ستساعدك المقالة التالية: سهولة قراءة Flesch: ماذا يعني اختبار قابلية القراءة لتحسين محركات البحث
اعتمادًا على من تتحدث إليه، تكون اختبارات سهولة القراءة إما ضرورية لتحسين محركات البحث أو شبه عديمة المعنى تمامًا.
والذي هو؟ كنت فضوليًا، لذلك قمت ببعض الأبحاث. وهنا ما وجدته.
ما هي اختبارات القراءة؟
تقوم اختبارات القراءة بشكل أساسي بتحليل اللغة المستخدمة في قطعة من الكتابة. يستكشفون عناصر مثل عدد الكلمات في الجملة، ومدى تعقيد تلك الكلمات وطول الكلمة، وبنية الجملة، وما إلى ذلك.
كلما كانت الجملة أكثر تعقيدًا، زاد عدد الكلمات التي تستخدمها، وكلما كانت التعبيرات أكثر تعقيدًا، كلما ارتفع مستوى قراءة النص (مما يؤدي إلى انخفاض النتيجة). أميل إلى كتابة جمل معقدة جدًا واستخدام كلمات كبيرة، لذا فإن مستوى قراءتي غالبًا ما يكون مرتفعًا نسبيًا.
سترى عمومًا اختبارات سهولة القراءة تُستخدم لعدة أسباب مختلفة.
- لتحقيق التوازن في مستوى القراءة للمحتوى الذي أنشأه مؤلفون مختلفون.
- لضبط مدى تعقيد قطعة من الكتابة لجماهير محددة، وخاصة لمستويات المدارس الابتدائية.
- لتقدير التعقيد العام لجزء من المحتوى.
لقد رأيت اختبارات قابلية القراءة تُستخدم “لإخفاء” المحتوى في مناطق استهلاك معينة، على الرغم من أن هذا ليس استخدامًا مناسبًا.
في مجال التسويق، غالبًا ما ترى سهولة القراءة كمقياس في جزء من التحليل العام للمحتوى. Yoast، على سبيل المثال، يدمج FRE كأحد مقاييسه ويوصي بجعل كتابتك أكثر وضوحًا.
ما هو اختبار سهولة القراءة Flesch؟
FRE هو اختبار Flesch لسهولة القراءة، الذي طوره Rudolf Flesch في عام 1948. وهو عبارة عن تحليل رياضي بسيط نسبيًا لجزء من النص. تبدو المعادلة كما يلي:
لذا، القوس الأول هو متوسط عدد الكلمات في الجملة، والثاني هو متوسط عدد المقاطع في كل كلمة.
ولكن ما هي الأرقام الأخرى؟ الحقيقة هيإنها مجرد قيم تم اختيارها بحيث تتناسب نتيجة المعادلة الكاملة في مكان ما على مقياس من 1 إلى 100.
FRE هو مقياس من 1 إلى 100، حيث 1 عبارة عن مقطع معقد نسبيًا وكثيف وصعب القراءة، و100 عبارة عن نص سهل القراءة وبسيط مناسب لطلاب الصف الخامس.
في كثير من الأحيان، ستشاهد اختبار Flesch كجزء من اختبار مكون من جزأين يسمى اختبار Flesch-Kincaid Readability Test. يستخدم هذا الاختبار المكون من جزأين أيضًا اختبار Flesch-Kincaid Grade Level Test، والذي يستخدم بشكل أساسي في المدارس ولا ينطبق على التسويق أو تحسين محركات البحث، لذلك لا نوليه اهتمامًا كبيرًا.
هل اختبارات القراءة مهمة لتحسين محركات البحث؟
Yoast SEO، البرنامج المساعد الأكثر شهرة في WordPress SEO أكثر من 5,000,000 منشأة، الاستخدامات اللحم كمقياس.
