ستساعدك المقالة التالية: سيكولوجية اللون في وسائل التواصل الاجتماعي
ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في ماكدونالدز؟ القوس الأصفر الكبير؟ ماذا عن ستاربكس؟ هل تتخيل على الفور شعارهم الأخضر؟
يؤثر اللون بشكل كبير على كيفية تصرف الأشخاص واتخاذ القرارات وتذكر الأشياء. في الواقع، ما يصل إلى 90% من الانطباعات الأولية للأشخاص تعتمد على اللون.
في مثل هذا السيناريو، أليس من الخطأ التركيز فقط على موضع الشعار والمرئيات والنسخ للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ ألا ينبغي لنا أن نأخذ في الاعتبار علم النفس وراء الأشكال التي نختارها لمنشوراتنا على وسائل التواصل الاجتماعي؟
في هذه المقالة، سنساعدك على فهم تأثير سيكولوجية الألوان على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمشاعر التي تثيرها الألوان المختلفة لدى الأشخاص، ونوع لوحة الألوان التي يمكنك استخدامها لعملك.
دعنا نحولك إلى خبير في علم نفس الألوان!
ما هو علم نفس اللون؟
علم نفس الألوان هو علم يعتقد أن الألوان تثير ردود فعل عاطفية أو جسدية لدى الناس وبالتالي تؤثر على سلوكهم. عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامة التجارية، تهتم هذه النظرية بكيفية تأثير الألوان على قرارات الشراء لدى الأشخاص أو ما إذا كان بإمكانهم تحفيز الإجراء المطلوب أم لا، مثل الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية.
سواء كنت ترغب في خلق الحماس حول حملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أو خلق الثقة حول منتجك، فإن الاختيار الصحيح للألوان يمكن أن يساعدك على القيام بذلك.
على سبيل المثال، عندما قام HubSpot بتغيير لون زر CTA الخاص به من الأخضر إلى الأحمر، فقد رأى ذلك زيادة في التحويلات بنسبة 21%.
كيف يؤثر علم نفس اللون على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
وفقا لأبحاث جالوب70% من القرارات التي نتخذها تعتمد على عوامل عاطفية، و30% فقط تعتمد على عوامل عقلانية.
لذلك، فإن القرارات مثل “ما الملابس التي يجب شراؤها؟” أو “هل أتعامل مع هذه العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي؟” أو “هل يروق لي هذا المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي؟” تعتمد في الغالب على التفكير العاطفي.
وبما أن اللون يؤثر على العواطف، يمكننا أن نستنتج بأمان أن اللون له دور مهم في اتخاذ القرار أيضًا.
وهذا يعني أن الألوان التي تستخدمها في منشوراتك أو قصصك أو مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تساعد في تحفيز السلوكيات المهمة وتوجيه انتباه الأشخاص إلى العناصر المطلوبة في المحتوى الخاص بك.
سيكولوجية الألوان المختلفة
كما هو الحال مع معظم أبحاث علم النفس، فإن الطريقة التي يعمل بها علم نفس الألوان هي طريقة ذاتية للغاية. على سبيل المثال، سيربط العديد من الأشخاص الألوان المختلفة ويفسرونها وفقًا لتجاربهم وتاريخهم وثقافاتهم وما إلى ذلك.
لكن بعض معاني وتفسيرات الألوان القياسية تظل صحيحة، مثل ربط اللون الأحمر بالمشاعر القوية. يمكنك استخدام هذه التفسيرات والإشارات لتوجيه تصميم وإنشاء الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. فيما يلي بعض الأمثلة على الألوان والعلامات التجارية التي تستخدم علم النفس هذا في منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
أحمر
اللون الأحمر هو لون جريء وديناميكي يرتبط بمشاعر مختلفة مثل الحب والرعب والإثارة والغضب والعاطفة والطاقة. اعتمادًا على السياق، يمكن استخدام اللون لإظهار الود أو العدوان.
على سبيل المثال، سترى العديد من الشركات مثل YouTube استخدام اللون الأحمر لأزرار CTA الخاصة بهم نظرًا لأن اللون يجبر الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأحمر؟
يعمل هذا اللون بشكل أفضل مع العلامات التجارية التي ترغب في التعبير عن مشاعر قوية أو إنشاء صورة ملفتة للنظر للتميز. وهو أيضًا لون يحفز الشهية ويستخدمه ماركات المواد الغذائية.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأحمر على وسائل التواصل الاجتماعي
كوكا كولا، هاينز، كولجيت.
