شرح مزاد إعلانات جوجل – كيفية تحسين ترتيب إعلانك

ستساعدك المقالة التالية: شرح مزاد إعلانات جوجل – كيفية تحسين ترتيب إعلانك

عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت ، يبدأ الكثيرون رحلتهم من خلال محرك البحث المفضل لديهم – والذي ، بالنسبة لمعظم الناس ، هو Google. اعتبارًا من كانون الثاني (يناير) 2023 ، بلغ متوسط ​​عمليات البحث في Google أكثر من ثلاثة مليارات عملية بحث يوميًا.

تُعد إعلانات Google طريقة فعالة ومنخفضة التكلفة لعرض إعلانات منتجاتك على الجماهير ذات الصلة – بمساعدة الكلمات الرئيسية المستهدفة ومزادات إعلانات Google. ولكن ما هو مزاد إعلانات Google وكيف يعمل؟

استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول مزادات إعلانات Google ، واشترك في Revenue Weekly للحصول على مزيد من النصائح التسويقية من WebFX!

ما هو مزاد إعلانات جوجل؟

مزاد إعلانات Google عبارة عن منافسة لتقديم العطاءات بين البائعين للحصول على أفضل مواضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). يحصل الفائز على المركز الأول الذي يجلس فوق النتائج العضوية. في كل مرة يُجري فيها شخص ما بحثًا على Google ، يبدأ مزاد إعلان.

هل إعلانات Google مزاد بسعر ثانٍ؟

نعم. في مزاد نموذجي ، سيدفع العارض الفائز المبلغ الإجمالي الذي يقدمه. ومع ذلك ، تستخدم Google طريقة مزاد السعر الثاني.

يضمن مزاد السعر الثاني أن يدفع الفائز سعر أعلى مزايد تالي. يدفع الفائز فقط المبلغ الضروري للتغلب على منافسيه.

كيف تعمل عروض أسعار الإعلانات من Google؟

لكي يقدم البائع عرضًا ، يجب أن تمثل خدمة التسوق المقارنة (CSS) إعلانه. يأتي موفرو CSS في جميع الأنواع ولديهم العديد من نماذج التسعير ، لكن العظام متشابهة.

أنت تختار كلماتك الرئيسية لتقديم عروض التسعير والمبلغ الأقصى الذي ترغب في دفعه لكل نقرة ، والمعروف أيضًا باسم الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).

كيف تحسب Google درجة تصنيف إعلانك؟

بمجرد قيامك بإعداد حملة تسويق بنظام الدفع لكل نقرة من إعلانات Google ، ستقوم Google بالباقي. لتوفير المعلومات الأكثر فائدة وذات الصلة للباحثين ، تحسب Google تصنيف إعلانك باستخدام ثلاثة عوامل رئيسية:

• العرض: الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك أو أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة فوق إعلانك.
• جودة إعلانك: تتضمن نقاط جودة إعلانك ثلاثة مكونات – نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) ، ومدى ملاءمة الإعلان ، وتجربة الصفحة المقصودة لموقعك على الويب.
• التأثير المتوقع لمعلومات الإعلان الإضافية: معلومات الإعلان الإضافية هي معلومات إضافية قد يجدها الباحث مفيدة. تشمل امتدادات الإعلانات أرقام هواتف الشركة وروابط الموقع. كلما زادت قيمة المعلومات التي تقوم بتضمينها في إعلانك ، كلما كان لدى المتسوق سبب للنقر عليه.

مثال على مزاد إعلان قيد التنفيذ

تحدد درجة تصنيف الإعلان موضعك على SERPs. هل يعني ذلك أنه يجب عليك رفع سعر عرض التسعير الخاص بك للتفوق على منافسيك ، حتى لو لم يسجل إعلانك كذلك على الجودة أو التأثير المتوقع لشكل الإعلان؟

لحسن الحظ بالنسبة لخطك النهائي ، فإن الإجابة هي لا! لنفترض أن ثلاثة من مقدمي العطاءات يتنافسون على نفس الكلمة الرئيسية طويلة الذيل – “أحذية عالية الكعب باللون الأحمر”.