إذا بحثت عنه، فسترى أيضًا تلميحات تفيد بأن Google ومحركات البحث الأخرى تأخذ سهولة قراءة المحتوى في الاعتبار، و مواقع مثل RankFuse تقول هذا:
هذا البيان هو نصف صحيح فقط. تهتم Google بسهولة القراءة وحشو الكلمات الرئيسية، لكن هل يستخدمون اختبار Flesch Reading Ease بأي صفة؟
مرة أخرى في عام 2018، هذا ما قاله جون مولر:
بالنسبة لي، ما يقوله هذا هو أن Google تفعل ذلك صراحةً لا استخدم شيئًا بسيطًا مثل اختبار Flesch Reading Ease، وهناك الكثير من اللغز المتمثل في تحديد الصفحات الممتازة وذات الصلة. يمكنك احتواء الآلاف من الإشارات المختلفة ضمن “سهولة القراءة”.
الآن، تمتلك Google بالتأكيد تحليلًا لمستوى القراءة كجزء من خوارزميتها. حتى أنهم اعتادوا إظهاره لك في نتائج البحث. لكن ذلك كان منذ أكثر من عقد من الزمن. تتغير الأمور، ولا يمكن لأحد أن ينكر أن جوجل أصبحت أكثر تعقيدًا مما كانت عليه في ذلك الوقت. كان هذا التحليل قبل باندا وحتى قبل الفهرسة الدلالية الكامنة؛ إنه عالم مختلف الآن.
في حال كنت تعتقد أنني لا أؤيد هذا، فقد أجرت Ahrefs أيضًا “دراسة مصغرة” تبحث في 15000 كلمة رئيسية و كان ليقول هذا:
ولم يجدوا أي علاقة على الإطلاق، سواء كانت إيجابية أو سلبية، بين التصنيف ومستوى القراءة.
لا يهم ما إذا كنت تكتب على مستوى المدرسة الابتدائية أو على مستوى الدكتوراه؛ لن يؤثر مستوى قراءة Flesch نفسه على تصنيفاتك وليس عامل تصنيف.
هل ما زال تحسين مستوى القراءة لديك ذا قيمة؟
سأقول شيئين هنا.
1. أولاً، لا أهتم أبدًا بمستويات القراءة، بخلاف النظر إلى المقياس والقول “أوه، أنيق”. أميل إلى الكتابة بمستوى عالٍ إلى حد ما لأن بعض المواضيع التي أناقشها تكون أكثر تعقيدًا أو تقنية. في كثير من الحالات، قد يؤدي السعي للحصول على درجة قراءة إيجابية إلى إرباك جمهوري أو تقليل جودة تلك المنشورات. لا يمكنك حتى التحدث عن “سهولة القراءة” دون رفع مستوى القراءة لديك لأن الكلمة الإنجليزية “سهولة القراءة” تحتوي على مقاطع أكثر من المتوسط وستؤدي إلى رفع النتيجة.
2. ثانيًا، يمكن أن تكون درجة سهولة القراءة مفيدة في ظروف معينة إذا كنت تعرف ماذا تعني وما هو هدفك.
سيكون من الأفضل ألا تهدف إلى الحصول على مستوى منخفض في درجة Flesch Reading Ease الخاصة بك.
لماذا؟ كل هذا يتوقف على ثلاثة عوامل. الأول هو جمهورك المستهدف، والثاني هو نوع الموضوع الذي تغطيه، والثالث هو عمق الشرح الذي تريد الخوض فيه والغرض من المحتوى.
1. العامل الأول: مستوى معرفة جمهورك.
العامل الأول هو جمهورك المستهدف، وبشكل أكثر تحديدًا، مستوى مهاراتهم.
إذا كنت تكتب للأطفال وتعطيهم كتابًا تمهيديًا أساسيًا عن البرمجة، فسوف تكتب عن كيفية القيام بذلك. ومن ناحية أخرى، إذا كنت تكتب كتابًا تمهيديًا عن البرمجة لقارئ خريج جامعي، فقد تكتب المزيد عن بناء الجملة والمتغيرات والتصميم الموجه للكائنات والمعلومات الهامة الإضافية.