وإليك كيف تجذب كولجيت الانتباه بخلفية حمراء لهذا الغرض Instagram بريد.
البرتقالي
إذا كنت لا ترغب في وضع صورة جريئة، ولكنك تريد جذب انتباه الناس، فإن اللون البرتقالي هو لون علامتك التجارية. إنه يثير مشاعر مثل الحماس والود والإبداع والمغامرة والثقة والشجاعة.
من الأفضل استخدامه للمحتوى ذي الأجواء المبهجة والمريحة. على سبيل المثال، استخدامه في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتحدث عن صفقة مثيرة، أو ميزات المنتج القادمة التي كان جمهورك المستهدف ينتظرها.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون البرتقالي؟
يُفضل استخدام اللون من قبل العلامات التجارية التي ترغب في تصوير صورة إيجابية دون أن تكون مثيرة للغاية. كما يتم استخدامه من قبل العلامات التجارية التي تركز على الإبداع، مثل بائعي المنتجات اليدوية.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون البرتقالي على وسائل التواصل الاجتماعي
هب سبوت، هوم ديبوت، فانتا.
وإليك كيفية استخدام Home Depot للون البرتقالي لعرض ورشة عمل حرفية إبداعية للأطفال.
أصفر
ما هو القاسم المشترك بين اللون الأصفر وأشعة الشمس؟ كلاهما يثير الشعور بالبهجة والسعادة والدفء والتفاؤل والإيجابية. ويستخدم هذا اللون لرفع معنويات الناس وإلهامهم وزيادة ثقتهم بأنفسهم.
ملحوظة: تجنب استخدام اللون الأصفر كثيرًا في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لأنه من المعروف أيضًا أنه يجعل الناس أكثر انتقادًا، مما يؤدي إلى مشاكل احترام الذات والقلق واللاعقلانية والخوف.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأصفر؟
هذا اللون هو الأكثر استخدامًا من قبل العلامات التجارية التي تحتفي بمشاعر السعادة والرضا. على سبيل المثال، تستخدم ايكيا اللون الأصفر في علامتها التجارية لأنها تحتفل بشعور السعادة عندما يشتري الناس منازل جديدة ويحتاجون إلى أثاث.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأصفر على وسائل التواصل الاجتماعي
ليبتون، ايكيا، سناب شات، بامبل.
وإليك كيف أنشأ ليبتون مقطعًا مكتوبًا عليه عبارة “شكرًا” باللون الأصفر عندما وصل عدد متابعيه إلى 100 ألف.
أخضر
ما رأيك عندما تتخيل اللون الأخضر؟ طبيعة؟ مال؟ يوضح هذان الارتباطان الشائعان أن اللون الأخضر يستخدم للنمو والسلام والاسترخاء والنضارة والرفاهية والكرم.
ويرتبط أيضًا بالصفات السلبية مثل الجشع والحسد، لكن ارتباطاته الإيجابية تفوق بكثير الارتباطات السلبية.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأخضر؟
يُفضل استخدام اللون من قبل العلامات التجارية التي تقدم منتجات مستدامة أو متعلقة بالصحة أو عضوية. كما يتم استخدامه من قبل شركات الخدمات مثل مراكز اليوغا واستوديوهات اللياقة البدنية والشركات المالية.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأخضر على وسائل التواصل الاجتماعي
الأطعمة الكاملة، شوبيفاي، جون ديري.
إليك كيفية استخدام Shopify للأخضر لمشاركة قصة نمو العميل.
أزرق
اللون الأزرق يدل على الثقة والموثوقية والمسؤولية والقوة. إنها ليست مهيمنة مثل اللونين الأحمر والبرتقالي، ولكنها لا تزال قادرة على إثارة المشاعر المهمة مثل الهدوء والسلام والاستقرار والانسجام.
إنها أيضًا واحدة من الألوان الأكثر تفضيلاً، وسوف تراه مستخدمًا على مواقع الويب والمواد التسويقية كثيرًا.
ملحوظة: الإفراط في استخدام هذا اللون ليس مثاليًا، حيث يُنظر إلى هذا اللون أيضًا على أنه بعيد وبارد وغير ودود.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأزرق؟
غالبًا ما تستخدم الشركات التي ترغب في إظهار الاعتمادية والجدارة بالثقة هذا اللون. على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية للتكنولوجيا والعلامات التجارية للرعاية الصحية وبائعي منتجات السلامة اللون الأزرق.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأزرق على وسائل التواصل الاجتماعي
ينكدين، الهدوء، أذكر.
