن امتنع عن تقديم حل لأن الحل سيكون هو المفتاح لجذبهم إلى منشور المدونة الفعلي الخاص بك.
قد يكون إرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية إلى قائمة واسعة من المشتركين أمرًا صعبًا بعض الشيء ، يمكنك التفكير في الاشتراك في خدمات البريد الإلكتروني مثل MailChimp أو Aweber.
ستساعدك أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه بشكل كبير في عملية البريد الإلكتروني بأكملها ، بدءًا من إنشاء نموذج لجدولة تسلسل البريد الإلكتروني.
ما نفعله مع رسالتنا الإخبارية ، نسميها ملخص تحسين محركات البحث (SEO) ، هو أننا نختار 3 منشورات مدونة ونقدمها بعنوان قابل للنقر ، وقليل من الملخص.
سأأخذ مثالًا آخر من مدونة التسويق على LinkedIn ، حيث تختار رسالتهم الإخبارية التركيز على منشور نجمة واحد تم تخصيصه لأكبر قدر من الأضواء بالإضافة إلى منشورات أخرى مميزة في الجزء المرئي من الصفحة.
في نهاية اليوم ، تعتمد الطريقة التي تريد بها إبراز مشاركاتك عليك.
فقط تذكر أن تدرج
- عنوان جذاب يلفت الانتباه إلى الموضوع
- ملخص يتناول نقطة الرسم
- رابط إلى الوظائف المميزة
- تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن الأمور القانونية وإلغاء الاشتراك
هل تعمل حقًا؟
هل تريد الجواب القصير؟ نعم!
في حين أن الإجابة الطويلة ستكون نعم ، ولكن بدرجات متفاوتة.
هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تسهم في النجاح.
كما ترى ، حتى في نفس المدونة ، تتلقى المنشورات المختلفة قدرًا مختلفًا من التعزيز من النشرة الإخبارية. لكن النقطة المهمة هنا هي أن المشاركات الواردة في النشرة الإخبارية تحصل بالتأكيد على ملف زيادة المشاهدات.
ما حجم قائمة الاشتراك الخاصة بك ، هل تقوم بتنظيف القائمة بنشاط ، وتكرار رسالتك الإخبارية ، وتصميم رسالتك الإخبارية ، ومحتويات المنشور ، وما إلى ذلك.
لكنها تعمل ، السؤال الذي يجب أن تطرحه هو كيفية جعله يعمل بشكل أفضل.
الجواب هو، امتحان هم. قم بتعديل رسالتك الإخبارية من حين لآخر ومعرفة ما إذا كانت تعمل بشكل أفضل ، قم بإجراء اختبارات مقسمة ، راقب مقاييس البريد الإلكتروني هذه.
وراقبهم عن كثب ، فكل بريد إلكتروني ترسله ، تراقب الأداء وتكتشف ما هو الأفضل. هل يحب جمهورك المزيد من الأرقام؟ أو أسماء مألوفة أكثر؟ هذا ما تحتاج إلى بناءه مع جمهورك ، ومعرفة ما يحلو لهم وما لا يحبونه.
ابدأ في الحصول على المزيد من المشاهدات الآن!
إذا كنت ترغب في زيادة عدد مشاهدات مدونتك ، فبدلاً من انتظار ظهور المشاهدات العضوية ، سيكون إنشاء رسالة إخبارية للوصول بنشاط إلى جمهورك طريقة جيدة.
بالطبع ، من خلال إقرانه مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك الحصول على مزيد من المشاهدة على المدى الطويل.
لذا ابدأ في زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، واصطف تلك الرسائل الإخبارية بسطر موضوع قاتل وإلقاء نظرة خاطفة سريعة لا تقاوم حتى أنه يتعين عليهم زيارة منشور المدونة الخاص بك والحصول على تلك المشاهدات.
روابط ذات علاقة:
توغل متعدد اللغات في العالم الأزرق العميق لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق الداخلي مسلحًا بشغف شديد بالأحرف وسحر حول كيفية سير الأمور في شبكة الويب العالمية.