كلما كان القارئ أكثر تعليمًا (في موضوع محدد)، كلما ارتفع مستوى القراءة الذي يمكنك الإفلات منه. وبالفعل، كلما ارتفع مستوى القراءة الذي يجب أن تكتب له. فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا قابلت رجلاً يصمم صواريخ لناسا وبدأت تحاول شرح الديناميكا الهوائية له في حديث طفل، فسوف يشعر بالإهانة. يمين؟ من المهين أن يتم “التحدث باستخفاف” ومحاولة شرح شيء ما دون التحدث عنه أمر مربك وسيؤدي إلى إبعاد زوار موقعك.
هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يحدث عن طريق الخطأ. ويمكن أن يحدث أيضًا من خلال التنازل المعتاد. نظرة واحدة على Twitter وفي كل الأوقات يخرج شخص ما من العمل ليشرح موضوعًا ما لامرأة كتبت الكتاب الذي يستشهد به، ويمكنه أن يخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول هذا الموضوع.
2. العامل الثاني: مدى تعقيد الموضوع.
بعض المواضيع بسيطة، وبعضها معقد. إن شرح عملية الجمع في الرياضيات أسهل بكثير من شرح حساب التفاضل والتكامل. إن شرح معنى مقياس الحرارة أسهل بكثير من شرح كيفية عمل الديناميكا الحرارية.
ولكن هذا أيضًا مثال ممتاز. يمكن أن يحتوي موضوع واحد على مستويات مختلفة من التعقيد. في الأساس، تعد كلتا العمليتين الرياضيتين جزءًا من الرياضيات. أنت تعتبر أن 1+1=2 أمرًا مسلمًا به، ولكن هناك الكثير من المنطق الذي يدخل في هذا الأمر إثبات أن هذا صحيحوعندما تتعمق بما فيه الكفاية، عليك تحديد أشياء مثل “ما هو الرقم” و”ما هو الجمع”.
بشكل عام، تميل المواضيع إلى أن تكون ذات نطاق ضيق نسبيًا من التعقيد حيث تتم معظم المناقشات. لا يتعين عليك إثبات نجاح عملية الجمع عندما يقبلها الجميع كحقيقة. لا تحتاج إلى إثبات أن تصنيف Google ضروري للتسويق قبل أن تتمكن من مناقشة ماهية تحسين محركات البحث (SEO).
3. العامل الثالث: الغرض من المحتوى.
تحدد محاذاة الجمهور والموضوع مدى تعقيد المناقشة ويتم تحديدها حسب الغرض من المحتوى.
هل تناقش المفاهيم والنظريات عالية المستوى على قدم المساواة مع أحد الخبراء؟ هل تتولى منصب الخبير وتقوم بتدريس الموضوع للمبتدئين لمساعدتهم على التعلم لزيادة مستوى معرفتهم؟ سيكون لهذين الغرضين مستويات مختلفة من التعقيد في المحتوى الذي تنتجه.
إن تحقيق التوازن بين هذه العوامل الثلاثة هو كيفية تحديد ما يجب أن تهدف إليه من حيث مستوى القراءة.
4. ما الذي يجب أن تهدف إليه؟
هذا السؤال هو المكان الذي يأتي فيه الجزء الصعب. ما هي نتيجة Flesch التي يجب أن تهدف إليها؟
لا شيء، على الأرجح.
إذا كنت مهتمًا بمستوى القراءة، فلا بأس بتقسيمه إلى مجموعة أساسية مكونة من ثلاث أو أربع مجموعات، وتجنب المجموعات البسيطة للغاية والمجموعات شديدة التعقيد، واعمل ضمن الأرضية الوسطى.
والأهم من ذلك، أن البحث في بعض الأحيان عن مستوى قراءة أكثر وضوحًا يجعل كتابتك أكثر صعوبة في الفهم. وفي بعض الحالات، قد يعيق ذلك المحتوى الذي تكتبه. ومع ذلك، في معظم الأحيان، لا يوجد سبب للقلق في المقام الأول.