وإليك كيفية استخدام شركة Calm للون الأزرق لإيصال رسالة مهمة إلى جمهورها.
أرجواني
يعتبر اللون الأرجواني لونًا ملكيًا. غالبًا ما يربطها الناس بالفخامة والرقي والقوة والحكمة والولاء.
ويعتبر هذا اللون من أكثر الألوان إثارة للاهتمام، إذ يستخدم للفخامة والغموض والإبداع.
كن حذرًا أثناء استخدام هذا اللون لأنه من المعروف أيضًا أنه يتسبب في تشتيت الأفكار ويؤدي إلى تشتيت الانتباه.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأرجواني؟
العلامات التجارية التي ترغب في عرض منتجاتها أو التجربة التي تقدمها على أنها متفوقة وأنيقة غالبًا ما تستخدم هذا اللون. على سبيل المثال، العلامات التجارية للأزياء الفاخرة أو أسلوب الحياة.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأرجواني على وسائل التواصل الاجتماعي
هولمارك، بيبيز “آر” أص، كادبوري.
وإليك كيفية استخدام Hallmark للون الأرجواني على جهازها Facebook الجدول الزمني.
لون القرنفل
في علم نفس الألوان، يرتبط اللون الوردي باللطف والحب والرحمة والتعاطف والمرح. نظرًا لخصائصه المهدئة، فهو اللون المثالي لإنشاء محتوى يريد إظهار جانب الاهتمام والتفهم لديك.
ملحوظة: تجنب استخدام هذا اللون بكثرة إلا إذا كنت تريد تصوير صورة غير ناضجة أو مرحة.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الوردي؟
على الرغم من أن اللون الوردي لم يعد يعتبر لونًا أنثويًا، إلا أن العديد من العلامات التجارية الاستهلاكية التي تقودها النساء لا تزال تستخدم اللون بقوة. يتم استخدامه حتى من قبل ماركات الألعاب وماركات ملابس الأطفال.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الوردي على وسائل التواصل الاجتماعي
باربي، فيكتوريا سيكريت، ماري كاي.
وإليك كيف تقوم باربي برشها Instagram الملف الشخصي باللون الوردي للترويج لفيلمه.
أسود
مثل اللون الأرجواني، غالبًا ما يرتبط اللون الأسود بالغموض والرقي والفخامة والأناقة. غالبًا ما يتم استخدامه للنص لأنه سهل القراءة ويتناسب بشكل جيد مع الألوان الفاتحة.
نظرًا لأنه لون قوي للغاية ويرتبط أيضًا بالموت والحداد، تميل الشركات العاملة في مجال الصحة إلى تجنب استخدامه.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون الأسود؟
نظرًا لأن الكثير منا يميل إلى استخدام اللون الأسود كمرادف لكلمة “رائع”، فإن شركات السيارات وبائعي المنتجات الفاخرة والشركات الرياضية غالبًا ما تنجذب نحو اللون الأسود.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأسود على وسائل التواصل الاجتماعي
نايك، شانيل، كالفن كلاين.
وإليك كيفية استخدام شانيل للون الأسود لتسليط الضوء على منتجاتها.
بني
غالبًا ما يُشار إلى هذا اللون على أنه لون ترابي ويتعلق بالأمان والراحة والثبات. إنه يقوم بعمل رائع في إثارة المشاعر حول العالم الطبيعي، وهو شيء عضوي ومفيد.
كما يتم استخدامه كبديل للون الأسود ليعطي تأثيرًا متباينًا للمحتوى.
ملحوظة: لا تفرط في استخدامه، لأن الكثير من اللون البني يمكن أن يجعل موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك يبدو مملاً ومتحفظًا.
ما هي العلامات التجارية التي يجب أن تستخدم اللون البني؟
نظرًا لصورته الخارجية، غالبًا ما يتم استخدام اللون البني من قبل العلامات التجارية التي تقدم منتجات طبيعية أو عضوية بالكامل. كما يتم استخدامه من قبل العلامات التجارية للشوكولاتة والقهوة بسبب أهمية منتجاتها للون البني.
أمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم اللون البني على وسائل التواصل الاجتماعي
ليندت، جوديفا للشوكولاتة، يو بي إس.
وإليك كيفية استخدام ليندت للون البني للاحتفال بيوم الشوكولاتة العالمي.