يقدم Bidder One عروض أسعار بقيمة 4 دولارات أمريكية مع نقاط جودة إعلان عالية وتأثير متوقع للشكل. يقدم مقدم العطاء اثنان عروض أسعار بقيمة 3 دولارات أمريكية مع نقاط جودة عالية وتأثير متوسط ​​متوقع للشكل. يقدم مقدم العطاء ثلاثة 5 دولارات أمريكية مع نقاط جودة منخفضة وتأثير منخفض متوقع للشكل.

من سيحتل المرتبة الأولى في SERPs؟ إذا كنت تفكر في Bidder One ، فأنت على حق!

تحتل Bidder One المرتبة الأولى لأنها حصلت على أعلى نقاط جودة وتأثير شكل متوقع بين منافسيها. نظرًا لطريقة مزاد السعر الثاني من Google ، ستدفع فقط مبلغ عرض السعر الأقصى للنقرة الخاص بـ Bidder 2 وهو 3 دولارات لكل نقرة.

كيف تقوم بتحسين تصنيف إعلانك؟

على الرغم من أن Google لا تشارك بحرية الصيغة الكاملة لترتيب الإعلان ، إلا أنها تقدم لنا المعلومات التي يأخذونها في الاعتبار عند حساب نقاط جودة إعلانك:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR): يمكن أن توضح نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة مدى جودة أداء إعلانك استنادًا إلى بيانات الأداء السابقة للكلمات الرئيسية. تتوقع Google أداء إعلانك بناءً على إعلانات أخرى مماثلة في مجالك.
• صلة الإعلان: تفحص Google محتوى إعلانك للتأكد من مطابقته لكلماتك الرئيسية المستهدفة. تمنع مراقبة الجودة هذه المعلنين من شغل مساحة على SERPs بإعلانات غير ذات صلة. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن أحذية ذات كعب عالٍ أحمر ، فلن يرغب في رؤية أحذية رياضية حمراء على SERPs.
• تجربة الصفحة المقصودة: يكون تأثير إعلانك بنفس تأثير تجربة الصفحة المقصودة. على سبيل المثال ، إذا كان هناك عميل محتمل مؤهل مهتمًا بإعلانك ولكن لديه تجربة سيئة في محاولة تحميل موقع الويب الخاص بك ، فسوف يغادر. وفقًا لـ Google ، يجب أن تكون الصفحة المقصودة الرائعة ذات صلة وأصلية وسهلة التنقل وشفافة.

كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك

الآن بعد أن عرفت ما الذي يساهم في نقاط الجودة الخاصة بك ، حان الوقت لتطبيق هذه المعرفة. فيما يلي بعض المقاييس التي يجب استخدامها كنقاط بداية لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: هل نسخة إعلانك محددة ، وهل تحدد عرض بيع فريد (USP)؟ هل قمت بتضمين صورة عالية الجودة للمنتج؟ هل هناك دعوة للعمل أو زر اتصال؟
• صلة الإعلان: هل نسخة إعلانك والصور تتطابق بشكل وثيق مع كلمتك الرئيسية؟ هل يمكنك تقسيم المجموعات الإعلانية لاستخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا واستهدافًا؟ هل يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية في نفس الإعلان؟
• تجربة الصفحة المقصودة: هل يرتبط إعلانك بصفحة المنتج أو الفئة ذات الصلة؟ هل تقدم ما قلته ستفعله؟ هل وقت تحميل صفحتك سريع؟ هل هو مناسب للجوّال؟

نحن نعزز ونكوّن شراكات طويلة الأمد حتى يكون لعملك نتائج طويلة المدى.

أكثر من 90٪ من عملاء WebFX يواصلون الشراكة معنا في العام الثاني من حملتهم.

اسمع من عملائنا السعداء

هل أنت مستعد للاستفادة من قوة مزادات إعلانات Google؟

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين نقاط الجودة أو صياغة إستراتيجية عروض أسعار رابحة لمزادات إعلانات Google؟ إن فريقنا من خبراء إعلانات Google المعتمدين على استعداد للمساعدة! ستساعدك إستراتيجيات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المستندة إلى البيانات على تحسين نقاط الجودة الخاصة بك وتفوق منافسيك.

اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بأحد الاستراتيجيين لدينا اليوم على 888-601-5359!