ستساعدك المقالة التالية: شبكة ياهو للناشرين تتوسع هذا الربيع
شبكة ياهو للناشرين تتوسع هذا الربيع
تقوم شركة Yahoo بإعداد إجابتها على Google AdSense، وهي شبكة ناشري Yahoo، كما شرعت في إطلاق عروضها الإعلانية السياقية بطريقة بطيئة ودقيقة. بدلاً من السماح لعدد كبير من الناشرين بالتقدم للحصول على حسابات شبكة ناشري Yahoo واستلامها تلقائيًا، تقوم Yahoo بدعوة عينات من الناشرين المقيمين في الولايات المتحدة والتي تتناسب مع فئات إعلانية معينة.
تؤدي تكتيكات “النمو الذكي” هذه التي تتبعها Yahoo إلى مراقبة عائد الاستثمار والتحكم في الوصول إلى إعلانات معلني Yahoo Search Marketing، حيث تتبع Yahoo منهج الجودة بدلاً من الكمية.
على سبيل المثال، تتبع شركة Yahoo عملية مراجعة تحريرية صارمة تتضمن ما يلي:
* المراجعة التحريرية وتقييم جودة الناشر
* لا توجد مواقع ذات صلة بالكراهية أو للبالغين،
* مستوى أعلى من جودة المواقع
* حجم الموقع
* مدى عمودية أو مكانة الموقع
مع ما يقرب من 3000 ناشر عالي الجودة يقدمون حاليًا إعلانات YPN على مواقعهم وفي خلاصات RSS الخاصة بهم، فقد أمضت Yahoo الربعين الماضيين في التخطيط لتوسيع الشبكة في ما يستعد ليكون عامًا نشطًا في عالم تحقيق الدخل من المواقع. خلال مؤتمر أرباح الربع الرابع الأسبوع الماضي، ناقش الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo، تيري سيميل، الرؤية وراء شبكة ناشري Yahoo باعتبارها تتجاوز عروض شبكة الإعلانات السياقية العادية.
“نحن نعتقد أن هناك احتمالًا كبيرًا للتحسن بينما نقوم بتحسين قدراتنا على تحقيق الدخل وأدواتنا للناشرين والمعلنين. لقد نجحنا تمامًا في جذب شركاء المحتوى الكبار وبدأنا في الاستفادة من العدد الكبير من الناشرين الصغار على الويب…” قال سيميل لمستثمري Yahoo. “خلال الربع الرابع، شهدنا أيضًا الإصدار التجريبي من شبكة Yahoo Publisher Network للخدمة الذاتية، والتي تم تصميمها للاستفادة من هذا القطاع. يتم تطوير الإصدار التجريبي بشكل جيد، ولدينا الآن عدة آلاف من الناشرين في البرنامج بالإضافة إلى آلاف آخرين يطلبون الدعوات.
كعضو في المجلس الاستشاري لشبكة ناشري Yahoo، تحدثت مع Yahoo حول هذا الأسبوع الماضي وتتضمن خطط YPN التي تمت الموافقة على طباعتها على هذه المدونة ما يلي:
1. تحسينات في الملاءمة: تعتمد الإعلانات التي تعرضها YPN على ما تسميه Yahoo “خبير المطابقة”. سيتم توسيع هؤلاء “الخبراء” ليشملوا:
* المحرك السياقي: الاستهداف بناءً على محتوى الصفحة
* استهداف الإعلانات: يمكن للناشرين “وضع علامة” على مواقعهم الخاصة عن طريق تحديد فئة استهداف الإعلانات الخاصة بهم في مسؤول YPN
* بيانات المستخدم: الاستهداف السلوكي أو التصنيف (الجغرافي والديموغرافي)
2. خدمة التحويل البنكي: تقديم الدفع للناشرين عبر الإيداع المباشر هذا الربيع
3. توسيع الدعوات: الاستمرار في مراجعة واعتماد الآلاف من ناشري الويب ذوي الجودة العالية
4. الطرح الدولي: التوسع العالمي خارج الولايات المتحدة إلى البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية وغير الناطقة باللغة الإنجليزية
5. Yahoo Search Box: يمكن للناشرين إضافة Yahoo Search إلى موقعهم مما سيدفع للناشرين نسبة مئوية من إيرادات البحث المدعومة
6. التكامل في Yahoo Answers: قد تقدم Yahoo لمستخدميها المسجلين القدرة على كسب إيرادات أو نقاط مقابل المساهمة في Yahoo Answers وعروض المحتوى الأخرى التي ينشئها المستخدم.
بالطبع، ستستمر YPN في الحفاظ على فريق خدمة العملاء الخاص بها والذي يوفر بشكل مدهش دعمًا سريعًا عبر الهاتف والبريد الإلكتروني، وهو أمر أوافق على أنه نادر في هذا اليوم وهذا العصر.
بالرجوع إلى خطاب سيميل من تقرير أرباح ياهو، أكد تيري أهمية YPN في مستقبل ياهو:
أود أن أقدم لك نظرة عامة مختصرة على أولوياتنا الرئيسية لعام 2006. أولويتنا الأولى هي بناء وتوسيع مجموعة الأدوات والخدمات والحلول لمسوقي الإنترنت والناشرين.
في التسويق عبر البحث، يمكن تجميع جهود تحقيق الدخل لدينا في 3 فئات.
أولاً، نقوم بتوسيع خدمات مطابقة المحتوى الخاصة بنا من خلال شبكة ناشري Yahoo للاستفادة من العدد المتزايد من صغار الناشرين على الويب. نحن نخطط لإضافة ميزات جديدة إلى الإصدار التجريبي خلال الأرباع السنوية القادمة، بما في ذلك استهداف البحث والإعلانات المحسنة. نعتقد أن الخدمة ستضع Yahoo في نهاية المطاف كأحد شركاء الإعلان المفضلين للناشرين الصغار والمتوسطين.
ثانيًا، نحن نركز على تحسين RPS لتحسين المطابقة في الخوارزميات ذات الصلة. في حين أن مبادرات المطابقة الخاصة بنا ستفيد التغطية إلى حد كبير، فإننا نركز أيضًا على تحسين الأدوات لزيادة الملاءمة والنقر.
وثالثًا، نعمل على زيادة عدد الأدوات سهلة الاستخدام للمعلنين والناشرين، حتى يتمكنوا من شراء المزيد من الكلمات الرئيسية، ولمس المزيد من الإبداع وإضافة المزيد من القوائم بشكل أسرع.