كيفية اختيار لوحة الألوان للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
يمكنك إما الالتزام بلون واحد لجميع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو يمكنك الحصول على لوحة ألوان مكونة من 2-3 ألوان لإضافة التنوع إلى ملفك الشخصي.
دعونا نذهب من خلال جميع الخيارات.
استخدم نغمات أحادية اللون
عندما نفكر في مظهر جمالي لمنشوراتنا على وسائل التواصل الاجتماعي، فغالبًا ما نفكر في استخدام ألوان مختلفة. ولكن ماذا لو تمكنت من تحقيق نتيجة أفضل باستخدام درجات مختلفة من نفس اللون؟
في حين أن بعض الأشخاص يفكرون تلقائيًا بالأبيض والأسود عندما يتعلق الأمر بدرجات الألوان أحادية اللون، إلا أن هناك الكثير الذي يمكنك فعله باستخدام أنظمة الألوان أحادية اللون لأي لون على عجلة الألوان.
يُستخدم هذا بشكل أفضل للمحتوى الذي لا تريد أن تخلق فيه الألوان أي تأثير مشتت للانتباه. كما أنه يوفر مظهرًا بسيطًا لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
غالبًا ما تبحث العديد من ماركات الأثاث مثل West Elm عن خلفيات أحادية اللون تسلط الضوء على أثاثها.
استخدم الألوان التكميلية
الألوان التكميلية هي النغمات المعاكسة على عجلة الألوان. إذا كنت ترغب في إنشاء صورة أكثر حيوية وجاذبية، فإن النغمات التكميلية هي أفضل رهان لك.
بدلًا من استخدام نسبة 50:50 لظلين متكاملين، اختاري نسبة 70:30 أو 80:20. يساعد هذا على إبراز لون واحد في تصميمك ولا يبدو فوضويًا.
على سبيل المثال، انظر إلى كيفية دمج Canva بين درجات اللون الأزرق والبرتقالي لتسليط الضوء على البكرة الخاصة بها.
استخدم الألوان المماثلة
التناظري يأخذ التأثير أحادي اللون إلى المستوى التالي. تقع هذه الألوان الثلاثة بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان وبالتالي فهي مرتبطة ببعضها البعض. فهي لا تتعارض مع بعضها البعض أو توفر تأثيرًا مزعجًا للمشاهدين.
وبدلاً من ذلك، فهي تساعدك على تصميم محتوى دقيق وجميل. يتبع العديد من المصممين قاعدة 60:30:10 أثناء استخدام الألوان المماثلة، مما يعني أن 60% من التصميم سيكون اللون الأساسي، و30% سيكون لون التمييز، و10% سيكون اللون المنبثق.
إحدى العلامات التجارية التي تستخدم غالبًا ألوانًا مماثلة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها هي HubSpot. هنا مثال.
استخدم نغمات الباستيل
في علم نفس الألوان، غالبًا ما تعطي الباستيل أجواءً مهدئة. نظرًا لأنها أقل تشبعًا من الألوان الأساسية، تستخدم العديد من الشركات هذه الألوان لإطلاق مجموعتها الصيفية أو الربيعية. ولكن يمكن أيضًا استخدامها على مدار العام من قبل الصناعات في مجال العناية بالبشرة والعافية ورعاية الأطفال.
أفضل جزء في استخدام هذه النغمات لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك هو أنه لا يوجد ندرة في نغمات الباستيل. يمكنك مزج درجات مختلفة مع اللون الأبيض لتشكيل مجموعة من ظلال الباستيل.
وإليك كيفية استخدام Goop Shop، وهي علامة تجارية متخصصة في مستحضرات التجميل، لألوان الباستيل كخلفية غنية للترويج لمنتجاتها.
ختاماً
الآن بعد أن عرفت سيكولوجية الألوان الأساسية، تذكر أنك لست بحاجة إلى الالتزام بلون واحد أو لونين لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. أضف الإثارة باستخدام الألوان المناسبة لأهداف المحتوى المختلفة – الأحمر لتوليد الإثارة أو الأزرق لتوليد الثقة.
يمكنك أيضًا استخدام اختبار A/B للعثور على الألوان التي تناسب جمهورك. أو يمكنك ببساطة مراقبة تفاعل جمهورك مع درجات الألوان المختلفة.
حان الوقت لاستخدام خبرتك. تلوين اجتماعي سعيد!