على سبيل المثال، كما ذكرت سابقًا، “سهولة القراءة” هي كلمة معقدة مكونة من خمسة مقاطع لفظية، مما يرفع درجة قراءتك لمستوى الصف الدراسي. يمكنك استبدالها بـ “سهولة القراءة”، والتي قد تعني نفس الشيء تقريبًا. ومع ذلك، نظرًا لأنها تتكون من ثلاث كلمات بدلاً من كلمة واحدة، فإن التعقيد يزيد قليلاً في معنى الكلمات لكل جملة. نظرًا لأن كلا الخيارين يحتويان على أربعة مقاطع لفظية، فإن التعقيد ينخفض بمعنى مقطع لكل كلمة، ولكن هل كانت النتيجة الأقل تستحق ذلك؟
إذا قام أي شخص بالبحث في Google عن سهولة القراءة وتأثيرها على تحسين محركات البحث، فلن تظهر لأنك لا تستخدم الكلمة الرئيسية “سهولة القراءة” على الإطلاق. من المؤكد أن طلاب المدارس الابتدائية يمكنهم فهم المحتوى الخاص بك، لكنهم لن يجدوه إلا إذا قمت بطباعته وتوزيعه في الفصل الدراسي الخاص بك.
متوسط طول الجملة الخاص بك هو أسهل قليلا في الإدارة. ومع ذلك، لنفترض أنك تدرج سلسلة من العناصر ذات التسلسل الزمني المهم، أو تقتبس من شخص آخر، أو تدرج جملة طويلة لسبب مهم (مثل هذا السبب). في هذه الحالة، سيكون طول الجملة أطول، وتقسيمها إلى جمل قصيرة للحصول على درجة أعلى ليس دائمًا الخيار الأفضل لجودة المحتوى بشكل عام.
لذا، نحن نعلم الآن أن درجة الجسد ليست مهمة جدًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، على الأقل بالنسبة لمعظم الجماهير. ماذا يجب أن تفعل بدلا من ذلك؟
كيفية كتابة محتوى رائع
إليك نصيحتي العامة لكتابة محتوى رائع صديق لمحركات البحث (SEO).
ليس عليك أن تأخذها، ولكن على الأقل أن تلقي نظرة عليها.
- أولاً، انتبه ليس فقط لموضوعك ولكن أيضًا لجمهورك. الكتابة ليس للاختبارات والخوارزميات. لا يهم مدى نجاحك في استرضاء Flesch إذا تم تأجيل قرائك بسبب ذلك.
- ثانيًا، توقف عن البحث عن المقاييس المثالية التي تهدف إليها. لا توجد نتيجة “أفضل” لـ Flesch، تمامًا كما لا توجد كثافة مثالية للكلمات الرئيسية ولا يوجد عدد مثالي من الروابط الخلفية لمنشور مدونة. من المرجح أن تواجه مشكلة في محاولة تحريف المحتوى الخاص بك حول الاختبار بدلاً من مجرد الكتابة لجمهورك.
- لا تخافوا من التعقيد. لا بأس بالتعقيد طالما أن الأشخاص الذين تتحدث معهم لديهم فهم مماثل للموضوع أو إذا كنت تقوم بتفصيل تلك المواضيع المعقدة بطريقة مفيدة وسهلة الفهم. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون التعقيد مغريًا. كم منكم نقر على هذا الرابط أعلاه لإثبات أن 1+1=2؟ من المحتمل أنها لم تكن لديك معرفة، حتى فيما يتعلق بعمليات الإضافة البسيطة، وقد يعني الفضول أنك تعلمت شيئًا جديدًا اليوم.
كما هو الحال مع كل الأشياء في التسويق الرقمي، السياق أمر حيوي. خطط لتسويق المحتوى الخاص بك للأشخاص الذين تستهدفهم، واستفد من التعقيد للمساعدة في حثهم على معرفة المزيد، والتحقيق في المزيد، والنقر على المزيد من الروابط. بعد كل شيء، ما الذي تحاول فعله أيضًا بالمحتوى الخاص بك إذا لم تجعله جذابًا لقرائك؟
